Google: no solicite enlaces (que infrinjan nuestras directrices)

La semana pasada, el lunes 6 de julio, Diogo Botelho del equipo de calidad de búsqueda de Google y Webmaster Outreach causó revuelo en la comunidad de SEO. Botelho publicó una nueva publicación en el blog portugués para webmasters, con el consejo final de "no pedir enlaces".

La publicación se tituló “Enlaces nao naturais en sitios web e pedidos de reconsideracao” que se traduce como “Enlaces no naturales en sitios web y solicitudes de reconsideración” . Botelho estaba explicando la postura y las pautas de Google sobre los enlaces no naturales.

Aquí está el párrafo con la declaración de Boterlho, que fue la conclusión de la publicación:

“Para concluir, deixamos um conselho simples para garantizarir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google: nao compre, venda, troque ou peca links. Se seguir esse conselho, a grande maioria dos links que o Google considera problematicos nao chegarao a ser criados ”.

Aquí está la traducción:

“Para concluir, dé un simple consejo para asegurarse de que no está infringiendo las pautas de Google: no compre, venda, intercambie o solicite enlaces. Si sigues este consejo, la gran mayoría de enlaces que Google considera problemáticos no llegarán a crearse ”.

El consejo de un Googler para evitar romper las pautas de Google fue ni siquiera pedir enlaces.

Esto va en contra de los consejos comunes de marketing y SEO de whitehat: pedir enlaces deja la decisión editorial y la creación en manos del propietario del sitio, y simplemente le permite crear conciencia entre aquellos que probablemente se vinculen.

La divulgación solicitando enlaces es una de las formas más directas y honestas de buscar enlaces. Sin engaños, sin tácticas. Simplemente explique el valor de manera persuasiva y anime al propietario del sitio a incluir una mención / cita / enlace.

Si Google incluye "no pedir enlaces" en sus directrices para webmasters, esencialmente significaría que no habría forma de buscar enlaces activamente dentro de las directrices de Google , a pesar del valor y la importancia obvios de los enlaces en la web.

Es precisamente por esa razón que la declaración de Botelho causó tanto revuelo en la industria del SEO.

Alteración fundamental de la declaración

Afortunadamente, después del revuelo en la comunidad de SEO, Google se apresuró a modificar el consejo. Botelho editó la declaración , modificándola para:

"Para concluir, deixamos um conselho simples para garantir que voce nao esta infringindo as diretrizes do Google: nao compre, venda, troque ou peca links que violam nossas diretrizes para webmasters sobre Esquemas de links ."

Lo que se traduce en:

“Para concluir, dé un simple consejo para asegurarse de que no está infringiendo las pautas de Google: no compre, venda, intercambie ni solicite enlaces que infrinjan nuestras pautas para webmasters sobre esquemas de enlaces. "

La modificación específica es la adición de "solicitar enlaces que infrinjan nuestras directrices para webmasters sobre esquemas de enlaces ".

¿Qué significa la alteración?

El consejo cambió de "no pedir enlaces", de hecho, no buscar enlaces manualmente, a "no pedir enlaces que infrinjan nuestras directrices". Esta alteración niega completamente el consejo de la declaración original.

Donde, como antes, el consejo de un Googler era esencialmente "no buscar enlaces manualmente", cambió a "no buscar enlaces manualmente que comprometan nuestras directrices para webmasters de enlaces". Esa es una alteración fundamental, cambiando por completo el significado.

Dicho de otra manera, podría interpretarse como "pedir enlaces (buscar enlaces activamente) está bien, siempre que esos enlaces no infrinjan nuestras directrices".

La diferencia entre estas dos afirmaciones es sorprendente: una exige estrictamente que no se busquen enlaces activos, mientras que la otra solo refuerza las pautas que Google ya tiene implementadas. Si está buscando enlaces de manera inteligente, centrándose en la relevancia, el valor humano y la discreción editorial, entonces es libre y claro para buscar enlaces directamente. La construcción de enlaces está bien, según Google, siempre y cuando no esté creando enlaces que violen sus pautas.

Así que revisemos sus pautas.

