Ultrawydajne treści SEO dla e-commerce

Wielu ekspertów SEO w e-commerce zaleca pisanie artykułów na blogu o długości od 1000 do 2500 słów ukierunkowanych na słowa kluczowe, aby poprawić rankingi organiczne i zwiększyć ruch. Odkryliśmy, że jakość treści ma większe znaczenie niż liczba słów, zwłaszcza że Google opiera się na wskaźnikach zaangażowania w celu określenia jakości Twoich treści.

Niestety, niezależnie od tego, czy piszesz je we własnym zakresie, czy zatrudniasz agencję, wysokiej jakości artykuły są czasochłonne i drogie w produkcji. Co więcej, potrzebujesz ich wielu, aby osiągnąć znaczące rozszerzenie słów kluczowych.

W naszej pracy zawsze staramy się zachować właściwą równowagę między jakością treści a ilością treści . Czasami sensowne jest zainwestowanie dużych pieniędzy w długie treści, aby pozycjonować się pod kątem konkretnego konkurencyjnego słowa kluczowego. Czasami krótsza treść wystarcza, aby umieścić w rankingu słowo kluczowe typu longtail ze środkowej części ścieżki. Musisz przeprowadzić rozeznanie w swojej kategorii produktów, aby zrozumieć kompromisy i znaleźć odpowiednią równowagę.

W tym artykule omawiamy alternatywy dla pisania artykułów i blogowania w celu tworzenia treści ukierunkowanych na słowa kluczowe w celu zwiększenia tworzenia treści i sprzedaży organicznej.

Problem z pisaniem artykułów

Zbyt wielu marketerów utknęło w przekonaniu, że blogowanie to jedyny sposób na tworzenie treści kierowanych na słowa kluczowe. Problem polega na tym, że tworzenie treści jest czasochłonne i potrzebujesz ich dużo, aby znacząco zwiększyć ruch organiczny.

Zazwyczaj niezależny pisarz może napisać 1 lub 2 artykuły tygodniowo. Kiedy potrzebujesz więcej artykułów tygodniowo, zatrudniasz więcej pisarzy (zatrudniliśmy 20 niezależnych pisarzy do jednego dużego projektu).

Zarządzanie więcej niż jednym pisarzem może być czasochłonne i frustrujące, jeśli pisarze potrzebują trzymania za rękę. A twoją jedyną nagrodą jest sporadyczny artykuł, który ma dobrą pozycję w rankingu i generuje ruch. Wiele artykułów działa słabo lub okazuje się zupełnie bezwartościowych.

Więcej treści przy tym samym koszcie

Praca z pisarzem nad artykułem zazwyczaj obejmuje badanie słów kluczowych, opracowywanie konspektu i kilka rund poprawek. W najlepszym przypadku ten proces zajmuje tydzień i daje w wyniku artykuł, który zajmuje pozycję w rankingu dla zamierzonych słów kluczowych.

ALE, co by było, gdyby pisarz mógł napisać kopię na 25 stron w tym samym czasie?

Używanie tego samego pisarza do pisania tekstu dla stron, które wymagają tylko kilku zdań kopii (lub co najwyżej 250 słów kopii), byłoby 20 razy bardziej wydajne. Otrzymasz 20-30 stron treści tygodniowo zamiast 1 lub 2.

Dlatego skupiamy się na tworzeniu stron kolekcji produktów, nielicznych fragmentów produktów i treści Q&A. Te typy treści umożliwiają nam szybsze kierowanie na większą liczbę słów kluczowych.

Jaki jest haczyk?

Przyspieszenie tworzenia treści o współczynnik 10 przy tych samych kosztach brzmi zbyt dobrze, aby mogło być prawdziwe.

Oto haczyk: skuteczne typy treści, które zalecamy, nie działają w przypadku wysoce konkurencyjnych słów kluczowych. Ale mogą pracować na wszystko inne. Używamy efektywnego podejścia do treści w przypadku słów kluczowych ze środkowej i długiej ścieżki.

Na przykład w kategorii prezentów słowa kluczowe, takie jak „bezalkoholowe prezenty dla drużba” lub „prezenty na dzień matki dla teściowej”, mogą być kierowane za pomocą skutecznych typów treści.

Ranking superkonkurencyjnych słów kluczowych, takich jak „opony zimowe” lub „obudowy na iPhone'a”, wymagałby innej strategii, być może długich treści, które przyciągają linki zwrotne.

Jakość treści ma znaczenie

Wybór odpowiedniego rodzaju treści do strategii słów kluczowych jest jak Złotowłosa wybierająca idealną miskę owsianki. Musisz wybrać treści, które nie są zbyt drogie w tworzeniu i nie są zbyt niskiej jakości, aby pozycjonować.

