Publicidade no Facebook - vantagens e desvantagens

Aumente o alcance da visibilidade da sua empresa com o Facebook Advertising. Veja como funciona, como começar e as vantagens e desvantagens em relação a outras técnicas de publicidade online.

No cenário competitivo das mídias sociais, a publicidade no Facebook oferece uma oportunidade para as marcas levarem suas mensagens às pessoas certas, de uma forma divertida e interativa. Isso é particularmente valioso com o número crescente de restrições que estão sendo impostas ao conteúdo orgânico.

O que é publicidade no Facebook?

A publicidade no Facebook permite que você alcance pessoas com base em localização, idade, sexo, interesses, cargo, eventos futuros da vida e muito mais , com atualizações regulares sobre o desempenho de seus anúncios.

A publicidade no Facebook permite que você adapte suas campanhas a objetivos específicos, que incluem os diferentes níveis do funil de marketing, conforme mostrado abaixo:

Se você optar por anunciar no Facebook, terá a opção de colocar seus anúncios em sete áreas no Facebook, Instagram, Rede de Audiência e Messenger. Os canais dependem do objetivo escolhido e incluem:

• Feeds
• Histórias
• In-stream
• Procurar
• Mensagens
• In-article
• Apps

Existem dois métodos para escolher seus canais:

Canais automáticos: esta opção padrão recomendada permitirá que o sistema de entrega do Facebook aloque o orçamento em vários canais com base em onde seus anúncios provavelmente terão melhor desempenho.

Canais manuais: escolha manualmente seus canais. São seis colocações em oferta e cada uma tem áreas diferentes. Seus anúncios podem não ser qualificados para todos eles, dependendo de seu objetivo de publicidade. Esta seção permitirá que você seja muito mais direcionado e terá a opção de escolher em quais plataformas, dispositivos e sistemas operacionais seus anúncios serão exibidos. Por exemplo, se você quiser apenas mostrar seus anúncios em histórias do Instagram, para usuários que usam dispositivos iOS apenas, isso torna isso possível.

Não tem certeza das diferenças entre o Facebook Boost e o Ads Manager?

Gravei um vídeo rápido de 3 minutos explicando a diferença entre essas duas técnicas promocionais e quando é o melhor momento para usar o Facebook Boots vs Ads Manager

Vantagens da publicidade no Facebook

Amplo alcance do cliente

O Facebook continua a ser a rede social número um em termos de alcance, com mais de 2,6 bilhões de usuários ativos por mês e sem sinais de desaceleração. Se você deseja alcançar as massas com suas mensagens, o Facebook é o melhor lugar para fazer isso, especialmente com sua diversidade de idades e dados demográficos.

O Ads Manager também permite que você faça remarketing para usuários que visitaram seu site, instalando o código do Facebook Pixel em seu site. Também há uma variedade de públicos-alvo personalizados para você aproveitar, permitindo que você alcance usuários que já estão familiarizados com sua marca. Você pode descobrir mais sobre Públicos-alvo personalizados aqui.

Teste A / B (teste de divisão)

O Gerenciador de anúncios do Facebook permite que você divida o teste de seus anúncios para diferentes públicos-alvo, locais, segmentos de idade e muito mais, tudo em uma única campanha. Isso não apenas fornece dados valiosos sobre qual criativo funciona melhor, mas você também pode restringir o que funciona melhor para cada um de seus dados demográficos alvo.

Escrevemos um guia sobre como executar testes de divisão A / B no Facebook.

Dica principal: se você quiser ver quais anúncios seus concorrentes estão veiculando atualmente. Siga estas três etapas simples:

1. Vá para a página de seus concorrentes no Facebook usando um computador desktop.
2. Role para baixo e procure a seção Transparência da página no lado direito.
3. Clique no botão 'Ver mais'.

Geração de Leads

Anúncios de leads no Facebook tornam muito mais simples para clientes em potencial enviarem informações para você, não importa o dispositivo deles. Os clientes podem solicitar informações sobre produtos ou serviços, ou até mesmo agendar compromissos, por meio de um formulário de anúncio de lead que aparece nativamente em seu feed. A parte mais eficaz dessa ferramenta é o fato de que os clientes não precisam sair do Facebook para enviar o formulário.

