Czym jest copywriting bezpośredni?

Opublikowany: 2021-07-07

Kiedy rozpoczynasz działalność gospodarczą w naszym nowoczesnym świecie, aby odnieść sukces, Twoja firma nie może być prowadzona tylko osobiście, musi być również prowadzona online. Oznacza to, że aby zbudować biznes i swoją markę online, musisz stworzyć stronę internetową i treści promujące to, co sprzedajesz i czym jesteś jako firma. Ale co, jeśli nie masz pojęcia, jak pielęgnować tego rodzaju egzystencję online dla swojej firmy? Cóż, brzmi to tak, jakbyś musiał znaleźć kogoś, kto wykonałby copywriting bezpośredni dla Twojej firmy.

Kim jest copywriter?

Chociaż istnieją różne typy copywriterów w zależności od danej dziedziny, ogólny profesjonalny copywriter to ktoś, kto przedstawia Twoją markę określonej grupie odbiorców. Korzystają z różnych metod reklamy, aby promować i sprzedawać Twoje produkty, takie jak reklamy online i na billboardach, reklamy telewizyjne lub bezpośredni marketing e-mailowy. Typ copywritera, którego chcesz szukać, to copywriter strony internetowej. Osoby te specjalizują się w pisaniu treści cyfrowych na docelowe strony internetowe, takie jak blogi, strony produktów lub bezpośrednie witryny firm.

Dlaczego copywriting jest ważny dla rozwoju Twojej witryny?

Copywriting witryny jest ważny, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających witrynę, a także dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Znakomity copywriting na stronie jest przekonujący i przekona czytelnika do zrobienia czegoś. Niezależnie od tego, czy chodzi o promowanie Twojej marki, dokonanie zakupu produktu, czy wynajęcie usług, dobry copywriting łączy się z grupą docelową i przekonuje ich, by Ci zaufali.

Jaki rodzaj copywritingu najlepiej służy mojej firmie internetowej?

Chociaż każda forma dobrego copywritingu może przynieść korzyści Twojej firmie, określony rodzaj copywritingu najlepiej pasuje do docelowych odbiorców większości początkujących klientów. Byłby to copywriting bezpośredni. Reakcja bezpośrednia lub marketing reakcji bezpośredniej ma na celu zachęcenie odbiorców do podjęcia natychmiastowych działań, takich jak przekazanie darowizny lub zarejestrowanie się w usłudze. Nie jest to nowa koncepcja, ale najnowocześniejsze techniki w e-mailu i marketingu w mediach społecznościowych spowodowały, że zapotrzebowanie na copywriting w formie bezpośredniej odpowiedzi osiągnęło najwyższy poziom. Korzystając z bezpośredniego copywritingu, Twoim celem jest skłonienie klienta do natychmiastowej odpowiedzi na Twoją reklamę, niezależnie od tego, czy oznacza to dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera, pobranie gratisów lub śledzenie Twoich mediów społecznościowych.

Copywriting w odpowiedzi bezpośredniej a copywriting w odpowiedzi pośredniej

Być może zastanawiasz się, czy copywriting bezpośredni to jedyna droga, jeśli chodzi o reklamowanie Twojej firmy. Istnieje inna forma tego typu copywritingu, nazywana copywritingiem pośrednim. Celem tego typu marketingu byłoby budowanie świadomości, aby klienci rozpoznali i zapamiętali markę lub produkt w późniejszym terminie. Reklamy pośrednie to gra ogólna i długoterminowa. Posiadanie zdrowej mieszanki dwóch form copywritingu nie byłoby złą decyzją dla Twojej firmy, ale szczególnie w naszym świecie ciągle zmieniających się trendów i firm, nie chcesz, aby Twoja jedyna forma marketingu była długoterminowa. Nawet jeśli klient jest zainteresowany Twoim produktem, tylko używanie pośredniego copywritingu prowadzi do tego, że więcej klientów zapomina o powrocie do Twojej firmy i pozwala im znaleźć bardziej bezpośredni marketing odpowiedzi od konkurencji.

Najlepsze metody korzystania z copywritingu bezpośredniej odpowiedzi

Jak każda decyzja biznesowa, istnieje metoda na szaleństwo marketingu internetowego. Każda firma ma określoną grupę docelową i obszar, w którym chcą wyświetlać swoje reklamy, a tego rodzaju kryteria należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu strategii bezpośredniej reakcji. Na dobry początek, oto sześć wskazówek dotyczących skutecznego copywritingu w formie bezpośredniej odpowiedzi.

Złap czytelników dobrym nagłówkiem

Pierwszym krokiem copywritingu w formie bezpośredniej odpowiedzi jest stworzenie nagłówka, który sprawi, że czytelnicy będą chcieli czytać dalej. Nagłówek musi przyciągnąć ich uwagę, wzbudzić ich ciekawość i wzbudzić ich zainteresowanie. Możesz to zrobić poprzez:

Utrzymuj to w słodkości i prostocie
Używaj ekscytujących i prowokacyjnych słów
Informuj, ale nie przytłaczaj
Rozbudź ciekawość swoim produktem/usługą

Używaj długich kopii, aby informować i przekonywać docelowych odbiorców

Chcesz, aby Twoja reklama zawierała produktywną ilość informacji o Twojej firmie oraz oferowanych przez Ciebie produktach i/lub usługach. Im więcej faktycznych informacji podasz swoim przyszłym klientom, tym większe prawdopodobieństwo, że spędzą oni więcej czasu na Twojej stronie i coś kupią. Pomocne jest również używanie długich tekstów w reklamach, aby dostarczyć jak najwięcej przydatnych informacji (nie więcej niż 1200 słów), aby dać klientom dobre wyobrażenie o tym, kim jesteś jako firma i jakich rzeczy powinni się spodziewać od Ciebie.

