Как получить избранные сниппеты - 5 лучших советов (+ тематические исследования)
Опубликовано: 2019-10-16Рекомендуемые сниппеты - это лучшая недвижимость, которая принесет вам узнаваемость бренда для вашего веб-сайта. Но как получить избранные фрагменты?
В этой статье вы узнаете:
- три разных типа избранных фрагментов
- факторы, которые запускают избранные фрагменты
- как подготовить ваш контент к избранным сниппетам
Что такое избранные фрагменты
Проще говоря, избранные фрагменты - это отрывок с веб-страницы, который дает поисковику быстрый ответ на свой вопрос.
Они появляются прямо вверху результатов поиска. Иногда их называют "Позиция 0", потому что они появляются над результатом поиска Позиция №1. В этой статье я иногда называю избранные фрагменты "нулевой позицией".
Идея избранных сниппетов заключается в том, что поисковики могут получать информацию, которую они ищут, не выходя из результатов поиска Google.
Это последнее предложение может вызвать тревогу в вашей голове.
В конце концов, зачем вам рекомендуемые фрагменты, если они предназначены для удержания людей в Google?
Что ж, оказывается, что люди нажимают на избранные фрагменты.
Преимущества избранных фрагментов
Ahrefs провел исследование 112 миллионов ключевых слов и обнаружил, что Position Zero дает 8,6 процента всех доступных кликов на странице №1 результатов поиска.
Это может показаться не таким уж большим.
Но помните, что для получения избранного сниппета вы уже должны быть на странице №1. Таким образом, Position Zero увеличивает количество кликов, которые вы уже получаете.
Допустим, вы находитесь на позиции № 5 по целевому ключевому слову.
Согласно исследованию Moz, вы получите около 6% кликов на странице №1:
Допустим, Google выбирает вашу страницу в качестве источника избранного фрагмента.
Теперь у вас 6% + 8,6% всех кликов на странице №1. Почти 15%. Это эквивалентно нахождению в позиции №2.
Итак, в двух словах: Position Zero позволяет вам выйти из очереди и удвоить CTR.
Но это не все:
С помощью Featured Snippet вы получите огромное одобрение со стороны Google. Google говорит: «Это самый полезный результат на странице».
А это означает, что люди, которые переходят на ваш сайт, видят в вас надежного эксперта по этой конкретной теме.
Так что дело не только в кликах: это еще и о восприятии: вашем авторитете, надежности и авторитете в глазах поисковиков.
Типы избранных фрагментов
Три наиболее распространенных типа избранных сниппетов:
- Фрагменты абзаца
- Список фрагментов
- Табличные фрагменты
Из этих трех типов фрагменты абзацев являются наиболее распространенными. Если вы пытаетесь получить избранные сниппеты, вам стоит их использовать. Они предоставляют поисковикам быстрый ответ из одного или двух предложений на их поисковый запрос.
Вот пример:
«Фрагмент списка» - это отрывок с веб-страницы, который показывает соответствующий ответ в виде списка:
Фрагмент таблицы - это отрывок с веб-страницы, который показывает соответствующие данные в строках и столбцах:
5 советов по получению избранных фрагментов
Итак, как получить избранные фрагменты?
Во-первых, вам нужно попасть на страницу №1 в Google по целевому ключевому слову.
Согласно исследованию Ahrefs, 99,58% избранных сниппетов поступают со страниц, которые уже занимают первые 10 позиций в Google.
Но чтобы получить нулевую позицию, необязательно находиться в верхней позиции.
Getstat сообщает, что 70% сниппетов поступают с сайтов, рейтинг которых ниже, чем позиция №1.
Это восходит к тому, что я говорил ранее: если ваша страница находится на полпути вниз по поисковой выдаче, рекомендуемый фрагмент - отличный способ «перепрыгнуть из очереди» и перейти прямо к началу.
Итак, нахождение на странице №1 в Google является предварительным условием для получения нулевой позиции.
Но вам также необходимо организовать, структурировать и отформатировать свой контент таким образом, чтобы он был выбран Google для указанного фрагмента.
Подавляющее большинство избранных сниппетов представляют собой либо фрагменты абзацев, либо фрагменты списка. Фрагменты таблиц встречаются реже.
Итак, в этом разделе я сосредоточусь на том, как оптимизировать ваш контент, чтобы получить либо фрагменты абзацев, либо фрагменты списка.
Вот 5 советов по получению избранных сниппетов:
# 1 - Задавайте вопросы, а затем отвечайте на них
Большинство фрагментов абзацев - это короткие ответы на вопросы, которые люди вводят в Google.
Итак, сразу же мы знаем, что Google ищет короткие предложения, содержащие ответы.
