Czym jest kanibalizacja słów kluczowych w SEO i jak to naprawić w 2022 r

SEO to stale ewoluujący element marketingu cyfrowego, a kanibalizm słów kluczowych to jedna z wielu pułapek, które mogą się pojawić.

Kanibalizm słów kluczowych występuje, gdy dwie różne strony w witrynie są kierowane na to samo słowo kluczowe lub frazę. Może to dezorientować roboty wyszukiwarek, powodując niższe rankingi obu stron.

Skąd więc wiesz, czy Twoja witryna padła ofiarą kanibalizacji słów kluczowych?

W tym artykule omówimy, czym jest kanibalizm klawiatury i jak zidentyfikować oznaki, które mogą wskazywać, że Twoja witryna jest dotknięta kanibalizmem słów kluczowych.

Co to jest kanibalizm słów kluczowych?

Kanibalizm słów kluczowych występuje, gdy co najmniej dwie strony w witrynie są kierowane na to samo słowo kluczowe lub frazę. Jest to często widoczne w przypadku stron produktów, postów na blogach i stron docelowych. Na przykład, jeśli dwie różne strony produktów są kierowane na „buty damskie”, zostanie to sklasyfikowane jako kanibalizm słów kluczowych.

Kiedy dochodzi do kanibalizmu słów kluczowych, może to mieć negatywny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Wynika to z faktu, że algorytmy Google mają na celu nagradzanie witryn, które dostarczają odpowiednią treść dla określonych zapytań dotyczących słów kluczowych.

Gdy dwie strony w tej samej witrynie są kierowane na to samo słowo kluczowe, algorytm oceni tylko jedną z nich, a nie obie.

Załóżmy na przykład, że masz dwie strony produktów, które są kierowane na „buty damskie”. Tylko jedna z tych stron prawdopodobnie znajdzie się w wynikach wyszukiwania. To może zaszkodzić firmom.

Oznacza to, że potencjalni klienci szukający tych produktów mogą nie znaleźć ich za pomocą zapytania wyszukiwarki.

Co sprawia, że ​​kanibalizacja słów kluczowych jest problemem?

Kanibalizacja słów kluczowych może znacząco wpłynąć na ruch w witrynie i rankingi w wyszukiwarkach. Może to spowodować, że niektóre z Twoich ważnych stron nie będą się pojawiać lub nie będą się dobrze pozycjonować w wyszukiwarkach, co oznacza, że ​​możesz stracić potencjalnych klientów.

Może to również spowodować, że dwie podobne strony konkurują o te same słowa kluczowe, co prowadzi do tego, że jedna strona ma lepsze wyniki niż druga. Oznacza to, że niektóre strony w Twojej witrynie mogą generować mniejszy ruch niż w innym przypadku, podczas gdy inne mogą uzyskiwać zbyt duży ruch.

Wreszcie, może to powodować zamieszanie wśród robotów indeksujących i robotów wyszukiwarek — mogą one nie wiedzieć, która strona jest najbardziej odpowiednia dla danego słowa kluczowego lub frazy, a zatem nie zaindeksują poprawnie żadnej z nich. Oznacza to, że nawet jeśli Twoje strony miałyby w przeciwnym razie dobrą pozycję w rankingu, może się to nie udać.

Oznaki, że możesz być dotknięty kanibalizmem słów kluczowych

Zidentyfikowanie kanibalizmu słów kluczowych jest pierwszym krokiem do jego naprawienia. Oto kilka sposobów na wywęszenie kanibalizacji słów kluczowych.

1. Niskie rankingi stron kierowanych na te same słowa kluczowe

Jeśli zauważysz, że wiele stron w Twojej witrynie jest kierowanych na te same słowa kluczowe lub wyrażenia, ale zajmują one niskie pozycje w wynikach wyszukiwania, może to być oznaką kanibalizmu słów kluczowych.

Na przykład, jeśli masz dwa posty na blogu, które są kierowane na to samo słowo kluczowe i oba mają niską pozycję w rankingu, oznacza to, że Twoje strony mogą konkurować o tę samą nieruchomość w wyszukiwarce.

