Generacja wyszukiwania głosowego zmienia lokalną optymalizację wyszukiwania

Wyszukiwanie głosowe stało się teraz rzeczywistością – praktycznie przejmuje kontrolę na całym świecie. Sugerowałem to od kilku lat, ale czy ktoś słyszał? Być może wtedy wymagało to trochę za dużo czytania między wierszami.

Firmy i marki miały mnóstwo czasu na przygotowania. Ale kto podjął działania? Niestety bardzo mało. Ludzie nie lubią zmian, ponieważ wymagają one zmiany strategii, które się sprawdzają. Rozumiem, ale nadszedł czas, aby pogodzić się z faktem, że urządzenia głosowe i asystenci cyfrowi zmieniają sposób, w jaki robimy SEO. Strategie, które kiedyś zadziałały, są powoli wycofywane – bolesne, ale prawdziwe. Google i konsumenci chcą i oczekują więcej od lokalnych firm, marek i ich witryn internetowych.

Jestem pewien, że znasz Siri, Asystenta Google, Cortanę czy Alexę – potęgi wyszukiwania głosowego. Każdego roku obserwujemy, jak wielkie marki technologiczne wprowadzają najnowsze funkcje dostępne w ich pakiecie produktów. To niesamowite, co potrafią teraz te urządzenia obsługujące głos! Zaledwie kilka miesięcy temu Asystent Google wykonał prawdziwy telefon podczas prezentacji, aby umówić się na wizytę fryzjerską. To tylko jeden przykład tego, co potrafią ci asystenci głosowi – a to dopiero początek.

Wyszukiwanie głosowe rewolucjonizuje zachowania konsumentów

Wyszukiwanie głosowe jest tak proste i jednoznaczne, że zmienia zachowania konsumentów, strategie wyszukiwania i ich oczekiwania. Wspomnieliśmy wcześniej, że współczesny konsument jest supermocny i tak, wyszukiwanie głosowe jest częściowo winne.

Ludzie nie martwią się już literówkami. Więc nie znają poprawnej pisowni quiche – ich to nie obchodzi! A dlaczego mieliby? Wyszukiwanie głosowe jest po to, aby pomóc wyszukiwarkom we wszystkim, co chcą wiedzieć, bez konieczności wpisywania choćby jednego słowa. Czy to nie wygodne?

Termin „wygodny” może być zbyt łagodny. W rzeczywistości jest to tak wygodne, że według Google 20% zapytań mobilnych w aplikacji na Androida było wyszukiwaniem głosowym. Teraz, że jest potężnym stat jeśli kiedykolwiek widziałem jeden.

A teraz, gdy opowiedziałem już trochę o wyszukiwaniu głosowym i dlaczego przenosi ono przyszłość do teraźniejszości, nadszedł czas, aby zwrócić uwagę na to, co wyszukiwanie głosowe może dać lokalnej firmie.

Optymalizacja wyszukiwania głosowego dla lokalnej firmy

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania głosowego to inny potwór. Nie patrzymy już na krótkie, zwięzłe tytuły pełne słów kluczowych, których konsumenci szukają podczas pisania. Patrzymy na pytania i odpowiedzi, długie tytuły w języku naturalnym, który jest przyjazny dla konsumenta. Należy pamiętać o tym: tworząc treść, pisarz nie rozmawia z maszyną, ale z prawdziwymi ludźmi. A ci prawdziwi ludzie chcą prawdziwych wyników w czasie rzeczywistym – w zrozumiałym, czytelnym formacie.

Chociaż optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania głosowego może być inna niż ta, do której jesteś przyzwyczajony, wszystko inne pozostaje bez zmian: świetne treści, dokładne wykazy i dobre recenzje nadal mają największe znaczenie. Michael Fertik napisał to dla Forbes.com: „Kompletne, dokładne wykazy firm; istotne, aktualne i łatwe do zrozumienia treści; wysokie oceny i dobre recenzje oraz wszystkie czynniki, które pomagają Twojej witrynie wylądować na pierwszych miejscach w SERP – pomagają również wspiąć się na szczyt w wyszukiwaniu głosowym.” Jedna kluczowa różnica? Wyszukiwanie głosowe da pojedynczy wynik, a nie wiele wyników dostarczonych przez wpisane wyszukiwanie, z którego konsument może wybrać.

