Jak uzyskać polecane fragmenty — 5 najlepszych wskazówek (+ studia przypadków)
Opublikowany: 2019-10-16Polecane fragmenty są najlepszymi nieruchomościami i zwiększają świadomość marki ruchu w Twojej witrynie. Ale w jaki sposób otrzymujesz fragmenty polecane?
W tym artykule odkryjesz:
- trzy różne typy polecanych fragmentów
- czynniki, które wywołują polecane fragmenty
- jak przygotować treść do polecanych fragmentów
Jakie są polecane fragmenty
Mówiąc najprościej, polecane fragmenty to fragment strony internetowej, który daje wyszukiwarce szybką odpowiedź na swoje pytanie.
Pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania. Są one czasami określane jako „Pozycja 0”, ponieważ pojawiają się nad wynikiem wyszukiwania pozycji 1. W tym artykule czasami będę odnosić się do polecanych fragmentów jako „Pozycja zerowa”
Ideą polecanych fragmentów jest to, że osoby wyszukujące mogą uzyskać informacje, których szukają, bez opuszczania wyników wyszukiwania Google.
To ostatnie zdanie może rozbrzmiewać dzwonkiem alarmowym w twojej głowie.
W końcu po co miałbyś chcieć fragmentu z odpowiedzią, jeśli ma on na celu zatrzymanie użytkowników w Google?
Okazuje się, że ludzie klikają polecane fragmenty.
Korzyści z polecanych fragmentów
Ahrefs przeprowadził badanie 112 milionów słów kluczowych i stwierdził, że pozycja zerowa generuje 8,6 procent wszystkich dostępnych kliknięć na stronie nr 1 wyników wyszukiwania.
To może nie brzmieć dużo.
Pamiętaj jednak, że aby uzyskać polecany fragment, musisz już znajdować się na stronie 1. Tak więc Pozycja Zero dodaje do kliknięć, które już otrzymujesz.
Załóżmy, że znajdujesz się na 5 pozycji dla wybranego słowa kluczowego.
Według badania Moz uzyskasz około 6% kliknięć na stronie nr 1:
Załóżmy, że Google wybiera Twoją stronę jako źródło polecanego fragmentu.
Masz teraz 6% + 8,6% wszystkich kliknięć na stronie nr 1. Prawie 15%. Jest to równoznaczne z byciem na pozycji 2.
Krótko mówiąc: Pozycja Zero pozwala przeskoczyć kolejkę i podwoić CTR.
Ale to nie wszystko:
Dzięki wyróżnionemu fragmentowi otrzymujesz ogromną aprobatę od Google. Google mówi „to jest najbardziej przydatny wynik na stronie”.
A to oznacza, że osoby, które przechodzą do Twojej witryny, widzą Cię jako zaufanego eksperta w danym temacie.
Więc to nie tylko kliknięcia: to także percepcja: Twój autorytet, wiarygodność i wiarygodność w oczach wyszukiwarek.
Rodzaje polecanych fragmentów
Trzy najczęstsze typy polecanych fragmentów to:
- Fragmenty akapitu
- Fragmenty listy
- Fragmenty tabeli
Spośród tych trzech typów najczęściej występują fragmenty akapitu. Jeśli próbujesz uzyskać fragmenty z polecanymi treściami, to są te, do których należy się udać. Zapewniają wyszukiwarkom szybką odpowiedź w jednym lub dwóch zdaniach na ich zapytanie.
Oto przykład:
„Wycinek listy” to fragment strony internetowej, który pokazuje odpowiednią odpowiedź w formie listy:
Fragment tabeli to fragment strony internetowej, który pokazuje odpowiednie dane w wierszach i kolumnach:
5 wskazówek dotyczących uzyskiwania polecanych fragmentów
Jak więc uzyskać polecane fragmenty?
Po pierwsze, musisz dostać się na stronę nr 1 Google dla wybranego słowa kluczowego.
Według badań przeprowadzonych przez Ahrefs, 99,58% polecanych fragmentów pochodzi ze stron, które już znajdują się na pierwszej dziesiątce pozycji w Google.
Ale nie musisz być na najwyższej pozycji, aby uzyskać pozycję zero.