Теперь алгоритм знает, что ответам часто предшествуют вопросы. Так что можно поспорить, что стиль написания «вопрос-ответ» подойдет для получения избранного фрагмента.
Вопрос может быть отдельной строкой в абзаце или может быть в заголовке или подзаголовке.
Вот пример:
Вместо того чтобы говорить: «В теннисе есть четыре турнира Большого шлема», сначала задайте вопрос:
Сколько существует теннисных турниров Большого шлема?
Всего их четыре: Открытый чемпионат Австралии, Открытый чемпионат Франции, Открытый чемпионат США и Уимблдон.
Вместо того чтобы говорить: «Сеть доставки контента или сеть распространения контента - это географически распределенная сеть прокси-серверов и их центров обработки данных», задайте вопрос:
Что такое CDN?
CDN или сеть доставки контента - это система распределенных серверов (сеть), которые доставляют страницы и другой веб-контент пользователю в зависимости от географического местоположения пользователя, происхождения веб-страницы и сервера доставки контента.
Вместо того, чтобы писать: «Чтобы удалить Instagram, выполните следующие три шага ...», напишите:
Не знаете, как удалить учетную запись Instagram?
Просто выполните эти три простых шага…
Таким образом, вот как использовать формат вопросов и ответов, чтобы получить избранные фрагменты:
- структурируйте свой контент в виде коротких абзацев
- дайте каждому абзацу или группе абзацев заголовок в стиле вопроса
- Убедитесь, что заголовок содержит ключевое слово с длинным хвостом.
# 2 - Добавьте часто задаваемые вопросы (FAQ)
Еще один способ получить избранные фрагменты - включить в конце каждой статьи раздел часто задаваемых вопросов.
Если вы не уверены, какие вопросы и ответы включать, просто введите свое основное ключевое слово в Google и прокрутите страницу поисковой выдачи вниз, пока не найдете раздел «Люди также спрашивают».
Вот пример. Допустим, вы пишете статью «Как одеваться, как Кейт Миддлтон».
Вот четыре вопроса, которые вы можете включить в раздел часто задаваемых вопросов:
# 3 - Напишите резюме от 40 до 50 слов
Когда вы пытаетесь оптимизировать предложение, чтобы оно отображалось в виде избранного сниппета, сделайте его длиной от 40 до 50 слов.
SEMrush проанализировал более 10 миллионов ключевых слов в 1 миллионе доменов. Они обнаружили, что наиболее популярные фрагменты содержат от 40 до 50 слов.
# 4 - Используйте слова, часто встречающиеся в избранных сниппетах
Согласно исследованию Ahrefs, о котором я упоминал ранее, определенные слова встречаются в избранных сниппетах чаще, чем любые другие слова.
Если вы пытаетесь настроить предложение из 40–50 слов, чтобы оно было выбрано в качестве избранного фрагмента, вам следует включить как можно больше из этих 30 слов:
# 5 - Используйте эти форматы контента
Контент, отформатированный определенным образом, кажется, привлекает алгоритм избранного фрагмента.
По возможности используйте эти типы форматов в своих статьях или сообщениях в блогах:
- Отверстия от пуль
- Нумерованные списки
- Шаги
- Столы
Избранные фрагменты: тематические исследования
Пример использования 01: «Лучшие советы для дешевой жизни»
Страница этого фрагмента была взята из рядов на позиции №3. Статья представляет собой список, оформленный в виде нумерованного списка.
Для этого фрагмента не было очевидного триггера, за исключением заголовка: «50 советов для экономного образа жизни».
Интересно, что ключевое слово, которое дало результат «Нулевой позиции», «жить дешево», ни разу не появляется в статье. Слово «дешево» встречается в статье только один раз.
Это показывает, насколько продвинутым стал алгоритм Google: он больше не привязан к отдельным ключевым словам и полностью понимает контекст.
Пример 02: «как сэкономить на кухне»
В этом примере страница, с которой был взят фрагмент, занимает позицию №3 в результатах поиска. Статья оформлена в виде списка элементов, заключенных в теги абзацев.
Триггером для этого списка Position Zero стал заголовок «Как сэкономить на кухне», заключенный в теги H3:
Практический пример 03: `` что такое пилатес и йога ''
Эта позиция «Ноль» была получена со страницы, которая занимает позицию №4. Хотя это фрагмент абзаца, текст был взят из элемента в списке.
Пункт 6 содержит 54 слова, что соответствует зоне для получения Featured Snippet:
Пример 04: «Лучшие советы по кемпингу»
Этот фрагмент взят со страницы, которая занимает позицию №5.
В данном случае Google составил список из серии ссылок на другие статьи на том же веб-сайте. Ссылки форматируются с помощью простого тега абзаца.
