Keyword Cannibalization ใน SEO คืออะไร และจะแก้ไขอย่างไรในปี 2022

SEO เป็นองค์ประกอบที่มีการพัฒนาตลอดเวลาของการตลาดดิจิทัล และคำหลักที่กินคนร่วมกันก็เป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดมากมายที่อาจเกิดขึ้นได้

การกินเนื้อคนของคำหลักเกิดขึ้นเมื่อสองหน้าที่แตกต่างกันบนเว็บไซต์กำหนดเป้าหมายคำหลักหรือวลีเดียวกัน ซึ่งอาจทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเกิดความสับสน ส่งผลให้ทั้งสองหน้ามีอันดับต่ำลง

แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าไซต์ของคุณถูกจับได้ว่ามีการกินคำหลัก?

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่าการกินคนร่วมกันบนแป้นพิมพ์คืออะไร และวิธีการระบุสัญญาณที่อาจบ่งบอกว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการกินคนร่วมกันของคำหลัก

คำหลักการกินกันร่วมกันคืออะไร?

การกินเนื้อคนของคำหลักเกิดขึ้นเมื่อสองหน้าขึ้นไปบนเว็บไซต์กำหนดเป้าหมายคำหลักหรือวลีเดียวกัน ซึ่งพบเห็นได้ทั่วไปในหน้าผลิตภัณฑ์ บล็อกโพสต์ และหน้า Landing Page ตัวอย่างเช่น หากหน้าผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสองหน้ากำหนดเป้าหมายไปที่ "รองเท้าผู้หญิง" ทั้งสองหน้านี้จะถูกจัดประเภทเป็นคำหลักเกี่ยวกับการกินเนื้อคน

เมื่อเกิดการกินเนื้อคนคำหลักอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากอัลกอริทึมของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบแทนเว็บไซต์ที่ให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับการค้นหาคำหลักเฉพาะ

เมื่อหน้าเว็บสองหน้าในเว็บไซต์เดียวกันกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน อัลกอริทึมจะจัดอันดับเพียงหน้าเดียว ไม่ใช่ทั้งสองหน้า

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีหน้าผลิตภัณฑ์ 2 หน้าซึ่งกำหนดเป้าหมายเป็น "รองเท้าผู้หญิง" ทั้งคู่ หน้าเหล่านี้เพียงหน้าเดียวเท่านั้นที่จะติดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้อาจสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจได้

ซึ่งหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจไม่พบผลิตภัณฑ์เหล่านี้ผ่านคำค้นหาของเครื่องมือค้นหา

อะไรทำให้การใช้คำหลักเป็นปัญหา

การกินคำหลักอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการเข้าชมเว็บไซต์และการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา อาจส่งผลให้หน้าสำคัญบางหน้าของคุณไม่ปรากฏหรืออยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่าคุณอาจพลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

นอกจากนี้ยังสามารถส่งผลให้หน้าที่คล้ายกันสองหน้าแข่งขันกันเพื่อชิงคำหลักเดียวกัน ทำให้หน้าหนึ่งมีประสิทธิภาพดีกว่าอีกหน้าหนึ่ง ซึ่งหมายความว่าหน้าบางหน้าในเว็บไซต์ของคุณอาจได้รับการเข้าชมน้อยกว่าที่ควรเป็น ในขณะที่หน้าอื่นๆ อาจได้รับมากเกินไป

สุดท้ายนี้ อาจทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาและโรบ็อตเกิดความสับสนได้ พวกเขาอาจไม่ทราบว่าหน้าใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำหลักหรือวลีหนึ่งๆ ดังนั้นจึงไม่สามารถจัดทำดัชนีทั้งสองอย่างได้อย่างถูกต้อง ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าหน้าเว็บของคุณจะอยู่ในอันดับที่ดี แต่ก็อาจไม่จบลงด้วยการทำเช่นนั้น

สัญญาณว่าคุณอาจได้รับผลกระทบจากการกินเนื้อคนคำหลัก

การระบุคำหลักการกินกันร่วมกันเป็นขั้นตอนแรกในการแก้ไข ต่อไปนี้เป็นบางวิธีในการแยกแยะคำหลักที่กินกัน

1. อันดับต่ำสำหรับหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน

หากคุณสังเกตเห็นว่าหน้าเว็บหลายหน้าในไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักหรือวลีเดียวกัน แต่ได้รับการจัดอันดับต่ำในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นี่อาจเป็นสัญญาณของการกินเนื้อคนของคำหลัก

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์สองรายการที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน และทั้งสองรายการอยู่ในอันดับต่ำ นี่เป็นข้อบ่งชี้ว่าหน้าเว็บของคุณอาจแข่งขันกันเพื่ออสังหาริมทรัพย์ในเครื่องมือค้นหาเดียวกัน

