7 sposobów na skalowanie produkcji treści bez obniżania jakości

Zwiększenie wysiłków związanych z produkcją treści może pomóc w budowaniu świadomości marki. Firmy, które poświęcają czas i pieniądze na tworzenie angażujących treści w dużych ilościach, mogą stworzyć doskonałą obecność w Internecie.

Jednak skalowanie produkcji treści bez poświęcania jakości nie jest łatwe. 64% marketerów treści twierdzi, że muszą nauczyć się skalować swoją strategię treści.

Gdy istnieje ciągłe zapotrzebowanie na treści, zespół pisarzy zwykle ma trudności z nadążaniem za nimi.

W końcu następuje spadek jakości treści.

Zespół marketingowy kończy z dużą ilością treści niskiej jakości, które nie pomagają osiągnąć celów marketingowych.

Ale teraz jest czas, kiedy istnieje stałe zapotrzebowanie na treści dobrej jakości. Nawet ludzie stali się bardziej wybredni przy wyborze treści.

Dlatego marketerzy nie mogą zrezygnować z jakości ze względu na ilość. Musi istnieć równowaga obu tych elementów.

Skalowanie produkcji treści i utrzymywanie jakości jest wyzwaniem, ale możesz przepłynąć, jeśli znasz odpowiednie sztuczki i wskazówki.

Jak skalować produkcję treści bez poświęcania jakości?

Możesz łatwo skalować produkcję treści, jeśli masz świetną strategię dotyczącą treści. Rozmawiałem z kilkoma moimi przyjaciółmi zajmującymi się marketingiem cyfrowym na temat produkcji treści. Oto wskazówki, które zasugerowali, aby skalować produkcję treści.

1. Miej zespół ekspertów

Musisz zatrudnić świetny zespół pisarzy, którzy mogą konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści. Pomoże w ciągłej produkcji angażujących treści, podczas gdy Ty poświęcisz swój czas na inne taktyki marketingowe.

Świetnie, jeśli możesz zatrudnić zespół doświadczonych pisarzy, którzy wiedzą, co dzieje się w branży. Ogólnie rzecz biorąc, marketerzy zatrudniają profesjonalnych autorów treści, którzy mają doświadczenie w tematach, którymi zajmuje się firma.

Innym skutecznym sposobem skalowania produkcji treści jest outsourcing. Według Content Marketing Institute 84% marketerów korzysta z outsourcingu do skalowania produkcji treści.

(Źródło obrazu)

Możesz zlecić produkcję treści niezależnym pisarzom lub agencjom zajmującym się pisaniem treści. Zapewni to stały napływ treści bez żadnych kompromisów w zakresie jakości.

Ale kluczem jest znalezienie pisarzy, którzy rozumieją Twój biznes i odpowiednio napiszą treść. Dlatego bezpiecznie jest mieć wewnętrznego autora treści, który zna język i styl Twojej marki.

Możesz użyć wewnętrznego autora treści jako ostatecznego strażnika. Tak więc wszystkie Twoje treści będą na najwyższym poziomie, gdy zostaną ostatecznie opublikowane.

2. Poznaj swoich odbiorców

Zrozumienie odbiorców ma kluczowe znaczenie dla strategii content marketingu. Wraz ze wzrostem Twojej firmy rosną też Twoi odbiorcy. Znajdziesz kilka typów odbiorców przez cały czas angażujących się w Twoje treści.

Musisz tworzyć wysokiej jakości treści dla wszystkich tych typów ludzi. Jednak nadejdzie moment, gdy stracisz kontrolę nad wszystkimi typami odbiorców, których masz. Musisz więc wybrać segmentację marketingową.

Segmentując swój rynek, grupujesz odbiorców według ich cech. Musisz przygotować wykres osobowości kupującego, który pomoże ci zrozumieć wymagania każdego typu kupującego.

W ten sposób możesz zmienić strategię swoich celów content marketingowych zgodnie z segmentami odbiorców.

Musisz się dowiedzieć:

• Kim oni są?
• Czego od ciebie chcą?
• Co ich denerwuje?
• A co ich inspiruje?

Powyższe informacje znajdziesz w zespołach sprzedaży i obsługi klienta Twojej firmy. Dzięki otrzymanym danym musisz przeanalizować intencje użytkownika i zidentyfikować wszystkie typowe cechy Twoich klientów.

Kiedy złożysz je wszystkie razem, otrzymasz coś takiego.

(Źródło obrazu)

Może się różnić w zależności od firmy i odbiorców. Ale celem powinno być tworzenie treści, które zadowolą każdy segment.

3. Zapewnij odpowiednie zasoby

Oprócz tworzenia wysokiej jakości treści, powinno również być zgodne z celami content marketingu.

Kiedy zlecasz tworzenie treści freelancerom lub jakiejkolwiek agencji marketingu cyfrowego, nie będą oni znali Twoich celów.

I odzwierciedliłoby się to w treści.

Musisz więc podać wszystkie informacje potrzebne do opracowania treści, które zadowolą odbiorców. W tym celu będziesz musiał odrobić pracę domową i znaleźć słowa kluczowe SEO, treści, linki, artykuły i inne, które są podobne do tego, czego chcesz.