Здесь ничего особенного! Этот пример показывает, как Google может составить список Position Zero практически из чего угодно:
Пример 05: «самые распространенные грамматические ошибки»
Этот пример взят со страницы, которая занимает позицию №2. Статья оформлена в виде списка элементов, каждый из которых заключен в теги H3:
Триггером для этого фрагмента послужило название статьи. Но обратите внимание, как автор повторил ключевую фразу в заголовке am H2:
Вывод: включите ключевую фразу в заголовок непосредственно перед списком товаров. Это дает вам еще один потенциальный триггер для листинга с нулевой позицией.
Пример 06: 'как мыть духовку'
Этот поступил со страницы, которая занимает позицию №1. Статья оформлена в виде нумерованного списка. Однако он появляется во фрагменте абзаца, поэтому очевидно, что нумерованный список не имел отношения к делу:
Пример 07: «как узнать, любит ли вас ваш партнер»
Этот результат нулевой позиции поступает со страницы, которая занимает позицию №2 в результатах поиска.
Статья оформлена в виде списка, каждый элемент которого заключен в теги H2:
Пример использования 08: «лучший способ мыть окна»
Этот фрагмент был взят со страницы, которая занимает позицию №4.
Название статьи («Очистка окон уксусом без полос») сильно отличается от поискового запроса, по которому был получен Featured Snippet. Действительно, слова «лучший способ» нигде в статье не встречаются.
Это говорит о том, что Google не нужны очевидные подсказки для извлечения избранных фрагментов.
Пример из практики 09: «Модные советы для людей старше 50»
Этот фрагмент взят со страницы, занимающей позицию №2 в результатах поиска. Статья представляет собой ненумерованный список, отформатированный без тегов списков или тегов H2 / H3:
Название статьи («25 секретов стиля для женщин старше 50») не соответствует поисковому запросу, по которому был создан фрагмент. Опять же, это показывает, насколько Google понимает контекст.
Пример 10: «что такое лайфстайл-блоггинг»
Этот результат нулевой позиции был взят со страницы, которая занимает позицию №3. В этом примере выделяются два момента:
1. Текст, который был использован в Featured Snippet, был цитатой с другого веб-сайта. Вывод: используйте определения, взятые с других веб-сайтов (при условии, что определения правильно указаны)
2. Тексту, который был процитирован в Featured Snippet, предшествовали два триггера Featured Snippet: (1) переход, который гласит: «Прежде всего, что такое блоггер, ведущий образ жизни?», И (2) перед этим заголовок, который читает «Что такое блогер по образу жизни?»:
Как мы видели в предыдущих примерах, Google, конечно, не нужны такие явные подсказки для поиска определений, но они, безусловно, помогают.
Вывод: (а) прежде чем дать определение, задайте вопрос в разговоре: «Итак, что такое ______?» И (б) включите заголовок перед определением, в котором задается тот же вопрос.
Заголовок "Что такое блогер по стилю жизни" заключен в теги H3:
Пример 11: «Что такое палатка на крыше?»
Этот результат нулевой позиции был получен со страницы, которая занимает 4-е место на первой странице Google. Текст взят из абзаца в начале статьи:
Цитируемому тексту предшествует заголовок, заключенный в теги H1, которые могли выступать в качестве триггера для Featured Snippet:
Пример 12: «как настроить пианино»
Этот фрагмент был взят со страницы, которая занимает позицию №2 в Google. Текст, используемый во фрагменте, выглядит случайно выбранным: любой другой текст со страницы подойдет так же.
Триггером для этого избранного фрагмента, скорее всего, был заголовок страницы: «Как настроить пианино», заключенный в теги H1:
Пример 13: «Лучшие советы по учебе для старшей школы»
Этот избранный фрагмент был взят со страницы, которая занимает позицию №4 в результатах поиска.
Текст во фрагменте взят из списка подсказок, где каждый элемент отформатирован как заголовок с тегом H2:
Триггером для этого списка нулевой позиции послужило название статьи: «10 лучших советов по учебе в старших классах».
Вывод
Избранные фрагменты - отличный способ привлечь больше трафика, если вы уже занимаете позицию на странице №1 Google по выбранному вами ключевому слову.
Они также укрепляют доверие к вашему личному или корпоративному бренду, потому что с помощью избранного фрагмента Google говорит, что «это самый полезный ответ на странице результатов».
Воспользуйтесь советами в этой статье, чтобы подготовить свой контент к избранным сниппетам.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Надежный софт: как получить избранный фрагмент Google
- CMI: Избранные фрагменты Google: как сделать так, чтобы ваш контент появлялся
Статьи по Теме
- Богатые сниппеты для WordPress (как добавить их за 3 минуты)
- Что означает поисковая выдача? - Избранные фрагменты, сеть знаний и многое другое