Google: non chiedere link (che violano le nostre linee guida)

La scorsa settimana, lunedì 6 luglio, Diogo Botelho del team Google Search Quality e Webmaster Outreach ha suscitato scalpore nella comunità SEO. Botelho ha pubblicato un nuovo post sul blog dei webmaster portoghesi, con il consiglio conclusivo di “non chiedere link”.

Il post era intitolato "Links nao naturais em website e pedidos de reconsideracao" che si traduce in "Link non naturali su siti web e richieste di riconsiderazione" . Botelho stava spiegando la posizione e le linee guida di Google sui link non naturali.

Ecco il paragrafo con la dichiarazione di Boterlho, che è stata la conclusione del post:

“Para concluir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google: nao compre, venda, troque ou peca links. Se seguir esse conselho, a grande maioria dos links que o Google considera problematicos nao chegarao a ser criados.”

Ecco la traduzione:

“Per concludere, lascia un semplice consiglio per assicurarti di non violare le linee guida di Google: non acquistare, vendere, scambiare o chiedere [per] link. Se segui questo consiglio, la stragrande maggioranza dei link che Google considera problematici non verrà creata."

Il consiglio di un googler per evitare di violare le linee guida di Google è stato di non chiedere nemmeno i collegamenti.

Questo è in contrasto con i comuni consigli di marketing e SEO whitehat: chiedere link lascia la decisione editoriale e la creazione nelle mani del proprietario del sito e ti consente semplicemente di aumentare la consapevolezza con coloro che potrebbero collegarsi.

La richiesta di collegamenti è uno dei modi più diretti e onesti per perseguire i collegamenti. Nessun trucco, nessuna tattica. Spiega semplicemente il valore in modo persuasivo e incoraggia il proprietario di un sito a includere una menzione/citazione/link.

Se Google includesse "non chiedere collegamenti" nelle linee guida per i webmaster, significherebbe essenzialmente che non ci sarebbe modo di perseguire attivamente i collegamenti all'interno delle linee guida di Google , nonostante l'ovvio valore e importanza dei collegamenti sul Web.

È proprio per questo motivo che la dichiarazione di Botelho ha causato un tale clamore nel settore della SEO.

Modifica fondamentale della dichiarazione

Per fortuna, dopo l'agitazione nella comunità SEO, Google si è affrettato a modificare il consiglio. Botelho ha modificato la dichiarazione , modificandola in:

"Para concluir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google: nao compre, venda, troque ou peca links que violam nossas diretrizes para webmasters sobre Esquemas de links ."

Che si traduce in:

“Per concludere, lascia un semplice consiglio per assicurarti di non violare le linee guida di Google: non acquistare, vendere, scambiare o chiedere link che violano le nostre linee guida per i webmaster sugli schemi di link. "

La modifica specifica è l'aggiunta di "richiedi link che violano le nostre linee guida per i webmaster sugli schemi di link ".

Cosa significa l'alterazione?

Il consiglio è cambiato da "non chiedere link" - in effetti, non cercare manualmente i link - a "non chiedere link che violano le nostre linee guida". Questa alterazione nega completamente il consiglio della dichiarazione originale.

Laddove, come prima, il consiglio di un googler era essenzialmente "non ricercare manualmente i link" è cambiato in "non ricercare manualmente i link che compromettono le nostre linee guida per i webmaster per i link". Questa è un'alterazione fondamentale, che cambia completamente il significato.

Detto in un altro modo, potrebbe essere interpretato come "richiedere collegamenti (ricercare attivamente i collegamenti) va bene, a condizione che tali collegamenti non violino le nostre linee guida".

La differenza tra queste due affermazioni è sorprendente: una non richiede rigorosamente la ricerca attiva di collegamenti, mentre l'altra rafforza solo le linee guida che Google ha già in atto. Se stai cercando i collegamenti in modo intelligente, concentrandoti sulla pertinenza, il valore umano e la discrezione editoriale, allora sei libero e chiaro di cercare i collegamenti direttamente. La creazione di link va bene, secondo Google, purché non crei link che violano le loro linee guida.

Quindi esaminiamo le loro linee guida.

Linee guida di Google sui link

All'interno di Google linee guida di qualità che hanno creato a pagina specifica per gli schemi di collegamento . Queste sono le loro linee guida per i webmaster sui link.

