SEO strony docelowej – najlepsze praktyki i triki do wykorzystania w 2020 r.

Dawno minęły czasy, kiedy firmy uważały, że ich obecność w Internecie ma drugorzędne znaczenie i nie bez powodu. W dobie Internetu silna, dobrze zoptymalizowana obecność w sieci przynosi niezaprzeczalne korzyści. Marketingowcy cyfrowi rozumieją samą moc angażujących, zoptymalizowanych treści w zakresie podnoszenia świadomości marki. Co więcej, generowanie leadów jest nie mniej głęboko uzależnione od tego, jak dobrze treści działają w wyszukiwarkach. Dlatego ważne jest, aby zapewnić optymalną optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) we wszystkich treściach. Oczywiście musi to dotyczyć również stron docelowych, ponieważ są one cennymi zasobami do generowania potencjalnych klientów. Ale SEO strony docelowej może być wyjątkowym wyzwaniem, i właśnie ten przewodnik ma na celu omówienie.

Co to jest strona docelowa?

Na początek zdefiniujmy pojęcia – zaczynając od tego, czym jest landing page. Landing pages to strony internetowe, które całkowicie różnią się od strony głównej. Jak sama nazwa może sugerować, strony docelowe to miejsca, w których odwiedzający lądują i uzyskują informacje o produktach lub usługach marki. Służą zupełnie innym celom niż typowe strony domowe czy długoterminowe strony produktowe i tak należy je traktować. Jest to bardzo godne uwagi, gdy rozważamy optymalizację SEO strony docelowej, na której skupimy się w tym przewodniku.

Zasadniczo strony docelowe to zasoby oparte na kampaniach w celu generowania leadów. Służą ukierunkowanemu celowi; kierować odwiedzających do określonych produktów lub usług, a tym samym generować leady. Zamiast domyślnie być długoterminowymi, często są krótkoterminowymi narzędziami marketingowymi opartymi na celach trwającej kampanii. Dlatego często są one kierowane do określonego strumienia ruchu i prawdopodobnie określonej grupy demograficznej.

Typy stron docelowych

Dostępne są różne typy stron docelowych, z których każdy zależy od funkcji strony, formy i innych czynników. Marketerzy mogą rozpoznawać różne liczby typów stron docelowych; 5, 7, 13 i tak dalej. Ze względu na oszczędność tekstu i spójność najlepiej byłoby podzielić je na trzy główne typy;

Z komercyjnego punktu widzenia, dwa najbardziej wartościowe podtypy wydają się być stronami typu „click-through” i lead capture – obydwa niezależne typy stron docelowych.

Samodzielne strony docelowe

Ta grupa obejmuje samodzielne strony, takie jak strony przechwytujące kliknięcia i strony przechwytujące leady, a także reklamy informacyjne i wirusowe strony docelowe.

Wewnętrzne strony docelowe

Ta grupa obejmuje strony główne i strony, które są dla nich wewnętrzne lub natywne, takie jak strony produktów.

Mikrowitryny

Wreszcie do tej grupy należą mniejsze strony i witryny, jak sama nazwa wskazuje, które są uzupełnieniem strony głównej.

Klikalność

Klikalne strony docelowe są prawdopodobnie najprostszymi, choć nie najczęstszymi stronami docelowymi. Strony te dostarczają informacji o produkcie lub usłudze w sposób rynkowy. Następnie, jak sama nazwa wskazuje, zachęcają odwiedzającego do kliknięcia treści z powrotem do Twojej witryny. Tam, jeśli się powiedzie, wezwanie do działania (CTA) doprowadzi do transakcji.

Przechwytywanie ołowiu

Z drugiej strony strony docelowe przechwytywania leadów są prawdopodobnie najczęstszymi stronami docelowymi. Nie są tak proste jak strony klikalne, ponieważ pełnią inną funkcję. Strony przechwytywania potencjalnych klientów mają na celu pozyskanie informacji kontaktowych odwiedzających — najczęściej ich e-maili. Nie oferują ścieżek wyjścia ani sposobów na przejście do głównej witryny internetowej, ani nie prowadzą do transakcji. Zamiast tego mają na celu przechwytywanie informacji o potencjalnych klientach – stąd nazwa – dzięki czemu możesz zbudować swoją listę e-mailową.

