Dziennikarstwo danych to potężny sposób na opowiedzenie historii firmy poprzez wizualną reprezentację kluczowych faktów. Zobacz kilka praktycznych przykładów wykorzystania dziennikarstwa danych przez firmy.

Dziennikarstwo danych to sztuka przedstawiania historii wzbogaconej danymi. Chodzi o wykorzystanie silnego instynktu informacyjnego, aby określić, w jaki sposób można opowiedzieć historię za pomocą cyfrowych danych i informacji, które są teraz dla nas dostępne.

Jeśli kiedykolwiek widziałeś wykres lub infografikę w wiadomościach, to znaczy, że widziałeś dziennikarstwo danych w akcji. Sposób, w jaki dane są faktycznie dzielone, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu historii, ponieważ musi być ona przyswajalna i oferować czytelnikowi wartość.

Dziennikarstwo danych rośnie w siłę

W ostatnim czasie nastąpił wyraźny wzrost wykorzystania dziennikarstwa danych, w szczególności danych wyświetlanych na wykresach i mapach, czy to w formie drukowanej, czy online. Oczywiście wzrost popularności „Big Data” oznacza, że ​​publicznie dostępnych jest więcej danych. Nastąpił rozwój narzędzi do gromadzenia, interpretacji i reprezentowania danych.

Prawdziwą korzyścią z dziennikarstwa danych jest szybsze i wydajniejsze dotarcie do sedna historii, co często oznacza, że ​​wydawcy cyfrowi będą bardziej skłonni do uchwycenia i wykorzystania go.

Zasadniczo zawsze w Twoim interesie jest, aby dane były jasne i łatwe do zrozumienia. Korzystanie z obrazów wizualnych, takich jak wykresy, obrazy i inne techniki, często poprawia efektywność przetwarzania, więc wykorzystaj je na swoją korzyść.

Dołączenie wykresu do treści lub uwzględnienie wyników ankiety w celu wsparcia historii może liczyć się jako dziennikarstwo danych, a także całe historie skonstruowane wokół centralnego punktu danych. Zasadniczo każdy może zgłaszać historie z danymi, będziesz potrzebować tylko podstawowych elementów konstrukcyjnych, ale wkrótce możesz być na dobrej drodze do pozyskiwania świetnych historii za pomocą liczb.

Przykłady dziennikarstwa danych

Aby pobudzić kreatywność i zainteresowanie dziennikarstwem danych, zebrałem kilka przykładów, aby pokazać wartość, jaką dziennikarstwo danych może wnieść do historii.

Uber oferuje wersję open source platformy wizualizacji danych, której używa wewnętrznie do eksploracji i wizualizacji zasobów danych na dużą skalę. To naprawdę ciekawy i wciągający sposób na interpretację ich danych.

YouGov faktycznie zatrudnia dziennikarzy danych i często używa statystyk do wizualizacji najnowszych wiadomości i bieżących wydarzeń. Ten przykład pokazuje regionalne intencje głosowania w Wielkiej Brytanii i pokazuje przypływ torysów w całym kraju. Aby zobaczyć pełny opis, odwiedź – https://yougov.co.uk/news/2017/05/15/voting-intention-regional-breakdown-apr-24-may-5/

Udowadniając, że nie każde dziennikarstwo danych musi być bardzo poważne, BBC wykorzystuje dane do tworzenia interaktywnych kwestionariuszy, aby zaintrygować i zaangażować odbiorców.

BBC często korzysta z danych udostępnianych przez rządy, organizacje międzynarodowe, firmy i inne renomowane źródła, aby tworzyć kopie zapasowe swoich wiadomości.

Nie tylko krajowe organizacje informacyjne stały się ekspertami w dziennikarstwie danych, ale także lokalne publikacje inwestują w dziennikarstwo danych. San Francisco Chronicle wykorzystało dane do wizualizacji Airbnb i jego wpływu na lokalne rynki mieszkaniowe. Możesz zobaczyć historię tutaj – http://www.sfchronicle.com/airbnb-impact-san-francisco-2015/#1

Dziennikarstwo danych może być również interaktywne, tak jak ostatni projekt, który Hallam wykonał dla Roof Makera. Na interaktywnej mapie przedstawiliśmy niektóre z najpiękniejszych prac szklarskich w wybranych miastach Wielkiej Brytanii. Od pięknych wiktoriańskich dachów z żelaza i szkła po wspaniałe, nowoczesne konstrukcje szklane, na tej mapie znajdziesz informacje na temat najlepszych szklanych dachów w Wielkiej Brytanii. Interaktywną mapę znajdziesz tutaj – https://roof-maker.co.uk/interactive-map/

Proces dziennikarstwa danych

Jak więc zebrać historię, która zawiera dane?