ข้อสังเกตที่สำคัญที่นี่คือหน้าใดหน้าหนึ่งเท่านั้นที่ควรได้รับการจัดอันดับสูงกว่าอีกหน้าหนึ่ง และไม่ควรทั้งสองหน้า

2. เนื้อหาที่ซ้ำกัน

หากมีเนื้อหาที่ซ้ำกันในหลายหน้าในเว็บไซต์ของคุณ นี่อาจเป็นสัญญาณว่าคุณกำลังประสบกับการกินคำหลัก

หากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลตรวจพบเนื้อหาที่คล้ายกันในหลายหน้า พวกเขาอาจไม่ทราบว่าควรจัดลำดับความสำคัญของหน้าใดเมื่อจัดทำดัชนี ส่งผลให้อันดับ SEO ไม่ดี

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีหน้าผลิตภัณฑ์ 2 หน้าที่มีคำอธิบายและรูปภาพคล้ายกัน โปรแกรมรวบรวมข้อมูลอาจไม่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างหน้าเหล่านี้ได้ และอาจตัดสินใจจัดทำดัชนีเพียงเวอร์ชันเดียว หน้าอื่นจะได้รับแสงน้อยลง อาจทำให้ประสิทธิภาพต่ำ

3. การเข้าชมแบบออร์แกนิกต่ำ

หากคุณสังเกตว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแบบออร์แกนิกลดลงอย่างมากหรือยังคงนิ่งแม้จะปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับคำหลักแล้ว สิ่งนี้อาจบ่งบอกว่าคำหลักกำลังอยู่ในระหว่างการเล่น นอกจากนี้ยังสามารถเห็นได้หากคุณลงทุนใน SEO แต่ไม่เห็นการปรับปรุงใด ๆ ในการเข้าชมแบบออร์แกนิก

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีหน้าผลิตภัณฑ์หลายหน้าที่มีเนื้อหาเกือบเหมือนกัน เครื่องมือค้นหาอาจไม่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างหน้าเหล่านั้นได้ ดังนั้น จะจัดทำดัชนีเพียงหน้าเดียวโดยไม่สนใจหน้าอื่นๆ ซึ่งอาจนำไปสู่การลดลงอย่างมากในการเข้าชมแบบออร์แกนิกและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ไม่สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้

4. วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ

การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับและลิงก์ภายในของเว็บไซต์ก็เป็นส่วนสำคัญของ SEO ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่นที่เชื่อมโยงมายังคุณสามารถวิเคราะห์คุณภาพและความเกี่ยวข้องได้

จำนวน ประเภท และแหล่งที่มาของลิงก์ย้อนกลับมีผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา นอกจากการส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาแล้ว ลิงก์ย้อนกลับยังให้ประโยชน์อีกประการหนึ่ง: ลิงก์ย้อนกลับช่วยนำทางการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์เชื่อมโยงไปยังเพจของคุณ ผู้เยี่ยมชมจากไซต์นั้นอาจถูกนำไปที่เนื้อหาของคุณ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การมองเห็น การเข้าชม และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพิ่มขึ้น ตลอดจนโอกาสในการขาย

ในทำนองเดียวกัน ลิงก์ภายใน – ลิงก์ที่เชื่อมต่อหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณ – สามารถช่วยในการทำ SEO ได้หากมีโครงสร้างที่เหมาะสม การเชื่อมต่อระหว่างหน้าต่างๆ ภายในเว็บไซต์สามารถช่วยให้ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณได้เร็วขึ้น ซึ่งนำไปสู่การจัดอันดับที่ดีขึ้น

5. อัตราการคลิกผ่านต่ำ

หากเว็บไซต์ของคุณมีหลายหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันแต่ยังมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นี่อาจเป็นสัญญาณของการกินเนื้อคนของคำหลัก

เมื่อมีเนื้อหาเดียวกันหลายเวอร์ชันในเว็บไซต์ของคุณ ผู้ใช้อาจไม่ทราบว่าจะเลือกหน้าใดเมื่อค้นหาหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ซึ่งอาจนำไปสู่ความสับสนและมีคนคลิกผ่านไซต์ของคุณน้อยลง ส่งผลให้ CTR ลดลง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้ใช้มีตัวเลือกหลายตัวสำหรับข้อความค้นหาคำหลักเดียวกัน พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะคลิกผลการค้นหาของคู่แข่งแทน

ในทำนองเดียวกัน คุณมีหลายหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน แต่มีเนื้อหาที่แตกต่างกันเล็กน้อย ในกรณีนี้ ผู้ใช้อาจไม่ทราบว่าข้อมูลใดมีข้อมูลที่ต้องการ ในการตอบสนอง พวกเขาตัดสินใจไม่คลิกที่รายการใดรายการหนึ่ง

