Google: nie pytaj o linki (które naruszają nasze wytyczne)

W zeszłym tygodniu, w poniedziałek 6 lipca, Diogo Botelho z zespołu Google Search Quality i Webmaster Outreach wywołali poruszenie w społeczności SEO. Botelho opublikował nowy post na portugalskim blogu dla webmasterów, zawierający końcową radę, aby „nie pytać o linki”.

Post był zatytułowany „Links nao naturais em Websites e pedidos de reconsideracao”, co oznacza „Nienaturalne linki na stronach internetowych i prośby o ponowne rozpatrzenie sprawy” . Botelho wyjaśniał stanowisko i wytyczne Google dotyczące nienaturalnych linków.

Oto akapit z oświadczeniem Boterlho, który był zakończeniem postu:

„Para concluir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google: nao compre, venda, troque ou peca links. Se séguir esse conselho, a grande maioria dos links que o Google thinka problematicos nao chegarao a ser criados”.

Oto tłumaczenie:

„Na zakończenie podaj prostą radę, aby upewnić się, że nie naruszasz wytycznych Google: nie kupuj, nie sprzedawaj, nie wymieniaj ani nie proś [o] linków. Jeśli zastosujesz się do tej rady, zdecydowana większość linków, które Google uważa za problematyczne, nie zostanie utworzona”.

Radą Googlera, aby uniknąć łamania wytycznych Google, było nawet nie proszenie o linki.

Jest to sprzeczne z powszechnymi poradami dotyczącymi marketingu i SEO: prośba o linki pozostawia decyzję redakcyjną i tworzenie w rękach właściciela witryny, a po prostu pozwala na podniesienie świadomości osób, które mogą umieścić link.

Prośba o linki jest jednym z najbardziej bezpośrednich i uczciwych sposobów poszukiwania linków. Bez sztuczek, bez taktyki. Po prostu przekonująco wyjaśnij wartość i zachęć właściciela witryny do umieszczenia wzmianki/cytowania/linku.

Gdyby firma Google umieściła w swoich wskazówkach dla webmasterów sformułowanie „nie pytaj o linki”, zasadniczo oznaczałoby to, że nie będzie możliwości aktywnego szukania linków w ramach wytycznych Google , pomimo oczywistej wartości i znaczenia linków w sieci.

Właśnie z tego powodu wypowiedź Botelho wywołała takie poruszenie w branży SEO.

Zasadnicza zmiana oświadczenia

Na szczęście, po zamieszaniu w społeczności SEO, Google szybko zmienił tę poradę. Botelho zredagował oświadczenie , zmieniając je na:

„Para concluir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google: nao compre, venda, troque ou peca links que violam nossas diretrizes para webmasters sobre Esquemas de links ”.

Co przekłada się na:

„Na zakończenie podaj prostą radę, aby upewnić się, że nie naruszasz wytycznych Google: nie kupuj, nie sprzedawaj, nie wymieniaj ani nie proś o linki, które naruszają nasze wytyczne dla webmasterów dotyczące schematów linków. ”

Konkretną zmianą jest dodanie „zapytaj o linki, które naruszają nasze wskazówki dla webmasterów dotyczące schematów linków ”.

Co oznacza zmiana?

Zalecenie zmieniło się z „nie proś o linki” — skutecznie nie wyszukuj linków ręcznie — na „nie proś o linki, które naruszają nasze wytyczne”. Ta zmiana całkowicie neguje rady zawarte w oryginalnym oświadczeniu.

Tam, gdzie tak jak wcześniej rada od Googlera brzmiała zasadniczo „nie wybieraj ręcznie linków”, zmieniła się na „nie wykonuj ręcznie linków, które naruszają nasze wskazówki dla webmasterów dotyczące linków”. To fundamentalna zmiana, całkowicie zmieniająca znaczenie.

Innymi słowy, może to być interpretowane jako „prośba o linki (aktywne szukanie linków) jest w porządku, o ile te linki nie naruszają naszych wytycznych”.

Różnica między tymi dwoma stwierdzeniami jest uderzająca: jedno ściśle nie wymaga aktywnego poszukiwania linków, a drugie tylko wzmacnia wytyczne, które Google już posiada. Jeśli inteligentnie wybierasz linki — skupiając się na trafności, wartości ludzkiej i dyskrecji redakcyjnej — możesz swobodnie i wyraźnie szukać linków bezpośrednio. Według Google budowanie linków jest w porządku, o ile nie tworzysz linków, które naruszają ich wytyczne.

Przyjrzyjmy się więc ich wskazówkom.

Wytyczne Google dotyczące linków

W Google opracowane przez nich wytyczne dotyczące jakości strona specjalnie dla schematów linków . To są ich wskazówki dla webmasterów dotyczące linków.

Jak ważne jest to? Cóż, jeśli wygooglujesz Google Wskazówki dla webmasterów, utworzyli link do podstrony do strony w swoich wynikach wyszukiwania.

Tak więc według Google, strony schematu linków Google są jednymi z najważniejszych w ich wskazówkach dla webmasterów.

Strona schematu linków to catch-all dla Google, w którym przedstawia każdy link, który może podlegać karze. Ponieważ wyszukiwanie obejmuje każdą firmę w sieci i ilość zaangażowanych pieniędzy, ważne jest, aby pozostawić ją otwartą.

Oto rodzaje schematów linków, które Google przedstawia na stronie:

• Wszelkie linki mające na celu manipulowanie PageRank
• Wszelkie linki mające na celu manipulowanie rankingiem witryny w Google
• Kupowanie lub sprzedawanie linków, które przekazują PageRank
  • W tym rzeczywiste pieniądze lub produkty „do sprawdzenia”
• Nadmierna wymiana linków
• Kampanie marketingowe artykułów na dużą skalę lub publikowanie gości z linkami do tekstu kotwicy z bogatymi słowami kluczowymi
• Używanie zautomatyzowanych programów lub usług do tworzenia linków
• Reklamy tekstowe, które przekazują PageRank
• Reklamy lub reklamy natywne obejmujące płatności z linkami przekazującymi PageRank
• Linki ze zoptymalizowanym tekstem kotwicy w artykułach lub komunikatach prasowych rozpowszechnianych w innych witrynach.
• Niskiej jakości katalogi lub zakładki do stron z zakładkami
• Widżety z osadzonymi linkami bogatymi w słowa kluczowe, ukrytymi lub niskiej jakości
• Stopka lub linki do szablonów w całej witrynie
• Komentarze/podpisy na forum ze zoptymalizowanymi linkami

To długa lista, nie? Większość z tych wytycznych sprzeciwia się określonej taktyce polegającej na sztucznym tworzeniu linków na innej stronie internetowej bez nadzoru redakcyjnego. Jeśli możesz sam umieścić/utworzyć link, powinieneś zastanowić się, czy jest to link, którego naprawdę chcesz.

Oto bezpośredni cytat ze strony:

„Ponadto tworzenie linków, które nie zostały umieszczone lub poręczone przez właściciela witryny na stronie, inaczej zwane linkami nienaturalnymi, może zostać uznane za naruszenie naszych wytycznych”.

Idąc o krok dalej, oznacza to, że linki umieszczone redakcyjnie lub poręczone przez właściciela witryny są linkami naturalnymi . I to jest dokładnie to, co dzieje się, gdy poprosimy inną witrynę o umieszczenie linku: pozostawia to ich redakcyjnej dyskrecji i sami muszą umieścić link.

Dopóki Google opiera się na linkach, strony internetowe byłyby głupie, gdyby je ignorowały.

Google polega na linkach; Witryny będą prowadzić

Rzeczywistość jest taka, że ​​Google opiera się na linkach i nie może racjonalnie powiedzieć ludziom, aby ignorowali tak krytyczny element zarówno sieci, jak i wyszukiwania.

Mówienie właścicielom witryn i SEO, że nie wolno im prosić o linki, skutecznie każe im ignorować linki.

Jasne, jest mentalność „zbuduj to, a przyjdą” – ale wszyscy jesteśmy mądrzejsi, prawda? Jako SEO powinieneś być wystarczająco zaangażowany w marketing, aby dobrze i celowo wiedzieć, jak ważny jest marketing Twojej witryny. Uwaga, widoczność, wartość marki: te rzeczy nie są magiczne, stworzone bez myśli i intencji.

Google pracuje nad zachowaniem równowagi między odpieraniem manipulacji a pomaganiem właścicielom witryn w zrozumieniu wyszukiwania. Znacznie łatwiej byłoby Google powiedzieć SEO, właścicielom witryn i ogólnej społeczności internetowej, że budowanie linków jest niezgodne z ich wytycznymi. Nigdy, przenigdy nie korzystaj z linków, w przeciwnym razie zostaną one uznane za manipulacyjne lub nienaturalne.

Ale nie zrobili tego iw tym momencie założę się, że nie zrobią tego.

Niezależnie od tego musimy żyć teraźniejszością. Musimy działać sprawnie i efektywnie, planując jutro. A w dzisiejszej rzeczywistości oznacza to inteligentne poszukiwanie powiązań. Korzystaj z linków, które nie naruszają wskazówek jakościowych Google.

Jeśli zignorujesz linki, Twoja witryna ucierpi; nie dostaniesz linków, na które zasługujesz.

A jak długie linki mają znaczenie, strony będą je ścigać.