Что такое каннибализация ключевых слов в SEO и как это исправить в 2022 году

SEO — это постоянно развивающийся компонент цифрового маркетинга, и каннибализм ключевых слов — одна из многих ловушек, которые могут возникнуть.

Каннибализм ключевых слов возникает, когда две разные страницы веб-сайта нацелены на одно и то же ключевое слово или фразу. Это может сбить с толку поисковых роботов, что приведет к снижению рейтинга обеих страниц.

Итак, как узнать, попал ли ваш сайт в каннибализацию ключевых слов?

В этой статье мы обсудим, что такое каннибализм клавиатуры и как определить признаки, которые могут указывать на то, что ваш веб-сайт подвержен каннибализму ключевых слов.

Что такое ключевое слово каннибализм?

Каннибализм ключевых слов возникает, когда две или более страниц веб-сайта нацелены на одно и то же ключевое слово или фразу. Это обычно можно увидеть на страницах продуктов, сообщениях в блогах и целевых страницах. Например, если две разные страницы продукта нацелены на «женскую обувь», то это будет классифицироваться как каннибализм ключевых слов.

Когда происходит каннибализм ключевых слов, это может негативно сказаться на рейтинге в поисковых системах. Это связано с тем, что алгоритмы Google предназначены для вознаграждения веб-сайтов, которые предоставляют релевантный контент для определенных запросов ключевых слов.

Когда две страницы на одном веб-сайте нацелены на одно и то же ключевое слово, алгоритм ранжирует только одну из них, а не обе.

Например, у вас есть две страницы товаров, обе из которых ориентированы на «женскую обувь». Только одна из этих страниц, скорее всего, будет ранжироваться в результатах поиска. Это может нанести ущерб бизнесу.

Это означает, что потенциальные клиенты, ищущие эти продукты, могут не найти их через поисковый запрос.

Что делает каннибализацию ключевых слов проблемой?

Каннибализация ключевых слов может значительно повлиять на трафик веб-сайта и рейтинг в поисковых системах. Это может привести к тому, что некоторые из ваших важных страниц не будут отображаться или занимать высокие позиции в поисковых системах, а это означает, что вы можете упустить потенциальных клиентов.

Это также может привести к тому, что две похожие страницы конкурируют за одни и те же ключевые слова, что приводит к тому, что одна страница превосходит другую. Это означает, что некоторые страницы вашего веб-сайта могут получать меньше трафика, чем в противном случае, а другие — слишком много.

Наконец, это может вызвать путаницу у сканеров и роботов поисковых систем — они могут не знать, какая страница является наиболее релевантной для определенного ключевого слова или фразы, и, следовательно, не будут правильно индексировать ни одну из них. Это означает, что даже если ваши страницы в противном случае имели бы хороший рейтинг, в конечном итоге они могут этого не сделать.

Признаки того, что на вас может повлиять каннибализм ключевых слов

Выявление каннибализма ключевых слов — первый шаг к его исправлению. Вот несколько способов обнаружить каннибализацию ключевых слов.

1. Низкий рейтинг страниц, ориентированных на одни и те же ключевые слова.

Если вы заметили, что несколько страниц вашего сайта ориентированы на одни и те же ключевые слова или фразы, но получают низкие позиции в результатах поиска, это может быть признаком каннибализма ключевых слов.

Например, если у вас есть две записи в блоге, нацеленные на одно и то же ключевое слово, и обе они имеют низкий рейтинг, это указывает на то, что ваши страницы могут конкурировать за одну и ту же недвижимость поисковой системы.

Важным наблюдением здесь является то, что только одна из этих страниц должна иметь более высокий рейтинг, чем другая, а не обе.

2. Дублированный контент

Если на нескольких страницах вашего веб-сайта есть дублированный контент, это также может быть признаком того, что вы столкнулись с каннибализмом ключевых слов.

Если сканеры обнаруживают похожий контент на нескольких страницах, они могут не знать, какой странице отдать предпочтение при индексировании, что приводит к ухудшению рейтинга SEO.

Например, если у вас есть две страницы продукта с похожими описаниями и изображениями, поисковые роботы могут не различить их и решить проиндексировать только одну версию. Другая страница получит меньше внимания, что может привести к снижению производительности.

3. Низкие органические посещения

Если вы заметили, что количество органических посещений вашего веб-сайта значительно сократилось или остается на прежнем уровне, несмотря на оптимизацию контента по ключевым словам, это может указывать на каннибализм ключевых слов. Это также можно увидеть, если вы инвестируете в SEO, но не видите никаких улучшений в органическом трафике.

Например, если у вас есть несколько страниц продуктов с почти идентичным содержанием, поисковая система может не различать их и поэтому проиндексирует только одну из них, игнорируя другие. Это может привести к значительному падению органических посещений и потенциальных клиентов, которые не могут найти продукты, которые они ищут.

4. Анализ обратных ссылок

Анализ обратных и внутренних ссылок веб-сайта также является важной частью SEO. Обратные ссылки с других веб-сайтов, которые ссылаются на ваш, могут быть проанализированы на предмет качества и релевантности.

Количество, тип и источник обратных ссылок влияют на рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Помимо отправки сигналов поисковым системам, обратные ссылки дают еще одно преимущество: они помогают направить поток трафика на ваш сайт.

Например, если веб-сайт ссылается на вашу страницу, посетители этого сайта могут быть перенаправлены на ваш контент. Это может привести к увеличению видимости, трафика и потенциальных клиентов, а также потенциальных продаж.

Точно так же внутренние ссылки — ссылки, которые соединяют страницы вашего веб-сайта — также могут помочь в SEO, если они правильно структурированы. Эти взаимосвязи между страницами на веб-сайте могут помочь Google быстрее сканировать и индексировать ваш контент, что приводит к улучшению рейтинга.

5. Низкий рейтинг кликов

Если на вашем веб-сайте есть несколько страниц с таргетингом на одно и то же ключевое слово, но по-прежнему низкий рейтинг кликов (CTR) на страницах результатов поисковых систем, это может быть признаком каннибализма ключевых слов.

Когда на вашем веб-сайте существует несколько версий одного и того же контента, пользователи могут не знать, какую страницу выбрать при поиске по определенной теме. Это может привести к путанице и меньшему количеству людей, просматривающих ваш сайт, что приведет к снижению CTR.

Например, предположим, что пользователю предоставляется несколько вариантов одного и того же ключевого запроса. Вместо этого они с большей вероятностью нажмут на результаты поиска конкурентов.

Точно так же у вас есть несколько страниц с таргетингом на одно и то же ключевое слово, но с немного разным содержанием. В этом случае пользователи могут не знать, у кого из них есть информация, которую они ищут. В ответ они решают не нажимать ни на одну из них.

6. SEO-аудит

Важно провести SEO-аудит, чтобы выявить любые потенциальные случаи каннибализма ключевых слов. Это включает в себя просмотр ваших веб-страниц, чтобы убедиться, что каждая страница нацелена на разные ключевые слова и имеет уникальное содержание.

Если возможно, вам также следует рассмотреть возможность объединения похожих веб-страниц в одну. Это сделано для того, чтобы создать более унифицированный опыт для посетителей и помочь поисковой системе лучше понять ваш контент.

Например, у вас есть две разные страницы с похожим содержанием. В этом случае SEO-аудит может помочь вам определить, какие страницы следует сохранить, а какие удалить или объединить.

Кроме того, этот тип аудита может выявить любые другие проблемы, которые могут повредить рейтингу вашего сайта. Это включает в себя дублированный контент, тонкий контент, медленную скорость страницы и т. д.

7. Сравнение показателей

Сравнение метрик — важный способ борьбы с каннибализацией ключевых слов. Скажем, две страницы конкурируют за похожие ключевые слова. В этом случае важно сравнить показатели, связанные с каждой страницей.

Это нужно для того, чтобы определить, какой из них следует сохранить, а какой следует удалить или объединить. Это включает в себя органический трафик, показатель отказов, время на странице и т. д.

После того, как вы определили, какая страница является наиболее успешной, вы можете работать над ее оптимизацией, чтобы получить больше органического трафика и более высокий рейтинг. Вы также можете использовать это сравнение, чтобы определить, почему одна страница работает лучше, чем другая, и внести соответствующие изменения.

Например, скажем, успешная страница оптимизирована для мобильных устройств или быстрее загружается. Вы можете реализовать эти стратегии на другой странице, чтобы повысить ее эффективность. Кроме того, вы можете использовать сравнение, чтобы определить возможности перекрестного продвижения контента между страницами. Это можно сделать, найдя области дублирования или взаимодополняющих тем.

После того, как вы определили, какая страница работает лучше, и внесли необходимые изменения, вам необходимо постоянно оценивать результаты. Это означает регулярную проверку, чтобы увидеть, были ли внесены изменения.

Это делается для определения желаемого эффекта и внесения дополнительных корректировок по мере необходимости. Также важно настроить любой контент и элементы дизайна, которые не работают должным образом, чтобы обеспечить максимальную производительность.

Делая это регулярно, вы сможете отслеживать эффективность своей страницы. Это делается для того, чтобы он всегда работал в лучшем виде.

Вывод

Каннибализация ключевых слов может быть серьезной проблемой, когда дело доходит до SEO. Поэтому важно предпринять шаги, чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт не страдает от этой проблемы.

Используя описанные выше методы, вы можете легко выявить любые случаи каннибализации ключевых слов.

Вы также можете внести необходимые коррективы, чтобы оптимизировать свой контент для максимальной видимости. Делая это регулярно, вы сможете поддерживать производительность своего веб-сайта и гарантировать, что он будет занимать высокие позиции в результатах поиска.

Если вы потратите время на правильную оптимизацию своего контента, вы сможете максимально увеличить видимость и воспользоваться ценным органическим трафиком.

Инвестиции в исследование ключевых слов, отслеживание эффективности страницы и предотвращение каннибализации ключевых слов — все это важные шаги в этом процессе.

Если вам нужна дополнительная помощь, обратитесь в SEO-агентство, которое поможет вам определить любые проблемы с вашим сайтом. Они также могут работать с вами над созданием эффективной и устойчивой стратегии SEO.