Ważną obserwacją jest to, że tylko jedna z tych stron powinna mieć wyższą pozycję w rankingu niż druga, a nie obie.

2. Zduplikowana treść

Jeśli na wielu stronach Twojej witryny znajdują się zduplikowane treści, może to również oznaczać, że doświadczasz kanibalizmu słów kluczowych.

Jeśli roboty indeksujące wykryją podobną treść na wielu stronach, mogą nie wiedzieć, której stronie nadać priorytet podczas indeksowania, co skutkuje niskimi rankingami SEO.

Na przykład, jeśli masz dwie strony produktów z podobnymi opisami i obrazami, roboty indeksujące mogą nie być w stanie ich rozróżnić i mogą zaindeksować tylko jedną wersję. Druga strona będzie mniej widoczna, co może skutkować niską wydajnością.

3. Niska liczba wizyt organicznych

Jeśli zauważysz, że liczba bezpłatnych wizyt w Twojej witrynie znacznie spadła lub pozostaje w stagnacji pomimo optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych, może to oznaczać, że w grę wchodzi kanibalizm słów kluczowych. Można to również zauważyć, jeśli inwestujesz w SEO, ale nie widzisz żadnej poprawy w ruchu organicznym.

Na przykład, jeśli masz kilka stron produktów o prawie identycznej treści, wyszukiwarka może nie być w stanie ich rozróżnić i dlatego zaindeksuje tylko jedną z nich, ignorując pozostałe. Może to prowadzić do znacznego spadku odwiedzin organicznych i potencjalnych klientów, którzy nie mogą znaleźć produktów, których szukają.

4. Analiza linków zwrotnych

Analiza linków zwrotnych i linków wewnętrznych witryny jest również ważną częścią SEO. Linki zwrotne z innych stron internetowych, które prowadzą do Twojej, mogą być analizowane pod kątem jakości i trafności.

Liczba, rodzaj i źródło linków zwrotnych wpływają na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Oprócz wysyłania sygnałów do wyszukiwarek, linki zwrotne zapewniają jeszcze jedną korzyść: pomagają skierować ruch do Twojej witryny.

Na przykład, jeśli witryna zawiera łącze do Twojej strony, odwiedzający tę witrynę mogą zostać przekierowani do Twoich treści. Może to prowadzić do zwiększenia widoczności, ruchu i potencjalnych klientów, a także potencjalnej sprzedaży.

Podobnie linki wewnętrzne – linki łączące strony w Twojej witrynie – mogą również pomóc w SEO, jeśli są odpowiednio ustrukturyzowane. Te wzajemne połączenia między stronami w witrynie mogą pomóc Google w szybszym przeszukiwaniu i indeksowaniu treści, co prowadzi do poprawy pozycji w rankingu.

5. Niskie współczynniki klikalności

Jeśli Twoja witryna ma wiele stron kierowanych na to samo słowo kluczowe, ale nadal ma niskie współczynniki klikalności (CTR) ze stron wyników wyszukiwania, może to być oznaką kanibalizmu słów kluczowych.

Gdy w Twojej witrynie istnieje wiele wersji tej samej treści, użytkownicy mogą nie wiedzieć, którą stronę wybrać, szukając określonego tematu. Może to prowadzić do zamieszania i mniejszej liczby osób klikających Twoją witrynę, co skutkuje niższym CTR.

Załóżmy na przykład, że użytkownikowi przedstawiono wiele opcji dla tego samego zapytania dotyczącego słowa kluczowego. Bardziej prawdopodobne jest, że zamiast tego klikną wyniki wyszukiwania konkurencji.

Podobnie masz wiele stron kierowanych na to samo słowo kluczowe, ale z nieco inną treścią. W takim przypadku użytkownicy mogą nie wiedzieć, który z nich zawiera informacje, których szukają. W odpowiedzi decydują się nie klikać na żadną z nich.

