7 strategii marketingowych przyciągania klientów, które nie zadziałają w 2017 roku

Marketing ewoluuje z roku na rok. Zarówno małe, jak i duże firmy opracowują strategie przyciągania nowych klientów i wyróżniania się na tle konkurencyjnych ofert. Aby preferować Cię spośród innych firm, klient musi dostrzegać istotę Twojej marki nie tylko w produktach czy usługach, ale także w działaniach marketingowych. Z pewnością ustalenie zróżnicowania marki wymaga starannego przemyślenia, opartego na wnikliwej analizie dotychczasowych strategii.

W ciągu ostatnich kilku lat powstało wiele różnych platform mediów społecznościowych i nowych kanałów marketingu cyfrowego. W ten sposób, aby wyprzedzić konkurencję, każdy, od doświadczonych marketerów po przedsiębiorców, musi stworzyć nowe strategie brandingowe i przemyśleć swoją taktykę.

Miniony rok był rokiem innowacji i zmian. Dla marketerów rok 2016 był także rokiem wyzwań związanych z danymi, content marketingiem, różnorodnością platform technologicznych i dużym szumem w mediach społecznościowych. W takich okolicznościach marki miały problemy z wyróżnieniem się.

Z pewnością rok 2017 przyniesie nowe wyzwania marketingowe, a także nowe możliwości. Dlatego firmy powinny być na bieżąco ze zmianami, aby kontynuować. Zobaczmy kilka strategii marketingowych, które nie będą już przyciągać klientów. Tworząc strategię marketingową na 2017 rok, pamiętaj o tych trendach. Jeśli planowałeś skorzystać z niektórych z nich, to z pewnością czas na zmianę planu .

1. Kanały tradycyjne

Miniony rok upłynął pod znakiem wielkiego premiery Pokemon Go. Gra zrobiła furorę i w pierwszym miesiącu przyciągnęła ponad 55 milionów użytkowników. Pomimo tego, że obecnie jego popularność spada, Pokemon Go pokazuje jedną rzecz bardzo wyraźnie. Chcesz angażować klientów w bardziej spersonalizowany sposób? Wykorzystaj w pełni różnorodność kanałów !

W dzisiejszych czasach urządzenia mobilne stają się dominującym kanałem komunikacji między markami a konsumentami. Dlatego dane geoprzestrzenne nie mogą być ignorowane przez marketerów. Jest to fundamentalny punkt zrozumienia klientów i kluczowy dla przyszłości reklamy. Korzystanie z tradycyjnych kanałów nie będzie już działać. Tylko w połączeniu z najnowocześniejszymi technologiami, takimi jak wirtualna i rozszerzona rzeczywistość lub wideo 360 stopni, pomoże Ci przyciągnąć więcej klientów w 2017 roku. Tak więc przedsiębiorcy, marketerzy i reklamodawcy muszą rzucić sobie wyzwanie, aby pomyśleć o alternatywach, jeśli nadal chcą być częścią niedawnego wyścigu marketingowego.

2. Twitter

Czy czas się pożegnać? Może jeszcze nie. Ale podczas gdy Facebook, Instagram i Pinterest wciąż się rozwijają, Twitter wydaje się tracić swoją pozycję . Na przykład w ciągu ostatniego roku Instagram rozrósł się do 600 milionów użytkowników. Co istotne, w ciągu ostatnich sześciu miesięcy dodano ich 100 milionów.

Z zaledwie 23,3% wszystkich użytkowników mediów społecznościowych, Twitter pokazuje spadek zaangażowania w porównaniu z poprzednimi latami. W 2016 roku firma wprowadziła kilka drobnych zmian, takich jak nie wliczanie filmów i obrazów do standardowego limitu 140 znaków. Ta taktyka nie powiodła się. W rzeczywistości przyciągnięcie nowych użytkowników będzie wymagało więcej niż odrobiny elastyczności.

3. Fałszywe recenzje

Z badania przeprowadzonego przez firmę Mintel wynika, że ​​prawie 70% Amerykanów sprawdza recenzje online przed złożeniem zamówienia. Poza tym ponad 80% klientów uważa je za prawdziwe osobiste rekomendacje. W rezultacie takie ślepe zaufanie było przyczyną firm, które produkują fałszywe recenzje. Dwa lata temu Amazon rozpoczął kampanię przeciwko serwisom publikującym podróbki . Kupujący są również coraz lepiej poinformowani. Gdy fałszywe recenzje przestaną być skuteczne, firmy nie będą ich już kupować.

4. Duże banery na stronach internetowych

Jeszcze kilka lat temu niezwykle popularnym trendem były duże banery reklamowe w każdej witrynie. Na szczęście teraz zanika. Marketerzy nieustannie opracowują bardziej przydatne i angażujące wizualnie narzędzia. Jedną z tych innowacji są reklamy natywne . Z badań wynika, że ​​użytkownicy patrzą na reklamy natywne o 53% częściej niż na banery. Poza tym wiąże się to z większym wykorzystaniem urządzeń mobilnych, gdzie kliknięcia w banery reklamowe wciąż kończą się niepowodzeniem.

5. Zdjęcia stockowe

Personalizacja jest kluczem do tworzenia silnych więzi między markami a klientami. Ponieważ ten trend się nasila, wykorzystanie zdjęć i filmów stockowych spada w tempie wykładniczym. W rzeczywistości spersonalizowane obrazy poprawiają skuteczność treści, dodając polubienia, udostępnienia i kliknięcia. Jednocześnie obrazy giełdowe stanowią przeszkodę w powiązaniu użytkowników z firmami, które nadal ich dotyczą.

6. „Epickie” posty na blogu

Bez wątpienia content marketing pozostanie trendem w 2017 roku, wykraczając poza tradycyjne posty na blogu. Każdy startup stara się zadziwić swoją grupę docelową wpisami na blogu. Niektórzy z nich nawet zatrudniają eksperta, aby zbudował swoją strategię blogową. Nie powinni jednak zapominać o innych formach treści, takich jak obrazy, wideo, podcasty, e-maile itp. Dlatego znalezienie jednego idealnego pisarza, który będzie Twoim strategiem treści, nie będzie skuteczne.

Zamiast skupiać się na przyciągających uwagę treściach, postaraj się skomponować wysokiej jakości treści, które potencjalni nabywcy rzeczywiście będą chcieli przeczytać. Ta strategia pomoże wyróżnić się z tłumu hałaśliwych postów i tweetów. Tworząc strategię marketingową pamiętaj, że współcześni konsumenci chcą widzieć bardziej praktyczne i przystępne treści. Być może nadszedł Twój czas, aby jakość nad ilość. Twórz treści, które odpowiadają na żądania wyszukiwania i nadal są wystarczająco silne, aby zaangażować odwiedzających.

Co z filmem, ten trend stanie się jeszcze bardziej popularny niż w 2016 roku. W zeszłym roku wszystkie główne marki i wpływy wykorzystywały filmy w mediach społecznościowych. Oczywiście YouTube stał się wiodącą platformą do udostępniania treści wideo i uczenia użytkowników, jak z nich korzystać.

7. Pop-upy i reklamy pełnoekranowe

W 2016 roku Google zaczął walczyć o poprawę doświadczenia wyszukiwania mobilnego. Aby pomóc użytkownikom szybciej znaleźć to, czego szukają, Google zdecydowało się skierować środki przeciwko witrynom, które używają wyskakujących reklam i pełnoekranowych. Stwierdzono, że ludzie nie lubią odwiedzać witryn z denerwującymi wyskakującymi reklamami . Dlatego Google nie poprawi rankingu witryn, które nadal je mają.