Cum să obțineți fragmente recomandate – 5 cele mai bune sfaturi (+ studii de caz)
Publicat: 2019-10-16Fragmentele recomandate sunt bunuri imobiliare de prim rang și vă vor aduce cunoștință de trafic pentru site-ul dvs. Dar cum obțineți fragmente recomandate?
În acest articol vei descoperi:
- cele trei tipuri diferite de fragmente prezentate
- factorii care declanșează fragmentele prezentate
- cum să vă pregătiți conținutul pentru fragmentele prezentate
Ce sunt fragmentele recomandate
Mai simplu spus, fragmentele prezentate sunt un extras dintr-o pagină web care oferă celui care caută un răspuns rapid la întrebarea sa.
Acestea apar chiar în partea de sus a rezultatelor căutării. Acestea sunt uneori denumite „Poziția 0” deoarece apar deasupra rezultatului căutării pentru Poziția #1. În acest articol mă voi referi uneori la fragmentele recomandate ca „poziție zero”
Ideea din spatele fragmentelor prezentate este că utilizatorii pot obține informațiile pe care le caută fără a părăsi rezultatele căutării Google.
Ultima propoziție s-ar putea să-ți sune alarma în cap.
La urma urmei, de ce ți-ai dori un fragment special dacă este conceput pentru a menține oamenii pe Google?
Ei bine, se dovedește că oamenii fac clic pe fragmentele prezentate.
Beneficiile fragmentelor recomandate
Ahrefs a făcut un studiu pe 112 milioane de cuvinte cheie și a constatat că Poziția Zero produce 8,6% din toate clicurile disponibile pe pagina #1 a rezultatelor căutării.
S-ar putea să nu sune prea mult.
Dar rețineți că pentru a obține un fragment recomandat, trebuie să fiți deja pe Pagina #1. Deci, Poziția Zero se adaugă la clicurile pe care le primiți deja.
Să presupunem că vă aflați în poziția #5 pentru cuvântul cheie vizat.
Conform unui studiu Moz, veți primi aproximativ 6% din clicurile de pe pagina #1:
Să presupunem că Google alege pagina dvs. ca sursă pentru fragmentul recomandat.
Acum aveți 6% + 8,6% din toate clicurile pe Pagina #1. Aproape 15%. Asta echivalează cu a fi în poziția #2.
Deci, pe scurt: Poziția Zero vă permite să treceți la coadă și să vă dublați CTR.
Dar asta nu este tot:
Cu un fragment recomandat, obțineți o ștampilă masivă de aprobare de la Google. Google spune „acesta este cel mai util rezultat de pe pagină”.
Și asta înseamnă că persoanele care fac clic pe site-ul dvs. vă văd ca un expert de încredere pe acel subiect anume.
Deci nu este vorba doar de clicuri: este vorba și de percepție: autoritatea, încrederea și credibilitatea dvs. în ochii celor care caută.
Tipuri de fragmente recomandate
Cele mai comune trei tipuri de fragmente recomandate sunt:
- Fragmente de paragraf
- Listă fragmente
- Fragmente de tabel
Dintre aceste trei tipuri, fragmentele de paragraf sunt cele mai comune. Dacă încercați să obțineți fragmente recomandate, acestea sunt cele potrivite. Ele oferă celor care caută un răspuns rapid cu una sau două propoziții la interogarea lor de căutare.
Iată un exemplu:
Un „Fragment de listă” este un extras dintr-o pagină web care arată un răspuns relevant sub formă de listă:
Un fragment de tabel este un extras dintr-o pagină web care arată date relevante în rânduri și coloane:
5 sfaturi pentru a obține fragmente recomandate
Deci, cum obțineți fragmente recomandate?
În primul rând, trebuie să intri pe Pagina #1 din Google pentru cuvântul cheie vizat.
Potrivit cercetării Ahrefs, 99,58% dintre fragmentele prezentate provin din pagini care se clasează deja în primele 10 poziții pe Google.
Dar nu trebuie să fii în prima poziție pentru a obține Poziția Zero.
Getstat raportează că 70% dintre fragmente provin de la site-uri care se clasează mai jos decât poziția #1.
Acest lucru se întoarce la ceea ce spuneam mai devreme: dacă pagina dvs. se află la jumătatea SERP-urilor, un fragment recomandat este o modalitate ingenioasă de a „sări coada” și de a merge direct în partea de sus.
Așadar, a fi pe Pagina #1 a Google este o condiție prealabilă pentru a obține Poziția Zero.
Dar, de asemenea, trebuie să organizați, să structurați și să formatați conținutul într-un mod care să se preteze să fie ales de Google pentru fragmentul prezentat.
Marea majoritate a fragmentelor prezentate sunt fie fragmente de paragraf, fie fragmente de listă. Fragmentele de tabel sunt mai puțin frecvente.
Prin urmare, în această secțiune, mă voi concentra asupra modului de optimizare a conținutului pentru a obține fie fragmente de paragraf, fie fragmente de listă.
Iată 5 sfaturi pentru a obține fragmente recomandate:
#1 - Pune întrebări și apoi răspunde la ele
Majoritatea fragmentelor de paragraf sunt răspunsuri scurte la întrebările pe care oamenii le introduc pe Google.
Deci, de la început, știm că Google caută propoziții scurte care să conțină răspunsuri.
Acum, algoritmul știe că răspunsurile sunt adesea precedate de întrebări. Deci, este un pariu bun că un stil de scriere „întrebări și răspunsuri” se va preta pentru a obține un fragment recomandat.
Întrebarea poate fi într-un singur rând într-un paragraf sau poate fi într-un antet sau sub-antet.
Iată un exemplu:
În loc să spui: „În tenis, există patru turnee de Grand Slam”, pune mai întâi o întrebare:
Câte turnee de tenis de Grand Slam sunt?
Sunt patru: Australian Open, French Open, US Open și Wimbledon
În loc să spuneți „O rețea de livrare de conținut sau o rețea de distribuție de conținut este o rețea distribuită geografic de servere proxy și centrele lor de date”, puneți o întrebare:
Ce este un CDN?
Un CDN sau rețea de livrare de conținut este un sistem de servere distribuite (rețea) care furnizează pagini și alt conținut web unui utilizator, pe baza locațiilor geografice ale utilizatorului, originea paginii web și serverul de livrare a conținutului.
În loc să scrieți: „Pentru a șterge un Instagram, trebuie doar să urmați acești trei pași...”, scrieți:
Vă întrebați cum să ștergeți un cont de Instagram?
Doar urmați acești trei pași simpli...
În rezumat, iată cum să utilizați formatul Întrebări și răspunsuri pentru a obține fragmente recomandate:
- structurați-vă conținutul sub formă de paragrafe scurte
- dați fiecărui paragraf sau grup de paragrafe un titlu cu o întrebare
- Asigurați-vă că titlul conține un cuvânt cheie cu coadă lungă
#2 - Adăugați întrebări frecvente (FAQ)
O altă modalitate de a obține fragmente recomandate este să includeți la sfârșitul fiecărui articol o secțiune de întrebări frecvente.
Dacă nu sunteți sigur ce întrebări și răspunsuri să includeți, introduceți pur și simplu cuvântul cheie principal în Google și derulați în jos pagina SERP până când găsiți secțiunea „Oamenii întreabă și ei”.
Iată un exemplu. Să presupunem că scrii un articol despre „Cum să te îmbraci ca Kate Middleton”.
Iată patru întrebări pe care le puteți include în secțiunea dvs. de întrebări frecvente:
#3 - Scrieți un rezumat de la 40 la 50 de cuvinte
Când încercați să optimizați o propoziție pentru a apărea ca fragment recomandat, faceți-o cu o lungime de 40 până la 50 de cuvinte.
SEMrush a analizat peste 10 milioane de cuvinte cheie pe 1 milion de domenii. Ei au descoperit că cele mai multe fragmente prezentate au o lungime de 40 până la 50 de cuvinte.
#4 - Utilizați cuvintele găsite frecvent în fragmentele prezentate
Conform studiului Ahrefs pe care l-am menționat mai devreme, anumite cuvinte se găsesc în fragmentele prezentate mai mult decât orice alte cuvinte.
Dacă încercați să reglați o propoziție de 40 până la 50 de cuvinte, astfel încât să fie aleasă ca fragment recomandat, ați face bine să includeți cât mai multe dintre aceste 30 de cuvinte:
#5 - Utilizați aceste formate de conținut
Conținutul care este formatat într-un anumit mod pare să atragă algoritmul de fragmente prezentate.
Ori de câte ori este posibil, utilizați aceste tipuri de format în articolele sau postările de blog:
- Puncte cheie
- Liste numerotate
- Pași
- Mese
Fragmente recomandate: studii de caz
Studiu de caz 01: „sfaturi de top pentru a trăi ieftin”
Pagina acestui fragment a fost preluată din rândurile din poziția #3. Articolul este o listă, formatată ca o listă numerotată.
Nu a existat un declanșator evident pentru acest fragment prezentat, cu excepția titlului: „50 de sfaturi pentru o viață frugală”.
Interesant este că cuvântul cheie care a produs rezultatul Poziția Zero, „a trăi ieftin”, nu apare o dată în articol. Cuvântul „ieftin” apare o singură dată în articol.
Acest lucru arată cât de avansat a devenit algoritmul Google: nu mai este legat de cuvinte cheie individuale și înțelege pe deplin contextul.
Studiu de caz 02: „cum să economisiți bani în bucătărie”
În acest exemplu, pagina din care a fost preluat fragmentul ocupă poziția #3 în rezultatele căutării. Articolul este formatat ca o listă de articole incluse în etichete de paragraf.
Declanșatorul pentru această listă Poziție Zero a fost titlul: „Cum să economisiți bani în bucătărie”, inclus în etichetele H3:
Studiu de caz 03: „Ce este pilates vs yoga”
Această poziție zero a venit de pe o pagină care ocupă poziția #4. Deși este un fragment de paragraf, textul a fost preluat dintr-un articol dintr-o listă.
Elementul 6 conține 54 de cuvinte, care se află chiar în zona pentru obținerea unui fragment recomandat:
Studiu de caz 04: „cele mai bune sfaturi pentru camping”
Acest fragment este preluat de pe o pagină care se clasează la poziția #5.
În acest caz, Google a compilat lista dintr-o serie de link-uri către alte articole de pe același site web. Legăturile sunt formatate cu o simplă etichetă de paragraf.
Nimic de lux aici! Acest exemplu ilustrează modul în care Google poate compila o listă cu poziție zero din aproape orice:
Studiu de caz 05: „cele mai frecvente greșeli gramaticale”
Acest exemplu este preluat de pe o pagină care se clasează în poziția #2. Articolul este formatat ca o listă de articole, fiecare articol fiind inclus în etichete H3:
Declanșatorul acestui fragment a fost titlul articolului. Dar observați cum autorul a repetat expresia cheie în antetul am H2:
La pachet: includeți expresia dvs. cheie ca antet chiar înaintea listei dvs. de articole. Acest lucru vă oferă un alt potențial declanșator pentru o listă cu poziție zero.
Studiu de caz 06: „cum să curățați un cuptor”
Acesta a venit de pe o pagină care se clasează în poziția #1. Articolul este formatat ca o listă numerotată. Cu toate acestea, apare într-un fragment de paragraf, așa că în mod clar lista numerotată nu a fost un factor relevant:
Studiu de caz 07: „Cum să-ți dai seama dacă partenerul tău te iubește”
Acest rezultat Poziția Zero provine dintr-o pagină care se clasează în Poziția #2 în rezultatele căutării.
Articolul este formatat ca o listă, fiecare articol fiind inclus în etichete H2:
Studiu de caz 08: „cel mai bun mod de a curăța geamurile”
Acest fragment a fost preluat de pe o pagină care se clasează în poziția #4.
