Powrót do podstaw: opracowanie strategii SEO dla firm

Jak dobrze wiesz, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest kluczowym elementem strategii marketingu cyfrowego lokalnej firmy. Naprawdę, bez względu na rodzaj biznesu, który próbuje przyciągnąć nowych klientów, to, jak widoczna jest marka lub firma w wynikach wyszukiwania, ma bezpośredni wpływ na ich sukces.

Ponieważ właśnie skończyłem moją serię DIY SEO Audit, która przeprowadza czytelników przez kompleksowy proces audytu, pomyślałem, że to dobry moment, aby poruszyć podstawową strategię SEO dla strony internetowej nowej firmy.

Początkowe kroki do opracowania podstawowej strategii SEO

Każda firma, która poważnie myśli o sukcesie w 2018 roku, musi mieć co najmniej kilka podstaw SEO zaimplementowanych w swojej strategii marketingu cyfrowego. Aby pomóc tym firmom w rozpoczęciu działalności, oto proces, który mogą wykonać.

1. Opracuj listę słów kluczowych

Słowa kluczowe będą stanowić podstawę strategii SEO. Słowa kluczowe, na które firma zdecyduje się kierować, określą, dla których wyszukiwań może się pozycjonować, oraz komunikat, jaki przekażą odwiedzającym witrynę, którzy natkną się na ich treść. Aby mieć pewność, że firma dociera do właściwych osób, konieczne jest odpowiednie badanie słów kluczowych.

Na początek firma powinna opracować listę słów kluczowych, na które ma kierować reklamy. Rozpocznij tę listę od zapisania kilku słów, terminów lub wyrażeń, których może szukać ktoś, kto szuka firmy. Powinno to obejmować różne odmiany oraz produkty lub usługi oferowane przez firmę.

Zacznij od 10 podstawowych słów kluczowych, które dobrze pasują do marki lub firmy. Następnie podłącz te słowa kluczowe do narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Planer słów kluczowych Google. Narzędzie zapewni również słowa kluczowe LSI, które mogą być popularne wśród docelowych odbiorców.

Wybierając słowa kluczowe, na które firma będzie kierować, powinni wziąć pod uwagę, jakich poszczególnych słów lub fraz może użyć docelowa grupa odbiorców, szukając ich produktów i usług. Szukaj słów kluczowych, które mają znaczną liczbę wyszukiwań, ale niską konkurencję, i pamiętaj, aby uwzględnić również słowa kluczowe z długim ogonem w strategii SEO.

W miarę postępu badań skompilowanie listy zawierającej od 10 do 15 słów kluczowych jest idealnym punktem wyjścia. Pamiętaj, że te słowa kluczowe nie są niezmienne. Tworzenie solidnej strategii SEO wiąże się z pewnymi próbami i błędami. Firma zawsze może wrócić i wprowadzić zmiany, jeśli uzna, że ​​słowo kluczowe nie jest odpowiednie.

2. Twórz strony skoncentrowane na każdym słowie kluczowym

Po tym, jak firma opracuje listę słów kluczowych, muszą utworzyć strony w swojej witrynie, aby pomóc im w rankingu pod kątem określonych słów lub fraz, na które zdecydowali się kierować. Zamiast próbować uwzględnić wszystkie słowa kluczowe na jednej lub dwóch stronach, muszą utworzyć unikalną stronę w witrynie dla każdej z nich. Firma musi zapewnić naturalne dopasowanie słów kluczowych do treści strony.

W przypadku słów kluczowych, które są różnymi odmianami tej samej frazy (słowa kluczowe LSI), firma nie musi tworzyć osobnych stron dla każdej z nich, ale zamiast tego wprowadza różne odmiany treści, jednocześnie zapewniając jej płynny przepływ.

Firma zdecydowanie musi tworzyć unikalne strony dla każdego z oferowanych produktów i usług. Zapewnia to dodatkowe możliwości związane z zawartością bogatą w słowa kluczowe, które mogą być potencjalnie znalezione przez konsumenta w wynikach wyszukiwania.

Na każdej stronie firma musi tworzyć treści przydatne i odpowiednie dla docelowych odbiorców i odwiedzających witrynę. Zamiast tworzyć strony pełne słów kluczowych i fraz, dla których mają nadzieję pozycjonować się w rankingu, dołącz opisy, informacje i obrazy, które mogą pomóc grupie docelowej w podjęciu decyzji o zakupie.