Getstat informuje, że 70% fragmentów pochodzi z witryn, które zajmują niższą pozycję niż pozycja #1.
To wraca do tego, co powiedziałem wcześniej: jeśli Twoja strona jest w połowie SERP, polecany fragment to sprytny sposób na „przeskoczenie kolejki” i przejście od razu na górę.
Tak więc bycie na stronie nr 1 Google jest warunkiem wstępnym uzyskania pozycji zero.
Ale musisz też uporządkować, uporządkować i sformatować swoje treści w taki sposób, aby Google wybrało fragment z polecanym fragmentem.
Zdecydowana większość polecanych fragmentów to fragmenty akapitu lub fragmenty listy. Fragmenty tabeli są mniej powszechne.
Dlatego w tej sekcji skupię się na tym, jak zoptymalizować zawartość, aby uzyskać fragmenty akapitów lub fragmenty listy.
Oto 5 wskazówek, jak uzyskać polecane fragmenty:
#1 – Zadawaj pytania, a następnie odpowiadaj na nie
Większość fragmentów akapitu to krótkie odpowiedzi na pytania, które ludzie wpisują w Google.
Od razu wiemy, że Google szuka krótkich zdań zawierających odpowiedzi.
Teraz algorytm wie, że odpowiedzi często poprzedzone są pytaniami. Można więc założyć, że styl pisania „pytania i odpowiedzi” będzie odpowiedni do uzyskania polecanego fragmentu.
Pytanie może być jednym wierszem w akapicie, może znajdować się w nagłówku lub podtytule.
Oto przykład:
Zamiast mówić: „W tenisie są cztery turnieje wielkoszlemowe”, najpierw zadaj pytanie:
Ile jest turniejów tenisowych Grand Slam?
Są cztery: Australian Open, French Open, US Open i Wimbledon
Zamiast mówić „Sieć dostarczania treści lub sieć dystrybucji treści to geograficznie rozproszona sieć serwerów proxy i ich centrów danych”, zadaj pytanie:
Co to jest CDN?
CDN lub sieć dostarczania treści to system rozproszonych serwerów (sieci), które dostarczają strony i inne treści internetowe do użytkownika na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika, pochodzenia strony internetowej i serwera dostarczania treści.
Zamiast pisać: „Aby usunąć Instagram, wykonaj te trzy kroki…”, napisz:
Zastanawiasz się, jak usunąć konto na Instagramie?
Wystarczy wykonać te trzy proste kroki…
Podsumowując, oto jak korzystać z formatu pytań i odpowiedzi, aby uzyskać polecane fragmenty:
- ustrukturyzuj treść w formie krótkich akapitów
- nadaj każdemu akapitowi lub grupie akapitów nagłówek stylizowany na pytanie
- Upewnij się, że nagłówek zawiera słowo kluczowe z długim ogonem
#2 — Dodaj często zadawane pytania (FAQ)
Innym sposobem na uzyskanie polecanych fragmentów jest umieszczenie na końcu każdego artykułu sekcji z najczęściej zadawanymi pytaniami.
Jeśli nie masz pewności, jakie pytania i odpowiedzi uwzględnić, po prostu wpisz główne słowo kluczowe w Google i przewiń stronę SERP, aż znajdziesz sekcję „Ludzie też pytają”.
Oto przykład. Załóżmy, że piszesz artykuł „Jak się ubrać jak Kate Middleton”.
Oto cztery pytania, które możesz zawrzeć w sekcji FAQ:
#3 — Napisz podsumowanie od 40 do 50 słów
Kiedy próbujesz zoptymalizować zdanie tak, aby pojawiało się jako polecany fragment, zrób to z 40 do 50 słów.
SEMrush przeanalizował ponad 10 milionów słów kluczowych w 1 milionie domen. Odkryli, że większość opisywanych fragmentów ma długość od 40 do 50 słów.
#4 — Używaj słów często znajdowanych w polecanych fragmentach
Zgodnie z badaniem Ahrefs, o którym wspomniałem wcześniej, niektóre słowa znajdują się w polecanych fragmentach częściej niż jakiekolwiek inne słowa.