6. Audyt SEO

Ważne jest, aby przeprowadzić audyt SEO, aby zidentyfikować potencjalne przypadki kanibalizmu słów kluczowych. Obejmuje to sprawdzenie stron internetowych w celu upewnienia się, że każda strona jest kierowana na inne słowa kluczowe i ma unikalną treść.

Jeśli to możliwe, należy również rozważyć konsolidację podobnych stron internetowych w jedną stronę. Ma to na celu stworzenie bardziej ujednoliconego doświadczenia dla odwiedzających i pomoc wyszukiwarce w lepszym zrozumieniu treści.

Załóżmy na przykład, że masz dwie różne strony o podobnej treści. W takim przypadku audyt SEO może pomóc określić, które strony należy zachować, a które usunąć lub skonsolidować.

Ponadto ten rodzaj audytu może ujawnić wszelkie inne problemy, które mogą zaszkodzić rankingowi Twojej witryny. Obejmuje to zduplikowane treści, cienkie treści, powolną prędkość strony itp.

7. Porównanie wskaźników

Porównywanie wskaźników to ważny sposób radzenia sobie z kanibalizacją słów kluczowych. Załóżmy, że dwie strony konkurują o podobne słowa kluczowe. W takim przypadku niezbędne jest porównanie danych powiązanych z każdą stroną.

Ma to na celu określenie, który z nich należy zachować, a który usunąć lub skonsolidować. Obejmuje to ruch organiczny, współczynniki odrzuceń, czas spędzony na stronie itp.

Po określeniu, która strona odniosła największy sukces, możesz pracować nad jej optymalizacją, aby uzyskać więcej ruchu organicznego i wyższą pozycję w rankingu. Możesz także użyć tego porównania, aby określić, dlaczego jedna strona działa lepiej niż inna, i wprowadzić odpowiednie zmiany.

Załóżmy na przykład, że odnosząca sukcesy strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych lub ma krótszy czas ładowania. Możesz wdrożyć te strategie na drugiej stronie, aby poprawić jej skuteczność. Ponadto możesz użyć porównania, aby zidentyfikować możliwości wzajemnej promocji treści między stronami. Można to zrobić, znajdując obszary pokrywających się lub uzupełniających się tematów.

Po określeniu, która strona działa lepiej i wprowadzeniu niezbędnych zmian, należy na bieżąco oceniać wyniki. Oznacza to regularne sprawdzanie, czy wprowadzone zmiany zostały wprowadzone.

Ma to na celu ustalenie pożądanego efektu i dokonanie dalszych korekt w razie potrzeby. Ważne jest również, aby dostosować wszelkie treści i elementy projektu, które nie działają dobrze, aby zapewnić maksymalną wydajność.

Robienie tego regularnie pomoże Ci śledzić wydajność Twojej strony. Ma to na celu zapewnienie, że zawsze działa jak najlepiej.

Wniosek

Kanibalizacja słów kluczowych może być poważnym problemem, jeśli chodzi o SEO. Dlatego ważne jest, aby podjąć kroki, aby Twoja witryna nie cierpiała z powodu tego problemu.

Korzystając z metod opisanych powyżej, możesz łatwo zidentyfikować wszelkie przypadki kanibalizacji słów kluczowych.

Możesz także wprowadzić niezbędne zmiany, aby zoptymalizować zawartość pod kątem maksymalnej widoczności. Regularne robienie tego pomoże Ci utrzymać wydajność witryny i zapewnić jej wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Poświęcając czas na odpowiednią optymalizację treści, będziesz lepiej przygotowany do maksymalizacji widoczności i wykorzystania wartościowego ruchu organicznego.

Inwestowanie w badanie słów kluczowych, śledzenie wydajności strony i unikanie kanibalizacji słów kluczowych to niezbędne kroki w tym procesie.

Jeśli potrzebujesz dalszej pomocy, skontaktuj się z agencją SEO, która pomoże Ci zidentyfikować wszelkie problemy z Twoją witryną. Mogą również współpracować z Tobą w celu stworzenia skutecznej i zrównoważonej strategii SEO.