Directrices de Google con respecto a los enlaces

Dentro de Google pautas de calidad han creado un página específicamente para esquemas de enlaces . Estas son sus directrices para webmasters sobre enlaces.

¿Qué tan importante es esto? Bueno, si busca en Google las Directrices para webmasters de Google, han creado un enlace de sitio para la página dentro de sus resultados.

Entonces, según Google, las páginas de esquema de enlaces de Google son una de las más importantes dentro de sus pautas para webmasters.

La página del esquema de enlaces es un recurso general para Google, en el que describen cualquier enlace que pueda estar sujeto a sanciones. Debido a que la búsqueda involucra a todos los negocios en la web y la cantidad de dinero involucrada, es vital que la dejen abierta.

Estos son los tipos de esquemas de enlaces que Google describe en la página:

• Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank
• Cualquier enlace destinado a manipular la clasificación de un sitio en Google.
• Comprar o vender enlaces que superan el PageRank
  • Incluyendo dinero real o productos "para revisión"
• Intercambios de enlaces excesivos
• Marketing de artículos a gran escala o campañas de publicación de invitados con enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave
• Usar programas o servicios automatizados para crear enlaces
• Anuncios de texto que superan el PageRank
• Publirreportajes o anuncios nativos que involucran pagos con enlaces que pasan PageRank
• Enlaces con texto ancla optimizado en artículos o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios.
• Enlaces de sitios de marcadores o directorios de baja calidad
• Widgets con enlaces integrados ricos en palabras clave, ocultos o de baja calidad
• Vínculos de plantilla o pie de página en todo el sitio
• Comentarios / firmas del foro con enlaces optimizados

Es una lista larga, ¿no? La mayoría de estas pautas van en contra de una táctica específica que crea enlaces artificialmente en otro sitio web, sin supervisión editorial. Si puede colocar / crear el enlace usted mismo, debería pensar si es un enlace que realmente desea.

Aquí hay una cita directa de la página:

"Además, la creación de enlaces que el propietario del sitio no haya colocado de forma editorial o garantizada por el propietario del sitio en una página, también conocidos como enlaces no naturales, puede considerarse una infracción de nuestras directrices".

Llevando esto un paso más allá, eso significa que los enlaces colocados editorialmente o avalados por el propietario del sitio son un enlace natural . Y esto es precisamente lo que sucede cuando le pedimos a otro sitio web que enlace: se deja a su criterio editorial hacerlo, y deben colocar el enlace ellos mismos.

Mientras Google confíe en los enlaces, los sitios web serían una tontería si los ignoraran.

Google confía en los enlaces; Los sitios seguirán

La realidad de la situación es que Google se basa en enlaces y no puede razonablemente decirle a la gente que ignore un componente tan crítico tanto de la web como de la búsqueda.

Decirles a los propietarios de sitios y a los SEO que no pueden solicitar enlaces sería decirles que ignoren los enlaces.

Claro, existe la mentalidad de "constrúyelo y ellos vendrán", pero todos somos más inteligentes que eso, ¿verdad? Como SEO, debe estar involucrado en suficiente marketing para conocer la importancia de comercializar su sitio bien e intencionalmente. Atención, visibilidad, valor de marca: estas cosas no son mágicas, se crean sin pensamiento o intención.

Google está trabajando en un acto de equilibrio entre defenderse de la manipulación y ayudar a los propietarios de sitios a comprender la búsqueda. Sería mucho, mucho más fácil para Google decirle a los SEO, a los propietarios de sitios y a la población en general de Internet que la construcción de enlaces va en contra de sus pautas. Nunca, nunca, buscar enlaces o se considerarán manipuladores o antinaturales.

Pero no lo han hecho, y en este punto apuesto a que no lo harán.

Independientemente, tenemos que vivir en el ahora. Tenemos que trabajar de manera eficiente y eficaz, mientras planificamos el mañana. Y en la realidad actual, eso significa buscar vínculos de manera inteligente. Busque enlaces que no infrinjan las pautas de calidad de Google.

Si ignora los enlaces, su sitio se verá afectado; no obtendrá los enlaces que se merece.

Y mientras los enlaces largos importen, los sitios los perseguirán.