7 moduri de a scala producția de conținut fără a compromite calitatea

Supraalimentarea eforturilor de producție de conținut poate ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Companiile care dedică timp și bani dezvoltării de conținut captivant în volume mari pot crea o prezență online excelentă.

Cu toate acestea, nu este atât de ușor să scalați producția de conținut fără a sacrifica calitatea. 64% dintre marketerii de conținut spun că trebuie să învețe cum să-și scaleze strategia de conținut.

Când există o cerere continuă de conținut, echipa scriitorului se luptă în general să țină pasul.

În cele din urmă, există o scădere a calității conținutului.

Echipa de marketing ajunge cu o mulțime de conținut de calitate scăzută care nu ajută la atingerea obiectivelor de marketing.

Dar acum este momentul în care există o cerere constantă pentru conținut de bună calitate. Chiar și oamenii au devenit mai pretențioși cu selecția de conținut.

Deci, marketerii nu pot renunța la calitate din cauza cantității. Trebuie să existe un echilibru între aceste două elemente.

Creșterea producției de conținut și menținerea calității este o provocare, dar puteți naviga dacă cunoașteți trucurile și sfaturile potrivite.

Cum să scalați producția de conținut fără a sacrifica calitatea?

Vă puteți scala cu ușurință producția de conținut dacă aveți o strategie de conținut excelentă. Am discutat cu câțiva dintre prietenii mei de marketing digital despre producția de conținut. Acestea sunt sfaturile pe care le-au sugerat pentru a scala producția de conținut.

1. Aveți o echipă de experți

Trebuie să angajați o echipă grozavă de scriitori care pot produce în mod constant conținut de înaltă calitate. Va ajuta la producerea continuă de conținut captivant, în timp ce vă dedicați timpul altor tactici de marketing.

Este grozav dacă poți angaja o echipă de scriitori cu experiență care știu ce se întâmplă în industrie. În general, marketerii angajează scriitori de conținut profesioniști care au experiență în subiectele cu care se ocupă compania.

Un alt mod eficient de a scala producția de conținut este externalizarea. Potrivit Institutului de Marketing de Conținut, 84% dintre agenții de marketing folosesc externalizarea pentru extinderea producției de conținut.

(Sursa imagine)

Puteți externaliza producția de conținut către scriitori independenți sau agenții de scriere de conținut. Se va asigura că există o intrare constantă de conținut fără niciun compromis asupra calității.

Dar cheia este să găsești scriitori care să-ți înțeleagă afacerea și să scrie conținut în consecință. Prin urmare, este sigur să aveți un scriitor de conținut intern familiarizat cu limba și stilul mărcii dvs.

Puteți folosi scriitorul de conținut intern ca paza final. Deci, tot conținutul tău va fi de top când va fi publicat în sfârșit.

2. Cunoaște-ți publicul

Înțelegerea audienței dvs. este esențială pentru strategia dvs. de marketing de conținut. Pe măsură ce compania dvs. crește, la fel și publicul dvs. Veți găsi mai multe tipuri de public care se interacționează cu conținutul dvs. tot timpul.

Trebuie să produceți conținut de înaltă calitate pentru toate aceste tipuri de oameni. Cu toate acestea, va veni un moment când veți pierde evidența tuturor tipurilor de public pe care le aveți. Deci, trebuie să mergeți spre segmentarea marketingului.

Când îți segmentezi piața, îți grupezi publicul în funcție de caracteristicile acestora. Trebuie să pregătiți o diagramă cu personalitatea cumpărătorului care vă va ajuta să înțelegeți cerințele fiecărui tip de cumpărător.

În acest fel, vă puteți re-strategiza obiectivele de marketing de conținut în funcție de segmentele de audiență.

Trebuie să aflați:

• Cine sunt ei?
• Ce vor ei de la tine?
• Ce îi enervează?
• Și ce îi inspiră?

Veți găsi informațiile de mai sus de la echipele de vânzări și servicii pentru clienți ale companiei dumneavoastră. Cu datele pe care le primiți, trebuie să analizați intenția utilizatorului și să identificați toate caracteristicile tipice ale clienților dvs.

Când le vei pune pe toate împreună, vei obține așa ceva.

(Sursa imagine)

Poate varia în funcție de afacere și public. Dar scopul ar trebui să fie acela de a crea conținut care să satisfacă fiecare segment.

3. Furnizați resurse adecvate

Pe lângă producerea de conținut de înaltă calitate, ar trebui să se alinieze și obiectivelor dvs. de marketing de conținut.

Când externalizați crearea de conținut către liber profesioniști sau către orice agenție de marketing digital, aceștia nu vă vor cunoaște obiectivele.

Și s-ar reflecta în conținut.

Așadar, trebuie să completați cu toate informațiile de care au nevoie pentru a dezvolta conținut care să vă satisfacă publicul. Pentru aceasta, va trebui să-ți faci temele și să găsești cuvintele cheie SEO, conținutul, linkurile, articolele și multe altele care sunt similare cu ceea ce îți dorești.

