Czynniki SEO on-page: tworzenie świetnych stron

Tworzenie dobrze przygotowanych stron internetowych z uwzględnieniem wszystkich właściwych czynników SEO On Page Factors pomoże poprawić widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach.

SEO na stronie odnosi się do treści na stronie i elementów HTML, które można zoptymalizować. Ponieważ te elementy są przez Ciebie kontrolowane, należy zwrócić uwagę na ich prawidłowe wykonanie. Ten post wyjaśnia niektóre z kluczowych czynników, na których powinieneś się skupić.

Na stronie czynniki SEO: zmieniający się krajobraz

Google na przestrzeni lat znacznie zmienił zasady, co oznacza, że ​​to, co kiedyś mogło pomóc w poprawie rankingu Twojej strony, może już nie być prawdą.

Dzieje się tak szczególnie w przypadku użycia słów kluczowych. Podczas gdy w przeszłości umieszczanie i powtarzanie słów kluczowych było prawie wszystkim, co było wymagane do optymalizacji strony, coraz bardziej złożone algorytmy Google oznaczają, że obraz nie jest już tak wyraźny.

Ponadto SEO na stronie stanowi tylko część procesu, który musisz wykonać, aby uzyskać dobrą pozycję stron. Powinien być połączony z technicznym SEO i technikami off-page, które odnoszą się do czynników zewnętrznych, takich jak budowanie linków.

Chociaż nie jest to wyczerpująca lista, poniżej przedstawiono kilka podstawowych czynników, na które należy zwrócić uwagę podczas optymalizacji stron.

Znacznik tytułu

Chociaż na przestrzeni lat wiele się zmieniło w świecie SEO, znaczenie tagu title pozostaje kluczowe – jest to jeden z najważniejszych czynników w rankingu stron.

Tag tytułu powinien zawierać docelowe słowa kluczowe i adres, do którego odnosi się treść na Twojej stronie. Najmocniejszą pozycją do umieszczenia słowa kluczowego jest początek tagu tytułu. Aby zapewnić wyświetlanie pełnego tytułu, zaleca się ograniczenie go do mniej niż 60 znaków, ale optymalna długość tagów tytułu może być nieco bardziej skomplikowana niż tylko liczba znaków.

Tag tytułu jest również tym, co odwiedzający widzą na stronie wyników wyszukiwania (SERP), więc należy go pisać mając na uwadze:

I oczywiście każda strona w Twojej witrynie powinna mieć unikalny tag Title, który odzwierciedla cel SEO tej konkretnej strony.

Znacznik H1 <h1>

H1 lub tag nagłówka pojawiający się w tekście głównym strony powinien być spójny z tagiem tytułu, ponieważ użytkownicy będą oczekiwać, że zobaczą pasujący nagłówek do wyników, które właśnie kliknęli.

Znacznik H2 <h2>

Teraz mniej uwagi poświęca się upewnieniu się, że tag H2 zawiera Twoje słowo kluczowe – badanie przeprowadzone przez ahrefs z 2016 r. wykazało, że 93% stron znajdujących się w pierwszej dziesiątce nie ma docelowego słowa kluczowego w swoich tagach h2.

Niemniej jednak nagłówki h2 powinny być używane do logicznej struktury strony. Jeśli dodanie słowa kluczowego jest naturalne, zrób to.

Opisy meta

Meta opis to fragment tekstu, który pojawia się pod klikalną częścią wyniku wyszukiwania:

Opisy meta nie są czynnikiem rankingowym Google. Jeśli jednak są dobrze napisane, są świetną okazją do poprawy współczynników klikalności. Pomyśl o nich jako o małej części tekstu reklamowego – to Twoja okazja, aby dotrzeć do widza z przesłaniem marketingowym.

Dodatkowo, jak w powyższym przykładzie, jeśli słowa kluczowe są zawarte w opisie meta, zostaną pogrubione. Nie należy przeoczyć niczego, co pomoże przyciągnąć uwagę użytkownika!

Wyszukiwarki skracają kopię do 160 znaków, więc trzymaj się tych limitów.

Słowa kluczowe

Gęstość słów kluczowych była starym sekretem na szczycie SERP: powtarzając to samo słowo kluczowe na stronie, istniała duża szansa na dobrą pozycję w rankingu.

Pisząc nienaturalną i nieprzydatną kopię, negatywnie wpłynie to na wrażenia użytkownika. Chociaż „upychanie słów kluczowych” mogło działać w przeszłości, Google jest lepszy w wykrywaniu bezsensownych treści: aktualizacja Panda z 2011 r. miała na celu powstrzymanie witryn z słabą zawartością w dobrej pozycji.

Istnieje wiele opinii na temat optymalnej gęstości słów kluczowych, ale wniosek Rand Fishkin z Moz był taki, że „reguły oparte na powtórzeniach nie poprawią twojego rankingu i mogą ograniczyć twoją użyteczność i jakość treści, które mają znacznie większy wpływ”.

W dzisiejszych czasach, chociaż umieszczenie słowa kluczowego w pierwszych stu słowach tekstu może być przydatne, należy po prostu skupić się na pisaniu treści przydatnych dla ludzi, a nie dla botów. Jeśli jest to dobrze poinformowany artykuł, odpowiednie terminy i synonimy powinny pojawić się naturalnie.

Niska jakość treści doprowadzi tylko do wysokiego współczynnika odrzuceń, za co zostaniesz ukarany.

powiązane tematy

Chociaż użycie słowa kluczowego w metatagach i kopii jest przydatne, wyrafinowanie Google oznacza, że ​​teraz jest w stanie zrozumieć synonimy i trafność strony.

W ramach walki Google ze spamerami i technikami, takimi jak upychanie słów kluczowych, Google wykorzystuje ukryte indeksowanie semantyczne, aby zrozumieć zawartość strony.

LSI będzie szukać terminów związanych z zawartością Twojej strony, aby określić jej trafność. Jeśli na przykład Twoja strona ma tytuł „Nottingham”, można się spodziewać, że będą na niej znajdować się terminy takie jak „Robin Hood” i „East Midlands”.

Rozumienie przez Google języka naturalnego i odmian słów stale się poprawia, ponieważ ma na celu zrozumienie, co faktycznie mają na myśli użytkownicy, którzy wyszukują zapytanie.

Tak długo, jak treści, które tworzysz, są odpowiednie, wszechstronne i wysokiej jakości, powinno to przyjść naturalnie!

Nazwy domen

Wcześniej popularnym sposobem na dobrą pozycję w rankingu terminów było użycie słów kluczowych w nazwie domeny. Na przykład: www, słowo kluczowe taniego .com

Najlepiej unikać takich nazw domen. Google ogłosił w 2012 r., że ich algorytm będzie ukierunkowany na tego rodzaju spam w domenach o dokładnym dopasowaniu:

Zamiast wymuszać użycie nienaturalnego słowa kluczowego, bardziej efektywne jest po prostu użycie nazwy marki jako nazwy domeny. Jest to termin, który klienci zapamiętają i którego będą używać, aby znaleźć Twoją witrynę.

Jeśli chodzi o nazwy domen najwyższego poziomu, lepiej jest użyć .com lub odpowiedniej domeny krajowej, takiej jak .co.uk. Chociaż nie jest to czynnik rankingowy, alternatywne domeny najwyższego poziomu, takie jak .biz, mogą być postrzegane jako spam i wpływać na postrzeganie Twojej witryny.

URL

Adresy URL są używane przez Google jako pomniejszy czynnik rankingowy.

Dobrze przygotowany, krótki i prosty adres URL poprawia wrażenia użytkownika. Statyczny adres URL jest lepszy niż dynamiczny adres URL — zobacz różnicę między nimi poniżej:

www.twojawitryna.com/katalog/plik

www.twojawitryna.com/index.php?sjkgf%*£^$(&$&

Podobnie jak w przypadku treści na Twojej stronie, skup się na tym, jak dobrze człowiek może odczytać Twoje adresy URL.

Słowa kluczowe nadal są przydatne w adresach URL, ale nie warto ich zmieniać w istniejącej witrynie w celu poprawy rankingu. John Mueller, analityk trendów Google dla webmasterów, stwierdził w 2016 r., że „nie jest to coś, co naprawdę próbowałbym wymusić. I nie jest to coś, co powiedziałbym, że jest nawet warte twojego wysiłku, aby zmienić strukturę witryny tylko po to, abyś mógł umieścić słowa kluczowe w swoim adresie URL”.

Obrazy

Obrazy nie powinny być pomijane, jeśli chodzi o optymalizację na stronie.

Prawidłowe oznaczanie nazw plików graficznych i tagów alt pomaga Google lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Dodatkowo wpłynie to na to, gdzie Twój obraz pojawi się w rankingach wyszukiwania grafiki.

Zapoznaj się z tym przewodnikiem dotyczącym optymalizacji obrazów pod kątem wyszukiwania.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Jeśli sensowne jest tworzenie znaczących linków do innych powiązanych stron w Twojej witrynie, zrób to, ponieważ linkowanie wewnętrzne jest silnym sygnałem rankingowym.

Wikipedia jest dobrym przykładem skutecznego wykorzystania linków wewnętrznych bogatych w słowa kluczowe:

Oczywiście Twoja witryna nie będzie na taką skalę jak Wikipedia, ale linki wewnętrzne pozostaną przydatne dla SEO na stronie.

Zakwestionowano przydatność linków do zewnętrznych witryn, ponieważ mogą one spowodować, że ludzie klikną z Twojej strony. Jednak badania wykazały pozytywne korelacje między linkami wychodzącymi na stronie a jej rankingami wyszukiwania.

Sugeruje to, że Google częściowo rozumie jakość Twojej strony, patrząc na witryny, do których prowadzą linki. Powiązując się z wiarygodnymi źródłami, Google może lepiej zrozumieć temat Twojej strony i ma dowody, że jest to przydatne centrum informacji.

Wspólnym tematem wielu z tych czynników jest tworzenie wartości dla ludzi. Niezależnie od tego, czy są to linki do innych przydatnych stron, przyjazne dla użytkownika adresy URL, czy dobrze napisana i długa treść, Google ostatecznie rozpozna przydatność Twojej strony.

Oczywiście SEO na stronie to tylko jeden z obszarów, na których musisz się skupić, aby Twoja witryna odniosła sukces. Chociaż buduje solidne podstawy, nie możesz ignorować czynników poza stroną, niezależnie od tego, czy chodzi o budowanie wysokiej jakości linków w celu poprawy twojego Domain Authority, czy o zapewnienie bezproblemowego technicznego SEO.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy kampaniach SEO. nie wahaj się z nami skontaktować.