Kaliteden Ödün Vermeden İçerik Üretimini Ölçeklendirmenin 7 Yolu

İçerik üretim çabalarınızı güçlendirmek, marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olabilir. Büyük hacimlerde ilgi çekici içerik geliştirmeye zaman ve para ayıran şirketler, mükemmel bir çevrimiçi varlık oluşturabilir.

Ancak, kaliteden ödün vermeden içerik üretimini ölçeklendirmek o kadar kolay değil. İçerik pazarlamacılarının %64'ü içerik stratejilerini nasıl ölçeklendireceklerini öğrenmeleri gerektiğini söylüyor.

İçerik için sürekli bir talep olduğunda, yazarın ekibi genellikle yetişmek için mücadele eder.

Sonunda, içerik kalitesinde bir düşüş var.

Pazarlama ekibi, pazarlama hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olmayan çok sayıda düşük kaliteli içerikle sonuçlanır.

Ancak şimdi, kaliteli içeriğe sürekli bir talebin olduğu zamandır. İnsanlar bile içerik seçimleriyle daha seçici hale geldi.

Dolayısıyla pazarlamacılar nicelik nedeniyle kaliteden vazgeçemezler. Bu unsurların her ikisinin de bir dengesi olmalıdır.

İçerik üretimini ölçeklendirmek ve kaliteyi korumak zordur, ancak doğru püf noktalarını ve ipuçlarını biliyorsanız, işin üstesinden gelebilirsiniz.

Kaliteden ödün vermeden içerik üretimi nasıl ölçeklenir?

Harika bir içerik stratejiniz varsa, içerik üretiminizi kolayca ölçeklendirebilirsiniz. Birkaç dijital pazarlama arkadaşımla içerik üretimi hakkında konuştum. Bunlar, içerik üretimini ölçeklendirmek için önerdikleri ipuçları.

1. Uzman bir ekibe sahip olun

Sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretebilen harika bir yazar ekibi kiralamanız gerekiyor. Zamanınızı diğer pazarlama taktiklerine adadığınızda, ilgi çekici içeriğin sürekli üretilmesine yardımcı olacaktır.

Sektörde neler olup bittiğini bilen deneyimli yazarlardan oluşan bir ekip tutmanız harika. Genellikle pazarlamacılar, şirketin ilgilendiği konularda uzmanlığa sahip profesyonel içerik yazarları kullanır.

İçerik üretimini ölçeklendirmenin bir başka etkili yolu da dış kaynak kullanımıdır. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, pazarlamacıların %84'ü içerik üretimini ölçeklendirmek için dış kaynak kullanımı kullanıyor.

(Görüntü Kaynağı)

İçerik üretiminizi serbest yazarlara veya içerik yazma ajanslarına dış kaynak sağlayabilirsiniz. Kaliteden ödün vermeden sürekli olarak içerik gelmesini sağlayacaktır.

Ancak anahtar, işinizi anlayan ve buna göre içerik yazan yazarlar bulmaktır. Bu nedenle, markanızın diline ve stiline aşina olan bir şirket içi içerik yazarına sahip olmak güvenlidir.

Son kapı bekçisi olarak kurum içi içerik yazarını kullanabilirsiniz. Böylece, sonunda yayınlandığında tüm içeriğiniz birinci sınıf olacak.

2. Kitlenizi tanıyın

Hedef kitlenizi anlamak, içerik pazarlama stratejiniz için çok önemlidir. Şirketiniz büyüdükçe hedef kitleniz de büyür. İçeriğinizle her zaman ilgilenen çeşitli türlerde izleyiciler bulacaksınız.

Tüm bu tür insanlar için yüksek kaliteli içerik üretmeniz gerekiyor. Ancak, sahip olduğunuz tüm izleyici türlerinin izini kaybettiğinizde bir nokta gelecek. Yani, pazarlama segmentasyonuna gitmeniz gerekiyor.

