Was ist Keyword-Kannibalisierung in SEO und wie kann man sie im Jahr 2022 beheben?

SEO ist eine sich ständig weiterentwickelnde Komponente des digitalen Marketings, und Keyword-Kannibalismus ist eine der vielen Fallstricke, die auftreten können.

Keyword-Kannibalismus tritt auf, wenn zwei verschiedene Seiten einer Website auf dasselbe Keyword oder dieselbe Phrase abzielen. Dies kann Suchmaschinen-Crawler verwirren, was zu niedrigeren Rankings für beide Seiten führt.

Woher wissen Sie also, ob Ihre Website von einer Keyword-Kannibalisierung betroffen ist?

In diesem Artikel besprechen wir, was Tastatur-Kannibalismus ist und wie Sie die Anzeichen erkennen können, die darauf hindeuten, dass Ihre Website von Keyword-Kannibalismus betroffen ist.

Was ist das Stichwort Kannibalismus?

Keyword-Kannibalismus tritt auf, wenn zwei oder mehr Seiten einer Website auf dasselbe Keyword oder dieselbe Phrase abzielen. Dies ist häufig bei Produktseiten, Blogbeiträgen und Zielseiten der Fall. Wenn beispielsweise zwei verschiedene Produktseiten beide auf „Damenschuhe“ abzielen, wird dies als Keyword-Kannibalismus klassifiziert.

Wenn Keyword-Kannibalismus auftritt, kann sich dies negativ auf das Suchmaschinen-Ranking auswirken. Dies liegt daran, dass die Algorithmen von Google darauf ausgelegt sind, Websites zu belohnen, die relevante Inhalte für bestimmte Keyword-Abfragen bereitstellen.

Wenn zwei Seiten auf derselben Website beide auf dasselbe Keyword abzielen, rankt der Algorithmus nur eine von ihnen und nicht beide.

Angenommen, Sie haben zwei Produktseiten, die beide auf „Damenschuhe“ ausgerichtet sind. Nur eine dieser Seiten wird wahrscheinlich in den Suchmaschinenergebnissen ranken. Das kann Unternehmen schaden.

Dies bedeutet, dass potenzielle Kunden, die nach diesen Produkten suchen, diese möglicherweise nicht über eine Suchmaschinenabfrage finden.

Was macht die Kannibalisierung von Keywords zu einem Problem?

Die Keyword-Kannibalisierung kann den Traffic und die Suchmaschinenplatzierungen einer Website erheblich beeinträchtigen. Dies kann dazu führen, dass einige Ihrer wichtigen Seiten in Suchmaschinen nicht angezeigt werden oder nicht gut platziert sind, was bedeutet, dass Sie potenzielle Kunden verpassen könnten.

Es kann auch dazu führen, dass zwei ähnliche Seiten um dieselben Keywords konkurrieren, was dazu führt, dass eine Seite eine andere übertrifft. Dies bedeutet, dass bestimmte Seiten Ihrer Website möglicherweise weniger Zugriffe erhalten als sonst, während andere möglicherweise zu viel erhalten.

Schließlich kann es bei Suchmaschinen-Crawlern und -Robotern zu Verwirrung führen – sie wissen möglicherweise nicht, welche Seite für ein bestimmtes Schlüsselwort oder einen bestimmten Ausdruck am relevantesten ist, und indexieren daher keine von beiden richtig. Das bedeutet, dass Ihre Seiten, selbst wenn sie sonst gut ranken würden, dies möglicherweise nicht tun.

Anzeichen dafür, dass Sie möglicherweise von Kannibalismus betroffen sind

Das Erkennen von Keyword-Kannibalismus ist der erste Schritt, um ihn zu beheben. Hier sind ein paar Möglichkeiten, Keyword-Kannibalisierung aufzuspüren.

1. Niedrige Platzierungen für Seiten, die auf dieselben Keywords abzielen

Wenn Sie feststellen, dass mehrere Seiten Ihrer Website auf dieselben Keywords oder Phrasen abzielen, in den Suchmaschinenergebnissen jedoch niedrige Platzierungen erhalten, kann dies ein Zeichen für Keyword-Kannibalismus sein.

Wenn Sie beispielsweise zwei Blog-Beiträge haben, die auf dasselbe Keyword abzielen und beide einen niedrigen Rang haben, ist dies ein Hinweis darauf, dass Ihre Seiten möglicherweise um denselben Platz in den Suchmaschinen konkurrieren.

