Google: не запрашивайте ссылки (нарушающие наши правила)

На прошлой неделе, в понедельник, 6 июля, Диого Ботельо из команды Google Search Quality и Webmaster Outreach вызвал переполох в SEO-сообществе. Ботельо опубликовал новый пост в португальском блоге для веб-мастеров с заключительным советом «не запрашивать ссылки».

Сообщение было озаглавлено «Ссылки на естественные ссылки на веб-сайты и педиатры пересмотра», что переводится как «Неестественные ссылки на веб-сайтах и ​​запросы на пересмотр» . Ботельо объяснял позицию и рекомендации Google в отношении неестественных ссылок.

Вот абзац с заявлением Ботерло, который был заключением поста:

«В заключение, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo, как директивы Google: nao compre, venda, troque ou peca links. Se seguir esse conselho, большое количество ссылок на Google, которые рассматривают проблемы, которые несут серьезную ответственность ".

Вот перевод:

«В заключение позвольте дать простой совет, чтобы убедиться, что вы не нарушаете руководящие принципы Google: не покупайте, не продавайте, не обменивайте и не запрашивайте ссылки. Если вы последуете этому совету, подавляющее большинство ссылок, которые Google считает проблемными, не будут созданы ".

Гуглер посоветовал не нарушать правила Google даже не запрашивать ссылки.

Это противоречит общепринятым советам по маркетингу и поисковой оптимизации: запрос ссылок оставляет редакционное решение и создание в руках владельца сайта и просто позволяет вам повысить осведомленность тех, кто может ссылаться.

Просветительская работа с запросом ссылок - один из самых прямых и честных способов поиска ссылок. Никаких уловок, никакой тактики. Просто убедительно объясните ценность и побудите владельца сайта включить упоминание / цитирование / ссылку.

Если бы Google включил «не запрашивать ссылки» в свои рекомендации для веб-мастеров, это, по сути, означало бы, что не было бы возможности активно искать ссылки в соответствии с рекомендациями Google , несмотря на очевидную ценность и важность ссылок в Интернете.

Именно по этой причине заявление Ботельо вызвало такой шум в SEO-индустрии.

Коренное изменение заявления

К счастью, после ажиотажа в SEO-сообществе Google быстро изменил совет. Ботельо отредактировал заявление , изменив его следующим образом:

«В заключение, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo, как и Google: nao compre, venda, troque ou peca links que violam nossas diretrizes para webmasters sobre Esquemas de links ».

Что означает:

«В заключение позвольте дать простой совет, чтобы убедиться, что вы не нарушаете руководящие принципы Google: не покупайте, не продавайте, не обменивайте и не запрашивайте ссылки, которые нарушают наши рекомендации для веб-мастеров о схемах ссылок. ”

Конкретным изменением является добавление «запрашивать ссылки, которые нарушают наши рекомендации для веб-мастеров о схемах ссылок ».

Что означает изменение?

Рекомендация изменена с «не запрашивать ссылки» - по сути, не переходить по ссылкам вручную - на «не запрашивать ссылки, нарушающие наши правила». Это изменение полностью опровергает совет исходного заявления.

Если, как и раньше, совет от гуглера был по существу «не переходить по ссылкам вручную», он был заменен на «не переходить вручную по ссылкам, которые нарушают наши рекомендации для веб-мастеров по ссылкам». Это фундаментальное изменение, полностью меняющее смысл.

Другими словами, это можно интерпретировать как «запрашивать ссылки (активно переходить по ссылкам) - это нормально, если эти ссылки не нарушают наши правила».

Разница между этими двумя утверждениями разительна: одно строго требует отсутствия активного перехода по ссылкам, а другое лишь усиливает руководящие принципы, уже существующие в Google. Если вы используете ссылки с умом - сосредотачиваясь на релевантности, человеческих ценностях и редакционной свободе, - тогда вы можете свободно переходить по ссылкам напрямую. По словам Google, создание ссылок - это нормально, если вы не создаете ссылки, нарушающие их правила.

Итак, давайте рассмотрим их рекомендации.

Рекомендации Google в отношении ссылок

Внутри Google рекомендации по качеству, которые они создали страницу специально для схем ссылок . Это их рекомендации для веб-мастеров по ссылкам.

