Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés dans le référencement et comment y remédier en 2022

Le référencement est une composante en constante évolution du marketing numérique, et le cannibalisme des mots clés est l'un des nombreux pièges qui peuvent survenir.

Le cannibalisme des mots clés se produit lorsque deux pages différentes d'un site Web ciblent le même mot clé ou la même phrase. Cela peut confondre les robots des moteurs de recherche, entraînant un classement inférieur pour les deux pages.

Alors, comment savoir si votre site a été pris dans la cannibalisation des mots clés ?

Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est le cannibalisme du clavier et de la manière d'identifier les signes pouvant indiquer que votre site Web est affecté par le cannibalisme des mots clés.

Qu'est-ce que le cannibalisme des mots clés ?

Le cannibalisme des mots clés se produit lorsque deux pages ou plus d'un site Web ciblent le même mot clé ou la même phrase. Cela se voit couramment avec les pages de produits, les articles de blog et les pages de destination. Par exemple, si deux pages de produits différentes ciblent toutes les deux "chaussures pour femmes", cela serait alors classé comme cannibalisme de mots clés.

Lorsque le cannibalisme des mots clés se produit, cela peut avoir un effet négatif sur le classement des moteurs de recherche. En effet, les algorithmes de Google sont conçus pour récompenser les sites Web qui fournissent un contenu pertinent pour des requêtes de mots clés spécifiques.

Lorsque deux pages d'un même site Web ciblent toutes deux le même mot-clé, l'algorithme ne classera qu'une seule d'entre elles et non les deux.

Par exemple, supposons que vous ayez deux pages de produits qui ciblent toutes les deux les "chaussures pour femmes". Une seule de ces pages sera probablement classée dans les résultats des moteurs de recherche. Cela peut être dommageable pour les entreprises.

Cela signifie que les clients potentiels à la recherche de ces produits peuvent ne pas les trouver via une requête de moteur de recherche.

Qu'est-ce qui fait de la cannibalisation des mots clés un problème ?

La cannibalisation des mots clés peut avoir un impact significatif sur le trafic d'un site Web et le classement des moteurs de recherche. Il peut en résulter que certaines de vos pages importantes n'apparaissent pas ou ne se classent pas bien sur les moteurs de recherche, ce qui signifie que vous pourriez manquer des clients potentiels.

Cela peut également entraîner la concurrence entre deux pages similaires pour les mêmes mots clés, ce qui conduit à une page plus performante qu'une autre. Cela signifie que certaines pages de votre site Web pourraient recevoir moins de trafic qu'elles ne le feraient autrement, tandis que d'autres pourraient en recevoir trop.

Enfin, cela peut être source de confusion pour les robots et les robots des moteurs de recherche - ils peuvent ne pas savoir quelle page est la plus pertinente pour un mot clé ou une expression particulière et, par conséquent, n'indexeront pas correctement l'un ou l'autre. Cela signifie que même si vos pages seraient autrement bien classées, elles pourraient ne pas le faire.

Signes que vous pourriez être affecté par le cannibalisme des mots-clés

Identifier le cannibalisme des mots-clés est la première étape pour y remédier. Voici quelques façons de détecter la cannibalisation des mots clés.

1. Faible classement des pages ciblant les mêmes mots-clés

Si vous remarquez que plusieurs pages de votre site ciblent les mêmes mots clés ou expressions, mais reçoivent un mauvais classement dans les résultats des moteurs de recherche, cela peut être un signe de cannibalisme des mots clés.

Par exemple, si vous avez deux articles de blog qui ciblent le même mot-clé et qu'ils sont tous les deux mal classés, cela indique que vos pages peuvent être en concurrence pour le même moteur de recherche.

Une observation importante ici est qu'une seule de ces pages devrait être mieux classée que l'autre, et non les deux.

2. Contenu dupliqué

S'il y a du contenu en double sur plusieurs pages de votre site Web, cela pourrait également être un signe que vous rencontrez un cannibalisme de mots clés.

Si les robots d'exploration détectent un contenu similaire sur plusieurs pages, ils peuvent ne pas savoir quelle page prioriser lors de l'indexation, ce qui entraîne un mauvais classement SEO.

Par exemple, si vous avez deux pages de produits avec des descriptions et des images similaires, les robots d'exploration peuvent ne pas être en mesure de les distinguer et peuvent décider de n'indexer qu'une seule version. L'autre page sera moins exposée, ce qui entraînera potentiellement de mauvaises performances.

3. Faibles visites organiques

Si vous remarquez que les visites organiques sur votre site Web ont considérablement diminué ou restent stagnantes malgré l'optimisation de votre contenu pour les mots clés, cela pourrait indiquer que le cannibalisme des mots clés est en jeu. Cela peut également être vu si vous investissez dans le référencement mais que vous ne constatez aucune amélioration du trafic organique.

Par exemple, si vous avez plusieurs pages produits avec un contenu quasiment identique, le moteur de recherche ne pourra peut-être pas les différencier et n'indexera donc qu'une seule d'entre elles en ignorant les autres. Cela peut entraîner une baisse significative des visites organiques et des clients potentiels qui ne trouvent pas les produits qu'ils recherchent.

4. Analyser les backlinks

L'analyse des backlinks et des liens internes d'un site Web est également une partie importante du référencement. Les backlinks d'autres sites Web qui pointent vers le vôtre peuvent être analysés en termes de qualité et de pertinence.