W przypadku słów kluczowych e-commerce ze środkowej i długiej ścieżki najlepszym punktem jest często przydatna treść o małej liczbie słów, która spełnia zapytanie wyszukującego.

Na przykład: dla słowa kluczowego „niestandardowe grawerowane noże do kluczy” LazerDesigns.com stworzył użyteczną stronę zawierającą tylko 162 słowa treści i siatkę produktów.

Pomiar jakości treści

Istnieje silny związek między jakością treści a rankingami. Ale ważne jest, aby zrozumieć, że rankingi to gra względna i sposób, w jaki Google mierzy jakość treści.

Nie znamy dokładnych czynników, które Google wykorzystuje do pozycjonowania strony, ale wiemy, że rankingi są względne – tzn. Twoja treść nie musi być idealna, po prostu musi być lepsza niż konkurencja dla danego słowa kluczowego. W przypadku słów kluczowych z długiego ogona i ze środkowej części ścieżki słupek nie jest tak wysoki, jak w przypadku najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych.

Ponadto Google mierzy sygnały zaangażowania, aby określić, czy strona jest przydatna dla osób, które wyszukują określone słowo kluczowe. Te sygnały zaangażowania to wskaźniki podobne do „Współczynnika odrzuceń” i „Czasu na stronie”, które widzisz w Google Analytics.

Oznacza to, że krótkie treści, które są przydatne i zwiększają zaangażowanie, będą miały wyższą pozycję w rankingu niż długie treści, które nie są zbyt przydatne dla osób wyszukujących.

Efektywność treści

Zasoby do pisania są zawsze ograniczone, nawet dla marek o dużych budżetach. Skoncentruj się więc na wydajności treści — tj. liczbie stron, które Twój pisarz może stworzyć w ciągu tygodnia. Jeśli otrzymujesz tylko jeden artykuł tygodniowo od każdego autora, wzrost organiczny będzie odpowiednio ograniczony.

Co by było, gdyby każdy pisarz mógł stworzyć 20 lub 30 stron treści tygodniowo? Jeśli każda strona jest kierowana na odpowiednie słowo kluczowe, znacznie poprawiłeś swoje wysiłki związane z rozszerzaniem słów kluczowych. Ten poziom wydajności treści jest możliwy, gdy skupisz się na wydajnych typach treści.

Wydajne typy treści

Oto rodzaje skutecznych treści, które stworzyliśmy z dobrymi wynikami.

Strony kolekcji — ten typ treści może być dobrze oceniany w przypadku słów kluczowych w połowie ścieżki. Będziesz musiał wybrać słowa kluczowe o odpowiednim poziomie konkurencji i liczbie wyszukiwań, następnie napisać kilka zdań tekstu i wybrać produkty do siatki. Oto przykład. Nasz pisarz może napisać kopię 10 lub 20 tych stron w godzinę.

Treść pytań i odpowiedzi – odpowiedzi na konkretne pytania związane z produktami w Twojej kategorii przyciągną ruch, jeśli mądrze dobierzesz słowa kluczowe. Oto przykład. Nasz pisarz może napisać 5 -10 odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania w ciągu godziny.

Rzadkie artykuły dotyczące produktów — artykuły te zawierają dużo obrazów (zwykle są to zdjęcia związane ze stylem życia) i rzadko kopiują (250 słów lub mniej). Mogą kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak „w co się ubrać na europejskie wakacje” i wyświetlać linki do produktów, aby zwiększyć liczbę konwersji. Oto przykład. Nasi pisarze mogą napisać dwa lub trzy z tych artykułów w ciągu godziny.

Na wynos

SEO od dawna jest grą treści. Większość menedżerów e-commerce spędza dużo czasu na tworzeniu zoptymalizowanych stron produktów, stron kolekcji i artykułów na blogach.

Nie ma jednak sposobu, aby dokładnie przewidzieć rankingi i ruch na stronie przed jej opublikowaniem. Niektóre strony w Twojej witrynie będą miały dobrą pozycję w rankingu. Inne strony nie przyciągną żadnego ruchu organicznego pomimo Twoich najlepszych starań.

Musisz zwiększyć swoje szanse na wygraną w loterii rankingowej, tworząc jak najwięcej treści ukierunkowanych na słowa kluczowe. Aby znacznie zwiększyć możliwości tworzenia treści, zalecamy skupienie się na krótkich treściach, które są przydatne dla osób wyszukujących i są kierowane na słowa kluczowe o wysokiej wartości.