Генерация голосового поиска меняет оптимизацию локального поиска

Голосовой поиск теперь стал реальностью - он в значительной степени захватывает мир без заботы. Я уже несколько лет на это намекаю, но слышал ли кто-нибудь? Возможно, тогда требовалось слишком много читать между строк.

У компаний и брендов было достаточно времени для подготовки. Но кто принял меры? К сожалению, очень мало. Людям не нравятся перемены, потому что они требуют изменения уже работающих стратегий. Я понимаю, но пора смириться с тем фактом, что устройства с поддержкой голоса и цифровые помощники меняют то, как мы делаем SEO. Стратегии, которые когда-то работали, постепенно отменяются - болезненно, но это правда. Google и потребители хотят и ожидают большего от местных компаний, брендов и их веб-сайтов.

Я уверен, что вы знакомы с Siri, Google Assistant, Cortana или Alexa - мощными инструментами голосового поиска. Каждый год мы наблюдаем, как крупные технологические бренды запускают новейшие функции, доступные в их наборах продуктов. То, что теперь могут делать эти устройства с поддержкой голоса, просто невероятно! Всего пару месяцев назад Google Assistant действительно позвонил во время презентации, чтобы договориться о прическе. Это только один пример того, что могут делать эти голосовые помощники - и это только начало.

Голосовой поиск революционизирует поведение потребителей

Голосовой поиск настолько прост и понятен, что меняет поведение потребителей, стратегии поиска и их ожидания. Мы уже упоминали ранее, что современный потребитель наделен сверхспособностями, и да, частично виноват голосовой поиск.

Опечатки больше не беспокоят людей. Значит, они не знают, как правильно писать пирог с заварным кремом - им все равно! И зачем им это? Голосовой поиск предназначен для того, чтобы помочь поисковикам во всем, что они хотят знать, не набирая ни единого слова. Разве это не удобно?

Термин «удобный» может быть слишком мягким. Фактически, это настолько удобно, что, по данным Google, 20% мобильных запросов в его приложении для Android составляли голосовой поиск. Теперь это мощный стат , если я когда - либо видел один.

А теперь, когда я немного поговорил о голосовом поиске и о том, почему он переносит будущее в настоящее, пришло время обратить наше внимание на то, что голосовой поиск может сделать для местного бизнеса.

Оптимизация голосового поиска для местного бизнеса

Оптимизация контента для голосового поиска - совсем другое дело. Мы больше не ищем короткие, лаконичные заголовки, заполненные ключевыми словами, которые потребители будут искать при наборе текста. Мы ищем вопросы и ответы, длинные заголовки на естественном языке, удобном для потребителей. Важно помнить следующее: при создании контента писатель обращается не к машине, а к реальным людям. И этим реальным людям нужны реальные результаты в режиме реального времени - и в понятном, читаемом формате.

Хотя оптимизация контента для голосового поиска может отличаться от того, к чему вы привыкли, все остальное остается прежним: отличный контент, точные списки и хорошие отзывы по-прежнему имеют наибольшее значение. Майкл Фертик написал для Forbes.com следующее: «Полные и точные списки компаний; актуальный, своевременный и понятный контент; высокие рейтинги и хорошие отзывы, а также все факторы, которые помогают вашему сайту занять первые несколько позиций в поисковой выдаче, - это также поможет вам подняться на вершину рейтинга в голосовом поиске ». Одно ключевое отличие? Голосовой поиск выдаст один результат, а не несколько результатов, полученных с помощью типизированного поиска, и потребитель сможет выбрать из них.

Получение единого результата означает несколько вещей. Неважно, насколько красив веб-сайт или насколько хорошо расположены кнопки и призывы к действию. Если потребитель не может его найти, значит, в мире голосового поиска, в котором мы живем, его не существует.

Это реальность, что потребители используют голос для повседневного поиска, в том числе для поиска местных предприятий. Знаете ли вы, что исследование BrightLocal показывает, что 58 процентов потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о местных компаниях за последние 12 месяцев? Это также означает, что если местный бизнес не оптимизирован для голосового поиска, он теряет потенциальных клиентов и клиентов.

Когда дело доходит до голосового поиска, местные предприятия, франшизы и бренды, которые мы представляем, хорошо освещены. Мы оптимизируем и отправляем локальные бизнес-данные в усилители данных (агрегаторы данных), ускорители данных (поисковые системы и локальные профили) и усилители данных (каталоги и решения для картографирования GPS), чтобы они отображались в голосовых запросах потребителей. Здесь вы можете прочитать об источниках данных, которые передаются на голосовые устройства.

Кто использует голосовой поиск?

Кажется, все! По словам Дэйва Дэвиса, разработчика Search Engine Land, самой большой группе пользователей голосового поиска от 35 до 44 лет. Между тем, миллениалы в возрасте от 25 до 34 лет наиболее комфортно пользуются голосовым поиском в общественных местах.

Однако не сбрасывайте со счетов этих бэби-бумеров! По словам Сары Кляйнберг из Think With Google, 51 процент людей старше 55 используют голосовой поиск, потому что он «дает им возможность мгновенно получать ответы и информацию ». Эта статистика имеет смысл. Думаю об этом. Телефоны становятся все сложнее в использовании, а размеры шрифтов не становятся больше. Поколение очков для чтения (я тоже там, так что никого не стучу) любит как можно больше избегать крошечного экрана. Зачем щуриться, когда можно говорить? Голосовой поиск удовлетворяет эту потребность людей этой возрастной группы.

Молодые люди (вы знаете, те 10-летние дети, которые держат в руках старый смартфон своих родителей) также используют голосовые функции. Например, Siri будет набирать текстовые сообщения для друзей, а Amazon Echo будет искать информацию в Интернете. Так делают их родители, поэтому они имитируют их поведение и делают то же самое.

Все на борту! Поезд голосового поиска покинул станцию

Постойте, потому что вы еще не упустили это из виду! Еще есть время помочь вашим местным бизнес-клиентам попасть на борт. Нет лучшего способа помочь местным предприятиям найти себя, чем стратегии оптимизации голосового поиска.

Начните с оптимизации списков местных предприятий на основе источников данных, которые отправляются на голосовые устройства, а затем переходите к оптимизации содержимого веб-сайтов для голосового поиска (щелкните ссылку - это как начать) .