1. Znajdowanie danych

Najpierw musisz znaleźć dane. Kreatywne myślenie to najlepsze narzędzie do wyszukiwania danych, ale istnieje kilka wypróbowanych i przetestowanych źródeł danych, często wykorzystywanych w dziennikarstwie danych:

• Wolność wniosków o informacje: Ustawa o wolności informacji ( FOIA ) daje prawo dostępu do zarejestrowanych informacji przechowywanych przez organizacje sektora publicznego.
• Kompilacje statystyczne : departamenty rządowe, stowarzyszenia handlowe, organizacje badawcze tworzą kompilacje danych. ONS jest największym niezależnym brytyjskim producentem oficjalnych statystyk i uznanym krajowym instytutem statystycznym Wielkiej Brytanii.
• Własne źródła danych: raporty roczne firmy szorującej i dane dotyczące sprzedaży.

Powinieneś starać się zachować otwarty umysł, aby nie interpretować danych w z góry ustalony sposób.

2. Porządkowanie danych i znalezienie historii

Gdy masz już swoje dane, musisz pozbyć się wszelkich statystyk żargonu lub duffów, aby lepiej je zrozumieć. Zawsze powinieneś patrzeć na szerszy kontekst, w którym znajdują się dane. Ciężką częścią pracy z danymi jest często ich porządkowanie lub interpretowanie w użytecznym formacie, aby wzbogacić historię.

Następnie musisz znaleźć w nim historie. To zabawna część, ponieważ często można znaleźć spostrzeżenia, których nigdy się nie spodziewałeś, ale nadal musisz opowiedzieć historię, ponieważ czasami dane nie mówią same za siebie.

3. Wizualizacja danych

Przekształcenie dużych danych w wizualizację, z którą można się powiązać, często wymaga od dziennikarza zajmującego się treścią lub PR-owego spędzania godzin na przeglądaniu arkuszy kalkulacyjnych, aby znaleźć historię. To wszystko przed znalezieniem najlepszego sposobu przedstawienia informacji w prosty i łatwy do zrozumienia sposób. Może to wiązać się z wieloma próbami i błędami podczas wprowadzania danych do programów wizualizacyjnych. Alternatywnie, wiele działów PR i marketingu ma teraz dostęp do programistów i projektantów, którzy mogą sprawić, że dane będą wyglądać świetnie.

Po przeanalizowaniu danych i znalezieniu swojej historii możesz zacząć ją angażować. Upewnij się, że opowiadasz historię lub wspierasz ją grafiką. Wizualizacja i łączenie danych jest zwykle obowiązkiem projektantów i programistów, ale coraz więcej osób z doświadczeniem edytorskim również próbuje swoich sił. Teraz wizualizacja danych przy niewielkim budżecie jest łatwiejsza niż kiedykolwiek, w Internecie dostępnych jest mnóstwo bezpłatnych narzędzi do wizualizacji danych. Zobacz ten blog, aby zapoznać się z najlepszymi bezpłatnymi narzędziami do wizualizacji.

Na koniec pamiętaj, że Twoja historia jest tak dobra, jak efekty wizualne, których używasz do jej opowiedzenia. Dane to tylko część Twojej historii i od Ciebie zależy, czy zakomunikujesz ich znaczenie i powiążesz je z odpowiednimi spostrzeżeniami. W poszukiwaniu inspiracji bardzo lubię przeglądać http://www.informationisbeautiful.net/

Jeśli ten wpis na blogu Cię zainteresował i dotarłeś tak daleko, być może zajrzyj do 10-punktowego przewodnika The Guardians po dziennikarstwie danych.

Jeśli potrzebujesz pomocy w marketingu treści, nie wahaj się z nami skontaktować.