7 estratégias de marketing para atrair clientes que não funcionariam em 2017

O marketing está evoluindo a cada ano. Tanto as pequenas como as grandes empresas desenvolvem estratégias para atrair novos clientes e se diferenciar das ofertas competitivas. Para preferir você entre outras empresas, o cliente precisa perceber a essência da sua marca não só nos produtos ou serviços, mas também nas ações de marketing. Certamente, estabelecer a diferenciação da marca exige uma reflexão cuidadosa, que se baseia na análise minuciosa das estratégias atuais.

Nos últimos anos, muitas plataformas de mídia social diferentes e novos canais de marketing digital foram desenvolvidos. Portanto, para ficar à frente da curva, todos, desde profissionais de marketing experientes até empreendedores, precisam criar novas estratégias de marca e repensar suas táticas.

O ano passado foi um ano de inovações e mudanças. Para os profissionais de marketing, 2016 também foi um ano de desafios relacionados a dados, marketing de conteúdo, diversidade de plataformas de tecnologia e muito barulho nas redes sociais. Nessas circunstâncias, as marcas lutavam para se destacar.

Com certeza, 2017 trará novos desafios de marketing, bem como oportunidades. Portanto, as empresas devem estar em sincronia com as mudanças para continuar. Vamos ver algumas estratégias de marketing que não atrairão mais clientes. Ao traçar sua estratégia de marketing para 2017, mantenha essas tendências em mente. Se você estava planejando usar alguns deles, é um momento certo para mudar seu plano .

1. Canais tradicionais

O ano passado foi marcado pelo grande lançamento do Pokémon Go. O jogo fez sucesso e conquistou mais de 55 milhões de usuários no primeiro mês. Apesar de sua popularidade estar diminuindo, o Pokémon Go mostra uma coisa muito clara. Quer envolver os clientes de uma forma mais personalizada? Aproveite a diversidade dos canais !

Hoje em dia, os dispositivos móveis se tornaram um canal dominante de comunicação entre marcas e consumidores. Assim, os dados geoespaciais não podem ser ignorados pelos profissionais de marketing. É um ponto fundamental para entender os clientes e crucial para o futuro da publicidade. O uso de canais tradicionais não funcionará mais. Apenas em combinação com tecnologias de ponta, como realidade virtual e aumentada ou vídeo em 360 graus, isso o ajudará a atrair mais clientes em 2017. Portanto, empreendedores, profissionais de marketing e anunciantes precisam se desafiar a pensar em alternativas se ainda quiserem fazer parte da recente corrida de marketing.

2. Twitter

É hora de dizer adeus? Talvez ainda não. Mas enquanto Facebook, Instagram e Pinterest continuam crescendo, o Twitter parece estar perdendo suas posições . Por exemplo, no ano passado, o Instagram se expandiu para 600 milhões de usuários. Significativamente, 100 milhões deles foram adicionados nos últimos seis meses.

Com apenas 23,3% de todos os usuários de mídia social, o Twitter mostra o declínio do engajamento em comparação com os anos anteriores. Em 2016, a empresa fez algumas pequenas mudanças, como não contabilizar vídeos e imagens para o limite padrão de 140 caracteres. Essa tática não deu certo. Na verdade, será necessário mais do que um pouco de flexibilidade para atrair novos usuários.

3. Avaliações falsas

O estudo feito pela Mintel mostra que quase 70% dos americanos checam as avaliações online antes de fazer um pedido. Além disso, mais de 80% dos clientes consideram-nas como verdadeiras recomendações pessoais. Como resultado, essa confiança cega tem sido a causa de empresas que produzem avaliações falsas. Dois anos atrás, a Amazon começou uma campanha contra falsificações de publicação de serviços . Os compradores também estão se tornando mais bem informados. Quando as avaliações falsas deixarem de ser eficazes, as empresas não as comprarão mais.

4. Grandes banners nos sites

Há apenas alguns anos, os grandes banners em todos os sites eram uma tendência extremamente popular. Felizmente, agora está desaparecendo. Os profissionais de marketing estão constantemente desenvolvendo ferramentas mais úteis e visualmente atraentes. Uma dessas inovações são os anúncios nativos . A pesquisa mostra que os usuários veem a publicidade nativa 53% mais frequentemente do que os banners. Além disso, está relacionado ao maior uso do celular, onde os cliques em banners ainda falham.

5. Banco de fotos

Personalização é a chave para criar conexões fortes entre marcas e clientes. Como essa tendência está aumentando, o uso de imagens e vídeos de estoque está diminuindo a uma taxa exponencial. Na verdade, as imagens personalizadas melhoram a eficácia do conteúdo adicionando curtidas, compartilhamentos e cliques. Ao mesmo tempo, imagens de banco de imagens criam um obstáculo na conexão entre usuários e empresas que ainda se aplicam a eles.

6. Postagens de blog “épicas”

Sem dúvida, o marketing de conteúdo continuará sendo uma tendência em 2017, expandindo-se para além das publicações tradicionais em blogs. Cada startup está tentando surpreender seu público-alvo com postagens de blog. Alguns deles até contratam o especialista para construir sua estratégia de blog. Mas eles não devem se esquecer de outras formas de conteúdo, como imagens, vídeo, podcasts, e-mails, etc. É por isso que encontrar um redator perfeito para ser seu estrategista de conteúdo não será eficaz.

Em vez de se concentrar em um conteúdo que chame a atenção, faça o seu melhor para compor um conteúdo de alta qualidade que os compradores em potencial realmente queiram ler. Essa estratégia ajudará a se destacar na multidão de postagens e tweets barulhentos. Criando estratégia de marketing, lembre-se que o consumidor moderno deseja ver um conteúdo mais prático e acessível. Talvez seja a sua hora de colocar a qualidade acima da quantidade. Crie conteúdo que responda às solicitações de pesquisa e ainda seja forte o suficiente para envolver os visitantes.

Que tal um vídeo, essa tendência vai se tornar ainda mais popular do que em 2016. No ano passado, todas as grandes marcas e influências usaram vídeos nas redes sociais. Claro, o YouTube se estabeleceu como uma plataforma líder para compartilhar conteúdo de vídeo e ensinar aos usuários como aproveitá-lo.

7. Anúncios pop-up e intersticiais

Em 2016, o Google começou a lutar pela melhoria da experiência de busca móvel. Para ajudar os usuários a encontrar o que procuram mais rapidamente, o Google decidiu direcionar medidas contra sites que usam anúncios pop-up e intersticiais. Verificou-se que as pessoas não gostam de visitar sites com anúncios pop-up irritantes . Portanto, o Google não vai impulsionar o ranking dos sites que ainda os possuem.