Oczywiście różne typy stron docelowych będą odpowiadać różnym potrzebom marketingowym. Jednak wszystkie strony docelowe muszą być zoptymalizowane, aby jak najlepiej spełniały swój cel. Zanim omówimy SEO strony docelowej, omówmy, czym jest SEO i dlaczego strony docelowe tego potrzebują.

Co to jest SEO?

Krótko mówiąc, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek. Proces ten obejmuje niezliczone czynniki, od przyjazności dla urządzeń mobilnych i czasów ładowania po elementy wizualne i zaangażowanie odwiedzających.

Gdybyśmy mieli wyodrębnić główne czynniki, prawdopodobnie byłyby to;

• Jakość i długość treści
• Zoptymalizowane elementy wizualne
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Bezpieczeństwo witryny
• Wysokiej jakości linki zwrotne
• Sygnały społecznościowe
• Prędkość ładowania

Oczywiście nie wszystkie takie czynniki są ze sobą powiązane. Na przykład wysokiej jakości linki zwrotne i sygnały społecznościowe zależą od zarządzania treścią po stworzeniu. Ale oczywiście analiza ich wszystkich i ciągłe ich utrzymywanie należą do najlepszych praktyk SEO na stronie docelowej.

Warto zauważyć, że potencjalni nabywcy trafią na Twoje strony na wiele różnych sposobów.

• CTA
• Reklamy Google Pay-Per-Click (PPC)
• Reklamy w mediach społecznościowych
• E-maile promocyjne
• Wyniki wyszukiwania

SEO stara się organicznie zwiększyć współczynniki generowania potencjalnych klientów, w szczególności poprzez wyniki wyszukiwania. A ponieważ SEO nie jest usługą płatną, często opłaca się szukać takich praktyk, w przeciwieństwie do PPC.

Niezależnie od tego, SEO pozostaje ważnym zasobem w generowaniu leadów z jednego prostego powodu: wyszukiwarki generują znaczny ruch. A ponieważ Google pozostaje zdecydowanie najbardziej znaną wyszukiwarką, SEO strony docelowej często opiera się na Google.

Google i jego algorytmy

Google jest dziś bez wątpienia najbardziej znaną wyszukiwarką i może pochwalić się ogromnym udziałem w rynku wyszukiwarek. Według Statcounter globalny udział w rynku wyszukiwarek Google wynosi obecnie 91,87%. To pozostawia około 8% do podziału między inne wyszukiwarki;

• Bing – 2,79%
• Wieśniak! – 1,87%
• Baidu – 1,1%
• Yandex.ru – 0,54%
• KaczkaKaczkaGo – 0,45%

Nie powinno więc dziwić, że algorytm Google jest często głównym arbitrem praktyk SEO. Oczywiście takie czynniki jak zaangażowanie strony wydają się być globalnie korzystne dla rankingów wyszukiwarek, Google lub innych.

Jednak równie ważne jest, aby pamiętać, że algorytm Google zawsze był mniej niż w pełni przejrzysty. Ogromne aktualizacje, takie jak „Koliber” i „Pingwin”, zmieniły krajobraz SEO dla optymalizatorów. Co więcej, ukarali także wcześniej skuteczne taktyki „czarnego kapelusza”, takie jak farmienie linków i dopychanie słów kluczowych. Dlatego optymalne stało się dążenie do pozyskiwania ruchu w wyszukiwarkach poprzez odpowiednią optymalizację treści, a mianowicie SEO.

Korzyści z SEO na stronie docelowej

Wreszcie, przed zagłębieniem się w optymalizację SEO strony docelowej, konieczne jest ustalenie, dlaczego SEO jest naprawdę przydatne.

Sam Google przetwarza ponad 40 000 zapytań na sekundę. To z kolei przekłada się na ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie lub około 1,2 biliona wyszukiwań rocznie. To ogromna pula potencjalnych klientów, a podstawowym celem landing pages jest generowanie leadów i szybka sprzedaż.