Musisz dać im te zasoby wraz z przewodnikiem na temat wszystkich rzeczy, których muszą przestrzegać. Poradnik powinien zawierać Twój styl pisania, tematy, szczegółowe informacje o odbiorcach, terminach i nie tylko.

Pomoże to w utrzymaniu wysokiego standardu treści, które będą rezonować z Twoimi odbiorcami.

Gdy mają wszystkie informacje, mogą dostarczyć Ci atrakcyjne i strategiczne treści.

4. Odzyskuj swoją udaną zawartość

Jeśli masz witrynę działającą od lat, będziesz mieć kilka opublikowanych treści o dużym ruchu. Musisz zmienić przeznaczenie tych treści i oddać je swoim odbiorcom.

W ten sposób będziesz korzystać ze starych treści i zyskasz większy ruch.

Na przykład HubSpot zwiększył swoje miesięczne wyświetlenia organiczne o 106%, aktualizując stare posty.

Nie musisz więc skalować produkcji treści. Masz już treść i wystarczy ją zaktualizować, aby dostosować ją do aktualnych trendów.

Po zaktualizowaniu treści zaktualizowana data pojawi się w wyszukiwarce Google. Użytkownicy chętniej klikają ostatnio opublikowane blogi niż te opublikowane dwa lata temu.

Tak więc, kiedy zmieniasz przeznaczenie swoich starych postów i artykułów na blogu, musisz również zmodyfikować daty.

(Źródło obrazu)

Jak widać na tym obrazku, użytkownicy chętniej klikają link HubSpot dotyczący strategii SEO, ponieważ jest to najnowszy link.

„Treści, które zostały opublikowane niedawno, zwykle uzyskują wyższą pozycję w rankingu niż przestarzałe” – Neil Patel.

Oto kilka sposobów na recykling i ponowne wykorzystanie treści:

• Zmień post na blogu w podcast lub wideo.
• Aktualizuj swoje zwykłe treści o najnowsze dane, aby pozostały aktualne.

5. Skaluj swoją promocję

Posiadanie zbyt dużej ilości treści nie pomaga w uzyskaniu dużej liczby wyświetleń. Nie możesz po prostu opublikować całej treści i oczekiwać, że liczba wyświetleń wzrośnie w magiczny sposób.

W tym celu musisz popracować nad promocją treści.

Generalnie, kiedy skupiasz się na skalowaniu produkcji treści, zaniedbujesz część promocyjną.

Ale jeśli promujesz swoje treści przez ponad tydzień na różnych kanałach, może to przynieść większe zaangażowanie niż oczekiwano.

Aby promować swoje treści, musisz korzystać z różnych kanałów, takich jak serwisy społecznościowe, platformy dystrybucji treści i nie tylko.

Na przykład Techfastly, platforma e-magazynów, udostępnia wszystkie swoje blogi na LinkedIn, aby promować swoje treści.

Wskazówka dla profesjonalistów: spróbuj skupić się na składaniu postów. Posty te zapewniają dobry ruch przez długi czas.

(Źródło obrazu)

Dlatego wraz ze skalowaniem produkcji treści należy również skalować promocje. Pomoże to zwiększyć ruch i szybko osiągnąć wszystkie cele marketingowe.

6. Krótkie aktualizacje produktów

Ogólnie rzecz biorąc, firmy używają treści blogów, aby informować ludzi o premierach lub zmianach swoich produktów. Są dość długie i ludzie się ich nudzą.

Zamiast tego możesz utworzyć sekcję dla wiadomości i aktualizacji firmy. W tej sekcji nie musisz pisać ogromnych blogów i artykułów o wprowadzaniu nowego produktu lub zmianach.

Możesz po prostu wyjaśnić wiadomości w kilku linijkach lub akapitach.

Wordable posiada sekcję z aktualnościami i aktualizacjami, w której zamieszczają informacje o zmianach. Obejmuje to wszelkie zmiany w ich funkcjach, szczegółach technicznych i nie tylko. Ludzie mogą łatwo dowiedzieć się o nich z sekcji „aktualności” na swoim blogu.

(Źródło obrazu)

7. Dodaj modne treści

Zawsze staraj się dodawać treści, których szukają ludzie. Wybierz tematy, które interesują ludzi. Używaj słów kluczowych, które są modne w Google i mediach społecznościowych. W ten sposób więcej osób znajdzie Twoje treści, szukając dowolnego popularnego słowa.

Na przykład Spider Solitaire Challenge, strona z grami karcianymi, zamieściła bloga mówiącego o „pracy zdalnej” podczas ogólnoświatowej pandemii. Wykorzystali modny temat i wykorzystali go do skalowania produkcji treści.

(Źródło obrazu)

Gotowy na skalowanie produkcji treści?

Skalowanie produkcji treści to nie tylko wytwarzanie dużych ilości treści. Muszą też być wysokiej jakości.

Kiedy firmy skupiają się na ilości treści, zaniedbują jakość treści. Utrudnia to ogólne wysiłki marketingowe, ponieważ nikt nie jest zainteresowany interakcją ze słabymi treściami.

Dlatego marki muszą stworzyć idealną, skalowalną strategię treści. Strategia powinna obejmować inteligentną strukturę zespołu, promocję treści i inne ważne aspekty. Tylko wtedy uzyskasz ogólny wzrost wyświetleń i trafisz do potencjalnych klientów.