Google: não peça links (que violem nossas diretrizes)

Na semana passada, na segunda-feira, 6 de julho, Diogo Botelho da equipe de Qualidade de Pesquisa do Google e Webmaster Outreach causou um rebuliço na comunidade SEO. Botelho publicou um novo post no blog do Webmaster português, com o conselho final para “não pedir links”.

O post era intitulado “Links não naturais em sites e pedidos de reconsideração”, que se traduz em “Links não naturais em sites e pedidos de reconsideração” . Botelho estava explicando a postura e as diretrizes do Google sobre links não naturais.

Aqui está o parágrafo com a declaração de Boterlho, que foi a conclusão do post:

“Para concluir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google: nao compre, venda, troque ou peca links. Se seguir esse conselho, a grande maioria dos links que o Google considera problematicos nao chegarao a ser criados. ”

Aqui está a tradução:

“Para concluir, deixe um conselho simples para garantir que você não está infringindo as diretrizes do Google: não compre, venda, troque ou peça [por] links. Se você seguir este conselho, a grande maioria dos links que o Google considera problemáticos não chega a ser criada. "

O conselho de um googler para evitar violar as diretrizes do Google era nem mesmo pedir links.

Isso vai contra o conselho comum de marketing e whitehat de SEO: pedir links deixa a decisão editorial e a criação nas mãos do proprietário do site e simplesmente permite que você aumente a conscientização daqueles que provavelmente vão criar um link.

A divulgação solicitando links é uma das maneiras mais diretas e honestas de buscar links. Sem truques, sem táticas. Apenas explique o valor de forma persuasiva e incentive o proprietário do site a incluir uma menção / citação / link.

Se o Google incluísse "não peça links" em suas diretrizes para webmasters, isso significaria essencialmente que não haveria maneira de buscar links ativamente dentro das diretrizes do Google , apesar do valor e da importância óbvios dos links na web.

É precisamente por isso que a declaração de Botelho causou tanto alvoroço na indústria de SEO.

Alteração fundamental da declaração

Felizmente, após a agitação na comunidade de SEO, o Google foi rápido em alterar o conselho. Botelho editou a declaração , alterando-a para:

“Para cumprir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google: nao compre, venda, troque ou peca links que violam nossas diretrizes para webmasters sobre Esquemas de links .”

O que se traduz em:

“Para concluir, deixe um conselho simples para garantir que você não está infringindo as diretrizes do Google: não compre, venda, troque ou peça links que violem nossas diretrizes para webmasters sobre Esquemas de links. ”

A alteração específica é a adição de “solicitar links que violem nossas diretrizes para webmasters sobre esquemas de links ”.

O que a alteração significa?

O conselho mudou de “não peça links” - efetivamente, não busque links manualmente - para “não peça links que violem nossas diretrizes”. Esta alteração nega completamente o conselho da declaração original.

Onde, como antes, o conselho de um Googler era essencialmente "não busque links manualmente", ele mudou para "não busque links manualmente que comprometam nossas diretrizes para webmasters para links". Essa é uma alteração fundamental, mudando completamente o significado.

Dito de outra forma, poderia ser interpretado como “pedir links (buscar links ativamente) está certo, desde que esses links não violem nossas diretrizes”.

A diferença entre essas duas afirmações é impressionante: uma exige estritamente nenhuma busca ativa de links, enquanto a outra apenas reforça as diretrizes que o Google já possui. Se você está buscando links de forma inteligente - focando em relevância, valor humano e discrição editorial - então você está livre e livre para buscar links diretamente. O link building está certo, de acordo com o Google, contanto que você não esteja criando links que violem suas diretrizes.

Então, vamos revisar suas diretrizes.

Diretrizes do Google sobre links

Dentro do Google diretrizes de qualidade, eles criaram um página especificamente para esquemas de links . Estas são as diretrizes para webmasters sobre links.

Quão importante é isso? Bem, se você pesquisar no Google as Diretrizes para webmasters, eles criaram um link de site para a página em seus resultados.

Portanto, de acordo com o Google, as páginas do esquema de links do Google são um dos mais importantes nas diretrizes para webmasters.

A página de esquema de links é um resumo para o Google, onde eles destacam qualquer link que possa estar sujeito a punição. Como a pesquisa envolve todos os negócios na web e a quantidade de dinheiro envolvida, é vital que eles a deixem em aberto.

Estes são os tipos de esquemas de links que o Google descreve na página:

• Quaisquer links destinados a manipular o PageRank
• Quaisquer links com a intenção de manipular a classificação de um site no Google
• Compra ou venda de links que passam no PageRank
  • Incluindo dinheiro real ou produtos “para revisão”
• Excesso de troca de links
• Marketing de artigos em grande escala ou campanhas de guest post com links de texto âncora ricos em palavras-chave
• Usando programas ou serviços automatizados para criar links
• Anúncios de texto que passam no PageRank
• Publicitários ou anúncios nativos envolvendo pagamento com links que passam no PageRank
• Links com texto âncora otimizado em artigos ou comunicados de imprensa distribuídos em outros sites.
• Diretório de baixa qualidade ou links de sites favoritos
• Widgets com links ricos em palavras-chave, ocultos ou de baixa qualidade incorporados
• Rodapé em todo o site ou links de modelo
• Comentários / assinaturas do fórum com links otimizados

É uma longa lista, não? A maioria dessas diretrizes é contra uma tática específica que cria links artificialmente em outro site, sem supervisão editorial. Se você mesmo pode colocar / criar o link, deve pensar se é um link que você realmente deseja.

Aqui está uma citação direta da página:

“Além disso, a criação de links que não foram colocados editorialmente ou garantidos pelo proprietário do site em uma página, também conhecidos como links artificiais, pode ser considerada uma violação de nossas diretrizes.”

Indo um passo adiante, isso significa que os links que são colocados editorialmente ou garantidos pelo proprietário do site são um link natural . E é exatamente isso que acontece quando pedimos a outro site para criar um link: fica a critério editorial deles fazê-lo, e eles mesmos devem colocar o link.

Enquanto o Google depender de links, os sites seriam tolos em ignorá-los.

O Google depende de links; Sites irão perseguir

A realidade da situação é que o Google depende de links e não pode razoavelmente dizer às pessoas que ignorem um componente tão crítico da web e da pesquisa.

Dizer aos proprietários de sites e SEOs que eles não têm permissão para pedir links seria efetivamente dizer a eles para ignorar os links.

Claro, existe a mentalidade “construa e eles virão” - mas somos todos mais espertos do que isso, certo? Como um SEO, você deve estar envolvido em marketing suficiente para saber a importância de fazer o marketing do seu site de maneira adequada e intencional. Atenção, visibilidade, valor da marca: essas coisas não são mágicas, criadas sem pensamento ou intenção.

O Google está trabalhando em um equilíbrio entre evitar a manipulação e ajudar os proprietários de sites a entender a pesquisa. Seria muito, muito mais fácil para o Google dizer aos SEOs, proprietários de sites e ao público em geral da Internet que o link building é contra suas diretrizes. Para nunca, jamais buscar links ou eles serão considerados manipuladores ou não naturais.

Mas não o fizeram, e neste ponto minha aposta é que não o farão.

Independentemente disso, temos que viver no agora. Temos que trabalhar com eficiência e eficácia, planejando para o amanhã. E na realidade de hoje, isso significa buscar links de forma inteligente. Buscar links que não violam as diretrizes de qualidade do Google.

Se você ignorar os links, seu site sofrerá; você não obterá os links que merece.

E, se os links longos forem importantes, os sites os perseguirão.