Co więcej, 55% wszystkich kliknięć zapytań trafia do 3 najlepszych wyników wyszukiwania. Reszta ma pozostałe 45%, z czego zdecydowana większość znajduje się również na pierwszej stronie. Dlatego niezwykle ważne jest, aby SEO strony docelowej pozwalało stronom osiągać jak najwyższą pozycję w rankingu.

Oczywiście samo SEO nie gwarantuje sprzedaży. Rozwój firmy i przychody będą zależeć od strategii marketingowych, współczynników konwersji witryny i innych czynników. Takie strony, jak digitaldot.us, są poświęcone dostarczaniu szeregu usług marketingu cyfrowego, właśnie dlatego, że wiele takich czynników się ze sobą splata. Jednak generowanie leadów to miejsce, w którym zaczyna się lejek sprzedaży – co sprawia, że ​​SEO jest podstawowym pierwszym krokiem w kierunku sprzedaży.

Najlepsze praktyki SEO na stronie docelowej

Teraz powinno być jasne, czym są strony docelowe, czym jest SEO i dlaczego SEO na stronie docelowej jest niezbędne. Mając na uwadze wspomniane wcześniej czynniki, przyjrzyjmy się najlepszym praktykom SEO, które możesz wziąć pod uwagę.

Określ i utrwal swoje słowa kluczowe

Pierwszym krokiem SEO jest określenie słów kluczowych. Słowa kluczowe, na których zdecydujesz się skoncentrować, będą tymi, na których będziesz rankingować, więc jest to ważny pierwszy krok.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, słowa kluczowe z długim ogonem są łatwiejsze do uszeregowania niż krótsze słowa kluczowe. W związku z tym jest całkowicie w porządku, a nawet wskazane, aby dodać tematyczne lub niszowe słowa kluczowe do głównego tematu słów kluczowych. Należy dokładnie określić, jakich słów kluczowych może użyć użytkownik, aby znaleźć Twój produkt lub usługę i zbudować wokół nich.

Uwzględnij słowa kluczowe dla dobrego SEO strony docelowej

Po ustaleniu optymalnych słów kluczowych należy je włączyć do swojej strony docelowej. Użyj ich w pierwszych 100-150 słowach artykułu, a także w całym tekście. Pamiętaj jednak, aby używać ich oszczędnie, aby uniknąć kary.

Twoje słowa kluczowe powinny być zawarte w tagu tytułu, opisie meta i głównym nagłówku. Jeśli Twoja strona zawiera obrazy, co byłoby idealne, powinieneś uwzględnić je również w nazwach plików obrazów.

Przyspiesz swoją stronę

Jak wspomniano wcześniej, szybkość ładowania strony jest głównym czynnikiem SEO. Dlatego upewnij się, że strona docelowa wczytuje się tak szybko, jak to możliwe.

Możesz użyć takich narzędzi, jak Google PageSpeed ​​Insights, aby określić, jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja strona. Jeśli go brakuje, użyj mniejszych plików multimedialnych i wyłącz nieużywane wtyczki i rozszerzenia. Jeśli Twoja strona nadal nie ładuje się w ciągu 2-3 sekund, rozważ przejście na szybszego hosta internetowego.

Bezpieczne linki zwrotne wysokiej jakości

Wypróbowaną i sprawdzoną praktyką, która może poprawić Twoje SEO, są linki zwrotne. Od mediów społecznościowych po inne witryny i publikacje, to oznaka jakości, jeśli ktoś odsyła do Twojej witryny.

Pamiętaj, że linki zwrotne z wiarygodnych źródeł są warte więcej niż te z mniej znanych witryn. Ważne jest, aby Twoje treści zapewniały wystarczającą jakość, aby zdobywać takie linki zwrotne i je promować.

Użyj linków zewnętrznych

Może się to wydawać drugorzędne, ale korzystanie z linków zewnętrznych jest również godnym uwagi czynnikiem.

Tworzenie linków do wiarygodnych witryn pomoże Twojej witrynie zbudować zaufanie do Google i utrwalić temat własnej strony. Dlatego powinieneś upewnić się, że używasz wysokiej jakości linków wychodzących tam, gdzie jest to właściwe.

Priorytet jakości nad ilością

Chociaż często prawdą jest, że dłuższe treści plasują się lepiej, nie wydaje się, by wynikało to wyłącznie z samej długości. Długie treści są raczej bardziej angażujące ze względu na swoją jakość.

