7 способов масштабирования производства контента без ущерба для качества

Активизация усилий по созданию контента может помочь в повышении узнаваемости бренда. Компании, которые тратят время и деньги на разработку привлекательного контента в больших объемах, могут создать отличное присутствие в Интернете.

Однако не так просто масштабировать производство контента без ущерба для качества. 64% контент-маркетологов говорят, что им нужно научиться масштабировать свою контент-стратегию.

Когда есть постоянный спрос на контент, команда сценаристов, как правило, изо всех сил пытается не отставать.

В конце концов, происходит падение качества контента.

Маркетинговая команда получает много некачественного контента, который не помогает достичь маркетинговых целей.

Но сейчас то время, когда есть постоянный спрос на качественный контент. Даже люди стали более разборчивыми в выборе контента.

Таким образом, маркетологи не могут упустить качество из-за количества. Должен быть баланс обоих этих элементов.

Масштабирование производства контента и поддержание качества — сложная задача, но вы справитесь, если будете знать правильные приемы и советы.

Как масштабировать производство контента без ущерба для качества?

Вы можете легко масштабировать производство контента, если у вас есть отличная контент-стратегия. Я обсудил с несколькими моими друзьями по цифровому маркетингу производство контента. Это советы, которые они предложили для масштабирования производства контента.

1. Иметь команду экспертов

Вам нужно нанять отличную команду писателей, которые могут постоянно создавать высококачественный контент. Это поможет в непрерывном производстве привлекательного контента, пока вы посвящаете свое время другим маркетинговым тактикам.

Будет здорово, если вы сможете нанять команду опытных писателей, которые знают, что происходит в отрасли. Как правило, маркетологи нанимают профессиональных авторов контента, которые разбираются в темах, которыми занимается компания.

Еще один эффективный способ масштабирования производства контента — аутсорсинг. По данным Content Marketing Institute, 84% маркетологов используют аутсорсинг для масштабирования производства контента.

(Источник изображения)

Вы можете передать производство контента на аутсорсинг внештатным авторам или агентствам по написанию контента. Это обеспечит постоянное поступление контента без ущерба для качества.

Но ключ в том, чтобы найти писателей, которые разбираются в вашем бизнесе и соответственно пишут контент. Таким образом, безопасно иметь штатного автора контента, знакомого с языком и стилем вашего бренда.

Вы можете использовать внутреннего автора контента в качестве последнего привратника. Таким образом, весь ваш контент будет первоклассным, когда он наконец будет опубликован.

2. Знайте свою аудиторию

Понимание вашей аудитории необходимо для вашей стратегии контент-маркетинга. По мере роста вашей компании растет и ваша аудитория. Вы обнаружите, что несколько типов аудитории постоянно взаимодействуют с вашим контентом.

Вы должны производить высококачественный контент для всех этих типов людей. Однако наступит момент, когда вы потеряете все типы аудитории, которые у вас есть. Итак, вам нужно пойти на маркетинговую сегментацию.

Когда вы сегментируете свой рынок, вы группируете свою аудиторию в соответствии с их характеристиками. Вы должны подготовить диаграмму личности покупателя, которая поможет вам понять потребности каждого типа покупателей.

Таким образом, вы можете изменить стратегию своих целей контент-маркетинга в соответствии с сегментами аудитории.

Вам необходимо выяснить:

• Кто они?
• Что они хотят от вас?
• Что их раздражает?
• И что их вдохновляет?

Вы найдете вышеуказанную информацию в отделах продаж и обслуживания клиентов вашей компании. С полученными данными вам необходимо проанализировать намерения пользователей и выявить все типичные характеристики ваших клиентов.

Когда вы соберете их все вместе, вы получите что-то вроде этого.

(Источник изображения)

Это может варьироваться в зависимости от бизнеса и аудитории. Но цель должна состоять в том, чтобы создать контент, который удовлетворит каждый сегмент.

3. Обеспечить адекватные ресурсы

Помимо создания высококачественного контента, он также должен соответствовать вашим целям контент-маркетинга.

Когда вы отдаете создание контента на аутсорсинг фрилансерам или любому агентству цифрового маркетинга, они не будут знать ваших целей.

И это отразится на содержании.

Таким образом, вы должны заполнить всю информацию, необходимую им для разработки контента, который удовлетворит вашу аудиторию. Для этого вам нужно будет сделать домашнее задание и найти ключевые слова SEO, содержание, ссылки, статьи и многое другое, которые похожи на то, что вы хотите.