Chociaż celem jest zwiększenie ruchu w witrynie, równie ważne jest, aby docelowi odbiorcy uznali strony, które odwiedzają, za wartościowe. Wyszukiwarki chcą mieć pewność, że dostarczają wyniki wyszukiwania, które będą przydatne dla ich użytkowników. Postawienie potrzeb czytelnika na pierwszym miejscu może to zagwarantować. Upewnij się, że treść jest zgodna z wytycznymi Google EAT.

Oprócz treści strony, każda z tych stron (i postów, jeśli o to chodzi) musi być również zoptymalizowana, aby uwzględnić słowo kluczowe w tagach tytułu (H1, H2, H3 itp.), adres URL strony, nazwy obrazów i tag alt opisy.

Firma nie musi tworzyć wszystkich stron jednocześnie. Zamiast tego ustal, jakie słowa kluczowe są najważniejsze dla pozycji witryny w wyszukiwaniu i zacznij tam. Od tego momentu zacznij opracowywać dodatkowe strony, aby dopasować słowa kluczowe według ważności.

Monitorowanie wyników jest ważne, a wprowadzanie poprawek lub naprawianie błędów na wczesnym etapie może znacznie pomóc w wysiłkach. Korzystanie z Google Analytics pozwoli firmie zobaczyć, jak rośnie ruch w witrynie, jak długo odwiedzający witrynę spędzają na poszczególnych stronach, współczynnik odrzuceń, a nawet dane demograficzne, takie jak wiek, lokalizacja itp.

Dzięki Google Search Console firma może zobaczyć, na jakie słowa kluczowe znajduje się ich witryna w wynikach wyszukiwania, ile wyświetleń uzyskują określone frazy w wynikach wyszukiwania, CTR (współczynnik klikalności) i pozycję w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Jak pokazano w powyższym przykładzie, jeśli firma chce umieścić w wynikach wyszukiwania „awaria baterii cmos” na pozycji 5.3, oznacza to, że znajduje się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. To dobrze, ale najlepiej byłoby, gdyby musieli popracować, aby przejść na trzecią pozycję. Jeśli ta firma chce umieścić „zestaw narzędzi sprzedażowych”, jest w dobrej formie i powinna nadal monitorować, aby upewnić się, że utrzymają pozycję. Wyniki wyszukiwania zmieniają się, gdy nowe strony i posty są tworzone i publikowane przez witryny konkurencji, więc SEO nie jest procesem jednorazowym.

3. Zajmij się blogowaniem

Gdy wyszukiwarka dostarcza wyniki dla różnych wyszukiwań, będzie szukać witryn, które często używają tych terminów lub fraz. Nie będą chcieli polecać strony internetowej, która jest po prostu oklejona konkretnym słowem kluczowym. Zamiast tego wolą bardzo trafną, dostępną i szczegółową stronę, którą użytkownik uzna za wartościową, jak wspomniano wcześniej.

Zamiast mieć tylko kilka stron do kierowania na określone słowo kluczowe, blog pozwala firmie konsekwentnie publikować nowe informacje dotyczące tematów, których szukają ich docelowi odbiorcy.

Firma powinna również udostępniać linki do postów na blogu w mediach społecznościowych oraz w biuletynach e-mailowych. Te posty na blogu pozwalają firmie przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców i przekonać ich do dzielenia się informacjami również z przyjaciółmi i rodziną.

Udostępnienia społecznościowe i wizyty w postach na blogach mogą powiedzieć wyszukiwarce, że treści dostarczane przez firmę są cenne dla ich odbiorców. Jeśli odkryją, że odwiedzający witrynę często odwiedzają witrynę i wchodzą w interakcję z treścią, będą przesuwać treść coraz bliżej szczytu SERP.

W ramach strategii blogowej firma będzie chciała zastanowić się, czego docelowi odbiorcy będą szukać podczas odwiedzania ich witryny i upewnić się, że to zapewnią. (Np. wyjaśnienie akronimów, tak jak zrobiłem to z SEO, CTR i SERP w tym artykule.) Kiedy firma koncentruje się na dostarczaniu wartościowych treści, z którymi potencjalni klienci i klienci będą chcieli się zaangażować, znacznie poprawiają siłę swojej strategii SEO.