7 маркетинговых стратегий привлечения клиентов, которые не сработают в 2017 году

Маркетинг развивается из года в год. И малый, и большой бизнес разрабатывают стратегии по привлечению новых клиентов и выделению среди конкурентных предложений. Чтобы предпочесть вас среди других компаний, клиент должен замечать суть вашего бренда не только в продуктах или услугах, но и в маркетинговой деятельности. Безусловно, дифференциация бренда требует тщательного размышления, основанного на тщательном анализе текущих стратегий.

За последние несколько лет было разработано множество различных платформ социальных сетей и новых каналов цифрового маркетинга. Таким образом, чтобы оставаться на шаг впереди всех, от опытных маркетологов до предпринимателей необходимо создавать новые стратегии брендинга и переосмысливать свою тактику.

Прошлый год был годом нововведений и изменений. Для маркетологов 2016 год также стал годом проблем, связанных с данными, контент-маркетингом, разнообразием технологических платформ и большим количеством шума в социальных сетях. В таких обстоятельствах бренды изо всех сил пытались выделиться.

Несомненно, 2017 год принесет не только новые возможности, но и новые маркетинговые задачи. Поэтому предприятиям следует синхронизироваться с изменениями, чтобы продолжать работу. Давайте посмотрим на некоторые маркетинговые стратегии, которые больше не будут привлекать клиентов. Обрисовывая свою маркетинговую стратегию на 2017 год, помните об этих тенденциях. Если вы планировали использовать некоторые из них, самое время изменить свой план .

1. Традиционные каналы

Прошлый год был отмечен грандиозным запуском Pokemon Go. Игра произвела фурор и за первый месяц привлекла более 55 миллионов пользователей. Несмотря на то, что сейчас его популярность падает, Pokemon Go очень ясно показывает одну вещь. Хотите привлечь клиентов более индивидуально? Максимально используйте разнообразие каналов !

В настоящее время мобильные устройства становятся доминирующим каналом коммуникации между брендами и потребителями. Таким образом, маркетологи не могут игнорировать геопространственные данные . Это фундаментальный момент для понимания клиентов и решающий для будущего рекламы. Использование традиционных каналов больше не работает. Только в сочетании с передовыми технологиями, такими как виртуальная и дополненная реальность или 360-градусное видео, это поможет вам привлечь больше клиентов в 2017 году. Таким образом, предприниматели, маркетологи и рекламодатели должны поставить перед собой задачу подумать об альтернативах, если они все еще хотят быть частью недавней маркетинговой гонки.

2. Twitter

Пришло время прощаться? Возможно, еще нет. Но пока Facebook, Instagram и Pinterest продолжают расти, Twitter, похоже, теряет свои позиции . Например, за последний год Instagram расширился до 600 миллионов пользователей. Примечательно, что за последние шесть месяцев их было добавлено 100 миллионов.

Твиттер, где всего 23,3% всех пользователей социальных сетей, демонстрирует снижение активности по сравнению с предыдущими годами. В 2016 году компания внесла некоторые небольшие изменения, такие как отказ от подсчета видео и изображений в рамках стандартного ограничения в 140 символов. Эта тактика не увенчалась успехом. Фактически, для привлечения новых пользователей потребуется больше, чем немного гибкости.

3. Поддельные отзывы

Исследование, проведенное Mintel, показывает, что почти 70% американцев проверяют онлайн-обзоры перед тем, как сделать заказ. Кроме того, более 80% клиентов считают их реальными личными рекомендациями. В результате такая слепая уверенность была причиной компаний, выпускающих фальшивые отзывы. Два года назад Amazon начала кампанию против сервисов, публикующих фейки . Покупатели также становятся более информированными. Когда фальшивые отзывы перестанут быть эффективными, компании перестанут их покупать.

4. Большие баннеры на сайтах

Всего несколько лет назад большие рекламные баннеры на каждом сайте были чрезвычайно популярной тенденцией. К счастью, сейчас он угасает. Маркетологи постоянно разрабатывают все более полезные и привлекательные инструменты. Одно из таких нововведений - нативная реклама . Исследование показывает, что пользователи смотрят на нативную рекламу на 53% чаще, чем на баннеры. Кроме того, это связано с более активным использованием мобильных устройств, когда клики по рекламным баннерам по-прежнему не работают.

5. Стоковые фотографии

Персонализация - ключ к созданию прочных связей между брендами и покупателями. По мере нарастания этой тенденции использование стоковых изображений и видео сокращается в геометрической прогрессии. Фактически, персонализированные изображения повышают эффективность контента за счет добавления лайков, репостов и кликов. В то же время стоковые изображения создают препятствие для связи между пользователями и предприятиями, которое по-прежнему имеет к ним отношение.

6. «Эпические» сообщения в блоге.

Несомненно, контент-маркетинг продолжит оставаться тенденцией в 2017 году, выйдя за рамки традиционных сообщений в блогах. Каждый стартап пытается поразить свою целевую аудиторию сообщениями в блогах. Некоторые из них даже нанимают эксперта для построения своей стратегии ведения блога. Но им не следует забывать и о других формах контента, таких как изображения, видео, подкасты, электронные письма и т. Д. Вот почему найти одного идеального писателя, который будет вашим контент-стратегом, не будет эффективным.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на привлекающем внимание контенте, сделайте все возможное, чтобы составить высококачественный контент, который потенциальные покупатели действительно захотят прочитать. Эта стратегия поможет выделиться из толпы шумных постов и твитов. Создавая маркетинговую стратегию, помните, что современные потребители хотят видеть более практичный и доступный контент. Возможно, вам пора поставить качество выше количества. Создавайте контент, который отвечает на поисковые запросы и при этом достаточно силен, чтобы заинтересовать посетителей.

Что касается видео, то эта тенденция станет даже более популярной, чем в 2016 году. В прошлом году все крупные бренды и влиятельные лица использовали видео в социальных сетях. Конечно, YouTube зарекомендовал себя как ведущая платформа для обмена видеоконтентом и обучения пользователей его использованию.

7. Всплывающая реклама и межстраничные объявления.

В 2016 году Google начал борьбу за улучшение качества мобильного поиска. Чтобы помочь пользователям быстрее находить то, что они ищут, Google решил принять меры против сайтов, которые используют всплывающие окна и межстраничные объявления. Выяснилось, что люди не любят посещать сайты с надоедливой всплывающей рекламой . Следовательно, Google не будет повышать рейтинг сайтов, на которых они все еще есть.