7 maneiras de dimensionar a produção de conteúdo sem comprometer a qualidade

Sobrecarregar seus esforços de produção de conteúdo pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca. As empresas que dedicam tempo e dinheiro ao desenvolvimento de conteúdo envolvente em grandes volumes podem criar uma excelente presença online.

No entanto, não é tão fácil dimensionar a produção de conteúdo sem sacrificar a qualidade. 64% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que precisam aprender a escalar sua estratégia de conteúdo.

Quando há uma demanda contínua por conteúdo, a equipe do redator geralmente se esforça para acompanhar.

Eventualmente, há uma queda na qualidade do conteúdo.

A equipe de marketing acaba com muito conteúdo de baixa qualidade que não ajuda a atingir as metas de marketing.

Mas agora é o momento em que há uma demanda constante por conteúdo de boa qualidade. Até as pessoas se tornaram mais exigentes com sua seleção de conteúdo.

Assim, os profissionais de marketing não podem deixar de lado a qualidade devido à quantidade. É preciso haver um equilíbrio entre esses dois elementos.

Dimensionar a produção de conteúdo e manter a qualidade é um desafio, mas você pode navegar se souber os truques e dicas certos.

Como dimensionar a produção de conteúdo sem sacrificar a qualidade?

Você pode dimensionar facilmente sua produção de conteúdo se tiver uma ótima estratégia de conteúdo. Conversei com alguns dos meus amigos de marketing digital sobre produção de conteúdo. Essas são as dicas que eles sugeriram para escalar a produção de conteúdo.

1. Tenha uma equipe especializada

Você precisa contratar uma ótima equipe de redatores que possam produzir conteúdo de alta qualidade de forma consistente. Isso ajudará na produção contínua de conteúdo envolvente enquanto você dedica seu tempo a outras táticas de marketing.

É ótimo se você puder contratar uma equipe de escritores experientes que saibam o que está acontecendo na indústria. Geralmente, os profissionais de marketing empregam redatores de conteúdo profissionais com experiência nos tópicos com os quais a empresa lida.

Outra forma eficaz de dimensionar a produção de conteúdo é fazer terceirização. De acordo com o Content Marketing Institute, 84% dos profissionais de marketing usam a terceirização para dimensionar a produção de conteúdo.

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Você pode terceirizar sua produção de conteúdo para escritores freelance ou agências de redação de conteúdo. Isso garantirá que haja uma entrada constante de conteúdo sem comprometer a qualidade.

Mas a chave é encontrar escritores que entendam seu negócio e escrevam conteúdo de acordo. Portanto, é seguro ter um redator de conteúdo interno familiarizado com a linguagem e o estilo da sua marca.

Você pode usar o redator de conteúdo interno como o gatekeeper final. Assim, todo o seu conteúdo será de alto nível quando for finalmente publicado.

2. Conheça seu público

Entender seu público é essencial para sua estratégia de marketing de conteúdo. À medida que sua empresa cresce, seu público também cresce. Você encontrará vários tipos de público engajados com seu conteúdo o tempo todo.

Você precisa produzir conteúdo de alta qualidade para todos esses tipos de pessoas. No entanto, chegará um ponto em que você perderá o controle de todos os tipos de público que possui. Então, você precisa ir para a segmentação de marketing.

Ao segmentar seu mercado, você agrupa seu público de acordo com suas características. Você precisa preparar um gráfico de persona do comprador que o ajudará a entender as demandas de cada tipo de comprador.

Dessa forma, você pode redefinir suas metas de marketing de conteúdo de acordo com os segmentos de público.

Você precisa descobrir:

• Quem são eles?
• O que eles querem de você?
• O que os incomoda?
• E o que os inspira?

Você encontrará as informações acima nas equipes de vendas e atendimento ao cliente de sua empresa. Com os dados recebidos, você precisa analisar a intenção do usuário e identificar todas as características típicas de seus clientes.

Quando você juntar todos eles, você obterá algo assim.

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Pode variar de acordo com o negócio e o público. Mas o objetivo deve ser criar conteúdo que satisfaça cada segmento.

3. Fornecer recursos adequados

Além de produzir conteúdo de alta qualidade, ele também deve estar alinhado com suas metas de marketing de conteúdo.

Quando você está terceirizando sua criação de conteúdo para freelancers ou qualquer agência de marketing digital, eles não saberão seus objetivos.

E isso se refletiria no conteúdo.

Então, você deve preencher com todas as informações que eles precisam para desenvolver um conteúdo que satisfaça seu público. Para isso, você terá que fazer sua lição de casa e encontrar as palavras-chave de SEO, conteúdos, links, artigos e muito mais que sejam semelhantes ao que você deseja.

Você deve fornecer a eles esses recursos junto com um guia sobre todas as coisas que eles precisam seguir. O guia deve incluir seu estilo de escrita, tópicos, detalhes do público, datas de entrega e muito mais.