Насколько это важно? Что ж, если вы погуглите Рекомендации для веб-мастеров Google, они создали дополнительную ссылку для страницы в своих результатах.

Таким образом, согласно Google, страницы схемы ссылок Google являются одними из самых важных в их рекомендациях для веб-мастеров.

Страница схемы ссылок - это универсальное средство для Google, в котором указывается любая ссылка, которая может быть подвергнута наказанию. Поскольку поиск затрагивает все компании в Интернете и количество вовлеченных денег, очень важно оставить его открытым.

Вот типы схем ссылок, которые Google выделяет на странице:

• Любые ссылки, предназначенные для управления PageRank.
• Любые ссылки, предназначенные для изменения рейтинга сайта в Google.
• Покупка или продажа ссылок, учитывающих PageRank
  • Включая реальные деньги или продукты «для проверки»
• Чрезмерный обмен ссылками
• Масштабные кампании по маркетингу статей или гостевой публикации с якорными текстовыми ссылками, содержащими ключевые слова.
• Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок
• Текстовые рекламные объявления, которые учитывают PageRank
• Рекламные материалы или нативные объявления с оплатой по ссылкам, которые учитываются в PageRank.
• Ссылки с оптимизированным анкорным текстом в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах.
• Некачественные ссылки на каталоги или закладки на сайты
• Виджеты со встроенными ссылками с большим количеством ключевых слов, скрытыми или некачественными
• Нижний колонтитул сайта или ссылки на шаблоны
• Комментарии / подписи форума с оптимизированными ссылками

Это длинный список, не так ли? Большинство этих рекомендаций противоречат определенной тактике, при которой ссылки на другом веб-сайте искусственно создаются без надзора со стороны редакции. Если вы можете разместить / создать ссылку самостоятельно, подумайте, действительно ли она вам нужна.

Вот прямая цитата со страницы:

«Кроме того, создание на странице ссылок, которые не были размещены редакционно и за которые владелец сайта не поручился, иначе называемые неестественными ссылками, может считаться нарушением наших правил».

Если пойти дальше, это означает, что ссылки, размещенные по редакции или за которые владелец сайта поручился, являются естественной ссылкой . И это именно то, что происходит, когда мы просим другой веб-сайт разместить ссылку: это остается на усмотрение редакции, и они должны сами разместить ссылку.

Пока Google полагается на ссылки, веб-сайтам было бы глупо их игнорировать.

Google полагается на ссылки; Сайты будут преследовать

Реальность ситуации такова, что Google полагается на ссылки и не может разумно посоветовать людям игнорировать такой важный компонент как Интернета, так и поиска.

Сообщив владельцам сайтов и специалистам по поисковой оптимизации, что им не разрешено запрашивать ссылки, было бы эффективно сказать им, чтобы они игнорировали ссылки.

Конечно, есть принцип «построй это, и они придут» - но мы все умнее этого, не так ли? Как специалист по поисковой оптимизации, вы должны быть вовлечены в достаточный объем маркетинга, чтобы понимать важность хорошего и преднамеренного маркетинга вашего сайта. Внимание, видимость, капитал бренда: все это не волшебство, созданное без мысли или намерения.

Google работает над балансом между отражением манипуляций и помощью владельцам сайтов в понимании поиска. Для Google было бы намного проще сказать специалистам по поисковой оптимизации, владельцам сайтов и широкому кругу пользователей Интернета, что построение ссылок противоречит их руководящим принципам. Никогда, никогда не использовать ссылки, иначе они будут сочтены манипулятивными или неестественными.

Но они этого не сделали, и на данный момент я уверен, что они этого не сделают.

Как бы то ни было, мы должны жить настоящим. Мы должны работать эффективно и результативно, планируя завтрашний день. А в сегодняшней реальности это означает разумное использование ссылок. Следите за ссылками, которые не нарушают рекомендации Google по обеспечению качества.

Если вы игнорируете ссылки, пострадает ваш сайт; вы не получите ссылок, которых заслуживаете.

И если длинные ссылки имеют значение, сайты будут их искать.