Jeśli próbujesz dostroić zdanie składające się z 40 do 50 słów, aby zostało wybrane jako fragment polecany, dobrze byłoby uwzględnić jak najwięcej z tych 30 słów:
#5 — Użyj tych formatów treści
Treść sformatowana w określony sposób wydaje się przyciągać algorytm polecanego fragmentu.
W miarę możliwości używaj tych typów formatów w swoich artykułach lub postach na blogu:
- Punkty kulowe
- Listy numerowane
- Kroki
- Stoły
Polecane fragmenty: studia przypadków
Studium przypadku 01: „najlepsze wskazówki dotyczące taniego życia”
Strona, na której ten fragment został pobrany, z pozycji na 3. pozycji. Artykuł jest listem, sformatowanym jako lista numerowana.
Nie było oczywistego wyzwalacza dla tego fragmentu z wyróżnieniem, z wyjątkiem tytułu: „50 wskazówek dla oszczędnego życia”.
Co ciekawe, słowo kluczowe, które dało wynik Pozycja Zero, „tanie życie”, nie pojawia się ani razu w artykule. Słowo „tanio” pojawia się w artykule tylko raz.
To pokazuje, jak zaawansowany stał się algorytm Google: nie jest już związany z pojedynczymi słowami kluczowymi i w pełni rozumie kontekst.
Studium przypadku 02: „jak zaoszczędzić pieniądze w kuchni”
W tym przykładzie strona, z której pochodzi fragment, zajmuje pozycję 3 w wynikach wyszukiwania. Artykuł jest sformatowany jako lista pozycji ujęta w znaczniki akapitu.
Wyzwaniem dla tej pozycji zerowej był nagłówek: „Jak zaoszczędzić pieniądze w kuchni”, zawarty w tagach H3:
Studium przypadku 03: „Co to jest pilates a joga”
Ta pozycja zerowa pochodzi ze strony, która zajmuje pozycję 4. Chociaż jest to fragment akapitu, tekst został pobrany z elementu na liście.
Pozycja 6 zawiera 54 słowa, które znajdują się w strefie, w której można uzyskać wyróżniony fragment:
Studium przypadku 04: „najlepsze wskazówki dotyczące kempingów”
Ten fragment pochodzi ze strony zajmującej pozycję 5.
W tym przypadku Google skompilował listę z serii linków do innych artykułów w tej samej witrynie. Łącza są sformatowane za pomocą prostego znacznika akapitu.
Nie ma tu nic nadzwyczajnego! Ten przykład ilustruje, w jaki sposób Google może skompilować wykaz pozycji zerowej z prawie wszystkiego:
Studium przypadku 05: „najczęstsze błędy gramatyczne”
Ten przykład pochodzi ze strony, która znajduje się na pozycji #2. Artykuł jest sformatowany jako lista pozycji, przy czym każda pozycja jest ujęta w tagi H3:
Wyzwalaczem tego fragmentu był tytuł artykułu. Ale zauważ, jak autor powtórzył frazę słowa kluczowego w nagłówku am H2:
Na wynos: umieść frazę słowa kluczowego jako nagłówek tuż przed listą przedmiotów. Daje to kolejny potencjalny czynnik wyzwalający dla aukcji pozycji zerowej.
Studium przypadku 06: „jak czyścić piekarnik”
Ten pochodzi ze strony, która zajmuje 1. pozycję. Artykuł jest sformatowany jako lista numerowana. Jednak pojawia się we fragmencie akapitu, więc wyraźnie numerowana lista nie była istotnym czynnikiem:
Studium przypadku 07: „jak sprawdzić, czy twój partner cię kocha”
Ten wynik Pozycja zero pochodzi ze strony, która zajmuje 2. pozycję w wynikach wyszukiwania.
Artykuł jest sformatowany jako lista, a każda pozycja jest ujęta w tagi H2:
Studium przypadku 08: „najlepszy sposób na czyszczenie okien”
Ten fragment pochodzi ze strony, która zajmuje 4. pozycję.
Tytuł artykułu („Czyszczenie systemu Windows za pomocą octu bez smug”) różni się znacznie od zapytania wyszukiwania, w którym powstał fragment polecany. Rzeczywiście, słowa „najlepszy sposób” nie pojawiają się nigdzie w artykule.