Isso ajudará a manter um alto padrão de conteúdo que ressoará com seu público.

Quando eles têm todas as informações, eles podem fornecer conteúdo atraente e estratégico.

4. Recicle seu conteúdo de sucesso

Se você tem um site funcionando há anos, terá vários conteúdos publicados com alto tráfego. Você precisa redirecionar esses conteúdos e devolvê-los ao seu público.

Dessa forma, você estará usando seu conteúdo antigo e ganhará mais tráfego.

Por exemplo, a HubSpot aumentou suas visualizações orgânicas mensais em 106% atualizando postagens antigas.

Assim, você não precisa escalar sua produção de conteúdo. Você já tem o conteúdo e só precisa atualizá-lo para se adequar às tendências atuais.

Quando você atualiza seu conteúdo, a data de atualização é exibida na pesquisa do Google. Os usuários são mais propensos a clicar nos blogs publicados recentemente do que em algo publicado há dois anos.

Então, quando você redireciona seus posts e artigos antigos, você também precisa modificar as datas.

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Como você vê nesta imagem, é mais provável que os usuários cliquem no link do HubSpot sobre estratégias de SEO, pois é o mais novo.

“O conteúdo que foi publicado mais recentemente geralmente recebe uma classificação mais alta do que peças desatualizadas” – Neil Patel.

Aqui estão algumas maneiras de reciclar e redirecionar seu conteúdo:

• Transforme uma postagem de blog em um podcast ou vídeo.
• Continue atualizando seu conteúdo regular com dados recentes, para que permaneça relevante.

5. Escale sua promoção

Ter muito conteúdo não ajuda a obter um grande número de visualizações. Você não pode simplesmente publicar todo o conteúdo e esperar que as visualizações aumentem magicamente.

Para isso, você precisa trabalhar na promoção de conteúdo.

Geralmente, quando você está focando em escalar a produção de conteúdo, você negligencia a parte de promoção.

Mas se você promover seu conteúdo por mais de uma semana em canais diferentes, isso pode trazer mais engajamento do que o esperado.

Você precisa usar diferentes canais para promover seu conteúdo, como sites de mídia social, plataformas de distribuição de conteúdo e muito mais.

Por exemplo, a Techfastly, uma plataforma de revistas eletrônicas, compartilha todos os seus blogs no LinkedIn para promover seu conteúdo.

Dica profissional: tente se concentrar em postagens compostas. Essas postagens trazem um bom tráfego por um longo período de tempo.

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Portanto, junto com o dimensionamento da produção de conteúdo, você também deve dimensionar suas promoções. Isso ajudará a trazer mais tráfego e atingir todos os seus objetivos de marketing rapidamente.

6. Atualizações curtas do produto

Geralmente, as empresas usam o conteúdo do blog para informar às pessoas sobre os lançamentos ou alterações de seus produtos. Estes são bastante longos e as pessoas se cansam de lê-los.

Então, em vez disso, você pode configurar uma seção para notícias e atualizações da empresa. Nesta seção, você não precisa escrever grandes blogs e artigos sobre o lançamento ou alterações de seu novo produto.

Você pode simplesmente explicar a notícia em poucas linhas ou parágrafos.

Wordable tem uma seção para notícias e atualizações onde eles postam informações sobre as mudanças. Isso inclui quaisquer alterações em suas funções, tecnicismos e muito mais. As pessoas podem aprender facilmente sobre isso na seção “notícias” em seu blog.

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7. Adicione conteúdo moderno

Sempre tente adicionar conteúdo que as pessoas estão procurando. Selecione tópicos nos quais as pessoas estão interessadas. Use palavras-chave que estão em alta no Google e nas mídias sociais. Dessa forma, mais pessoas encontrarão seu conteúdo quando pesquisarem qualquer palavra de tendência.

Por exemplo, o Spider Solitaire Challenge, um site de jogos de cartas, carregou um blog falando sobre “trabalho remoto” durante a pandemia mundial. Eles usaram um tópico que estava em tendência e o usaram para dimensionar sua produção de conteúdo.

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Pronto para escalar sua produção de conteúdo?

Dimensionar a produção de conteúdo não é apenas produzir grandes volumes de conteúdo. Eles também precisam ser de alta qualidade.

Quando as empresas se concentram na quantidade de conteúdo, elas negligenciam a qualidade do conteúdo. Isso dificulta o esforço geral de marketing, pois ninguém está interessado em interagir com conteúdo ruim.

Portanto, as marcas precisam criar uma estratégia de conteúdo escalável perfeita. A estratégia deve incluir uma estrutura de equipe inteligente, promoção de conteúdo e outros aspectos vitais. Só assim você obterá um aumento geral nas visualizações e atrairá clientes em potencial.