Cómo obtener fragmentos destacados: 5 mejores consejos (+ estudios de casos)
Publicado: 2019-10-16Los fragmentos destacados son bienes raíces de primera y le brindarán conocimiento de la marca de tráfico para su sitio web. Pero, ¿cómo se obtienen fragmentos destacados?
En este artículo descubrirás:
- los tres tipos diferentes de fragmentos destacados
- los factores que activan los fragmentos destacados
- cómo preparar su contenido para fragmentos destacados
¿Qué son los fragmentos destacados?
En pocas palabras, los fragmentos destacados son un extracto de una página web que le da al buscador una respuesta rápida a su pregunta.
Aparecen justo en la parte superior de los resultados de búsqueda. A veces se les conoce como 'Posición 0' porque aparecen encima del resultado de búsqueda de la Posición n. ° 1. En este artículo, a veces me referiré a los fragmentos destacados como 'Posición cero'
La idea detrás de los fragmentos destacados es que los buscadores pueden obtener la información que buscan sin salir de los resultados de búsqueda de Google.
Esa última frase podría estar haciendo sonar las alarmas en tu cabeza.
Después de todo, ¿por qué querrías un fragmento destacado si están diseñados para mantener a las personas en Google?
Bueno, resulta que la gente hace clic en los fragmentos destacados.
Beneficios de los fragmentos destacados
Ahrefs hizo un estudio de 112 millones de palabras clave y descubrió que la posición cero produce el 8,6 por ciento de todos los clics disponibles en la página n. ° 1 de los resultados de búsqueda.
Puede que no parezca mucho.
Pero recuerde que para obtener un fragmento destacado ya debe estar en la página n. ° 1. Por lo tanto, la posición cero se suma a los clics que ya está obteniendo.
Digamos que está en la posición n. ° 5 para su palabra clave de orientación.
Según un estudio de Moz, obtendría aproximadamente el 6% de los clics en la página n. ° 1:
Supongamos que Google elige su página como fuente del fragmento destacado.
Ahora tiene el 6% + 8,6% de todos los clics en la página # 1. Casi el 15%. Eso es equivalente a estar en la Posición # 2.
En pocas palabras: la posición cero le permite saltar la cola y duplicar su CTR.
Pero eso no es todo:
Con un fragmento destacado, obtiene un sello masivo de aprobación de Google. Google dice "este es el resultado más útil de la página".
Y eso significa que las personas que hacen clic en su sitio web lo ven como un experto confiable en ese tema en particular.
Por lo tanto, no se trata solo de clics: también se trata de percepción: su autoridad, confiabilidad y credibilidad a los ojos de los buscadores.
Tipos de fragmentos destacados
Los tres tipos más comunes de fragmentos destacados son:
- Fragmentos de párrafo
- Lista de fragmentos
- Fragmentos de tabla
De estos tres tipos, los fragmentos de párrafo son los más comunes. Si está tratando de obtener fragmentos destacados, estos son los que debe buscar. Proporcionan a los buscadores una respuesta rápida de una o dos frases a su consulta de búsqueda.
He aquí un ejemplo:
Un 'Fragmento de lista' es un extracto de una página web que muestra una respuesta relevante en forma de lista:
Un fragmento de tabla es un extracto de una página web que muestra datos relevantes en filas y columnas:
5 consejos para obtener fragmentos destacados
Entonces, ¿cómo se obtienen los fragmentos destacados?
Primero, debe ingresar a la Página # 1 de Google para su palabra clave de destino.
Según una investigación de Ahrefs, el 99,58% de los fragmentos destacados provienen de páginas que ya se encuentran entre las 10 primeras posiciones en Google.
Pero no necesita estar en la primera posición para obtener la Posición Cero.
Getstat informa que el 70% de los fragmentos provienen de sitios que se clasifican por debajo de la Posición n. ° 1.
Esto se remonta a lo que estaba diciendo antes: si su página está en la mitad de las SERP, un fragmento destacado es una forma ingeniosa de 'saltar la cola' e ir directamente a la parte superior.
Entonces, estar en la Página # 1 de Google es un requisito previo para obtener la Posición Cero.
Pero también necesita organizar, estructurar y formatear su contenido de una manera que se preste a ser elegido por Google para el fragmento destacado.
La gran mayoría de los fragmentos destacados son fragmentos de párrafo o fragmentos de lista. Los fragmentos de tabla son menos comunes.
Entonces, en esta sección, me enfocaré en cómo optimizar su contenido para obtener fragmentos de párrafo o fragmentos de lista.
A continuación, se ofrecen 5 consejos para obtener fragmentos destacados:
# 1 - Haga preguntas y luego respóndalas
La mayoría de los fragmentos de párrafo son respuestas breves a preguntas que la gente escribe en Google.
Entonces, desde el principio, sabemos que Google está buscando oraciones cortas que contengan respuestas.
Ahora, el algoritmo sabe que las respuestas suelen ir precedidas de preguntas. Por lo tanto, es una buena apuesta que un estilo de escritura de 'preguntas y respuestas' se preste a obtener un fragmento destacado.