Pazarınızı segmentlere ayırdığınızda, kitlenizi özelliklerine göre gruplandırırsınız. Her alıcı türünün taleplerini anlamanıza yardımcı olacak bir alıcı kişilik tablosu hazırlamanız gerekir.

Bu sayede içerik pazarlama hedeflerinizi kitle segmentlerine göre yeniden strateji oluşturabilirsiniz.

Şunları öğrenmeniz gerekiyor:

• Onlar kim?
• Senden ne istiyorlar?
• Onları ne rahatsız ediyor?
• Ve onlara ne ilham veriyor?

Yukarıdaki bilgileri şirketinizin satış ve müşteri hizmetleri ekiplerinden bulacaksınız. Aldığınız verilerle, kullanıcı amacını analiz etmeniz ve müşterilerinizin tüm tipik özelliklerini tanımlamanız gerekir.

Hepsini bir araya getirdiğinizde, böyle bir şey elde edeceksiniz.

(Görüntü Kaynağı)

İşe ve kitleye göre değişebilir. Ancak amaç, her segmenti tatmin edecek içerik oluşturmak olmalıdır.

3. Yeterli kaynakları sağlayın

Yüksek kaliteli içerik üretmenin yanı sıra içerik pazarlama hedeflerinizle de uyumlu olmalıdır.

İçerik oluşturma işleminizi serbest çalışanlara veya herhangi bir dijital pazarlama ajansına dış kaynak olarak verdiğinizde, hedeflerinizi bilmeyecekler.

Ve içeriğe yansıyacaktır.

Bu nedenle, hedef kitlenizi tatmin edecek içerik geliştirmek için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri doldurmanız gerekir. Bunun için ödevinizi yapmanız ve istediğinize benzer SEO anahtar kelimeleri, içerikleri, bağlantıları, makaleleri ve daha fazlasını bulmanız gerekecek.

Onlara, uymaları gereken her şey hakkında bir rehberle birlikte bu kaynakları vermelisiniz. Kılavuz, yazma stilinizi, konuları, hedef kitlenin ayrıntılarını, son tarihleri ​​ve daha fazlasını içermelidir.

Kitlenizde yankı uyandıracak yüksek standartta bir içeriğin korunmasına yardımcı olacaktır.

Tüm bilgilere sahip olduklarında, size çekici ve stratejik içerik sunabilirler.

4. Başarılı içeriğinizi geri dönüştürün

Yıllarca çalışan bir web siteniz varsa, yüksek trafiğe sahip birkaç yayınlanmış içeriğiniz olacaktır. Bu içerikleri yeniden amaçlamalı ve hedef kitlenize geri vermelisiniz.

Bu sayede eski içeriğinizi kullanacak ve daha fazla trafik kazanacaksınız.

Örneğin HubSpot, eski gönderileri güncelleyerek aylık organik görüntüleme sayısını %106 artırdı.

Bu nedenle, içerik üretiminizi ölçeklendirmeniz gerekmez. İçeriğiniz zaten var ve içeriği mevcut trendlere uyacak şekilde güncellemeniz yeterli.

İçeriğinizi güncellediğinizde, Google aramada güncellenen tarih gösterilir. Kullanıcıların, iki yıl önce yayınlanan bloglara kıyasla, yakın zamanda yayınlanan blogları tıklama olasılığı daha yüksektir.

Bu nedenle, eski blog yazılarınızı ve makalelerinizi yeniden amaçladığınızda, tarihleri ​​de değiştirmeniz gerekir.

(Görüntü Kaynağı)

Bu resimde gördüğünüz gibi, kullanıcıların HubSpot'un SEO stratejileriyle ilgili bağlantısını en yeni olduğu için tıklama olasılığı daha yüksektir.

“Daha yakın zamanda yayınlanan içerik genellikle eski parçalardan daha yüksek bir sıralama alır” – Neil Patel.

İçeriğinizi geri dönüştürmenin ve yeniden kullanmanın birkaç yolu:

• Bir blog gönderisini bir podcast veya videoya dönüştürün.
• Alakalı kalması için normal içeriğinizi son verilerle güncellemeye devam edin.

