Dlaczego konkurenci przewyższają moją firmę w Google?

Nic nie jest bardziej frustrujące niż obserwowanie najtrudniejszych konkurentów w najlepszych wynikach wyszukiwania w Google za każdym razem, gdy wpisujesz najbardziej dochodowe frazy kluczowe. Historie, które regularnie słyszę, wahają się od korporacji, które tracą dziesiątki milionów dolarów rocznie, po lokalne i małe firmy, które muszą zamykać drzwi, a wszystko to dlatego, że ich konkurenci znajdują się na pierwszym miejscu w Google.

Jeszcze gorsze są historie, które słyszę o witrynach, które 10 lat temu wskoczyły do ​​gry w link Building / Link Farm, tylko po to, by zobaczyć, jak ich firma całkowicie zniknęła z wyników wyszukiwania z powodu kary od Google.

Oczywiście obecność w czołówce wyników wyszukiwania w Google to poważna sprawa. A najczęstszym pytaniem, jakie się mi zadaje, jest „dlaczego moi konkurenci przewyższają mnie w Google?”

Innym sposobem, aby zadać to samo pytanie, ale uczynić je bardziej osobistymi, jest powiedzenie „jak mogę przewyższyć wszystkich moich konkurentów w Google?”

Są naprawdę 3 powody, dla których Twoi konkurenci przewyższają Cię w Google. Odnosząc się do tych 3 obszarów w swojej witrynie (i witrynie mobilnej), możesz odpowiedzieć na bardziej osobiste pytanie, w jaki sposób Twoja firma może przebić wszystkich konkurentów.

Powód #1: Doświadczenie użytkownika

Doświadczenie użytkownika jest jednym z najczęściej pomijanych wskaźników, jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwania. Jest to jednak jeden z najbardziej ważonych wskaźników w algorytmie, który określa rankingi w wynikach wyszukiwania.

Oto 3 kluczowe wskaźniki, które służą do technicznego przypisywania wartości do doświadczenia użytkownika:

1) Współczynnik odrzuceń: % osób, które trafiają do Twojej witryny, nie podoba im się to, co widzą, a następnie opuszczają witrynę, aby wrócić do wyników wyszukiwania Google.

Możesz znaleźć swój współczynnik odrzuceń w Google Analytics, przechodząc do „Odbiorcy > Przegląd”, a zobaczysz kategorię Współczynnik odrzuceń. Oto jeden z naszych klientów, u którego znacznie poprawiliśmy ich współczynnik odrzuceń w okresie 6 miesięcy. -65,17% oznacza, że ​​zmniejszyliśmy współczynnik odrzuceń, co ostatecznie oznacza, że ​​zwiększyliśmy liczbę osób, które wchodzą na stronę i pozostają na niej:

2) Średnia liczba stron wyświetlonych na wizytę: średnia liczba stron wyświetlonych w Twojej witrynie na każdego odwiedzającego.

Te dane można znaleźć w tej samej lokalizacji w Google Analytics. A oto zrzut ekranu klienta, na którym znacznie poprawiliśmy wyświetlanie jego stron na wizytę (strony / sesję) w okresie 6 miesięcy:

3) Czas spędzony w witrynie: średni czas, przez jaki odwiedzający pozostaje w Twojej witrynie przed jej opuszczeniem.

Ponownie, w tej samej sekcji w Google Analytics znajdziesz „Śr. Czas trwania sesji”, czyli pomiar czasu spędzonego w witrynie. Oto ten sam klient, w którym poprawiliśmy czas spędzony w witrynie (średni czas trwania sesji) w okresie 6 miesięcy.

30 sekund może nie wydawać się wielkim problemem, ale poprawa czasu na stronie o 44,96% dodaje znaczną siłę ognia do budowania ogólnego autorytetu domeny. Co jest niezwykle ważne, aby konkurować w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza na bardzo konkurencyjnych rynkach, takich jak ten klient.

Te wskaźniki mają charakter techniczny, ale wskazują bezpośrednio na wartość, jaką użytkownicy odczuwają po wejściu na Twoją witrynę.