La pregunta puede ser una sola línea en un párrafo o puede estar en un encabezado o subencabezado.
He aquí un ejemplo:
En lugar de decir: "En el tenis, hay cuatro torneos de Grand Slam", primero haga una pregunta:
¿Cuántos torneos de tenis de Grand Slam hay?
Hay cuatro: el Abierto de Australia, el Abierto de Francia, el Abierto de Estados Unidos y Wimbledon.
En lugar de decir "Una red de distribución de contenido o una red de distribución de contenido es una red distribuida geográficamente de servidores proxy y sus centros de datos", haga una pregunta:
¿Qué es una CDN?
Una CDN o red de entrega de contenido es un sistema de servidores distribuidos (red) que entregan páginas y otro contenido web a un usuario, según las ubicaciones geográficas del usuario, el origen de la página web y el servidor de entrega de contenido.
En lugar de escribir: "Para eliminar un Instagram, solo sigue estos tres pasos ...", escribe:
¿Se pregunta cómo eliminar una cuenta de Instagram?
Simplemente siga estos tres sencillos pasos ...
En resumen, aquí se explica cómo utilizar el formato de preguntas y respuestas para obtener fragmentos destacados:
- estructura tu contenido en forma de párrafos cortos
- Asigne a cada párrafo o grupo de párrafos un encabezado con el estilo de una pregunta
- Asegúrese de que el encabezado contenga una palabra clave de cola larga
# 2 - Agregar preguntas frecuentes (FAQ)
Otra forma de obtener fragmentos destacados es incluir al final de cada artículo una sección de preguntas frecuentes.
Si no está seguro de qué preguntas y respuestas incluir, simplemente escriba su palabra clave principal en Google y desplácese hacia abajo en la página SERP hasta que encuentre la sección "La gente también pregunta".
He aquí un ejemplo. Digamos que está escribiendo un artículo sobre "Cómo vestirse como Kate Middleton".
Aquí hay cuatro preguntas que podría incluir en su sección de preguntas frecuentes:
# 3 - Escriba un resumen de 40 a 50 palabras
Cuando intente optimizar una oración para que aparezca como un fragmento destacado, hágalo de 40 a 50 palabras.
SEMrush analizó más de 10 millones de palabras clave en 1 millón de dominios. Descubrieron que la mayoría de los fragmentos destacados tienen de 40 a 50 palabras.
# 4 - Use palabras que se encuentran con frecuencia en los fragmentos destacados
Según el estudio de Ahrefs que mencioné anteriormente, ciertas palabras se encuentran en fragmentos destacados más que cualquier otra palabra.
Si está tratando de ajustar una oración de 40 a 50 palabras para que se elija como fragmento destacado, haría bien en incluir tantas de estas 30 palabras como pueda:
# 5 - Utilice estos formatos de contenido
El contenido que está formateado de una manera particular parece atraer el algoritmo de fragmentos destacados.
Siempre que sea posible, utilice estos tipos de formato en sus artículos o publicaciones de blog:
- Puntos de viñeta
- Listas numeradas
- Pasos
- Mesas
Fragmentos destacados: estudios de casos
Estudio de caso 01: 'los mejores consejos para vivir de forma económica'
La página de este fragmento se tomó de los rangos en la posición n. ° 3. El artículo es una lista, formateada como una lista numerada.
No hubo un desencadenante obvio para este fragmento destacado, excepto por el título: '50 consejos para una vida frugal '.
Curiosamente, la palabra clave que produjo el resultado de la posición cero, "vivir con poco dinero", no aparece ni una vez en el artículo. La palabra "barato" solo aparece una vez en el artículo.
Esto demuestra lo avanzado que se ha vuelto el algoritmo de Google: ya no está limitado por palabras clave individuales y comprende completamente el contexto.
Estudio de caso 02: 'cómo ahorrar dinero en la cocina'
En este ejemplo, la página de la que se tomó el fragmento ocupa la posición n. ° 3 en los resultados de búsqueda. El artículo tiene el formato de una lista de elementos incluidos en etiquetas de párrafo.
El desencadenante de esta lista de Posición Cero fue el título: 'Cómo ahorrar dinero en la cocina', incluido en etiquetas H3:
Estudio de caso 03: '¿qué es pilates vs yoga?'
Esta Posición Cero proviene de una página que ocupa la Posición # 4. Aunque es un fragmento de párrafo, el texto se tomó de un elemento de una lista.
El artículo 6 contiene 54 palabras, que se encuentran en la zona adecuada para obtener un fragmento destacado:
Estudio de caso 04: 'mejores consejos para acampar'
Este fragmento se tomó de una página que ocupa la posición n. ° 5.
En este caso, Google ha compilado la lista a partir de una serie de enlaces a otros artículos del mismo sitio web. Los enlaces tienen el formato de una etiqueta de párrafo simple.