Eine wichtige Beobachtung hier ist, dass nur eine dieser Seiten höher gerankt werden sollte als die andere, und nicht beide.

2. Doppelte Inhalte

Wenn auf mehreren Seiten Ihrer Website doppelte Inhalte vorhanden sind, kann dies auch ein Zeichen dafür sein, dass Sie Keyword-Kannibalismus erleben.

Wenn Crawler ähnliche Inhalte auf mehreren Seiten erkennen, wissen sie möglicherweise nicht, welche Seite bei der Indexierung priorisiert werden soll, was zu schlechten SEO-Rankings führt.

Wenn Sie beispielsweise zwei Produktseiten mit ähnlichen Beschreibungen und Bildern haben, können Crawler möglicherweise nicht zwischen ihnen unterscheiden und entscheiden, nur eine Version zu indizieren. Die andere Seite erhält weniger Aufmerksamkeit, was möglicherweise zu einer schlechten Leistung führt.

3. Niedrige organische Besuche

Wenn Sie feststellen, dass die organischen Besuche auf Ihrer Website trotz der Optimierung Ihrer Inhalte für Keywords deutlich zurückgegangen sind oder stagnieren, könnte dies darauf hindeuten, dass Keyword-Kannibalismus im Spiel ist. Dies zeigt sich auch, wenn Sie in SEO investieren, aber keine Verbesserungen im organischen Traffic feststellen.

Wenn Sie beispielsweise mehrere Produktseiten mit nahezu identischem Inhalt haben, kann die Suchmaschine diese möglicherweise nicht unterscheiden und indexiert daher nur eine davon, während die anderen ignoriert werden. Dies kann zu einem erheblichen Rückgang der organischen Besuche und potenziellen Kunden führen, die die gesuchten Produkte nicht finden können.

4. Backlinks analysieren

Die Analyse der Backlinks und internen Links einer Website ist ebenfalls ein wichtiger Bestandteil der SEO. Backlinks von anderen Websites, die auf Ihre verlinken, können auf Qualität und Relevanz analysiert werden.

Die Anzahl, Art und Quelle der Backlinks spielen alle eine Rolle bei der Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen. Neben dem Senden von Signalen an Suchmaschinen bieten Backlinks einen weiteren Vorteil: Sie helfen dabei, den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Wenn beispielsweise eine Website auf Ihre Seite verlinkt, werden Besucher von dieser Website möglicherweise zu Ihren Inhalten weitergeleitet. Dies kann zu erhöhter Sichtbarkeit, Traffic und potenziellen Kunden sowie potenziellen Verkäufen führen.

Ebenso können interne Links – die Links, die Seiten auf Ihrer Website verbinden – bei richtiger Strukturierung auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen. Diese Verbindungen zwischen Seiten innerhalb einer Website können Google dabei helfen, Ihre Inhalte schneller zu crawlen und zu indizieren, was zu verbesserten Rankings führt.

5. Niedrige Klickraten

Wenn Ihre Website mehrere Seiten hat, die auf dasselbe Keyword abzielen, aber immer noch niedrige Klickraten (CTR) von Suchmaschinen-Ergebnisseiten aufweist, könnte dies ein Zeichen von Keyword-Kannibalismus sein.

Wenn mehrere Versionen desselben Inhalts auf Ihrer Website vorhanden sind, wissen Benutzer möglicherweise nicht, welche Seite sie auswählen sollen, wenn sie nach einem bestimmten Thema suchen. Dies kann zu Verwirrung führen und dazu führen, dass weniger Personen durch Ihre Website klicken, was zu einer niedrigeren Klickrate führt.

Angenommen, einem Benutzer werden mehrere Optionen für dieselbe Schlüsselwortabfrage angezeigt. Es ist wahrscheinlicher, dass sie stattdessen auf die Suchergebnisse eines Konkurrenten klicken.

In ähnlicher Weise haben Sie mehrere Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen, aber mit leicht unterschiedlichen Inhalten. In diesem Fall wissen die Benutzer möglicherweise nicht, welche die gesuchten Informationen enthält. Als Antwort entscheiden sie sich dagegen, auf einen von ihnen zu klicken.

6. SEO-Audit

Es ist wichtig, ein SEO-Audit durchzuführen, um potenzielle Fälle von Keyword-Kannibalismus zu identifizieren. Dazu müssen Sie Ihre Webseiten überprüfen, um sicherzustellen, dass jede Seite auf unterschiedliche Schlüsselwörter abzielt und einzigartigen Inhalt hat.