Le nombre, le type et la source des backlinks jouent tous un rôle dans le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. En plus d'envoyer des signaux aux moteurs de recherche, les backlinks offrent un autre avantage : ils aident à diriger le flux de trafic vers votre site Web.

Par exemple, si un site Web renvoie vers votre page, les visiteurs de ce site peuvent être dirigés vers votre contenu. Cela peut entraîner une augmentation de la visibilité, du trafic et des clients potentiels, ainsi que des ventes potentielles.

De même, les liens internes - les liens qui relient les pages de votre site Web - peuvent également aider au référencement s'ils sont correctement structurés. Ces interconnexions entre les pages d'un site Web peuvent aider Google à explorer et à indexer votre contenu plus rapidement, ce qui améliore le classement.

5. Faibles taux de clics

Si votre site Web comporte plusieurs pages ciblant le même mot-clé mais que les taux de clics (CTR) sont toujours faibles à partir des pages de résultats des moteurs de recherche, cela pourrait être un signe de cannibalisme des mots-clés.

Lorsque plusieurs versions du même contenu existent sur votre site Web, les utilisateurs peuvent ne pas savoir quelle page choisir lorsqu'ils recherchent un sujet particulier. Cela peut entraîner de la confusion et réduire le nombre de personnes qui cliquent sur votre site, ce qui entraîne une baisse du CTR.

Par exemple, supposons qu'un utilisateur se voit proposer plusieurs options pour la même requête de mots clés. Ils peuvent être plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche d'un concurrent à la place.

De même, vous avez plusieurs pages ciblant le même mot-clé mais avec un contenu légèrement différent. Dans ce cas, les utilisateurs peuvent ne pas savoir lequel contient les informations qu'ils recherchent. En réponse, ils décident de ne cliquer sur aucun d'entre eux.

6. Audit de référencement

Il est important d'effectuer un audit SEO pour identifier tout cas potentiel de cannibalisme des mots clés. Cela implique d'examiner vos pages Web pour s'assurer que chaque page cible différents mots-clés et a un contenu unique.

Si possible, vous devriez également envisager de regrouper des pages Web similaires en une seule page. Cela permet de créer une expérience plus unifiée pour les visiteurs et d'aider le moteur de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Par exemple, supposons que vous ayez deux pages différentes avec un contenu similaire. Dans ce cas, un audit SEO peut vous aider à identifier quelles pages doivent être conservées et celles qui doivent être supprimées ou consolidées.

De plus, ce type d'audit peut révéler tout autre problème susceptible de nuire au classement de votre site Web. Cela inclut le contenu dupliqué, le contenu léger, la vitesse lente des pages, etc.

7. Comparer les métriques

La comparaison des métriques est un moyen important de lutter contre la cannibalisation des mots clés. Disons que deux pages sont en concurrence pour des mots-clés similaires. Dans ce cas, il est essentiel de comparer les métriques associées à chaque page.

Il s'agit de déterminer lequel doit être conservé et lequel doit être supprimé ou consolidé. Cela inclut le trafic organique, les taux de rebond, le temps passé sur la page, etc.

Une fois que vous avez identifié la page qui a le plus de succès, vous pouvez travailler à son optimisation pour obtenir plus de trafic organique et un meilleur classement. Vous pouvez également utiliser cette comparaison pour identifier pourquoi une page est plus performante qu'une autre et apporter des modifications en conséquence.

Par exemple, supposons qu'une page réussie soit optimisée pour les appareils mobiles ou ait des temps de chargement plus rapides. Vous pouvez mettre en œuvre ces stratégies sur l'autre page pour l'aider à mieux fonctionner. De plus, vous pouvez utiliser la comparaison pour identifier les opportunités de promotion croisée du contenu entre les pages. Cela peut être fait en trouvant des zones de chevauchement ou des sujets complémentaires.

Une fois que vous avez identifié la page qui fonctionne le mieux et apporté les modifications nécessaires, vous devez évaluer les résultats de manière continue. Cela signifie vérifier régulièrement pour voir si les modifications que vous avez apportées.

Ceci est fait pour déterminer l'effet désiré et faire d'autres ajustements si nécessaire. Il est également important de modifier le contenu et les éléments de conception qui ne fonctionnent pas bien pour garantir des performances maximales.

Faire cela régulièrement vous aidera à suivre les performances de votre page. Il s'agit de s'assurer qu'il fonctionne toujours à son meilleur.

Conclusion

La cannibalisation des mots-clés peut être un problème majeur en matière de référencement. Par conséquent, il est important de prendre des mesures pour s'assurer que votre site Web ne souffre pas de ce problème.

En utilisant les méthodes décrites ci-dessus, vous pouvez facilement identifier tous les cas de cannibalisation de mots clés.

Vous pouvez également faire les ajustements nécessaires pour optimiser votre contenu pour une visibilité maximale. Faire cela régulièrement vous aidera à maintenir les performances de votre site Web et à vous assurer qu'il se classe bien dans les résultats des moteurs de recherche.

En prenant le temps d'optimiser correctement votre contenu, vous serez mieux positionné pour maximiser la visibilité et profiter d'un trafic organique précieux.

Investir dans la recherche de mots-clés, suivre les performances des pages et éviter la cannibalisation des mots-clés sont toutes des étapes essentielles de ce processus.

Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, contactez une agence de référencement qui peut vous aider à identifier tout problème avec votre site Web. Ils peuvent également travailler avec vous pour créer une stratégie de référencement efficace et durable.