Como obter snippets em destaque - 5 melhores dicas (+ estudos de caso)

Os snippets em destaque são bens imóveis de primeira linha e trarão a você o reconhecimento da marca no seu site. Mas como você consegue trechos em destaque?

Neste artigo, você descobrirá:

• os três tipos diferentes de snippets em destaque
• os fatores que acionam snippets em destaque
• como preparar seu conteúdo para trechos em destaque

Digamos que o Google escolha sua página como fonte para o snippet em destaque.

Agora você tem 6% + 8,6% de todos os cliques na página 1. Quase 15%. Isso é equivalente a estar na posição # 2.

Resumindo: a posição zero permite que você pule a fila e duplique seu CTR.

Mas isso não é tudo:

Com um snippet em destaque, você recebe um grande selo de aprovação do Google. O Google está dizendo “este é o resultado mais útil da página”.

E isso significa que as pessoas que clicam em seu site o veem como um especialista confiável naquele tópico específico.

Portanto, não se trata apenas de cliques: trata-se também de percepção: sua autoridade, confiabilidade e credibilidade aos olhos dos pesquisadores.

Um 'trecho de lista' é um extrato de uma página da web que mostra uma resposta relevante em forma de lista:

Um snippet de tabela é um extrato de uma página da web que mostra dados relevantes em linhas e colunas:

Quantos torneios de tênis Grand Slam existem?

São quatro: Aberto da Austrália, Aberto da França, Aberto dos Estados Unidos e Wimbledon

Em vez de dizer "Uma rede de distribuição de conteúdo ou rede de distribuição de conteúdo é uma rede distribuída geograficamente de servidores proxy e seus centros de dados", faça uma pergunta:

O que é um CDN?

Um CDN ou rede de entrega de conteúdo é um sistema de servidores distribuídos (rede) que entrega páginas e outro conteúdo da web a um usuário, com base na localização geográfica do usuário, a origem da página da web e o servidor de entrega de conteúdo.

Em vez de escrever: “Para excluir um Instagram, basta seguir estas três etapas ...”, escreva:

Quer saber como excluir uma conta do Instagram?

Basta seguir estas três etapas simples ...

Em resumo, veja como usar o formato de perguntas e respostas para obter trechos em destaque:

• estruture seu conteúdo na forma de parágrafos curtos
• dê a cada parágrafo ou grupo de parágrafos um título estilizado como uma pergunta
• Certifique-se de que o título contém uma palavra-chave de cauda longa

A página deste trecho foi retirada das classificações na posição # 3. O artigo é um listicle, formatado como uma lista numerada.

Não houve um gatilho óbvio para este trecho em destaque, exceto para o título: '50 dicas para uma vida frugal '.

Curiosamente, a palavra-chave que produziu o resultado da Posição Zero, 'viver mais barato', não aparece nenhuma vez no artigo. A palavra 'barato' aparece apenas uma vez no artigo.

Isso mostra o quão avançado o algoritmo do Google se tornou: ele não é mais limitado por palavras-chave individuais e compreende totalmente o contexto.

Estudo de caso 02: 'como economizar dinheiro na cozinha'

Neste exemplo, a página da qual o snippet foi retirado ocupa a posição 3 nos resultados da pesquisa. O artigo é formatado como uma lista de itens incluídos em tags de parágrafo.

O gatilho para esta listagem de Posição Zero foi o título: 'Como economizar dinheiro na cozinha', incluído nas tags H3:

Esta posição zero veio de uma página que ocupa a posição # 4. Embora seja um fragmento de parágrafo, o texto foi retirado de um item de uma lista.

O item 6 contém 54 palavras, que estão na zona certa para obter um Snippet em destaque:

Este trecho é retirado de uma página que se classifica na posição # 5.

Nesse caso, o Google compilou a lista a partir de uma série de links para outros artigos do mesmo site. Os links são formatados com uma tag de parágrafo simples.