Miej świetne wezwanie do działania

Posiadanie doskonałego CTA lub Call to Action to termin marketingowy, który wykracza poza wszelkie formy przekazu. Funkcjonuje jako reklama i narzędzie promocyjne Twojej marki. Korzystanie ze studni CTA nie oznacza używania przycisków kliknięcia, które zawierają takie informacje, jak „prześlij” lub „dostęp”. Używa zwrotów takich jak „Tak! Daj mi dostęp!” lub „Chcę dołączyć do zespołu!”. To nie tylko podekscytuje klienta, ale sprawi, że poczuje się włączony w proces i w samej firmie.

Pozostań skoncentrowany na kliencie

Copywriting z odpowiedzią bezpośrednią musi pozostać odpowiedni dla odbiorców, aby uzyskać pożądane rezultaty. Chodzi o Twoich klientów, nie o Ciebie. W rzeczywistości ta forma copywritingu wykorzystuje wyłącznie głos drugiej osoby do zwracania się do czytelnika. Kilka wskazówek, jak skupić się na klientach.

Znajdź podobieństwa w swojej obecnej bazie klientów i skup się na tym, jak przyciągnąć podobnych ludzi.
Miej oko na swoich konkurentów i ich docelowych odbiorców. Opracuj metody nie tylko utrzymywania aktualnej bazy klientów, ale także intrygowania niektórych z nich.
Interakcja z klientami w mediach społecznościowych.

Upewnij się, że Twoi klienci rozumieją Twoje copywriting

Istnieje wiele sposobów, dzięki którym możesz zagwarantować, że Twoi docelowi odbiorcy zrozumieją, co próbujesz przekazać w swojej kopii. Niektóre z najczęstszych rzeczy do rozważenia to czytelność i długość artykułu, ale są też mniejsze szczegóły, których mogłeś nie wziąć pod uwagę.

Nie komplikuj. Oznacza to po prostu unikanie nadmiernego wyjaśniania, prezentowanie jasnych i zwięzłych treści oraz utrzymywanie logicznych relacji.
Zainspiruj do akcji bezpośredniej swoim doborem słów. Nie pisz powyżej ani poniżej poziomu odbiorców.
Użyj specjalnych narzędzi do oceny czytelności, takich jak Hemingway Editor i Readable.io

Pielęgnuj poczucie pilności

Według Norrisnode stosowanie zasady niedoboru w celu przyciągnięcia klientów do Twojej witryny to świetny sposób na budowanie zainteresowania i przychodów klientów. Oznacza to po prostu wykorzystanie podstawowego strachu kupującego: że przedmiot zostanie sprzedany, zanim dostanie go w swoje ręce. To zjawisko kulturowe jest bardzo powszechne w firmach internetowych, ale istnieją konkretne techniki, które mogą przynieść korzyści każdej firmie.

„Pospiesz się- Dopóki zapasy się wyczerpią!”
"Zostały tylko 3 na stanie!"
„Dostępne ograniczone ilości”.

Dostarczaj niezbędne informacje za pomocą grafiki i podpisów

Ludzie są dość wizualnymi stworzeniami, więc ma sens, że Twoi klienci nie będą chcieli tylko czytać o Twojej firmie, chcą zobaczyć ją w akcji! Jednym ze sposobów na upewnienie się, że Twoi klienci widzą najważniejsze informacje w Internecie, jest umieszczanie ich w sekwencjach obrazów lub grafik, gdzie nasze oczy są naturalnie przyciągane podczas czytania. W ten sposób utrzymujesz ich zainteresowanie i zaangażowanie na swojej stronie, a także zapewniasz wiarygodność swojej firmie. Używanie emocji w copywritingu na stronie jest w porządku. Większość copywritingu na stronach internetowych jest przekonująca, a emocje są potężnym narzędziem przekonywania czytelników. Odwołaj się do emocji czytelnika!

Link do innych renomowanych źródeł

Dobrym sposobem na pielęgnowanie zaufania wśród odbiorców docelowych jest połączenie się z innymi renomowanymi źródłami w swojej branży lub obszarze wiedzy. Jest to również świetny sposób na zwiększenie rankingu wyszukiwania i nawiązanie kontaktu z innymi podobnymi firmami, które mogą skorzystać nie tylko na Twojej reputacji.

Zoptymalizuj swoje SEO

Nie zapomnij użyć wszystkich ważnych, trafnych słów kluczowych i innych najlepszych praktyk optymalizacji wyszukiwarek. Każdy profesjonalny copywriter stron internetowych powinien zostać przeszkolony w zakresie SEO. To ważny krok do zapamiętania, aby Twój copywriting znalazł właściwą grupę docelową. Firmy takie jak SEO Design Chicago specjalizują się w tego typu zadaniach i przeprowadziły studia przypadków dotyczące idealnego SEO, aby najlepiej odpowiadać Twojej bezpośredniej reakcji.

Dostosowywanie własnych doświadczeń związanych z bezpośrednią reakcją

Istnieje wiele kierunków, w których możesz zająć się swoim biznesem i copywritingiem! Jeśli nie wiesz, do kogo się zwrócić, skontaktuj się z firmami oferującymi agentów i porady w tej dziedzinie i odkryj, czego potrzebuje Twoja firma, aby odnieść sukces. Ostatecznie stawką jest Twoja marka, więc zdecyduj, czego potrzebujesz i upewnij się, że to, co pojawia się na Twojej stronie, jest takie samo, jak w rzeczywistości.

Często zadawane pytania