Quanto è importante questo? Bene, se cerchi le Linee guida per i webmaster di Google, hanno creato un sitelink per la pagina all'interno dei loro risultati.

Quindi, secondo Google, le pagine dello schema di collegamento di Google sono una delle più importanti all'interno delle loro linee guida per i webmaster.

La pagina dello schema di collegamento è un toccasana per Google, in cui delineano qualsiasi collegamento che potrebbe essere soggetto a punizione. Poiché la ricerca coinvolge ogni attività sul Web e la quantità di denaro coinvolta, è fondamentale che la lasci a tempo indeterminato.

Ecco il tipo di schemi di collegamento che Google delinea nella pagina:

• Qualsiasi link inteso a manipolare PageRank
• Qualsiasi link inteso a manipolare il posizionamento di un sito in Google
• Acquisto o vendita di link che superano il PageRank
  • Compreso denaro reale o prodotti "da rivedere"
• Scambi di link eccessivi
• Campagne di marketing di articoli su larga scala o di pubblicazione degli ospiti con link di testo di ancoraggio ricchi di parole chiave
• Utilizzo di programmi o servizi automatizzati per creare collegamenti
• Annunci di testo che superano il PageRank
• Pubblicità o annunci nativi che comportano il pagamento con link che superano PageRank
• Collegamenti con anchor text ottimizzati in articoli o comunicati stampa distribuiti su altri siti.
• Directory di bassa qualità o link a siti di segnalibri
• Widget con link ricchi di parole chiave, nascosti o di bassa qualità incorporati
• Link a piè di pagina o modello a livello di sito
• Commenti/firme del forum con link ottimizzati

È una lunga lista, no? La maggior parte di queste linee guida è contro una tattica specifica che crea link artificialmente su un altro sito Web, senza supervisione editoriale. Se puoi posizionare/creare il collegamento da solo, dovresti pensare se è un collegamento che desideri veramente.

Ecco una citazione diretta dalla pagina:

"Inoltre, la creazione di link che non sono stati inseriti nella redazione o non garantiti dal proprietario del sito su una pagina, altrimenti noti come link non naturali, può essere considerata una violazione delle nostre linee guida."

Facendo un ulteriore passo avanti, ciò significa che i link inseriti nella redazione o garantiti dal proprietario del sito sono un collegamento naturale . E questo è esattamente ciò che accade quando chiediamo a un altro sito di collegarsi: è a loro discrezione editoriale farlo, e devono inserire loro stessi il collegamento.

Finché Google si affida ai link, i siti web sarebbe sciocco ignorarli.

Google si affida ai link; I siti perseguiranno

La realtà della situazione è che Google fa affidamento sui link e non può ragionevolmente dire alle persone di ignorare una componente così critica sia del web che della ricerca.

Dire ai proprietari di siti e ai SEO che non sono autorizzati a chiedere link significherebbe effettivamente dire loro di ignorare i link.

Certo, c'è la mentalità del “costruiscilo e verranno loro” – ma siamo tutti più intelligenti di così, giusto? Come SEO, dovresti essere coinvolto in un numero sufficiente di marketing per conoscere l'importanza di commercializzare bene il tuo sito e intenzionalmente. Attenzione, visibilità, brand equity: queste cose non sono magiche, create senza pensiero o intenzione.

Google sta lavorando a un atto di equilibrio, tra respingere la manipolazione e aiutare i proprietari di siti a comprendere la ricerca. Sarebbe molto, molto più facile per Google dire ai SEO, ai proprietari di siti e alla popolazione generale di Internet che la creazione di link è contraria alle loro linee guida. Non perseguire mai e poi mai i collegamenti o saranno considerati manipolativi o innaturali.

Ma non l'hanno fatto, ea questo punto la mia scommessa è che non lo faranno.

Indipendentemente da ciò, dobbiamo vivere nel presente. Dobbiamo lavorare in modo efficiente ed efficace, pianificando il domani. E nella realtà di oggi, ciò significa perseguire i collegamenti in modo intelligente. Segui i link che non violano le linee guida sulla qualità di Google.

Se ignori i link, il tuo sito ne risentirà; non otterrai i link che meriti.

E finché i collegamenti contano, i siti li perseguiranno.