7 วิธีในการปรับขนาดการผลิตเนื้อหาโดยไม่ลดทอนคุณภาพ

การเพิ่มความพยายามในการผลิตเนื้อหาของคุณสามารถช่วยในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ บริษัทที่อุทิศเวลาและเงินเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่มีส่วนร่วมในปริมาณมากสามารถสร้างตัวตนออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมได้

อย่างไรก็ตาม การปรับขนาดการผลิตเนื้อหาโดยไม่ลดทอนคุณภาพไม่ใช่เรื่องง่าย 64% ของนักการตลาดเนื้อหากล่าวว่าพวกเขาจำเป็นต้องเรียนรู้วิธีปรับขนาดกลยุทธ์เนื้อหา

เมื่อมีความต้องการเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง ทีมงานของผู้เขียนมักจะพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทัน

ในที่สุดคุณภาพเนื้อหาก็ลดลง

ทีมการตลาดจบลงด้วยเนื้อหาคุณภาพต่ำจำนวนมากที่ไม่ช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด

แต่ตอนนี้เป็นเวลาที่มีความต้องการเนื้อหาคุณภาพดีอย่างต่อเนื่อง แม้แต่ผู้คนก็จู้จี้จุกจิกกับการเลือกเนื้อหา

ดังนั้น นักการตลาดจึงไม่สามารถละทิ้งคุณภาพได้เนื่องจากปริมาณ จำเป็นต้องมีความสมดุลขององค์ประกอบทั้งสองนี้

การขยายขนาดการผลิตเนื้อหาและการรักษาคุณภาพเป็นสิ่งที่ท้าทาย แต่คุณสามารถผ่านพ้นไปได้หากรู้กลเม็ดและเคล็ดลับที่ถูกต้อง

จะปรับขนาดการผลิตเนื้อหาโดยไม่ลดทอนคุณภาพได้อย่างไร

คุณสามารถปรับขนาดการผลิตเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดายหากคุณมีกลยุทธ์เนื้อหาที่ดี ฉันได้พูดคุยกับเพื่อนการตลาดดิจิทัลสองสามคนเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหา นี่คือเคล็ดลับที่พวกเขาแนะนำเพื่อปรับขนาดการผลิตเนื้อหา

1. มีทีมผู้เชี่ยวชาญ

คุณต้องจ้างทีมนักเขียนที่ยอดเยี่ยมซึ่งสามารถผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงได้อย่างสม่ำเสมอ จะช่วยในการผลิตเนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในขณะที่คุณอุทิศเวลาให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ

เป็นการดีถ้าคุณสามารถจ้างทีมนักเขียนที่มีประสบการณ์ซึ่งรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ โดยทั่วไป นักการตลาดจ้างนักเขียนเนื้อหามืออาชีพที่มีความเชี่ยวชาญในหัวข้อที่บริษัทเกี่ยวข้อง

อีกวิธีที่มีประสิทธิภาพในการปรับขนาดการผลิตเนื้อหาคือการจ้างภายนอก สถาบันการตลาดเนื้อหาระบุว่า 84% ของนักการตลาดใช้การเอาท์ซอร์สเพื่อปรับขนาดการผลิตเนื้อหา

(ที่มาของภาพ)

คุณสามารถจ้างงานการผลิตเนื้อหาของคุณให้กับนักเขียนอิสระหรือหน่วยงานเขียนเนื้อหา จะทำให้แน่ใจว่ามีเนื้อหาที่เข้ามาอย่างต่อเนื่องโดยไม่มีการประนีประนอมกับคุณภาพ

แต่สิ่งสำคัญคือการหานักเขียนที่เข้าใจธุรกิจของคุณและเขียนเนื้อหาตามนั้น ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะมีผู้เขียนเนื้อหาภายในองค์กรที่คุ้นเคยกับภาษาและสไตล์ของแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถใช้ผู้เขียนเนื้อหาภายในเป็นผู้เฝ้าประตูสุดท้าย ดังนั้น เนื้อหาทั้งหมดของคุณจะอยู่ในอันดับต้น ๆ เมื่อได้รับการเผยแพร่ในที่สุด

2. รู้จักผู้ฟังของคุณ

การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เมื่อบริษัทของคุณเติบโตขึ้น ผู้ชมของคุณก็เช่นกัน คุณจะพบว่าผู้ชมหลายประเภทมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณตลอดเวลา

คุณต้องผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับคนทุกประเภทเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม ประเด็นจะเกิดขึ้นเมื่อคุณลืมกลุ่มเป้าหมายทุกประเภทที่คุณมี ดังนั้น คุณต้องไปแบ่งส่วนการตลาด