Wenn möglich, sollten Sie auch erwägen, ähnliche Webseiten auf einer Seite zusammenzufassen. Dies soll ein einheitlicheres Erlebnis für Besucher schaffen und der Suchmaschine helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen.

Angenommen, Sie haben zwei verschiedene Seiten mit ähnlichen Inhalten. In diesem Fall kann Ihnen ein SEO-Audit helfen, festzustellen, welche Seiten beibehalten und welche entfernt oder konsolidiert werden sollten.

Darüber hinaus kann diese Art der Prüfung andere Probleme aufdecken, die den Rang Ihrer Website beeinträchtigen könnten. Dazu gehören Duplicate Content, Thin Content, langsame Seitengeschwindigkeit usw.

7. Metriken vergleichen

Der Vergleich von Metriken ist eine wichtige Methode, um Keyword-Kannibalisierung zu bekämpfen. Angenommen, zwei Seiten konkurrieren um ähnliche Keywords. In diesem Fall ist es wichtig, die mit jeder Seite verbundenen Metriken zu vergleichen.

Damit wird festgelegt, welche beibehalten und welche entfernt oder konsolidiert werden sollen. Dazu gehören organischer Traffic, Absprungraten, Zeit auf der Seite usw.

Sobald Sie herausgefunden haben, welche Seite am erfolgreichsten ist, können Sie daran arbeiten, sie zu optimieren, um mehr organischen Traffic und höhere Rankings zu erzielen. Sie können diesen Vergleich auch verwenden, um festzustellen, warum eine Seite besser abschneidet als eine andere, und entsprechende Änderungen vornehmen.

Angenommen, eine erfolgreiche Seite ist für Mobilgeräte optimiert oder hat schnellere Ladezeiten. Sie können diese Strategien auf der anderen Seite implementieren, um eine bessere Leistung zu erzielen. Darüber hinaus können Sie den Vergleich verwenden, um Möglichkeiten zum Cross-Promotion von Inhalten zwischen Seiten zu identifizieren. Dies kann durch das Auffinden von Überschneidungsbereichen oder komplementären Themen erfolgen.

Nachdem Sie festgestellt haben, welche Seite besser abschneidet, und alle erforderlichen Änderungen vorgenommen haben, müssen Sie die Ergebnisse kontinuierlich auswerten. Das bedeutet, dass Sie regelmäßig überprüfen, ob die von Ihnen vorgenommenen Änderungen vorgenommen wurden.

Dies geschieht, um den gewünschten Effekt zu ermitteln und bei Bedarf weitere Anpassungen vorzunehmen. Es ist auch wichtig, alle Inhalte und Designelemente zu optimieren, die nicht gut funktionieren, um eine maximale Leistung zu gewährleisten.

Wenn Sie dies regelmäßig tun, können Sie die Leistung Ihrer Seite verfolgen. Dies soll sicherstellen, dass es immer seine beste Leistung erbringt.

Fazit

Kannibalisierung von Keywords kann ein großes Problem sein, wenn es um SEO geht. Daher ist es wichtig, Maßnahmen zu ergreifen, um sicherzustellen, dass Ihre Website nicht unter diesem Problem leidet.

Mithilfe der oben beschriebenen Methoden können Sie alle Fälle von Keyword-Kannibalisierung leicht identifizieren.

Sie können auch notwendige Anpassungen vornehmen, um Ihre Inhalte für maximale Sichtbarkeit zu optimieren. Wenn Sie dies regelmäßig tun, können Sie die Leistung Ihrer Website aufrechterhalten und sicherstellen, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang einnimmt.

Indem Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte richtig zu optimieren, sind Sie besser positioniert, um die Sichtbarkeit zu maximieren und wertvollen organischen Traffic zu nutzen.

Investitionen in die Keyword-Recherche, das Verfolgen der Seitenleistung und das Vermeiden von Keyword-Kannibalisierung sind alles wesentliche Schritte in diesem Prozess.

Wenn Sie weitere Hilfe benötigen, wenden Sie sich an eine SEO-Agentur, die Ihnen helfen kann, Probleme mit Ihrer Website zu identifizieren. Sie können auch mit Ihnen zusammenarbeiten, um eine effektive und nachhaltige SEO-Strategie zu entwickeln.