Nada extravagante aqui! Este exemplo ilustra como o Google pode compilar uma listagem de Posição Zero a partir de quase tudo:

Este exemplo foi tirado de uma página que se classifica na posição # 2. O artigo é formatado como uma lista de itens, com cada item entre tags H3:

O gatilho para este trecho foi o título do artigo. Mas observe como o autor repetiu a frase de palavra-chave no cabeçalho am H2:

Takeaway: inclua sua frase de palavra-chave como um cabeçalho antes de sua lista de itens. Isso lhe dá outro gatilho potencial para uma listagem de Posição Zero.

Estudo de caso 06: 'como limpar um forno'

Este veio de uma página que se classifica na posição # 1. O artigo está formatado como uma lista numerada. No entanto, ele aparece em um fragmento de parágrafo, então claramente a lista numerada não era um fator relevante:

Este resultado da posição zero vem de uma página que se classifica na posição # 2 nos resultados da pesquisa.

O artigo é formatado como uma lista, com cada item entre tags H2:

Este trecho foi retirado de uma página que se classifica na posição # 4.

O título do artigo ('Limpando janelas com vinagre sem listras') é bem diferente da consulta de pesquisa que produziu o snippet em destaque. Na verdade, as palavras 'melhor maneira' não aparecem em nenhum lugar do artigo.

Isso mostra que o Google não precisa de pistas óbvias para extrair trechos em destaque.

Este snippet veio de uma página classificada na posição # 2 nos resultados da pesquisa. O artigo é uma lista não numerada, formatada sem tags de lista ou tags H2 / H3:

O título do artigo ('25 estilos segredos para mulheres com mais de 50 ') não corresponde à consulta de pesquisa que produziu o snippet. Novamente, isso mostra o grau em que o Google entende o contexto.

Este resultado da Posição Zero foi retirado de uma página que se classifica na Posição # 3. Dois pontos se destacam neste exemplo:

1. O texto usado no Snippet em destaque era uma citação de outro site. Takeaway: use definições retiradas de outros sites (desde que as definições sejam atribuídas corretamente)

2. O texto que foi citado no Snippet em destaque foi precedido por dois Triggers de Snippet em destaque: (1) uma transição que diz: “Primeiras coisas primeiro, o que é um blogueiro de estilo de vida?”, E (2) antes disso, um título que lê “O que é um blogueiro de estilo de vida?”:

Como vimos nos exemplos anteriores, o Google certamente não precisa dessas dicas explícitas para encontrar definições, mas elas certamente ajudam.

Conclusão: (a) antes de dar uma definição, faça uma pergunta coloquial: “Então, o que é ______? E (b) inclua um cabeçalho antes da definição que faz a mesma pergunta.

O cabeçalho 'O que é um blogueiro de estilo de vida' está entre as tags H3:

Estudo de caso 11: 'o que é uma tenda no telhado'

Este resultado da Posição Zero foi obtido a partir de uma página que está classificada em 4º lugar na Página Um do Google. O texto foi retirado de um parágrafo próximo ao início do artigo:

O texto citado é precedido por um cabeçalho, entre tags H1, que pode ter atuado como o acionador para o Snippet em destaque:

Este trecho foi retirado de uma página que se classifica na posição # 2 no Google. O texto usado no snippet parece ter sido selecionado aleatoriamente: qualquer outro texto da página teria servido da mesma forma.

O gatilho para este trecho apresentado foi provavelmente o título da página: “Como afinar um piano”, colocado entre as tags H1:

Estudo de caso 13: 'melhores dicas de estudo para o ensino médio'

Este trecho em destaque foi retirado de uma página que se classifica na posição # 4 nos resultados da pesquisa.

O texto no snippet vem de uma lista de dicas, onde cada item foi formatado como cabeçalho com uma tag H2:

O gatilho para essa listagem na Posição Zero foi o título do artigo: 'As 10 principais dicas para estudo do ensino médio'.