5. Promosyonunuzu ölçeklendirin

Çok fazla içeriğe sahip olmak, yüksek sayıda görüntüleme elde etmenize yardımcı olmaz. Tüm içeriği yayınlayıp görüşlerin sihirli bir şekilde artmasını bekleyemezsiniz.

Bunun için içerik tanıtımı üzerinde çalışmanız gerekir.

Genel olarak, ölçeklendirme içerik üretimine odaklanırken tanıtım kısmını ihmal edersiniz.

Ancak içeriğinizi bir haftadan fazla farklı kanallarda tanıtırsanız, beklenenden daha fazla etkileşim getirebilir.

İçeriğinizi tanıtmak için sosyal medya siteleri, içerik sendikasyon platformları ve daha fazlası gibi farklı kanallar kullanmanız gerekir.

Örneğin, bir e-dergi platformu olan Techfastly, içeriğini tanıtmak için tüm bloglarını LinkedIn'de paylaşıyor.

Profesyonel İpucu: Birleşik gönderilere odaklanmaya çalışın. Bu gönderiler, uzun bir süre boyunca iyi trafik getirir.

(Görüntü Kaynağı)

Bu nedenle ölçeklendirme içerik üretimi ile birlikte tanıtımlarınızı da ölçeklendirmelisiniz. Daha fazla trafik getirmenize ve tüm pazarlama hedeflerinize hızla ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

6. Kısa ürün güncellemeleri

Genellikle işletmeler, insanlara ürün lansmanları veya değişiklikleri hakkında bilgi vermek için blog içeriğini kullanır. Bunlar oldukça uzun ve insanlar onları okurken sıkılıyor.

Bunun yerine şirket haberleri ve güncellemeleri için bir bölüm oluşturabilirsiniz. Bu bölümde, yeni ürün lansmanınız veya değişiklikleriniz hakkında çok büyük bloglar ve makaleler yazmak zorunda değilsiniz.

Haberi birkaç satır veya paragrafla anlatabilirsiniz.

Wordable, değişiklikler hakkında bilgi gönderdikleri haberler ve güncellemeler için bir bölüme sahiptir. Bu, işlevlerindeki, tekniklerindeki ve daha fazlasındaki değişiklikleri içerir. İnsanlar bunları bloglarındaki “haberler” bölümünden kolayca öğrenebilirler.

(Görüntü Kaynağı)

7. Modaya uygun içerik ekleyin

Her zaman insanların aradığı içeriği eklemeye çalışın. İnsanların ilgileneceği konuları seçin. Google'da ve sosyal medyada trend olan anahtar kelimeleri kullanın. Bu şekilde, trend olan herhangi bir kelimeyi aradıklarında daha fazla kişi içeriğinizi bulacaktır.

Örneğin, bir kart oyunu sitesi olan Spider Solitaire Challenge, dünya çapındaki pandemi sırasında “uzaktan çalışma” hakkında konuşan bir blog yükledi. Trend olan bir konuyu kullandılar ve içerik üretimlerini ölçeklendirmek için kullandılar.

(Görüntü Kaynağı)

İçerik üretiminizi ölçeklendirmeye hazır mısınız?

Ölçekli içerik üretimi, yalnızca büyük hacimli içerik üretmekle ilgili değildir. Ayrıca yüksek kaliteli olmaları gerekir.

Şirketler içerik miktarına odaklandıklarında içerik kalitesini ihmal ederler. Hiç kimse zayıf içerikle etkileşime girmekle ilgilenmediğinden, genel pazarlama çabasını engeller.

Bu nedenle, markaların mükemmel bir ölçeklenebilir içerik stratejisi oluşturması gerekiyor. Strateji, akıllı bir ekip yapısı, içerik tanıtımı ve diğer hayati yönleri içermelidir. Ancak o zaman görüntülemelerde genel bir artış elde edecek ve potansiyel müşteriler elde edeceksiniz.