Accelerated Mobile Pages for Ecommerce: benefícios, limitações e próximas etapas

O foco do Google em AMP continua, e agora que os sites de comércio eletrônico podem entrar em ação, mais e mais empresas estão percebendo a importância do AMP e continuará sendo.

Escrevemos pela primeira vez sobre o projeto Accelerated Mobile Pages (AMP) após sua introdução inicial em outubro de 2015 e, desde então, abordamos com mais detalhes o que é AMP, bem como atualizações recentes em julho de 2016. No ano passado, 650.000 diferentes domínios foram habilitados para AMP - o que significa que 150 milhões de páginas AMP foram adicionadas ao índice do Google (com mais de 4 milhões de novas páginas sendo adicionadas a cada semana). Desde 22 de agosto de 2016, certos aspectos dos sites de comércio eletrônico agora podem se tornar AMP, como páginas de produtos e categorias, e aqui irei discutir os benefícios do AMP para SEO de comércio eletrônico e quaisquer limitações potenciais.

Google, AMP e The Mobile Experience

De acordo com o relatório “A necessidade de velocidade móvel” do Google DoubleClick em setembro de 2016, a maioria dos consumidores espera que as páginas móveis carreguem em 2 a 3 segundos e 47% dos consumidores abandonarão uma página que leva mais de 3 segundos para carregar. A ênfase do Google em AMP faz sentido, pois se encaixa em seu foco geral na experiência móvel. O Google recentemente removeu seu rótulo de “compatível com dispositivos móveis” nas SERPs. Essa mudança não ocorreu porque eles não estavam mais focados em dispositivos móveis, mas porque, após dois anos, as páginas amigáveis ​​para dispositivos móveis se tornaram padrão para sites, tornando o rótulo obsoleto.

Isso não significa, porém, que todos os sites agora estão fornecendo uma experiência móvel perfeita, e a próxima etapa do Google em sua missão de criar uma web rápida, tranquila e centrada em dispositivos móveis é a introdução de sites de comércio eletrônico no projeto AMP.

No final das contas, o Google está buscando uma reformulação adicional na experiência de compra móvel - e o AMP fornece uma maneira de remover o HTML em sites, resultando em tempos de carregamento rápidos e transições fáceis entre produtos.

Mas o que a disponibilidade de AMP para comércio eletrônico realmente significa para os varejistas online? É fácil de implementar? Vale a pena? Quais são as vantagens e desvantagens?

Os benefícios do AMP para comércio eletrônico

Os principais benefícios do AMP para comércio eletrônico são bastante óbvios, mas potencialmente muito significativos para os varejistas. O Google afirma que “AMP é uma escolha natural para o comércio eletrônico, porque a AMP torna as páginas da Web rápidas e as páginas rápidas ajudam nas conversões de compra”. As páginas AMP em sites de comércio eletrônico podem:

• Melhore a experiência do usuário
• Aumente as taxas de conversão devido a velocidades de carregamento de página aprimoradas
• Com tempos de carregamento mais rápidos, os usuários são mais propensos a continuar a interagir com seu site (sites mais rápidos veem taxas de rejeição mais baixas, maior tempo no site e taxas de conversão mais altas)
• A tag relâmpago exibida ao lado dos resultados pode levar a taxas de cliques mais altas à medida que os usuários percebem cada vez mais que correspondem a velocidades de carregamento mais rápidas
• O algoritmo do Google favorece páginas mais rápidas, portanto, tempos de carregamento melhores podem melhorar a classificação do seu site

No geral, o AMP permitirá que os varejistas atendam melhor a um crescente público móvel.

Um exemplo de uma página inicial AMP ou página de categoria.

Quais são as limitações ou desvantagens potenciais do AMP para comércio eletrônico?