Poprawiając wrażenia użytkownika w swojej witrynie (i witrynie mobilnej), zwiększysz wskaźniki używane do pomiaru „doświadczenia użytkownika” Twojej witryny.

Oto kilka wskazówek, jak radykalnie poprawić komfort korzystania z witryny:

• Jasno określ, co robisz i jaką wartość odczują Twoi klienci
• Mów bezpośrednio do problemów swoich klientów
• Dodaj dowód społecznościowy (referencje, fragmenty rzeczywistych doświadczeń klientów i wyników)
• Twórz przekonujące wezwania do działania: kup teraz, dowiedz się więcej, pobierz bezpłatnie itp.
• Uruchom bloga dla swojej branży — jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę wskaźników doświadczenia użytkownika, ponieważ stale dostarczasz więcej treści, z którymi odwiedzający mogą się kontaktować.

Poprawiając wskaźniki, takie jak „strony wyświetlone na wizytę” i „czas spędzony w witrynie”, z natury poprawiasz „współczynnik odrzuceń”, ponieważ więcej osób będzie dłużej przebywać w Twojej witrynie i zainteresować się większą ilością treści.

Gdy poprawisz wrażenia użytkownika na swojej stronie, dane te zostaną uwzględnione w algorytmie rankingu, a korzyścią będą wyższe wyniki wyszukiwania dla najbardziej konkurencyjnych fraz kluczowych.

Powód 2: Struktura witryny

Czy kiedykolwiek widziałeś witrynę, w której strona główna wyświetla się w rankingu dla każdego wyrażenia kluczowego związanego z biznesem? To większość tego, co widzimy u nowych klientów i jest to odzwierciedlenie braku struktury witryny w ich witrynie.

Oto zrzut ekranu z wykresem, który stworzyłem w artykule „Enterprise SEO Hierarchy” w artykule zatytułowanym Enterprise SEO Tips for Corporate Websites .

Ale te same zasady / teorie odnoszą się do każdej witryny, która chce poprawić ogólną strukturę witryny i autorytet:

Gdy Google przemierza i indeksuje witrynę, szuka wysoce zorganizowanej struktury informacji. Pomyśl o systemie Dewey Decimal i o tym, jak biblioteki miały kiedyś pliki z kartami, które porządkowały książki. Były to wysoce ustrukturyzowane informacje, a każda książka w swoim własnym miejscu w sieci.

Twoja strona internetowa powinna mieć podobną strukturę.

Twoja strona główna powinna przemawiać bezpośrednio do największych problemów Twoich klientów. A jeśli masz wiele segmentów w swojej firmie, każdy z nich powinien mieć (w zasadzie) własną stronę główną z pomocniczymi stronami informacji.

Na przykład mamy klientów kancelarii prawnych, którzy mają wielu partnerów, a każdy partner koncentruje się na unikalnym zestawie obszarów praktyki. Tak więc jeden partner koncentruje się wyłącznie na obrażeniach ciała, podczas gdy inny koncentruje się na obronie w sprawach karnych i pod wpływem jazdy pod wpływem alkoholu, a jeszcze inny koncentruje się na planowaniu majątku. Każdy z tych segmentów gwarantuje własne silosy informacji w ogólnym projekcie strony internetowej.

Wraz z ogólną strukturą witryny pojawia się szczegółowy poziom struktury na poziomie strony, a następnie oznacza kierowanie na słowa kluczowe i optymalizację dla każdej strony.

Jedną z najlepszych strategii, które wdrażamy dla naszych klientów, jest myślenie w kategoriach ścieżki optymalizacji fraz kluczowych na każdej stronie. Najbardziej konkurencyjna fraza lub fraza główna jest optymalizowana w metadanych, a następnie skupiamy się na odmianach fraz z długim ogonem w całej treści tej strony.