¡Nada lujoso aquí! Este ejemplo ilustra cómo Google puede compilar una lista de posición cero a partir de casi cualquier cosa:
Estudio de caso 05: 'errores gramaticales más comunes'
Este ejemplo está tomado de una página que se ubica en la Posición # 2. El artículo tiene el formato de una lista de elementos, con cada elemento incluido en etiquetas H3:
El detonante de este fragmento fue el título del artículo. Pero observe cómo el autor repitió la frase de palabras clave en el encabezado am H2:
Conclusión: incluya su frase de palabras clave como encabezado justo antes de su lista de elementos. Esto le brinda otro desencadenante potencial para una lista de posición cero.
Estudio de caso 06: 'cómo limpiar un horno'
Este vino de una página que se ubica en la Posición # 1. El artículo tiene el formato de una lista numerada. Sin embargo, aparece en un fragmento de párrafo, por lo que claramente la lista numerada no fue un factor relevante:
Estudio de caso 07: 'cómo saber si tu pareja te ama'
Este resultado de Posición Cero proviene de una página que se ubica en la Posición # 2 en los resultados de búsqueda.
El artículo tiene el formato de una lista, con cada elemento incluido en etiquetas H2:
Estudio de caso 08: 'la mejor manera de limpiar ventanas'
Este fragmento se tomó de una página que ocupa el puesto número 4.
El título del artículo ('Limpiar ventanas con vinagre sin rayas') es bastante diferente de la consulta de búsqueda que produjo el fragmento destacado. De hecho, las palabras "mejor manera" no aparecen en ninguna parte del artículo.
Esto demuestra que Google no necesita pistas obvias para extraer fragmentos destacados.
Estudio de caso 09: 'consejos de moda para mayores de 50'
Este fragmento proviene de una página clasificada en la posición n. ° 2 en los resultados de búsqueda. El artículo es una lista sin numerar, formateada sin etiquetas de lista o etiquetas H2 / H3:
El título del artículo ('25 secretos de estilo para mujeres mayores de 50 ') no coincide con la consulta de búsqueda que produjo el fragmento. Nuevamente, esto muestra el grado en que Google comprende el contexto.
Estudio de caso 10: '¿Qué son los blogs de estilo de vida?'
Este resultado de Posición Cero se tomó de una página que se ubica en la Posición # 3. En este ejemplo destacan dos puntos:
1. El texto que se utilizó en el fragmento destacado fue una cita de otro sitio web. Conclusión: use definiciones tomadas de otros sitios web (siempre que las definiciones se atribuyan correctamente)
2. El texto que se citó en el fragmento destacado fue precedido por dos desencadenantes del fragmento destacado: (1) una transición que dice: "Lo primero es lo primero, ¿qué es un blogger de estilo de vida?", Y (2) antes de eso, un título que dice "¿Qué es un Blogger de estilo de vida?":
Como hemos visto en los ejemplos anteriores, Google ciertamente no necesita pistas tan explícitas para encontrar definiciones, pero ciertamente ayudan.
Conclusión: (a) antes de dar una definición, haga una pregunta conversacional: “Entonces, ¿qué es un ______ ?, y (b) incluya un encabezado antes de la definición que haga la misma pregunta.
El encabezado '¿Qué es un Blogger de estilo de vida?' Se incluye en etiquetas H3:
Estudio de caso 11: 'que es una carpa en la azotea'
Este resultado de la posición cero se obtuvo de una página que ocupa el cuarto lugar en la página uno de Google. El texto fue tomado de un párrafo cerca del comienzo del artículo:
El texto citado está precedido por un encabezado, encerrado en etiquetas H1, que puede haber actuado como desencadenante del fragmento destacado:
Estudio de caso 12: 'cómo afinar un piano'
Este fragmento se tomó de una página que ocupa el puesto número 2 en Google. El texto utilizado en el fragmento parece haber sido seleccionado al azar: cualquier otro texto de la página habría servido igualmente.
El desencadenante de este fragmento destacado probablemente fue el título de la página: "Cómo afinar un piano", incluido en etiquetas H1:
Estudio de caso 13: 'los mejores consejos de estudio para la escuela secundaria'
Este fragmento destacado se tomó de una página que ocupa el puesto número 4 en los resultados de búsqueda.
El texto del fragmento proviene de una lista de sugerencias, donde cada elemento se ha formateado como encabezado con una etiqueta H2:
El detonante de esta lista de Posición Cero fue el título del artículo: 'Los 10 mejores consejos para estudiar en la escuela secundaria'.
Conclusión
Los fragmentos destacados son una excelente manera de obtener más tráfico si ya se clasificó en la página # 1 de Google para la palabra clave elegida.
También crean credibilidad en su marca personal o empresarial porque con un fragmento destacado, Google dice "esta es la respuesta más útil en la página de resultados".
Utilice los consejos de este artículo para preparar su contenido para los fragmentos destacados.
OTRAS LECTURAS
- Reliable Soft: Cómo obtener un fragmento destacado de Google
- CMI: Fragmentos destacados de Google: cómo hacer que aparezca su contenido
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