Trebuie să le oferiți aceste resurse împreună cu un ghid cu toate lucrurile pe care trebuie să le respecte. Ghidul ar trebui să includă stilul tău de scriere, subiecte, detalii despre audiență, termene limită și multe altele.

Va ajuta la menținerea unui standard ridicat de conținut care va rezona cu publicul dvs.

Când au toate informațiile, vă pot oferi conținut convingător și strategic.

4. Reciclați conținutul de succes

Dacă aveți un site care rulează de ani de zile, veți avea mai multe conținuturi publicate cu trafic ridicat. Trebuie să reutilizați aceste conținuturi și să le oferiți înapoi audienței dvs.

În acest fel, vei folosi conținutul tău vechi și vei câștiga mai mult trafic.

De exemplu, HubSpot și-a crescut vizualizările organice lunare cu 106% prin actualizarea postărilor vechi.

Așadar, nu trebuie să-ți scalați producția de conținut. Aveți deja conținutul și trebuie doar să actualizați conținutul pentru a se potrivi cu tendințele actuale.

Când vă actualizați conținutul, data actualizată apare în căutarea Google. Este mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe blogurile publicate recent decât pe ceva publicat în urmă cu doi ani.

Deci, atunci când reutilizați vechile postări și articole de blog, trebuie să modificați și datele.

(Sursa imagine)

După cum vedeți în această imagine, este mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe linkul HubSpot privind strategiile SEO, deoarece este cel mai nou.

„Conținutul care a fost publicat mai recent primește de obicei o clasare mai bună decât piesele învechite” – Neil Patel.

Iată câteva moduri prin care vă puteți recicla și reutiliza conținutul:

• Transformă o postare de blog într-un podcast sau un videoclip.
• Continuați să vă actualizați conținutul obișnuit cu date recente, astfel încât să rămână relevant.

5. Scalați-vă promovarea

A avea prea mult conținut nu ajută la obținerea unui număr mare de vizionări. Nu poți să publici tot conținutul și să te aștepți ca vizualizările să crească magic.

Pentru asta, trebuie să lucrezi la promovarea conținutului.

În general, atunci când vă concentrați pe creșterea producției de conținut, neglijați partea de promovare.

Dar dacă îți promovezi conținutul timp de peste o săptămână pe canale diferite, acesta poate aduce mai multă implicare decât se aștepta.

Trebuie să utilizați diferite canale pentru a vă promova conținutul, cum ar fi site-urile de rețele sociale, platformele de sindicare a conținutului și multe altele.

De exemplu, Techfastly, o platformă de reviste electronice, își distribuie toate blogurile pe LinkedIn pentru a-și promova conținutul.

Sfat profesionist: Încercați să vă concentrați pe postări compuse. Aceste postări aduc un trafic bun pe o perioadă lungă de timp.

(Sursa imagine)

Prin urmare, împreună cu creșterea producției de conținut, ar trebui să vă extindeți și promoțiile. Vă va ajuta să aduceți mai mult trafic și să vă atingeți rapid toate obiectivele de marketing.

6. Scurte actualizări ale produsului

În general, companiile folosesc conținutul blogului pentru a le spune oamenilor despre lansările sau modificările produselor lor. Acestea sunt destul de lungi și oamenii se plictisesc să le citească.

Deci, în schimb, puteți configura o secțiune pentru știri și actualizări ale companiei. În această secțiune, nu trebuie să scrieți bloguri și articole uriașe despre lansarea sau modificările noului produs.

Puteți explica știrile doar în câteva rânduri sau paragrafe.

Wordable are o secțiune pentru știri și actualizări în care publică informații despre modificări. Aceasta include orice modificări ale funcțiilor, aspectelor tehnice și multe altele. Oamenii pot afla cu ușurință despre acestea din secțiunea „știri” de pe blogul lor.

(Sursa imagine)

7. Adăugați conținut la modă

Încercați întotdeauna să adăugați conținut pe care oamenii îl caută. Selectați subiectele de care sunt interesați oamenii. Folosiți cuvinte cheie care sunt în tendințe pe Google și pe rețelele sociale. În acest fel, mai mulți oameni îți vor găsi conținutul atunci când caută orice cuvânt în tendințe.

De exemplu, Spider Solitaire Challenge, un site de jocuri de cărți, a încărcat un blog care vorbește despre „lucrarea la distanță” în timpul pandemiei mondiale. Au folosit un subiect care era în tendințe și l-au folosit pentru a-și scala producția de conținut.

(Sursa imagine)

Sunteți gata să vă scalați producția de conținut?

Scalarea producției de conținut nu înseamnă doar producerea unor volume mari de conținut. De asemenea, trebuie să fie de înaltă calitate.

Când companiile se concentrează pe cantitatea de conținut, ele neglijează calitatea conținutului. Îngreunează efortul general de marketing, deoarece nimeni nu este interesat să interacționeze cu conținut slab.

Deci, mărcile trebuie să creeze o strategie de conținut scalabilă perfectă. Strategia ar trebui să includă o structură inteligentă a echipei, promovarea conținutului și alte aspecte vitale. Numai atunci veți obține o creștere generală a vizualizărilor și veți obține potențiali clienți.