Uzyskanie pojedynczego wyniku oznacza kilka rzeczy. Nie ma znaczenia, jak ładna jest strona internetowa ani jak dobrze rozmieszczone są przyciski i wezwania do działania. Jeśli konsument nie może go znaleźć, to w świecie korzystającym z wyszukiwania głosowego, w którym się znajdujemy, nie istnieje.

Faktem jest, że konsumenci używają głosu do codziennych wyszukiwań, w tym znajdowania lokalnych firm. Czy wiesz, że badanie BrightLocal pokazuje, że 58 procent konsumentów korzystało z wyszukiwania głosowego w celu znalezienia informacji o lokalnych firmach w ciągu ostatnich 12 miesięcy? Oznacza to również, że jeśli lokalna firma nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego, traci potencjalnych potencjalnych klientów i klientów.

Lokalne firmy, franczyzy i marki, które reprezentujemy, są dobrze objęte wyszukiwaniem głosowym. Optymalizujemy i przesyłamy lokalne dane biznesowe do wzmacniaczy danych (agregatorów danych), akceleratorów danych (wyszukiwarki i profile lokalne) oraz wzmacniaczy danych (katalogów i rozwiązań mapowych GPS), aby zapewnić ich wyświetlanie w wyszukiwaniach głosowych konsumentów. Tutaj możesz przeczytać o źródłach danych, które są dystrybuowane do urządzeń obsługujących głos.

Kto korzysta z wyszukiwania głosowego?

Wygląda na to, że wszyscy! Według Dave'a Daviesa, współpracownika Search Engine Land, największa grupa użytkowników wyszukiwania głosowego ma 35-44 lata. Tymczasem milenialsi w wieku od 25 do 34 lat najwygodniej korzystają z publicznego wyszukiwania głosowego.

Nie dyskontuj jednak tych wyżu demograficznego! Według Sarah Kleinberg z Think With Google, pięćdziesiąt jeden procent osób w wieku 55+ korzysta z wyszukiwania głosowego, ponieważ „umożliwia to [im] natychmiastowe uzyskiwanie odpowiedzi i informacji ”. Ta statystyka ma sens. Pomyśl o tym. Telefony stają się coraz bardziej skomplikowane w użyciu, a rozmiary czcionek nie stają się większe. Pokolenie okularów do czytania (ja też tam jestem, więc nikogo nie pukam) lubi unikać maleńkiego ekranu, jak to tylko możliwe. Po co mrużyć oczy, skoro możesz mówić? Wyszukiwanie głosowe spełnia tę potrzebę osób w tej grupie wiekowej.

Młode (wiesz, te 10-latki dzierżące stary smartfon swoich rodziców) również używają funkcji głosowych. Na przykład będą musieli Siri pisać wiadomości tekstowe do znajomych, a Amazon's Echo wyszukiwać informacje w Internecie. Tak robią ich rodzice, więc naśladują ich zachowanie i robią to samo.

Wszyscy na pokład! Pociąg wyszukiwania głosowego opuścił stację

Trzymaj się, bo jeszcze tego nie przegapiłeś! Jest jeszcze czas, aby pomóc lokalnym klientom biznesowym wejść na pokład. Nie ma lepszego sposobu na znalezienie lokalnych firm niż strategie optymalizacji wyszukiwania głosowego.

Zacznij od optymalizacji wykazów lokalnych firm w źródłach danych przesyłanych do urządzeń obsługujących głos, a następnie przejdź do optymalizacji zawartości witryny pod kątem wyszukiwania głosowego (kliknij link – od tego zaczniesz) .