6. การตรวจสอบ SEO

สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการตรวจสอบ SEO เพื่อระบุกรณีที่เป็นไปได้ของการกินเนื้อคนจากคำหลัก ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบหน้าเว็บของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละหน้ากำหนดเป้าหมายคำหลักที่แตกต่างกันและมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกัน

หากเป็นไปได้ คุณควรพิจารณารวมหน้าเว็บที่คล้ายกันไว้ในหน้าเดียว นี่คือการสร้างประสบการณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวมากขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมและช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีหน้าเว็บสองหน้าที่มีเนื้อหาคล้ายกัน ในกรณีนี้ การตรวจสอบ SEO สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าหน้าใดควรเก็บไว้ และหน้าใดที่ควรลบออกหรือรวมเข้าด้วยกัน

นอกจากนี้ การตรวจสอบประเภทนี้ยังสามารถเปิดเผยปัญหาอื่นๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่ออันดับเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงเนื้อหาที่ซ้ำกัน เนื้อหาน้อย ความเร็วหน้าช้า ฯลฯ

7. การเปรียบเทียบเมตริก

การเปรียบเทียบเมตริกเป็นวิธีการสำคัญในการจัดการกับการกินคำหลัก สมมติว่าสองหน้ากำลังแข่งขันกันสำหรับคำหลักที่คล้ายกัน ในกรณีนี้ จำเป็นต้องเปรียบเทียบเมตริกที่เกี่ยวข้องกับแต่ละหน้า

นี่คือการพิจารณาว่าควรเก็บอันไหนไว้และอันไหนควรลบออกหรือรวมเข้าด้วยกัน ซึ่งรวมถึงการเข้าชมแบบออร์แกนิก อัตราตีกลับ เวลาบนหน้าเว็บ ฯลฯ

เมื่อคุณระบุได้ว่าหน้าใดประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณสามารถดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นและอันดับที่สูงขึ้น คุณยังสามารถใช้การเปรียบเทียบนี้เพื่อระบุว่าเหตุใดเพจหนึ่งจึงมีประสิทธิภาพดีกว่าอีกเพจหนึ่ง และทำการเปลี่ยนแปลงตามนั้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าหน้าเว็บที่ประสบความสำเร็จได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือมีเวลาในการโหลดที่เร็วขึ้น คุณสามารถใช้กลยุทธ์เหล่านี้ในหน้าอื่นเพื่อช่วยให้ทำงานได้ดีขึ้น นอกจากนี้ คุณสามารถใช้การเปรียบเทียบเพื่อระบุโอกาสในการโปรโมตข้ามเนื้อหาระหว่างเพจต่างๆ ซึ่งทำได้โดยการหาพื้นที่ของหัวข้อที่ทับซ้อนกันหรือเสริมกัน

เมื่อคุณระบุได้ว่าหน้าใดมีประสิทธิภาพดีกว่าและทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นแล้ว คุณต้องประเมินผลลัพธ์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งหมายถึงการกลับมาตรวจสอบเป็นประจำเพื่อดูว่าคุณทำการเปลี่ยนแปลงหรือไม่

สิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อให้แน่ใจถึงเอฟเฟกต์ที่ต้องการและทำการปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมตามความจำเป็น สิ่งสำคัญคือต้องปรับแต่งเนื้อหาและองค์ประกอบการออกแบบที่ทำงานได้ไม่ดีเพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพสูงสุด

การทำเช่นนี้เป็นประจำจะช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพของเพจได้ นี่คือเพื่อให้แน่ใจว่ามันทำงานอย่างดีที่สุดเสมอ

บทสรุป

การกินคำหลักอาจเป็นปัญหาหลักเมื่อพูดถึง SEO ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ประสบปัญหานี้

ด้วยการใช้วิธีการที่อธิบายไว้ข้างต้น คุณจะสามารถระบุกรณีของการใช้คำหลักร่วมกันได้อย่างง่ายดาย

คุณยังสามารถทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อให้มองเห็นได้สูงสุด การทำเช่นนี้เป็นประจำจะช่วยรักษาประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณและช่วยให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับสูงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

การสละเวลาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นเพื่อเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุดและใช้ประโยชน์จากการเข้าชมทั่วไปที่มีค่า

การลงทุนในการวิจัยคำหลัก การติดตามประสิทธิภาพของเพจ และการหลีกเลี่ยงการกินคำหลักเป็นขั้นตอนสำคัญในกระบวนการนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม ติดต่อเอเจนซี่ SEO ที่สามารถช่วยคุณระบุปัญหาใดๆ กับเว็บไซต์ของคุณ พวกเขายังสามารถทำงานร่วมกับคุณเพื่อสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืน