Google : Ne demandez pas de liens (qui enfreignent nos directives)

La semaine dernière, le lundi 6 juillet, Diogo Botelho de l'équipe Google Search Quality et Webmaster Outreach a fait sensation dans la communauté SEO. Botelho a publié un nouvel article sur le blog portugais des webmasters, avec le conseil de conclusion de « ne pas demander de liens ».

Le message était intitulé « Liens nao naturais em sites Web e pedidos de reconsideracao », ce qui se traduit par « Liens non naturels sur des sites Web et demandes de réexamen » . Botelho expliquait la position et les directives de Google sur les liens non naturels.

Voici le paragraphe avec la déclaration de Boterlho, qui était la conclusion de l'article :

« Para concluir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo comme le font Google : nao compre, venda, troque ou peca links. Se seguir esse conselho, a grande maioria dos links que o Google considera problemos nao chegarao a ser criados.

Voici la traduction :

« Pour conclure, laissez un simple conseil pour vous assurer que vous n'enfreignez pas les directives de Google : n'achetez pas, ne vendez pas, n'échangez pas ou ne demandez pas de liens. Si vous suivez ce conseil, la grande majorité des liens que Google considère problématiques ne se créent pas."

Le conseil d'un googleur pour éviter d'enfreindre les directives de Google était de ne même pas demander de liens.

Cela va à l'encontre des conseils courants du marketing et du SEO whitehat : demander des liens laisse la décision éditoriale et la création entre les mains du propriétaire du site, et permet simplement de sensibiliser ceux qui sont susceptibles de créer un lien.

La sensibilisation demandant des liens est l'un des moyens les plus directs et les plus honnêtes de rechercher des liens. Pas de supercherie, pas de tactique. Expliquez simplement la valeur de manière convaincante et encouragez un propriétaire de site à inclure une mention/une citation/un lien.

Si Google incluait "ne pas demander de liens" dans ses directives pour les webmasters, cela signifierait essentiellement qu'il n'y aurait aucun moyen de rechercher activement des liens dans les directives de Google , malgré la valeur et l'importance évidentes des liens sur le Web.

C'est précisément pour cette raison que la déclaration de Botelho a provoqué un tel tollé dans l'industrie du référencement.

Modification fondamentale de la déclaration

Heureusement, après l'agitation dans la communauté SEO, Google n'a pas tardé à modifier les conseils. Botelho a modifié la déclaration en la modifiant en :

« Para concluir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google : nao compre, venda, troque ou peca links que violam nossas diretrizes para webmasters sobre Esquemas de links . »

Ce qui se traduit par :

« Pour conclure, laissez un conseil simple pour vous assurer que vous n'enfreignez pas les directives de Google : n'achetez pas, ne vendez pas, n'échangez pas ou ne demandez pas de liens qui enfreignent nos directives pour les webmasters concernant les schémas de liens. "

La modification spécifique est l'ajout de "demander des liens qui violent nos directives pour les webmasters concernant les schémas de liens ".

Que signifie l'altération ?

Le conseil est passé de « ne demandez pas de liens » (en fait, ne recherchez pas manuellement les liens) à « ne demandez pas de liens qui violent nos directives ». Cette modification annule complètement l'avis de la déclaration originale.

Alors qu'auparavant, le conseil d'un googleur était essentiellement "ne pas rechercher manuellement les liens", il a été remplacé par "ne pas rechercher manuellement les liens qui compromettent nos directives de webmaster pour les liens". C'est une modification fondamentale, en changeant complètement le sens.

Autrement dit, cela pourrait être interprété comme « demander des liens (poursuivre activement des liens) est acceptable, tant que ces liens ne violent pas nos directives ».

La différence entre ces deux affirmations est frappante : l'une n'exige strictement aucune recherche active de liens, tandis que l'autre ne fait que renforcer les lignes directrices déjà mises en place par Google. Si vous recherchez des liens intelligemment, en vous concentrant sur la pertinence, la valeur humaine et la discrétion éditoriale, vous êtes libre et clair de rechercher des liens directement. La création de liens est acceptable, selon Google, tant que vous ne créez pas de liens qui enfreignent leurs directives.

Passons donc en revue leurs directives.

Directives de Google concernant les liens

Au sein de Google directives de qualité, ils ont créé un page spécifiquement pour les schémas de liens . C'est leurs directives de webmaster sur des liens.

Est-ce important? Eh bien, si vous recherchez Google Webmaster Guidelines, ils ont créé un lien annexe pour la page dans leurs résultats.

Ainsi, selon Google, les pages de schéma de liens de Google sont l'une des plus importantes dans leurs directives pour les webmasters.

La page du schéma de liens est un fourre-tout pour Google, dans lequel ils décrivent tout lien qui pourrait être puni. Parce que la recherche implique toutes les entreprises sur le Web et le montant d'argent impliqué, il est essentiel qu'elles la laissent ouverte.

Voici le type de schémas de liens que Google décrit sur la page :

• Tout lien destiné à manipuler le PageRank
• Tout lien destiné à manipuler le classement d'un site dans Google
• Acheter ou vendre des liens qui passent le PageRank
  • Y compris l'argent réel ou les produits « pour examen »
• Échanges de liens excessifs
• Campagnes de marketing d'articles à grande échelle ou de publication d'invités avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés
• Utiliser des programmes ou services automatisés pour créer des liens
• Annonces textuelles qui passent le PageRank
• Des publireportages ou des annonces natives impliquant un paiement avec des liens qui passent le PageRank
• Liens avec texte d'ancrage optimisé dans les articles ou communiqués de presse diffusés sur d'autres sites.
• Liens d'annuaire ou de site de signet de mauvaise qualité
• Widgets avec liens riches en mots-clés, cachés ou de faible qualité intégrés
• Liens de pied de page ou de modèle à l'échelle du site
• Commentaires/signatures du forum avec liens optimisés

C'est une longue liste, non ? La plupart de ces directives sont contre une tactique spécifique qui crée des liens artificiellement sur un autre site Web, sans contrôle éditorial. Si vous pouvez placer/créer le lien vous-même, vous devriez vous demander s'il s'agit d'un lien que vous voulez vraiment.

Voici une citation directe de la page :

"De plus, la création de liens qui n'ont pas été placés ou garantis par le propriétaire du site sur une page, autrement appelés liens non naturels, peut être considéré comme une violation de nos directives."

En allant un peu plus loin, cela signifie que les liens placés ou garantis par le propriétaire du site sont un lien naturel . Et c'est précisément ce qui se passe lorsque nous demandons à un autre site Web de créer un lien : c'est à leur discrétion éditoriale de le faire, et ils doivent placer le lien eux-mêmes.

Tant que Google s'appuie sur des liens, les sites Web seraient insensés de les ignorer.

Google s'appuie sur des liens ; Les sites vont poursuivre

La réalité de la situation est que Google s'appuie sur des liens et ne peut raisonnablement dire aux gens d'ignorer un élément aussi critique du Web et de la recherche.

Dire aux propriétaires de sites et aux référenceurs qu'ils ne sont pas autorisés à demander des liens reviendrait à leur dire d'ignorer les liens.

Bien sûr, il y a la mentalité « construisez-le et ils viendront » - mais nous sommes tous plus intelligents que cela, n'est-ce pas ? En tant que référenceur, vous devez être suffisamment impliqué dans le marketing pour connaître l'importance de bien commercialiser votre site et intentionnellement. Attention, visibilité, capital de marque : ces choses ne sont pas magiques, créées sans pensée ni intention.

Google travaille sur un équilibre entre repousser les manipulations et aider les propriétaires de sites à comprendre la recherche. Il serait beaucoup, beaucoup plus facile pour Google de dire aux référenceurs, aux propriétaires de sites et à la population Internet en général que la création de liens est contraire à leurs directives. Ne jamais, jamais rechercher des liens ou ils seront considérés comme manipulateurs ou contre nature.

Mais ils ne l'ont pas fait, et à ce stade, je parie qu'ils ne le feront pas.

Quoi qu'il en soit, nous devons vivre dans le présent. Nous devons travailler de manière efficace et efficiente, tout en planifiant pour demain. Et dans la réalité d'aujourd'hui, cela signifie rechercher des liens intelligemment. Recherchez des liens qui ne violent pas les consignes de qualité de Google.

Si vous ignorez les liens, votre site en souffrira ; vous n'obtiendrez pas les liens que vous méritez.

Et tant que les liens sont longs, les sites les poursuivront.