Vincule os dados gerados nos formulários instantâneos do Facebook com o Zapier, permitindo que você envie as informações diretamente para sua equipe de vendas e marketing automaticamente.

Criatividade

Conjuntos de anúncios imersivos, como os anúncios de experiência instantânea do Facebook, significam que os usuários podem ser transportados instantaneamente para uma experiência de marca semelhante a um aplicativo. O conceito interativo de tela inteira permite que as marcas contem uma história que oferece engajamento, ao mesmo tempo que oferece uma oportunidade de mostrar peças de marketing de conteúdo que, de outra forma, poderiam ser perdidas em um site.

Medição de conversão

Criar um pixel do Facebook permite que você rastreie as ações que os usuários realizam depois de visualizar seus anúncios em vários dispositivos. Adicionar um pixel do Facebook às páginas do seu site onde ocorrem as conversões permitirá que você veja quem converte no seu site como resultado da visualização dos seus anúncios do Facebook.

Para implementar um pixel, simplesmente navegue até a guia Facebook Pixel no Ads Manager e clique em “Create a Pixel”. Siga as instruções na tela e, em seguida, adicione o código base do Facebook Pixel a todas as páginas do seu site, envie as instruções diretamente para sua equipe de desenvolvimento ou integre o processo com o Gerenciador de tags do Google.

Custo

Além de suas opções de segmentação variadas, o Facebook também é um dos canais de publicidade com melhor custo-benefício. Se você tem um orçamento baixo, pode colocar seu anúncio em exibição a partir de £ 1 por dia (dependendo do objetivo do seu anúncio), em comparação com plataformas como o LinkedIn, onde os custos de publicidade podem chegar a £ 5- £ 6 por dia.

Escrevemos um guia sobre como melhorar sua pontuação de relevância no Facebook para anúncios mais baratos do Facebook.

Visibilidade

Um recurso reconfortante da publicidade no Facebook é que você tem total visibilidade e controle de seus anúncios e orçamento do Facebook. Monitore seu sucesso no Facebook para saber exatamente quanto está gastando e os resultados obtidos com suas campanhas.

Você também pode usar os dados fornecidos no Facebook Insights para analisar o desempenho de suas postagens pagas em comparação com suas postagens orgânicas, a fim de tomar decisões estratégicas de segmentação para anúncios futuros. Você pode acessar seu Gerenciador de anúncios do Facebook aqui.

Desvantagens da publicidade no Facebook

Você não pode anunciar tudo

Alguns setores simplesmente não têm permissão para anunciar no Facebook. Isso é para garantir que as pessoas que usam o Facebook tenham uma experiência de usuário segura. Antes que os anúncios apareçam no Facebook, eles passam por um processo de revisão rigoroso, que em alguns casos pode levar até 24 horas. Portanto, se você está pensando em anunciar suas ofertas duvidosas, pense novamente.

Você pode aprender mais sobre as Políticas de Publicidade do Facebook aqui.

A regra dos 20%

No passado, se o seu anúncio no Facebook tivesse mais de 20% da imagem coberta com texto, ele não seria aprovado. Embora o Facebook tenha flexibilizado essa política nos últimos anos, ainda é uma prática recomendada usar menos de 20% de texto em sua imagem.

Pense em usar travas de rolagem e imagens impactantes para capturar a atenção do seu público, adicionando texto às seções de cópia onde deveria estar. O Facebook o alertará sobre isso e solicitará que você altere seu criativo.

O teste A / B do Facebook não é tão bom quanto um especialista

Embora a publicidade no Facebook tenha uma área útil para permitir que você faça o teste de divisão de seus anúncios, em nossa experiência a otimização manual oferece o melhor retorno sobre o investimento. Confira nosso guia para 5 maneiras fáceis de fazer testes de divisão A / B em anúncios do Facebook.

Concorrência

O número crescente de empresas que usam publicidade no Facebook significa que a probabilidade de seu anúncio se destacar diminui muito. Chamar a atenção das pessoas e fazer com que seu anúncio seja notado entre as atualizações de seus amigos pode ser difícil e requer conjuntos de anúncios criativos que podem ter um custo de recurso adicional.

Você aprendeu algo novo e quer aprimorar seu planejamento de mídia social?

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