To pokazuje, że Google nie potrzebuje oczywistych wskazówek, aby wyodrębnić polecane fragmenty.
Studium przypadku 09: „wskazówki modowe dla osób powyżej 50 roku życia”
Ten fragment pochodzi ze strony zajmującej 2. pozycję w wynikach wyszukiwania. Artykuł jest nienumerowaną listą, sformatowaną bez tagów list lub tagów H2/H3:
Tytuł artykułu („25 sekretów stylu dla kobiet po 50. roku życia”) nie pasuje do zapytania wyszukiwania, w którym powstał fragment. Ponownie pokazuje to, w jakim stopniu Google rozumie kontekst.
Studium przypadku 10: „Czym jest blogowanie o stylu życia”
Ten wynik pozycji zero został pobrany ze strony, która znajduje się na 3. pozycji. W tym przykładzie wyróżniają się dwa punkty:
1. Tekst użyty w wyróżnionym fragmencie był cytatem z innej witryny. Na wynos: używaj definicji zaczerpniętych z innych stron internetowych (o ile definicje są odpowiednio przypisane)
2. Tekst cytowany w wyróżnionym fragmencie był poprzedzony dwoma wyróżnionymi wyzwalaczami fragmentów: (1) przejście, które brzmi: „Po pierwsze, czym jest bloger lifestylowy?”, a (2) wcześniej nagłówek, który czyta „Co to jest Lifestyle Blogger?”:
Jak widzieliśmy w poprzednich przykładach, Google z pewnością nie potrzebuje tak wyraźnych wskazówek, aby znaleźć definicje, ale z pewnością pomagają.
Na wynos: (a) zanim podasz definicję, zadaj pytanie konwersacyjne: „Co to jest ______?” i (b) umieść nagłówek przed definicją, która zawiera to samo pytanie.
Nagłówek „What Is a Lifestyle Blogger” jest zawarty w tagach H3:
Studium przypadku 11: „co to jest namiot na dachu”
Ten wynik Pozycja zero pochodzi ze strony, która zajmuje 4 miejsce na pierwszej stronie Google. Tekst został zaczerpnięty z akapitu na początku artykułu:
Cytowany tekst jest poprzedzony nagłówkiem, ujętym w tagi H1, które mogły działać jako wyzwalacz dla polecanego fragmentu:
Studium przypadku 12: „jak nastroić fortepian”
Ten fragment pochodzi ze strony, która zajmuje 2. pozycję w Google. Tekst użyty we fragmencie wygląda na wybrany losowo: każdy inny tekst ze strony byłby równie dobry.
Wyzwalaczem tego fragmentu tekstu był najprawdopodobniej tytuł strony: „Jak nastroić pianino”, zawarty w tagach H1:
Studium przypadku 13: „najlepsze wskazówki dotyczące nauki dla szkoły średniej”
Ten polecany fragment pochodzi ze strony zajmującej 4. pozycję w wynikach wyszukiwania.
Tekst we fragmencie pochodzi z listy wskazówek, gdzie każdy element został sformatowany jako nagłówek ze znacznikiem H2:
Powodem powstania tego zestawienia pozycji zerowej był tytuł artykułu: „10 najlepszych wskazówek dotyczących nauki w szkole średniej”.
Wniosek
Polecane fragmenty to świetny sposób na zwiększenie ruchu, jeśli już zajmujesz pozycję na stronie nr 1 Google dla wybranego słowa kluczowego.
Budują również wiarygodność Twojej marki osobistej lub firmowej, ponieważ dzięki wyróżnionemu fragmentowi Google mówi „to najbardziej przydatna odpowiedź na stronie wyników”.
Skorzystaj ze wskazówek zawartych w tym artykule, aby przygotować swoje treści do polecanych fragmentów.
DALSZE CZYTANIE
- Niezawodny soft: jak uzyskać fragment polecany przez Google
- CMI: Polecane fragmenty Google: jak sprawić, by Twoja treść się pojawiła
Powiązane artykuły
- Rich Snippets dla WordPressa (jak dodać je w 3 minuty na płasko)
- Co oznacza SERP? – Polecane fragmenty, wykres wiedzy i nie tylko