Powinieneś zatem upewnić się, że Twoje treści są wartościowe, pouczające i angażujące. W ten sposób upewnisz się, że Twoje treści odnotują wzrost ruchu organicznego, co z kolei poprawi Twoje rankingi.

Używaj prostych, przestronnych układów do SEO na stronie docelowej

Jak wspomnieliśmy wcześniej, landing pages mają być pierwszym kontaktem odwiedzających z Twoją marką. Dlatego powinny być przejrzyste i proste, z widocznymi wezwaniami do działania i ważnymi informacjami o produktach lub usługach. Idealne byłyby proste, ale skuteczne szablony stron docelowych.

Zaśmiecone i przytłaczające strony docelowe nie zapewniają wysokich współczynników konwersji, co jest zrozumiałe. Zmniejszają również zaangażowanie, co z kolei obniża wynik SEO strony docelowej.

Mieć jasny nagłówek i podtytuły

Ponieważ celem stron docelowych jest zaangażowanie, optymalizacja ich najbardziej widocznych elementów jest niezbędna. Na tym froncie należy zwracać uwagę na nagłówki i podtytuły, ponieważ ułatwiają one przyswajanie treści.

Twój nagłówek i podtytuł powinny być wciągające, przyciągające wzrok i interesujące. W związku z tym możesz używać intrygującego, humorystycznego lub innego osobistego języka, aby wzbudzić zaangażowanie. Treści, które są jasne, zwięzłe i osobiste, wydają się być bardziej atrakcyjne, czasami wystarczające, aby zdobyć udziały w mediach społecznościowych. I oczywiście udostępnienia w mediach społecznościowych również poprawią wynik rankingowy Twojej strony, więc zawsze powinieneś starać się je również pozyskać.

Przechowuj ważne informacje nad zakładką

Równie ważne jest umieszczenie kluczowych informacji w części strony widocznej na ekranie. Ukryte informacje zmniejszą atrakcyjność treści, a tym samym obniżą jej rankingi.

Dobrze jest, aby elementy strony, które mogą powodować konwersję, były od razu widoczne. Propozycja wartości tuż pod nagłówkiem szybciej przekazuje informacje, podobnie jak wyraźne CTA. Zawiłe strony generują mniejsze zaangażowanie, a tym samym obniżają Twój wynik SEO.

Użyj jasnego, jednoznacznego, przekonującego Ctas

W ten sam sposób CTA muszą pozostać jasne i widoczne. Wezwania do działania to sposób, w jaki Twoi użytkownicy mogą dokonać konwersji. Dlatego powinny być tak proste, przystępne i widoczne, jak to tylko możliwe.

Przekonujące wezwanie do działania zwiększy współczynniki klikalności, a tym samym korzystnie wpłynie na współczynniki konwersji. Co więcej, wzrost wartościowego ruchu z kolei poinformuje wyszukiwarki, że Twoja strona jest autorytatywna i godna zaufania. W ten sposób optymalne CTA nie tylko optymalizują samą stronę docelową, ale także jej wynik SEO.

Ostatnie słowa o SEO na stronie docelowej

Teraz powinno być jasne, że SEO strony docelowej jest kluczowym elementem sukcesu marketingowego. Rzeczywiście, rankingi wyszukiwarek określają, jak dobrze Twoje strony docelowe spełnią swój główny cel w generowaniu leadów. Widoczność marki bezpośrednio wpływa na lejek sprzedaży, co z kolei może prowadzić do udanych konwersji i wyższych przychodów.

Pozycjonowanie strony docelowej nie zaczyna się ani nie kończy samo z siebie. Od słów kluczowych i elementów strony po jakość treści, od zarządzania postprodukcją po marketing, wszystkie Twoje wysiłki będą miały wpływ na rankingi wyszukiwania. Mimo to angażujące treści generują największy ruch, a udziały organiczne są sygnałami jakości. Zapewnienie optymalizacji stron docelowych zarówno pod kątem odbiorców, jak i wyszukiwarek powinno być Twoim głównym celem i, miejmy nadzieję, ten przewodnik pomoże Ci to osiągnąć.