Вы должны дать им эти ресурсы вместе с руководством по всем вещам, которых они должны придерживаться. Руководство должно включать ваш стиль письма, темы, сведения об аудитории, сроки выполнения и многое другое.

Это поможет поддерживать высокий уровень контента, который найдет отклик у вашей аудитории.

Когда у них есть вся информация, они могут предоставить вам привлекательный и стратегический контент.

4. Переработайте свой успешный контент

Если у вас есть веб-сайт, работающий годами, у вас будет несколько опубликованных материалов с высоким трафиком. Вы должны перепрофилировать это содержимое и вернуть его своей аудитории.

Таким образом, вы будете использовать свой старый контент и получите больше трафика.

Например, HubSpot увеличил ежемесячные органические просмотры на 106%, обновив старые посты.

Таким образом, вам не нужно масштабировать производство контента. У вас уже есть контент, и вам просто нужно обновить контент в соответствии с текущими тенденциями.

Когда вы обновляете свой контент, обновленная дата отображается в поиске Google. Пользователи с большей вероятностью нажмут на недавно опубликованные блоги, чем на то, что было опубликовано два года назад.

Итак, когда вы перепрофилируете свои старые посты и статьи в блогах, вам также необходимо изменить даты.

(Источник изображения)

Как вы видите на этом изображении, пользователи с большей вероятностью нажмут на ссылку HubSpot о стратегиях SEO, поскольку она самая новая.

«Контент, который был недавно опубликован, обычно получает более высокий рейтинг, чем устаревшие материалы», — Нил Патель.

Вот несколько способов переработки и перепрофилирования вашего контента:

• Превратите сообщение в блоге в подкаст или видео.
• Продолжайте обновлять свой обычный контент последними данными, чтобы он оставался актуальным.

5. Масштабируйте продвижение

Наличие слишком большого количества контента не помогает получить большое количество просмотров. Вы не можете просто опубликовать весь контент и ожидать, что количество просмотров волшебным образом возрастет.

Для этого нужно работать над продвижением контента.

Как правило, когда вы сосредотачиваетесь на масштабировании производства контента, вы пренебрегаете частью продвижения.

Но если вы продвигаете свой контент более недели на разных каналах, это может привлечь больше внимания, чем ожидалось.

Вы должны использовать различные каналы для продвижения своего контента, такие как сайты социальных сетей, платформы синдикации контента и многое другое.

Например, платформа электронных журналов Techfastly публикует все свои блоги в LinkedIn для продвижения своего контента.

Совет для профессионалов: постарайтесь сосредоточиться на составлении постов. Эти посты приносят хороший трафик в течение длительного периода времени.

(Источник изображения)

Поэтому, наряду с масштабированием производства контента, вы должны масштабировать и продвижение. Это поможет привлечь больше трафика и быстро достичь всех ваших маркетинговых целей.

6. Краткие обновления продукта

Как правило, компании используют контент блога, чтобы рассказать людям о запуске или изменении своих продуктов. Они довольно длинные, и людям становится скучно их читать.

Вместо этого вы можете создать раздел для новостей и обновлений компании. В этом разделе вам не нужно писать огромные блоги и статьи о запуске или изменениях вашего нового продукта.

Вы можете просто объяснить новости в нескольких строках или абзацах.

В Wordable есть раздел новостей и обновлений, где публикуется информация об изменениях. Это включает в себя любые изменения в их функциях, технических характеристиках и многом другом. Люди могут легко узнать об этом из раздела «новости» в своем блоге.

(Источник изображения)

7. Добавьте модный контент

Всегда старайтесь добавлять контент, который люди ищут. Выбирайте темы, которые интересны людям. Используйте ключевые слова, которые популярны в Google и социальных сетях. Таким образом, больше людей найдут ваш контент при поиске любого трендового слова.

Например, сайт карточных игр Spider Solitaire Challenge загрузил блог, в котором говорится об «удаленной работе» во время всемирной пандемии. Они использовали тему, которая была в тренде, и использовали ее для масштабирования производства своего контента.

(Источник изображения)

Готовы масштабировать производство контента?

Масштабирование производства контента — это не только создание больших объемов контента. Они также должны быть качественными.

Когда компании сосредотачиваются на количестве контента, они пренебрегают качеством контента. Это мешает общим маркетинговым усилиям, поскольку никто не заинтересован в взаимодействии с плохим контентом.

Таким образом, брендам необходимо создать идеальную стратегию масштабируемого контента. Стратегия должна включать продуманную структуру команды, продвижение контента и другие важные аспекты. Только тогда вы получите общий прирост просмотров и потенциальных клиентов.