Conseils de marketing de contenu vidéo Facebook pour les petites entreprises

L'année dernière, Facebook a affirmé qu'ils étaient l'avenir du marketing vidéo pour les petites entreprises - et ils avaient raison. Les utilisateurs de Facebook adorent la vidéo. Cela, combiné à la taille de sa plate-forme et à sa base d'utilisateurs actifs, en fait un outil idéal pour les entreprises qui souhaitent produire un contenu vidéo efficace.

On suppose que la plupart des petites entreprises ont une page Facebook. Si ce n'est pas le cas, je vous suggère d'en créer un immédiatement après avoir fini de lire cet article de blog ! Facebook a changé la donne pour le marketing des petites entreprises depuis des années et maintenant, ils ont révolutionné le jeu du marketing vidéo. Vous avez désormais accès à un site qui enregistre des milliards de visionnages de vidéos par jour, et franchement, votre stratégie marketing est incomplète sans lui.

Voici quelques conseils simples mais efficaces pour faire passer le marketing vidéo de votre petite entreprise au niveau supérieur :

1. Restez au courant des tendances

Prendre le temps de proposer votre contenu vidéo à vos consommateurs rendra ce que vous produisez plus efficace pour définir le ton de votre entreprise. Le moyen le plus simple de maintenir la pertinence de votre entreprise est de vous concentrer sur les tendances.

Prendre en compte votre cible démographique et garder un œil attentif sur les nouveautés vous aidera à créer du contenu vidéo qui retiendra l'attention de votre public. Les campagnes annuelles sont un excellent moyen d'exploiter les tendances.

La campagne caritative populaire Movember en est un parfait exemple. Le participant moyen à Movember a en moyenne 258 amis Facebook, ce qui signifie que 258 consommateurs sont exposés au contenu Movember pendant un mois entier. Impliquer votre personnel dans la campagne et baser vos vidéos sur celle-ci est un excellent moyen de stimuler l'implication, tout en informant votre public du côté caritatif de votre entreprise !

Votre population est-elle locale et intéressée par un marathon à venir dans la région ? Pourquoi ne pas vous impliquer et essayer d'y intégrer la touche personnelle de votre marque ? Assurez-vous d'inclure des hashtags et des tags pertinents pour montrer votre implication.

2.Recyclez votre contenu

Le recyclage du contenu est un moyen simple de maximiser les vues des vidéos de votre entreprise sur une gamme de plateformes, y compris Facebook. Il vous permet de publier le même contenu sur les réseaux sociaux de votre entreprise, pour une portée maximale. Mais avant de choisir de recycler vos vidéos, vous devez adapter vos vidéos pour Facebook afin d'atteindre une portée optimale.

En règle générale, si vous réutilisez du contenu de YouTube, vos vidéos Facebook doivent être plus courtes que votre téléchargement d'origine. La meilleure façon de décider combien de temps cela devrait durer est d'analyser comment votre public interagit avec vos vidéos. Analysez les performances de vos vidéos sur Facebook et découvrez ce qu'est la fidélisation de votre audience. Regardez également la portée moyenne des vidéos individuelles et la répartition des commentaires, des clics et des likes. Être capable de déchiffrer juste où votre public s'allume (ou s'éteint) est un excellent moyen de décider de la longueur de votre vidéo et vous permet de faire passer votre message de manière claire et concise.

Les vidéos qui sont téléchargées directement sur Facebook ont ​​la préférence - un simple lien vers une vidéo YouTube ou Vimeo ne vous donnera pas la couverture que vous recherchez. Les téléchargements organiques sur Facebook bénéficient de nombreuses options, notamment la lecture automatique dans les flux d'actualités et l'affichage de l'engagement d'une vidéo si elle a été partagée publiquement.

Mais cela ne signifie pas que le contenu d'autres sites ne peut pas être utilisé. Si vous souhaitez partager un tel contenu sur votre page, allez-y ! Téléchargez-le directement, ne créez pas de lien vers celui-ci !

3. Tirez le meilleur parti des sessions vidéo en direct

Bien qu'il soit encore relativement jeune, Facebook live change la donne pour les entreprises sur Facebook. Les dernières statistiques montrent que les gens passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos en direct que des vidéos préenregistrées.

Si une petite entreprise l'utilise et s'efforce de proposer un contenu créatif à ses consommateurs, une routine de petites sessions hebdomadaires ou mensuelles pourrait permettre aux entreprises d'atteindre des groupes démographiques cibles plus éloignés.

Depuis le lancement de Tipsy Tricks de Benefit Cosmetics en avril, plusieurs milliers de téléspectateurs se connectent chaque jeudi à leurs sessions en direct de 30 minutes, où les animateurs boivent du vin et parlent de maquillage à leur public.

Mais la principale stratégie que Benefit exécute très bien est l'engagement du public. Les téléspectateurs ont la possibilité de partager leurs réflexions et leurs opinions tout au long de la vidéo, tandis que les animateurs leur demandent leurs préférences.

La diffusion en direct régulière vous permet d'augmenter le nombre d'abonnés sur votre page, qui, dans le cas de Benefit, enregistre en moyenne 60 000 vues sur leurs vidéos post-stream.

L'adoption d'un système similaire de contenu en direct programmé pour votre petite entreprise stimulera non seulement l'engagement, mais vous offrira une interaction personnelle unique avec votre clientèle.

4. Compatible avec les smartphones

Selon les données vidéo mobiles de Facebook, les utilisateurs passent en moyenne 1,7 seconde sur le contenu vidéo qui apparaît sur leur fil d'actualité, contre 2,5 secondes passées sur leur ordinateur portable. C'est un domaine qui doit être abordé lors de la commercialisation de votre entreprise.

Rendre votre contenu vidéo plus adapté aux mobiles ne signifie pas que votre entreprise doit changer toute sa stratégie, mais votre contenu doit déjà être conçu en pensant aux appareils mobiles.

Les sous-titres sont également un excellent moyen de rendre votre contenu accessible à ceux qui ne souhaitent pas voir votre vidéo avec du son. Donnez la possibilité d'activer l'audio. Jusqu'à 85% des 8 milliards de vues quotidiennes générées par les vidéos Facebook sont vues sans son, alors assurez-vous que vos sous-titres vidéo restent simples et lisibles.

5. Rendez la vignette intéressante

La vignette peut sembler un petit détail, mais ce n'est pas le cas. Les entreprises ne devraient pas sous-estimer la puissance d'une vignette. Considérez-le comme la mini-affiche marketing de votre bande-annonce. C'est la première chose qu'une personne voit avant de la regarder en entier. Plus la vignette est intéressante, plus une personne est susceptible de cliquer dessus pour en savoir plus.

À moins que vous ne choisissiez vous-même une image miniature, Facebook utilisera automatiquement par défaut une image aléatoire dans la vidéo. Il peut facilement choisir l'image la plus terne et la moins pertinente possible. Si vous ne voulez pas que les gens voient votre entreprise comme ennuyeuse et sans intérêt, pourquoi avoir une photo qui la présente comme ça ?

Jetez un œil à l'état actuel de vos téléchargements Facebook. Si vous trouvez que vos images sont décevantes, Facebook vous offre la possibilité de modifier vos images miniatures nouvelles et existantes.

Choisissez une image qui est une représentation précise du contenu de la vidéo. Si vous faites savoir à vos spectateurs ce qu'ils s'attendent à voir, vos entreprises réussissent et les taux d'engagement sont voués à augmenter. Par exemple, si votre vidéo présente un nouveau produit, assurez-vous qu'il est au centre de votre vignette.

Afin d'obtenir une image optimale, se fier aux captures d'écran de votre vidéo ne produira pas toujours l'image la plus accrocheuse. Alors, avant de commencer à filmer, prenez le temps de prendre une photo haute résolution, claire et focalisée.

Prenez la chaîne de cuisine Tastemade comme un bon exemple. En tant que chaîne de cuisine, leur page vidéo Facebook est remplie des résultats accrocheurs de leurs recettes. Leurs photos alléchantes les ont sans aucun doute aidés à attirer des centaines de millions de téléspectateurs actifs, qui totalisent en moyenne 1,5 milliard de vues par mois.

6. Gardez votre contenu cohérent

Maintenir une présence marketing cohérente sur les réseaux sociaux pour une petite entreprise peut prendre beaucoup de temps et peut parfois glisser au bas de la liste des priorités. Mais être cohérent avec votre campagne marketing gardera vos abonnés engagés.

Pour vous faire gagner du temps, créez du contenu à l'avance. Parallèlement à vos programmes marketing ou à vos campagnes, créez du contenu supplémentaire et informez-en vos abonnés.

Facebook vous permet de programmer vos publications vidéo. Vous voulez que votre vidéo soit mise en ligne à 10h00 pour coïncider avec le lancement de la grande nouvelle de votre entreprise ? Vas-y. Vous pouvez télécharger des vidéos d'une durée maximale de 20 minutes et d'une taille maximale de 1 Go. Programmez-en autant que vous le souhaitez et diffusez votre marque !

Alternativement, vous pouvez également utiliser d'autres outils de planification tels que Buffer ou Hootsuite comme alternative à Facebook. Quel que soit l'outil que vous choisissez d'utiliser, assurez-vous simplement de publier régulièrement.

De conclure

Si vous voulez une portée, des partages et une portée élargie, vous devrez commencer à télécharger du contenu vidéo sur Facebook. Après tout, le but de votre page Facebook est d'engager votre public et de lui donner envie d'en savoir plus. Faites en sorte que la qualité de vos vidéos soit de haute qualité, courte et créative. Plus votre contenu est concis, plus votre portée potentielle sera grande. Vous ne savez toujours pas comment commercialiser efficacement la vidéo ? Jetez un œil à certaines des pages mentionnées ci-dessus pour vous inspirer.

Si votre entreprise a déjà commencé à intégrer des vidéos Facebook, j'aimerais connaître votre stratégie dans la section commentaires de cet article !

Si vous avez besoin d'aide avec votre n'hésitez pas à nous contacter.