Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO e come risolverla nel 2022

La SEO è una componente in continua evoluzione del marketing digitale e il cannibalismo delle parole chiave è una delle tante insidie ​​che possono verificarsi.

Il cannibalismo delle parole chiave si verifica quando due pagine diverse su un sito Web prendono di mira la stessa parola chiave o frase. Ciò può confondere i crawler dei motori di ricerca, determinando un posizionamento inferiore per entrambe le pagine.

Quindi, come fai a sapere se il tuo sito è stato coinvolto nella cannibalizzazione delle parole chiave?

In questo articolo, discuteremo cos'è il cannibalismo da tastiera e come identificare i segni che potrebbero indicare che il tuo sito web è influenzato dal cannibalismo delle parole chiave.

Qual è la parola chiave cannibalismo?

Il cannibalismo delle parole chiave si verifica quando due o più pagine di un sito Web prendono di mira la stessa parola chiave o frase. Questo è comunemente visto con pagine di prodotti, post di blog e pagine di destinazione. Ad esempio, se due diverse pagine di prodotto hanno entrambe come target "scarpe da donna", ciò verrebbe classificato come parola chiave cannibalismo.

Quando si verifica il cannibalismo delle parole chiave, può avere un effetto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca. Questo perché gli algoritmi di Google sono progettati per premiare i siti Web che forniscono contenuti pertinenti per query di parole chiave specifiche.

Quando due pagine sullo stesso sito Web hanno entrambe come target la stessa parola chiave, l'algoritmo ne classificherà solo una e non entrambe.

Ad esempio, supponi di avere due pagine di prodotto che hanno entrambe come target "scarpe da donna". Solo una di queste pagine sarà probabilmente classificata nei risultati dei motori di ricerca. Questo può essere dannoso per le imprese.

Ciò significa che i potenziali clienti che cercano questi prodotti potrebbero non trovarli tramite una query del motore di ricerca.

Cosa rende la cannibalizzazione delle parole chiave un problema?

La cannibalizzazione delle parole chiave può avere un impatto significativo sul traffico di un sito Web e sul posizionamento nei motori di ricerca. Può comportare che alcune delle tue pagine importanti non appaiano o si posizionino bene sui motori di ricerca, il che significa che potresti perdere potenziali clienti.

Può anche portare a due pagine simili in competizione per le stesse parole chiave, portando una pagina a sovraperformare un'altra. Ciò significa che alcune pagine del tuo sito Web potrebbero ricevere meno traffico di quanto farebbero altrimenti, mentre altre potrebbero riceverne troppo.

Infine, può creare confusione per i crawler e i robot dei motori di ricerca: potrebbero non sapere quale pagina è la più pertinente per una particolare parola chiave o frase e, pertanto, non indicizzeranno correttamente nessuna delle due. Ciò significa che anche se le tue pagine si posizionassero bene, potrebbero non farlo.

Segni che potresti essere influenzato dalla parola chiave cannibalismo

Identificare la parola chiave cannibalismo è il primo passo per correggerlo. Ecco alcuni modi per fiutare la cannibalizzazione delle parole chiave.

1. Classifiche basse per le pagine che hanno come target le stesse parole chiave

Se noti che più pagine del tuo sito hanno come target le stesse parole chiave o frasi, ma ricevono un posizionamento basso nei risultati dei motori di ricerca, questo potrebbe essere un segno di cannibalismo delle parole chiave.

Ad esempio, se hai due post sul blog che hanno come target la stessa parola chiave ed entrambi hanno un posizionamento basso, ciò indica che le tue pagine potrebbero competere per lo stesso spazio del motore di ricerca.

Un'osservazione significativa qui è che solo una di queste pagine dovrebbe essere classificata più in alto dell'altra, e non entrambe.

2. Contenuto duplicato

Se ci sono contenuti duplicati su più pagine del tuo sito web, questo potrebbe anche essere un segno che stai sperimentando cannibalismo di parole chiave.

Se i crawler rilevano contenuti simili su più pagine, potrebbero non sapere a quale pagina dare la priorità durante l'indicizzazione, con conseguenti scarsi posizionamenti SEO.

Ad esempio, se hai due pagine di prodotto con descrizioni e immagini simili, i crawler potrebbero non essere in grado di distinguerle e potrebbero decidere di indicizzare solo una versione. L'altra pagina otterrà meno visibilità, con conseguenti potenziali scarse prestazioni.

3. Visite organiche basse

Se noti che le visite organiche al tuo sito Web sono diminuite in modo significativo o rimangono stagnanti nonostante l'ottimizzazione dei contenuti per le parole chiave, ciò potrebbe indicare che è in gioco il cannibalismo delle parole chiave. Questo può essere visto anche se stai investendo in SEO ma non vedi alcun miglioramento nel traffico organico.

Ad esempio, se hai diverse pagine di prodotti con contenuti quasi identici, il motore di ricerca potrebbe non essere in grado di distinguerle e, pertanto, ne indicizzerà solo una ignorando le altre. Ciò può comportare un calo significativo delle visite organiche e dei potenziali clienti che non riescono a trovare i prodotti che stanno cercando.

4. Analizzare i backlink

Anche l'analisi dei backlink e dei link interni di un sito Web è una parte importante della SEO. I backlink da altri siti Web che si collegano al tuo possono essere analizzati per qualità e pertinenza.

Il numero, il tipo e la fonte dei backlink giocano tutti sul modo in cui il tuo sito si classifica nei risultati dei motori di ricerca. Oltre a inviare segnali ai motori di ricerca, i backlink offrono un altro vantaggio: aiutano a dirigere il flusso di traffico verso il tuo sito web.

Ad esempio, se un sito Web si collega alla tua pagina, i visitatori di quel sito potrebbero essere indirizzati al tuo contenuto. Ciò può portare a una maggiore visibilità, traffico e potenziali clienti, nonché potenziali vendite.

Allo stesso modo, anche i link interni – i link che collegano le pagine del tuo sito web – possono aiutare con la SEO se strutturati correttamente. Queste interconnessioni tra le pagine all'interno di un sito Web possono aiutare Google a eseguire la scansione e l'indicizzazione dei tuoi contenuti più velocemente, portando a un posizionamento migliore.

5. Percentuali di clic basse

Se il tuo sito web ha più pagine indirizzate alla stessa parola chiave ma ha ancora basse percentuali di clic (CTR) dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca, questo potrebbe essere un segno di cannibalismo delle parole chiave.

Quando sul tuo sito web esistono più versioni dello stesso contenuto, gli utenti potrebbero non sapere quale pagina scegliere durante la ricerca di un determinato argomento. Ciò può creare confusione e ridurre il numero di persone che fanno clic sul tuo sito, con conseguente riduzione del CTR.

Ad esempio, supponiamo che a un utente vengano presentate più opzioni per la stessa query di parole chiave. Potrebbero invece essere più propensi a fare clic sui risultati di ricerca di un concorrente.

Allo stesso modo, hai più pagine che hanno come target la stessa parola chiave ma con contenuti leggermente diversi. In questo caso, gli utenti potrebbero non sapere quale ha le informazioni che stanno cercando. In risposta, decidono di non fare clic su nessuno di essi.

6. Verifica SEO

È importante condurre un audit SEO per identificare eventuali casi potenziali di cannibalismo delle parole chiave. Ciò comporta la revisione delle tue pagine Web per garantire che ogni pagina abbia come target parole chiave diverse e abbia contenuti unici.

Se possibile, dovresti anche considerare di consolidare pagine web simili in un'unica pagina. Questo per creare un'esperienza più unificata per i visitatori e aiutare il motore di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.

Ad esempio, supponi di avere due pagine diverse con contenuti simili. In questo caso, un audit SEO può aiutarti a identificare quali pagine dovrebbero essere mantenute e quelle che dovrebbero essere rimosse o consolidate.

Inoltre, questo tipo di controllo può rivelare qualsiasi altro problema che potrebbe danneggiare il posizionamento del tuo sito web. Ciò include contenuti duplicati, contenuti sottili, bassa velocità della pagina, ecc.

7. Confronto delle metriche

Il confronto delle metriche è un modo importante per affrontare la cannibalizzazione delle parole chiave. Supponiamo che due pagine competano per parole chiave simili. In questo caso, è essenziale confrontare le metriche associate a ciascuna pagina.

Questo serve a determinare quale dovrebbe essere mantenuto e quale dovrebbe essere rimosso o consolidato. Ciò include traffico organico, frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina, ecc.

Una volta identificata la pagina di maggior successo, puoi lavorare sull'ottimizzazione per ottenere più traffico organico e classifiche più elevate. Puoi anche utilizzare questo confronto per identificare perché una pagina ha un rendimento migliore di un'altra e apportare le modifiche di conseguenza.

Ad esempio, supponiamo che una pagina di successo sia ottimizzata per i dispositivi mobili o abbia tempi di caricamento più rapidi. Puoi implementare queste strategie nell'altra pagina per aiutarlo a funzionare meglio. Inoltre, puoi utilizzare il confronto per identificare le opportunità di promozione incrociata dei contenuti tra le pagine. Questo può essere fatto trovando aree di sovrapposizione o argomenti complementari.

Una volta individuata la pagina con il rendimento migliore e apportate le modifiche necessarie, è necessario valutare i risultati su base continuativa. Ciò significa controllare regolarmente per vedere se le modifiche apportate.

Questo viene fatto per accertare l'effetto desiderato e apportare ulteriori modifiche se necessario. È anche importante modificare i contenuti e gli elementi di design che non funzionano bene per garantire le massime prestazioni.

Fare questo regolarmente ti aiuterà a tenere traccia delle prestazioni della tua pagina. Questo per garantire che funzioni sempre al meglio.

Conclusione

La cannibalizzazione delle parole chiave può essere un grosso problema quando si tratta di SEO. Pertanto, è importante adottare misure per garantire che il tuo sito Web non soffra di questo problema.

Utilizzando i metodi descritti sopra, puoi facilmente identificare qualsiasi istanza di cannibalizzazione delle parole chiave.

Puoi anche apportare le modifiche necessarie per ottimizzare i tuoi contenuti per la massima visibilità. Fare questo regolarmente ti aiuterà a mantenere le prestazioni del tuo sito web e ad assicurarti che si posizioni in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Prendendo il tempo per ottimizzare correttamente i tuoi contenuti, sarai in una posizione migliore per massimizzare la visibilità e sfruttare il prezioso traffico organico.

Investire nella ricerca di parole chiave, monitorare le prestazioni della pagina ed evitare la cannibalizzazione delle parole chiave sono tutti passaggi essenziali in questo processo.

Se hai bisogno di ulteriore aiuto, contatta un'agenzia SEO che può aiutarti a identificare eventuali problemi con il tuo sito web. Possono anche lavorare con te per creare una strategia SEO efficace e sostenibile.