เมื่อคุณแบ่งกลุ่มตลาด คุณจะจัดกลุ่มผู้ชมตามลักษณะเฉพาะของพวกเขา คุณต้องเตรียมแผนภูมิผู้ซื้อที่จะช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการของผู้ซื้อแต่ละประเภท

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถวางกลยุทธ์ใหม่ให้กับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณตามกลุ่มผู้ชม

คุณจำเป็นต้องค้นหา:

• พวกเขาเป็นใคร?
• พวกเขาต้องการอะไรจากคุณ
• อะไรทำให้พวกเขารำคาญ?
• และอะไรเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขา?

คุณจะพบข้อมูลข้างต้นจากทีมขายและบริการลูกค้าของบริษัทของคุณ ด้วยข้อมูลที่คุณได้รับ คุณต้องวิเคราะห์ความตั้งใจของผู้ใช้และระบุลักษณะทั่วไปทั้งหมดของลูกค้าของคุณ

เมื่อเอามารวมกันจะได้ประมาณนี้

(ที่มาของภาพ)

อาจแตกต่างกันไปตามธุรกิจและผู้ชม แต่เป้าหมายควรเป็นการสร้างเนื้อหาที่จะตอบสนองแต่ละส่วน

3. จัดหาทรัพยากรที่เพียงพอ

นอกจากการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงแล้ว ยังควรสอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณด้วย

เมื่อคุณจ้างงานสร้างเนื้อหาของคุณให้กับนักแปลอิสระหรือเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล พวกเขาจะไม่รู้เป้าหมายของคุณ

และก็จะสะท้อนอยู่ในเนื้อหา

ดังนั้น คุณต้องกรอกข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการพัฒนาเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมของคุณ สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องทำการบ้านและค้นหาคำหลัก เนื้อหา ลิงก์ บทความ และอื่นๆ ของ SEO ที่คล้ายกับสิ่งที่คุณต้องการ

คุณต้องให้แหล่งข้อมูลเหล่านี้พร้อมกับคำแนะนำในสิ่งที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม คู่มือควรมีรูปแบบการเขียน หัวข้อ รายละเอียดของผู้ชม วันที่ครบกำหนด และอื่นๆ

จะช่วยในการรักษามาตรฐานของเนื้อหาที่จะสะท้อนกับผู้ชมของคุณ

เมื่อพวกเขามีข้อมูลทั้งหมด พวกเขาสามารถนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจและเป็นกลยุทธ์แก่คุณได้

4. รีไซเคิลเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จของคุณ

หากคุณมีเว็บไซต์ที่เปิดมานานหลายปี คุณจะมีเนื้อหาที่เผยแพร่จำนวนมากที่มีการเข้าชมสูง คุณต้องปรับเปลี่ยนเนื้อหาเหล่านี้และคืนให้ผู้ชมของคุณ

ด้วยวิธีนี้ คุณจะใช้เนื้อหาเก่าและได้รับการเข้าชมมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น HubSpot เพิ่มจำนวนการดูแบบออร์แกนิกรายเดือนขึ้น 106% โดยอัปเดตโพสต์เก่า

ดังนั้น คุณไม่จำเป็นต้องปรับขนาดการผลิตเนื้อหาของคุณ คุณมีเนื้อหาอยู่แล้ว และเพียงแค่ต้องอัปเดตเนื้อหาให้เหมาะกับแนวโน้มปัจจุบัน

เมื่อคุณอัปเดตเนื้อหา วันที่อัปเดตจะแสดงในการค้นหาของ Google ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกบนบล็อกที่เพิ่งเผยแพร่มากกว่าสิ่งที่เผยแพร่เมื่อสองปีก่อน

ดังนั้น เมื่อคุณนำโพสต์และบทความในบล็อกเก่าไปใช้ใหม่ คุณจะต้องแก้ไขวันที่ด้วย

(ที่มาของภาพ)

ดังที่คุณเห็นในภาพนี้ ผู้ใช้มักจะคลิกลิงก์ของ HubSpot ในกลยุทธ์ SEO เนื่องจากเป็นลิงก์ใหม่ล่าสุด

“เนื้อหาที่ตีพิมพ์เมื่อเร็วๆ นี้มักจะได้รับการจัดอันดับที่สูงกว่าเนื้อหาที่ล้าสมัย” – Neil Patel

ต่อไปนี้คือสองสามวิธีที่คุณสามารถรีไซเคิลและนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ได้:

• เปลี่ยนโพสต์บล็อกเป็นพอดคาสต์หรือวิดีโอ
• อัปเดตเนื้อหาปกติของคุณด้วยข้อมูลล่าสุด ดังนั้นจึงยังคงมีความเกี่ยวข้อง

5. ปรับขนาดโปรโมชันของคุณ

การมีเนื้อหามากเกินไปไม่ได้ช่วยให้มียอดดูสูง คุณไม่สามารถเผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดและคาดหวังว่าจำนวนการดูจะเพิ่มขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์

เพื่อที่คุณจะต้องทำงานส่งเสริมเนื้อหา

โดยทั่วไป เมื่อคุณมุ่งเน้นไปที่การปรับขนาดการผลิตเนื้อหา คุณละเลยส่วนการโปรโมต

แต่ถ้าคุณโปรโมตเนื้อหาของคุณเป็นเวลากว่าสัปดาห์ในช่องต่างๆ ก็สามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้มากกว่าที่คาดไว้

คุณต้องใช้ช่องทางต่างๆ เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ เช่น ไซต์โซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหา และอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น Techfastly ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มนิตยสารอิเล็กทรอนิกส์ แบ่งปันบล็อกทั้งหมดของตนบน LinkedIn เพื่อโปรโมตเนื้อหา

เคล็ดลับแบบมือโปร: พยายามเน้นที่การทบต้น โพสต์เหล่านี้นำการเข้าชมที่ดีมาเป็นระยะเวลานาน

(ที่มาของภาพ)

ดังนั้น นอกจากการปรับขนาดการผลิตเนื้อหาแล้ว คุณควรปรับขนาดการโปรโมตของคุณด้วย จะช่วยให้มีการเข้าชมมากขึ้นและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดทั้งหมดของคุณอย่างรวดเร็ว

6. การอัปเดตผลิตภัณฑ์สั้น ๆ

โดยทั่วไป ธุรกิจต่างๆ ใช้เนื้อหาบล็อกเพื่อบอกผู้คนเกี่ยวกับการเปิดตัวหรือการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ของตน ค่อนข้างยาวและคนจะเบื่อที่จะอ่าน

ดังนั้น คุณสามารถตั้งค่าส่วนสำหรับข่าวสารและข้อมูลอัปเดตของบริษัทได้ ในส่วนนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเขียนบล็อกขนาดใหญ่และบทความเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการเปลี่ยนแปลง

คุณสามารถอธิบายข่าวในสองสามบรรทัดหรือย่อหน้าได้

Wordable มีส่วนสำหรับข่าวสารและอัปเดตที่พวกเขาโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง ซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนแปลงการทำงาน เทคนิค และอื่นๆ ผู้คนสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายจากส่วน "ข่าว" ในบล็อกของพวกเขา

(ที่มาของภาพ)

7. เพิ่มเนื้อหาที่ทันสมัย

พยายามเพิ่มเนื้อหาที่ผู้คนค้นหาอยู่เสมอ เลือกหัวข้อที่ผู้คนสนใจ ใช้คำหลักที่มีแนวโน้มใน Google และโซเชียลมีเดีย ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะพบเนื้อหาของคุณเมื่อค้นหาคำที่กำลังเป็นที่นิยม

ตัวอย่างเช่น Spider Solitaire Challenge ไซต์เกมไพ่ อัปโหลดบล็อกที่พูดถึง "การทำงานระยะไกล" ระหว่างการระบาดใหญ่ทั่วโลก พวกเขาใช้หัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมและใช้เพื่อขยายการผลิตเนื้อหา

(ที่มาของภาพ)

พร้อมที่จะปรับขนาดการผลิตเนื้อหาของคุณแล้วหรือยัง

การปรับขนาดการผลิตเนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาปริมาณมากเท่านั้น พวกเขายังต้องมีคุณภาพสูง

เมื่อบริษัทเน้นปริมาณเนื้อหา พวกเขาละเลยคุณภาพเนื้อหา มันขัดขวางความพยายามทางการตลาดโดยรวมเนื่องจากไม่มีใครสนใจโต้ตอบกับเนื้อหาที่ไม่ดี

ดังนั้น แบรนด์จึงต้องสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ปรับขนาดได้อย่างสมบูรณ์แบบ กลยุทธ์ควรประกอบด้วยโครงสร้างทีมที่ชาญฉลาด การโปรโมตเนื้อหา และแง่มุมที่สำคัญอื่นๆ จากนั้น คุณจะได้รับมุมมองโดยรวมเพิ่มขึ้นและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยรวม