Dicas de marketing de conteúdo de vídeo do Facebook para pequenas empresas

No ano passado, o Facebook afirmou que eles eram o futuro do marketing de vídeo para pequenas empresas - e eles estavam certos. Os usuários do Facebook adoram vídeos. Isso, combinado com o tamanho de sua plataforma e sua base de usuários ativa, torna-o perfeito para as empresas produzirem conteúdo de vídeo eficaz.

Presume-se que a maioria das pequenas empresas tenha uma página no Facebook. Caso contrário, sugiro criar um imediatamente após terminar de ler esta postagem do blog! O Facebook tem sido uma virada de jogo para o marketing de pequenas empresas por anos e agora, eles revolucionaram o jogo de marketing de vídeo. Agora você tem acesso a um site que obtém bilhões de visualizações de vídeo por dia e, para ser franco, sua estratégia de marketing está incompleta sem ele.

Aqui estão algumas dicas simples, mas eficazes para levar o marketing de vídeo de sua pequena empresa para o próximo nível:

1.Mantenha-se no topo das tendências

Dedicar algum tempo para fornecer o conteúdo de seu vídeo aos consumidores tornará o que você produziu mais eficaz para definir o tom de seu negócio. A maneira mais simples de manter sua empresa relevante é se concentrar no que é tendência.

Levar em consideração o seu público-alvo e ficar de olho nas novidades ajudará você a criar um conteúdo de vídeo que prenda a atenção do seu público. As campanhas anuais são uma ótima maneira de explorar as tendências.

A popular campanha de caridade Movember é um exemplo perfeito. O participante médio do Movember tem em média 258 amigos no Facebook, o que significa que 258 consumidores estão expostos ao conteúdo do Movember durante um mês inteiro. Envolver a sua equipe na campanha e basear seus vídeos nela é uma ótima maneira de aumentar o envolvimento - ao mesmo tempo que informa o seu público sobre o lado caritativo da sua empresa!

O seu grupo demográfico é local e está interessado na próxima maratona na área? Por que não se envolver e tentar incorporar a visão pessoal da sua marca? Certifique-se de incluir hashtags e tags relevantes para mostrar seu envolvimento.

2. Reciclar seu conteúdo

Reciclar conteúdo é uma maneira fácil de maximizar as visualizações dos vídeos da sua empresa em uma variedade de plataformas, incluindo o Facebook. Ele permite a você a liberdade de postar o mesmo conteúdo nos veículos de mídia social de sua empresa, para um alcance máximo. Mas antes de optar por reciclar seus vídeos, você deve adaptá-los para o Facebook para atingir um alcance ideal.

Como regra geral, se você está redirecionando o conteúdo do YouTube, seus vídeos do Facebook devem ser mais curtos do que o upload original. A melhor maneira de decidir quanto tempo deve durar é analisar como seu público interage com seus vídeos. Analise o desempenho de seus vídeos no Facebook e descubra como é a retenção de público. Observe também o alcance médio de vídeos individuais e a divisão de comentários, cliques e curtidas. Ser capaz de decifrar apenas onde seu público liga (ou desliga) é uma ótima maneira de decidir sobre a duração de seu vídeo e permite que você transmita sua mensagem de forma clara e concisa.

Vídeos que são enviados diretamente para o Facebook têm preferência - simplesmente criar um link para um vídeo do YouTube ou o Vimeo não vai lhe dar a cobertura que você está procurando. Os uploads orgânicos do Facebook têm muitas opções, incluindo reprodução automática em feeds de notícias e visualização do envolvimento de um vídeo se ele tiver sido compartilhado publicamente.

Mas isso não significa que o conteúdo de outros sites não possa ser usado. Se você deseja compartilhar esse conteúdo em sua página, vá em frente! Basta carregá-lo diretamente, não criar um link para ele!

3. Aproveite ao máximo as sessões de vídeo ao vivo

Embora ainda seja relativamente jovem, o Facebook Live é uma grande virada de jogo para as empresas no Facebook. As estatísticas mais recentes mostram que as pessoas estão gastando três vezes mais tempo assistindo a vídeos ao vivo do que aos pré-gravados.

Se uma pequena empresa utilizar isso e se empenhar para fornecer conteúdo criativo para seus consumidores, uma rotina de pequenas sessões semanais ou mensais pode fazer com que as empresas atinjam grupos demográficos alvo que estão mais distantes.

Desde o lançamento de Truques embriagados da Benefit Cosmetics em abril, vários milhares de espectadores sintonizam todas as quintas-feiras em suas sessões ao vivo de 30 minutos, onde os anfitriões bebem vinho e falam sobre maquiagem para o público.

Mas a principal estratégia que a Benefit executa muito bem é o engajamento do público. Os espectadores pesam seus pensamentos e opiniões ao longo do vídeo, enquanto os apresentadores perguntam sobre suas preferências.

A transmissão ao vivo regular permite que você aumente o número de assinantes em sua página, que, no caso da Benefit, tem uma média de 60.000 visualizações em seus vídeos postados.

Adotar um sistema semelhante de conteúdo ao vivo programado para sua pequena empresa não só aumentará o engajamento, mas oferecerá a você uma interação pessoal única com sua base de clientes.

4. Compatível com smartphone

De acordo com os dados de vídeo móvel do Facebook, os usuários gastam em média 1,7 segundos no conteúdo de vídeo que aparece em seu feed de notícias, em comparação com 2,5 segundos gastos em seus laptops. Esta é uma área que precisa ser abordada ao fazer marketing para sua empresa.

Tornar o conteúdo de seu vídeo mais compatível com dispositivos móveis não significa que sua empresa deva mudar toda a estratégia, mas seu conteúdo já deve ser criado com os dispositivos móveis em mente.

As legendas também são uma ótima maneira de tornar seu conteúdo acessível para aqueles que não desejam ver seu vídeo com som. Dê a opção de ativar o áudio. Até 85% dos 8 bilhões de visualizações diárias geradas pelos vídeos do Facebook são vistos sem som, então certifique-se de manter as legendas de seus vídeos simples e legíveis.

5. Torne a miniatura interessante

A miniatura pode parecer um pequeno detalhe, mas não é. As empresas não devem subestimar o poder de uma miniatura. Pense nisso como um mini pôster de marketing para o seu trailer. É a primeira coisa que uma pessoa vê antes de assistir na íntegra. Quanto mais interessante for a miniatura, maior será a probabilidade de a pessoa clicar nela para saber mais.

A menos que você escolha uma imagem em miniatura, o Facebook irá automaticamente usar como padrão uma imagem aleatória dentro do vídeo. Ele pode escolher facilmente a imagem mais enfadonha e irrelevante possível. Se você não quer que as pessoas vejam seu negócio como enfadonho e irrelevante, por que ter uma foto mostrando-o assim?

Dê uma olhada no estado atual de seus uploads do Facebook. Se você achar que suas imagens não são impressionantes, o Facebook oferece a opção de alterar suas imagens em miniatura novas e existentes.

Escolha uma imagem que seja uma representação precisa do conteúdo do vídeo. Se você informar ao seu espectador o que eles esperam ver, seus negócios continuarão e as taxas de engajamento deverão aumentar. Por exemplo, se seu vídeo está apresentando um novo produto, certifique-se de que é o foco de sua miniatura.

Para obter uma imagem ideal, confiar nas capturas de tela do seu vídeo nem sempre produzirá a imagem mais atraente. Portanto, antes de começar a filmar, reserve um tempo para tirar uma foto de alta resolução, clara e focada.

Veja o canal de culinária Tastemade como um ótimo exemplo. Como um canal de culinária, sua página de vídeos no Facebook é preenchida com os resultados atraentes de suas receitas. Suas fotos de dar água na boca sem dúvida os ajudaram a atrair centenas de milhões de espectadores ativos, que atingem em média 1,5 bilhão de visualizações por mês.

6. Mantenha seu conteúdo consistente

Manter uma presença consistente de marketing de mídia social para uma pequena empresa pode ser muito demorado e às vezes pode escorregar para o fim da lista de prioridades. Mas ser consistente com sua campanha de marketing manterá seus seguidores engajados.

Para economizar seu tempo, crie conteúdo com antecedência. Junto com suas programações de marketing ou suas campanhas, crie conteúdo adicional e conte aos seus seguidores sobre isso.

O Facebook permite que você programe suas postagens de vídeo. Quer que seu vídeo vá ao vivo às 10h para coincidir com o lançamento das grandes novidades da sua empresa? Vá em frente. Você pode enviar vídeos com no máximo 20 minutos de duração e 1 GB de tamanho. Agende quantos quiser e divulgue sua marca!

Como alternativa, você também pode usar outras ferramentas de agendamento, como Buffer ou Hootsuite, como alternativa ao Facebook. Seja qual for a ferramenta que você escolher para usar, certifique-se de postar regularmente.

Concluir

Se você quiser o alcance, os compartilhamentos e o alcance expandido, precisará começar a enviar conteúdo de vídeo para o Facebook. Afinal, o objetivo de sua página no Facebook é envolver seu público e fazê-lo querer saber mais. Faça com que a qualidade dos seus vídeos seja alta, curta e criativa. Quanto mais conciso for o seu conteúdo, maior será o seu alcance potencial. Ainda não tem certeza sobre como comercializar o vídeo de maneira eficaz? Dê uma olhada em algumas das páginas mencionadas acima para se inspirar.

Se sua empresa já começou a incorporar vídeo no Facebook, adoraria ouvir sua estratégia na seção de comentários deste post!

Se precisar de ajuda com o seu, não hesite em nos contatar.