• Os desenvolvedores terão apenas um nível limitado de controle sobre o design e personalização dessas páginas devido a restrições no uso de JavaScript e outros elementos que podem limitar a funcionalidade
• A análise pode ser um problema - embora o amp-analytics possa ser utilizado em muitas plataformas, ainda há muito a ser desenvolvido. O Ebay escreveu uma postagem no blog sobre algumas das complexidades em potencial que vale a pena ler
• Atualmente, o Google Analytics recomenda que os proprietários de sites configurem uma propriedade separada para a medição de AMP e apenas alguns dados podem ser coletados, o que pode limitar os sites de comércio eletrônico. De acordo com o roteiro de AMP do Google, “suporte para análise de comércio eletrônico” está atualmente em fase de planejamento e design (veja a captura de tela abaixo)
• Há também a questão de possíveis problemas de conteúdo duplicado - mas os proprietários de sites devem ser capazes de superar isso usando a marcação correta das páginas e, principalmente, garantindo que a página AMP contenha uma tag rel = canonical que faz referência à versão padrão (ou seja, HTML) do página

Quem está adotando AMP no momento?

Embora as páginas AMP não sejam as mais adaptáveis ​​ou personalizáveis ​​neste estágio, muito trabalho está sendo feito por varejistas maiores, como o Ebay, que fizeram parceria com o Google para testar recursos, como rastreamento avançado, portanto, devemos ver mais desenvolvimentos no futuro próximo. Você pode verificar o cronograma proposto com as próximas mudanças no roteiro.

O Ebay também escreveu um blog interessante sobre sua experiência com AMP até agora. Em particular, eles afirmam que existem “certos componentes e comportamentos da IU que não conseguimos atingir na versão AMP devido a restrições. Alguns desses componentes são específicos do comércio eletrônico. ”

O que os varejistas online precisam fazer agora?

Se um site de comércio eletrônico deve mergulhar e começar a criar versões AMP de suas páginas realmente depende de cada site individual, e os prós e os contras precisam ser avaliados por cada empresa. A importância da velocidade da página em comparação com a manutenção de funcionalidades complexas é algo que os varejistas precisam considerar.

Obviamente, criar páginas AMP manualmente pode ser uma tarefa enorme, especialmente para sites de comércio eletrônico maiores. No entanto, existem plug-ins CMS disponíveis para muitas plataformas de comércio eletrônico, como Magento, que podem ajudar a acelerar o processo.

Você também pode considerar o desenvolvimento de um pequeno número de páginas AMP inicialmente como um teste e comparar os resultados com os de páginas não AMP.

Também recomendamos estar alerta para qualquer um dos seus principais concorrentes que implementam AMP.

No momento, infelizmente, não há estudos de caso significativos disponíveis que destacam a eficácia do uso de AMP para sites de comércio eletrônico. O Google publicou alguns estudos de caso para editores, portanto, podemos vê-los promovendo AMP para comércio eletrônico de forma semelhante, publicando estudos de caso no futuro.

O que sabemos é que o AMP oferece uma grande oportunidade de fornecer uma experiência móvel melhor, o que pode aumentar as taxas de conversão. A implementação de AMP pode não ser um processo simples, mas como uma iniciativa de código aberto, há muitos conselhos e orientações de práticas recomendadas para ajudar os desenvolvedores.

Como começar

O Google criou vários recursos para ajudá-lo a construir suas páginas habilitadas para AMP:

• O site do Projeto AMP
• Diretrizes da Pesquisa Google para páginas AMP
• Fórum de Ajuda para webmasters de AMP
• Postagem do blog de primeiros passos
• Além disso, certifique-se de verificar o Google Search Console em busca de mensagens relacionadas a AMP para obter mais informações

Conclusão

A AMP provavelmente se tornará um padrão do setor não apenas para editores de notícias, mas também para sites de comércio eletrônico, bem como para outros setores que estão avançando. Embora certamente haja limitações atualmente, agora é a hora de avançar no jogo e começar a pensar sobre sua estratégia.