การทำข่าวด้วยข้อมูลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการบอกเล่าเรื่องราวของธุรกิจของคุณผ่านการแสดงภาพข้อเท็จจริงที่สำคัญ ดูตัวอย่างที่ใช้งานได้จริงว่าธุรกิจต่างๆ ใช้การทำข่าวด้วยข้อมูลอย่างไร

การทำข่าวด้วยข้อมูลเป็นศิลปะในการรายงานเรื่องราวที่ได้รับการปรับปรุงโดยข้อมูล มันเกี่ยวกับการใช้สัญชาตญาณข่าวที่แข็งแกร่งเพื่อระบุว่าเรื่องราวสามารถบอกเล่าได้อย่างไรด้วยข้อมูลดิจิทัลและข้อมูลที่มีอยู่ในขณะนี้

หากคุณเคยเห็นกราฟหรืออินโฟกราฟิกในเรื่องข่าว แสดงว่าคุณเคยเห็นการทำข่าวด้วยข้อมูลมาแล้ว ลักษณะที่ข้อมูลถูกแจกแจงจริง ๆ มีความสำคัญต่อความสำเร็จของเรื่องราว เนื่องจากจำเป็นต้องย่อยได้ และให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน

วารสารศาสตร์ข้อมูลกำลังเพิ่มขึ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการใช้ข้อมูลวารสารศาสตร์เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อมูลที่แสดงในแผนภูมิและแผนที่ ไม่ว่าจะพิมพ์บนออนไลน์ แน่นอนว่าการเพิ่มขึ้นของ “บิ๊กดาต้า” หมายความว่ามีข้อมูลเปิดเผยต่อสาธารณะมากขึ้น และมีเครื่องมือในการรวบรวม ตีความ และนำเสนอข้อมูลเพิ่มมากขึ้น

ประโยชน์ที่แท้จริงของการทำข่าวด้วยข้อมูลคือการเข้าไปที่ประเด็นของเรื่องราวได้เร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งมักจะหมายความว่าผู้เผยแพร่ดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะหยิบมันขึ้นมาและดำเนินการด้วย

โดยพื้นฐานแล้ว คุณสนใจเสมอที่จะให้ข้อมูลที่ชัดเจนและเข้าใจง่าย การใช้ภาพที่มองเห็นได้ เช่น กราฟ รูปภาพ และเทคนิคอื่นๆ มักจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการประมวลผล ดังนั้นจงใช้ให้เป็นประโยชน์

การรวมกราฟในเนื้อหาของคุณ หรือการรวมถึงผลการสำรวจเพื่อสนับสนุนเรื่องราวสามารถนับเป็นการทำข่าวด้วยข้อมูลได้ เช่นเดียวกับเรื่องราวทั้งหมดที่สร้างขึ้นรอบจุดข้อมูลส่วนกลาง โดยพื้นฐานแล้ว ทุกคนสามารถรายงานเรื่องราวด้วยข้อมูลได้ คุณเพียงแค่ต้องมีพื้นฐานบางส่วน แต่ในไม่ช้าคุณจะสามารถหาเรื่องราวดีๆ ผ่านตัวเลขได้

ตัวอย่างวารสารศาสตร์ข้อมูล

เพื่อช่วยจุดประกายความคิดสร้างสรรค์และความสนใจในวารสารศาสตร์ด้วยข้อมูล ฉันได้รวบรวมตัวอย่างบางส่วนเพื่อแสดงคุณค่าที่การทำข่าวด้วยข้อมูลสามารถนำมาสู่เรื่องราวได้

Uber นำเสนอเฟรมเวิร์กการแสดงข้อมูลเวอร์ชันโอเพนซอร์สที่ใช้ภายในเพื่อสำรวจและแสดงภาพสินทรัพย์ข้อมูลตามขนาด เป็นวิธีตีความข้อมูลที่น่าสนใจและมีส่วนร่วม

จริงๆ แล้ว YouGov จ้างนักข่าวข้อมูลและมักใช้สถิติเพื่อแสดงภาพข่าวล่าสุดและเหตุการณ์ปัจจุบัน ตัวอย่างนี้แสดงความตั้งใจในการลงคะแนนเสียงในระดับภูมิภาคของสหราชอาณาจักร และแสดงให้เห็นว่ากระแสน้ำของ Tory เพิ่มขึ้นทั่วประเทศ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ – https://yougov.co.uk/news/2017/05/15/voting-intention-regional-breakdown-apr-24-may-5/

เพื่อพิสูจน์ว่าไม่ใช่ว่าการทำข่าวด้วยข้อมูลทั้งหมดจะต้องจริงจังอย่างยิ่ง BBC ใช้ข้อมูลเพื่อสร้างแบบสอบถามเชิงโต้ตอบเพื่อสร้างความสนใจและดึงดูดผู้ชม

BBC มักจะมองหาข้อมูลที่รัฐบาล องค์กรระหว่างประเทศ บริษัท และแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ จัดหาให้เพื่อสำรองเรื่องราวข่าวของพวกเขา

ไม่ใช่แค่องค์กรข่าวระดับประเทศที่เชี่ยวชาญด้านการทำข่าวด้วยข้อมูลเท่านั้น แต่สิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นก็ลงทุนในการทำข่าวด้วยข้อมูลด้วย San Francisco Chronicle ใช้ข้อมูลเพื่อแสดงภาพ Airbnb และผลกระทบต่อตลาดที่อยู่อาศัยในท้องถิ่น คุณสามารถดูเรื่องราวได้ที่นี่ – http://www.sfchronicle.com/airbnb-impact-san-francisco-2015/#1

การทำข่าวด้วยข้อมูลสามารถโต้ตอบได้เช่นเดียวกับโปรเจ็กต์ล่าสุดที่ Hallam ทำเพื่อ Roof Maker เราได้จัดทำแผนที่งานกระจกที่สวยงามที่สุดบางส่วนในเมืองต่างๆ ของสหราชอาณาจักรในแผนที่แบบโต้ตอบ ตั้งแต่หลังคาเหล็กและหลังคากระจกสไตล์วิกตอเรียนที่สวยงามไปจนถึงโครงสร้างกระจกอันทันสมัย ​​คุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับหลังคากระจกชั้นนำทั่วสหราชอาณาจักรในแผนที่นี้ คุณสามารถค้นหาแผนที่แบบโต้ตอบได้ที่นี่ – https://roof-maker.co.uk/interactive-map/

กระบวนการวารสารศาสตร์ข้อมูล

ดังนั้นคุณจะรวบรวมเรื่องราวที่รวมข้อมูลเข้าด้วยกันได้อย่างไร

1. ค้นหาข้อมูล

ประการแรก คุณต้องหาข้อมูล ความคิดสร้างสรรค์เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดในการค้นหาข้อมูล แต่มีแหล่งข้อมูลที่ทดลองและทดสอบแล้วซึ่งใช้บ่อยในวารสารศาสตร์ข้อมูล:

• เสรีภาพในการขอข้อมูล: พระราชบัญญัติเสรีภาพในการให้ข้อมูล ( FOIA ) ให้สิทธิ์คุณในการเข้าถึงข้อมูลที่บันทึกไว้ซึ่งจัดโดยองค์กรภาครัฐ
• การรวบรวมทางสถิติ : หน่วยงานของรัฐ สมาคมการค้า องค์กรวิจัย ล้วนสร้างการรวบรวมข้อมูล ONS เป็นผู้ผลิตสถิติอย่างเป็นทางการอิสระรายใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักรและเป็นสถาบันสถิติระดับชาติที่เป็นที่ยอมรับของสหราชอาณาจักร
• แหล่งข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์: รายงานประจำปีของบริษัทกำจัดสิ่งสกปรกและตัวเลขยอดขาย

คุณควรพยายามเปิดใจกว้างเพื่อที่คุณจะได้ไม่ตีความข้อมูลในลักษณะอุปาทาน

2. การจัดระเบียบข้อมูลและการค้นหาเรื่องราว

เมื่อคุณมีข้อมูลของคุณแล้ว คุณต้องกำจัดศัพท์แสงหรือสถิติดัฟฟ์ เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้น คุณควรดูบริบทที่กว้างขึ้นของข้อมูลเสมอ ส่วนที่ยากของการทำงานกับข้อมูลมักจะจัดระเบียบหรือตีความข้อมูลในรูปแบบที่ใช้งานได้เพื่อปรับปรุงเรื่องราว

จากนั้นคุณต้องค้นหาเรื่องราวในนั้น นี่เป็นส่วนที่สนุก เนื่องจากคุณมักจะพบข้อมูลเชิงลึกที่คุณคาดไม่ถึง แต่คุณยังต้องบอกเล่าเรื่องราว เพราะบางครั้งข้อมูลก็ไม่ได้อธิบายเอง

3. การแสดงข้อมูล

การเปลี่ยนข้อมูลขนาดใหญ่ให้เป็นภาพที่สัมพันธ์กันมักต้องการให้นักข่าวด้านเนื้อหาหรือฝ่ายประชาสัมพันธ์ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการอ่านสเปรดชีตเพื่อค้นหาเรื่องราว นี่คือทั้งหมดก่อนที่จะหาวิธีที่ดีที่สุดในการแสดงข้อมูลอย่างตรงไปตรงมาและเข้าใจง่าย มันสามารถเกี่ยวข้องกับการลองผิดลองถูกมากมายในขณะที่ป้อนตัวเลขลงในโปรแกรมสร้างภาพ อีกทางหนึ่ง ฝ่ายประชาสัมพันธ์และการตลาดจำนวนมากสามารถเข้าถึงนักพัฒนาและนักออกแบบที่สามารถทำให้ข้อมูลดูดีได้

เมื่อคุณได้สำรวจข้อมูลและพบเรื่องราวของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มทำให้มีส่วนร่วมได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเล่าเรื่องหรือสนับสนุนเรื่องราวด้วยภาพจริง การแสดงภาพและการรวมข้อมูลมักเป็นความรับผิดชอบของนักออกแบบและผู้เขียนโค้ด แต่ก็มีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่มีภูมิหลังด้านบรรณาธิการพยายามใช้ด้วยเช่นกัน ตอนนี้การแสดงข้อมูลด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อยทำได้ง่ายกว่าที่เคย มีเครื่องมือสร้างภาพข้อมูลฟรีมากมายบนอินเทอร์เน็ต ดูบล็อกนี้สำหรับเครื่องมือสร้างภาพข้อมูลฟรียอดนิยม

สุดท้ายนี้ อย่าลืมว่าเรื่องราวของคุณดีพอๆ กับภาพที่คุณใช้ในการเล่าเรื่องเท่านั้น ข้อมูลเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวของคุณ และขึ้นอยู่กับคุณที่จะสื่อสารถึงความสำคัญและเชื่อมโยงกับข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้อง สำหรับแรงบันดาลใจ ฉันชอบดูผ่าน http://www.informationisbeautiful.net/

หากโพสต์ในบล็อกนี้สนใจคุณและคุณได้มาถึงขั้นนี้แล้ว ลองอ่านคู่มือ The Guardians 10 จุดสำหรับวารสารศาสตร์ข้อมูล

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา