7 strategii de marketing pentru atragerea clienților care nu ar funcționa în 2017

Marketingul evoluează de la an la an. Atât întreprinderile mici, cât și cele mari dezvoltă strategii pentru a atrage noi clienți și a se evidenția din ofertele competitive. Pentru a te prefera printre alte companii, clientul trebuie să-ți observe esența mărcii nu doar în produse sau servicii, ci și în activitățile de marketing. Cu siguranță, stabilirea diferențierii mărcii necesită o gândire atentă, care se bazează pe o analiză amănunțită a strategiilor actuale.

În ultimii ani, au fost dezvoltate multe platforme de social media și noi canale de marketing digital. Astfel, pentru a rămâne în fruntea curbei, toată lumea, de la marketeri cu experiență la antreprenori, trebuie să creeze noi strategii de branding și să-și regândească tacticile.

Anul trecut a fost un an al inovațiilor și al schimbărilor. Pentru marketeri, 2016 a fost și un an al provocărilor legate de date, marketingul de conținut, diversitatea platformelor tehnologice și mult zgomot pe rețelele sociale. În astfel de circumstanțe, mărcile se luptă să iasă în evidență.

Cu siguranță, 2017 va aduce noi provocări de marketing, precum și oportunități. Prin urmare, companiile ar trebui să rămână sincronizate cu modificările pentru a continua. Să vedem câteva strategii de marketing care nu vor mai atrage clienți. Prezentând strategia de marketing pentru 2017, țineți cont de aceste tendințe. Dacă plănuiai să folosești unele dintre ele, este un moment sigur să -ți schimbi planul .

1. Canale tradiționale

Anul trecut a fost marcat de marea lansare a lui Pokemon Go. Jocul a făcut furori și a prins peste 55 de milioane de utilizatori în prima sa lună. În ciuda faptului că acum popularitatea sa scade, Pokemon Go arată un lucru foarte clar. Doriți să implicați clienții într-un mod mai personalizat? Profită la maximum de diversitatea canalelor !

În zilele noastre, dispozitivele mobile devin un canal dominant de comunicare între mărci și consumatori. Astfel, datele geospațiale nu pot fi ignorate de marketeri. Este un punct fundamental de înțelegere a clienților și crucial pentru viitorul publicității. Utilizarea canalelor tradiționale nu va mai funcționa. Doar în combinație cu tehnologii de ultimă oră, cum ar fi realitatea virtuală și augmentată sau video la 360 de grade, vă va ajuta să atrageți mai mulți clienți în 2017. Așadar, antreprenorii, agenții de marketing și agenții de publicitate trebuie să se provoace să se gândească la alternative dacă totuși doresc să faci parte din cursa recentă de marketing.

2. Twitter

Este timpul să ne luăm la revedere? Poate că nu încă. Dar, în timp ce Facebook, Instagram și Pinterest continuă să crească, Twitter pare să -și piardă pozițiile . De exemplu, în ultimul an, Instagram s-a extins la 600 de milioane de utilizatori. În mod semnificativ, 100 de milioane dintre ele au fost adăugate în ultimele șase luni.

Cu doar 23,3% din toți utilizatorii rețelelor sociale, Twitter arată o scădere a angajamentului față de anii precedenți. În 2016, compania a făcut câteva mici modificări, cum ar fi necontorizarea videoclipurilor și imaginilor în limita standard de 140 de caractere. Această tactică nu a avut succes. De fapt, va fi nevoie de mai mult decât puțină flexibilitate pentru a atrage noi utilizatori.

3. Recenzii false

Studiul realizat de Mintel arată că aproape 70% dintre americani verifică recenziile online înainte de a face o comandă. În plus, peste 80% dintre clienți le consideră adevărate recomandări personale. Drept urmare, o astfel de încredere oarbă a fost cauza companiilor care produc recenzii false. În urmă cu doi ani, Amazon a început o campanie împotriva serviciilor care publică falsuri . Cumpărătorii sunt, de asemenea, din ce în ce mai bine informați. Când recenziile false încetează să fie eficiente, companiile nu le vor mai cumpăra.

4. Banere mari pe site-uri web

Cu doar câțiva ani în urmă, reclamele bannere mari de pe fiecare site erau tendința extrem de populară. Din fericire, acum dispare. Specialiștii de marketing dezvoltă în mod constant instrumente mai utile și mai atractive din punct de vedere vizual. Una dintre aceste inovații este reclamele native . Cercetarea arată că utilizatorii se uită la publicitatea nativă cu 53% mai des decât la bannere. În plus, este legat de utilizarea mai mare a dispozitivelor mobile, unde clicurile pe anunțurile banner încă nu reușesc.

5. Fotografii de stoc

Personalizarea este cheia creării de legături puternice între mărci și clienți. Pe măsură ce această tendință este în creștere, utilizarea imaginilor și videoclipurilor de stoc scade într-un ritm exponențial. De fapt, imaginile personalizate îmbunătățesc eficiența conținutului adăugând aprecieri, distribuiri și clicuri. În același timp, imaginile de stoc creează un obstacol în legătura dintre utilizatori și afacerile care încă se aplică acestora.

6. Postări „epopee” pe blog

Fără îndoială, marketingul de conținut va continua să fie o tendință în 2017, extinzându-se dincolo de postările tradiționale de blog. Fiecare startup încearcă să-și uimească publicul țintă cu postări pe blog. Unii dintre ei chiar angajează expertul pentru a-și construi strategia de blog. Dar nu ar trebui să uite de alte forme de conținut, cum ar fi imagini, videoclipuri, podcasturi, e-mailuri etc. De aceea, găsirea unui scriitor perfect care să fie strateg de conținut nu va fi eficientă.

În loc să vă concentrați pe conținutul care atrage atenția, faceți tot posibilul să compuneți conținut de înaltă calitate pe care potențialii cumpărători vor dori cu adevărat să-l citească. Această strategie va ajuta să ieși în evidență din mulțimea de postări și tweet-uri zgomotoase. Crearea strategiei de marketing, amintiți-vă că consumatorii moderni doresc să vadă conținut mai practic și accesibil. Poate că este timpul să puneți calitatea mai presus de cantitate. Creați conținut care răspunde solicitărilor de căutare și este încă suficient de puternic pentru a implica vizitatorii.

Ce zici de un videoclip, această tendință va deveni și mai populară decât în ​​2016. Anul trecut, toate mărcile și influențele majore au folosit videoclipuri pe rețelele de socializare. Desigur, YouTube s-a impus ca o platformă de top pentru partajarea conținutului video și pentru a-i învăța pe utilizatori cum să-l folosească.

7. Publicitate pop-up și interstițiale

În 2016, Google a început să lupte pentru îmbunătățirea experienței de căutare pe mobil. Pentru a ajuta utilizatorii să găsească mai rapid ceea ce caută, Google a decis să direcționeze măsuri împotriva site-urilor care folosesc reclame pop-up și anunțuri intercalate. Sa constatat că oamenilor nu le place să viziteze site-uri web cu reclame pop-up enervante . Prin urmare, Google nu va spori clasamentul site-urilor care încă le au.