Titlul articolului („Curățarea ferestrelor cu oțet fără dungi”) este destul de diferit de interogarea de căutare care a produs Fragmentul recomandat. Într-adevăr, cuvintele „cel mai bun” nu apar nicăieri în articol.
Acest lucru arată că Google nu are nevoie de indicii evidente pentru a extrage fragmente prezentate.
Studiu de caz 09: „Sfaturi de modă pentru peste 50 de ani”
Acest fragment provine de la o pagină clasată în poziția #2 în rezultatele căutării. Articolul este o listă nenumerată, formatată fără etichete de listă sau etichete H2/H3:
Titlul articolului („25 de secrete de stil pentru femei peste 50 de ani”) nu se potrivește cu interogarea de căutare care a produs fragmentul. Din nou, acest lucru arată gradul în care Google înțelege contextul.
Studiu de caz 10: „ce este blogging-ul în stil de viață”
Acest rezultat Poziția Zero a fost preluat de pe o pagină care se clasează în Poziția #3. Două puncte ies în evidență în acest exemplu:
1. Textul care a fost folosit în Fragmentul recomandat a fost un citat de pe un alt site web. Takeaway: utilizați definiții preluate de pe alte site-uri web (atâta timp cât definițiile sunt atribuite corect)
2. Textul care a fost citat în Featured Snippet a fost precedat de două Featured Snippet Triggers: (1) o tranziție care spune: „În primul rând, ce este un blogger de stil de viață?” și (2) înainte de aceasta, un titlu care citește „Ce este un blogger de stil de viață?”:
După cum am văzut în exemplele anterioare, Google cu siguranță nu are nevoie de astfel de indicii explicite pentru a găsi definiții, dar cu siguranță ajută.
Recomandări: (a) înainte de a da o definiție, puneți o întrebare conversațională: „Deci, ce este un ______? și (b) includeți un antet înaintea definiției care pune aceeași întrebare.
Antetul „Ce este un blogger de stil de viață” este inclus în etichetele H3:
Studiu de caz 11: „Ce este un cort pe acoperiș”
Acest rezultat Poziția Zero a fost obținut dintr-o pagină care se clasează pe locul 4 pe Prima Pagina Google. Textul a fost preluat dintr-un paragraf aproape de începutul articolului:
Textul citat este precedat de un antet, inclus în etichete H1, care poate fi declanșat pentru fragmentul recomandat:
Studiu de caz 12: „cum să acordați un pian”
Acest fragment a fost preluat de pe o pagină care se clasează în poziția #2 pe Google. Textul folosit în fragment pare să fi fost selectat aleatoriu: orice alt text din pagină ar fi servit la fel de bine.
Declanșatorul pentru acest fragment recomandat a fost cel mai probabil titlul paginii: „Cum să acordați un pian”, inclus în etichetele H1:
Studiu de caz 13: „cele mai bune sfaturi de studiu pentru liceu”
Acest fragment recomandat a fost preluat de pe o pagină care se clasează în poziția #4 în rezultatele căutării.
Textul din fragment provine dintr-o listă de sfaturi, în care fiecare articol a fost formatat ca titlu cu o etichetă H2:
Declanșatorul pentru această listă Poziție Zero a fost titlul articolului: „Top 10 High School Study Tips”.
Concluzie
Fragmentele recomandate sunt o modalitate excelentă de a obține mai mult trafic dacă vă clasați deja pe Pagina #1 din Google pentru cuvântul cheie ales.
De asemenea, aceștia construiesc credibilitate în marca dvs. personală sau a companiei, deoarece cu un fragment prezentat, Google spune „acesta este cel mai util răspuns pe pagina de rezultate”.
Folosiți sfaturile din acest articol pentru a vă pregăti conținutul pentru fragmentele recomandate.
LITTURĂ A MULTE
- Soft de încredere: Cum să obțineți un fragment recomandat de Google
- CMI: Fragmente recomandate de la Google: Cum să vă afișați conținutul
Articole similare
- Fragmente bogate pentru WordPress (Cum să le adaugi în 3 minute plat)
- Ce înseamnă SERP? – Fragmente recomandate, Knowledge Graph și multe altele