Wreszcie, tworzenie wewnętrznych sieci linków, czyli silosów, ma kluczowe znaczenie dla sygnalizowania Google, które strony są najbardziej wiarygodne w Twojej witrynie. Tutaj możesz przejść do strony głównej najwyższego poziomu / kategorii z podstron w tej kategorii. Robisz to, używając fraz kluczowych w dopasowaniu ścisłym, które odnoszą się bezpośrednio do optymalizacji słów kluczowych w metadanych strony najwyższego poziomu.

Przeczytaj więcej: 5 prostych strategii SEO, aby uzyskać większy ruch z Google

Inną strategią tworzenia wysokich poziomów struktury w witrynie jest użycie znaczników kanonicznych. Tagi kanoniczne pozwalają powiedzieć Google, która strona, spośród wielu powiązanych stron, powinna być uznana za stronę główną w rankingu dla dowolnej frazy kluczowej.

Powód 3: Urząd domeny

Organ domeny jest prawdopodobnie najbardziej wpływowym elementem określającym twoje rankingi w wynikach wyszukiwania. Autorytet domeny jest funkcją doświadczenia użytkownika, struktury witryny, linków zwrotnych, a nawet sygnałów społecznościowych. Ale co najważniejsze, jest to funkcja ruchu przychodzącego do Twojej witryny.

Jeśli ruch w Twojej witrynie stale rośnie, ludzie ostatecznie znajdują więcej powodów, aby odwiedzić Twoją witrynę. Oznacza to, że dzielą się Twoją treścią (tworzą linki zwrotne i zwiększają sygnały społecznościowe), mają lepsze ogólne wrażenia z Twojej witryny (wrażenia użytkownika) i szybciej znajdują cenniejsze informacje w Twojej witrynie (struktura witryny).

Ale jedną z najskuteczniejszych strategii, które wdrożyliśmy, aby zwiększyć autorytet domeny (a co za tym idzie, zwiększyć doświadczenie użytkownika i wskaźniki struktury witryny) to:

1) Stwórz stały dopływ nowych treści ze stron internetowych naszych klientów (np. prowadzenie bloga)

2) Dystrybucja tych treści w mediach społecznościowych (sygnały społecznościowe)

Konsekwentnie widzimy bezpośrednią korelację w rankingach konkurencyjnych fraz kluczowych z produkcją treści i dystrybucją społecznościową.

Powodem jest to, że gdy publikujesz stały napływ cennych wiadomości i informacji ze swojego bloga i udostępniasz je w mediach społecznościowych, otwierasz drzwi dla większej liczby stron treści do odkrycia w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych, co zwiększa ilość przychodzących ruchu do Twojej witryny i pozwala odwiedzającym odkryć więcej treści w Twojej witrynie, co bezpośrednio wpływa na każdy wskaźnik doświadczenia użytkownika związany z Twoją witryną.

Jak blogowanie i dystrybucja społecznościowa wpływają na domain authority:

• współczynnik świeżości – Google ciągle wraca do Twojej witryny, aby przeszukiwać i indeksować nowe treści
• sygnały społecznościowe – treści z Twojej domeny są udostępniane w mediach społecznościowych, a ludzie przechodzą do Twojej witryny i częściej wchodzą w interakcję z Twoimi treściami w mediach społecznościowych
• współczynnik odrzuceń – kiedy ludzie widzą artykuł w wyszukiwarce lub mediach społecznościowych, klikają, ponieważ są zainteresowani czytaniem więcej, a jeśli zobaczą więcej artykułów (postów na blogu), są bardziej skłonni do przechodzenia do dodatkowych artykułów (co również wpływa na czas spędzony w witrynie i średnia liczba stron oglądanych na użytkownika)
• Autorytet na poziomie kategorii i tematu – im więcej treści publikujesz w swojej branży, produktach lub usługach, tym bardziej istotne stajesz się w swojej domenie. To odpowiednik budowania marki w ramach określonej kategorii biznesowej w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych.

Wszystkie powyższe dotyczą pytania „dlaczego moi konkurenci przewyższają mnie w Google?”, ale podobnie, zajmując się każdym z powyższych punktów, możesz radykalnie odwrócić własne rankingi w Google i szybko zacząć wyprzedzać swoich najtrudniejszych konkurentów.