Советы по маркетингу видеоконтента Facebook для малого бизнеса

В прошлом году Facebook заявил, что это будущее видеомаркетинга для малого бизнеса, и они были правы. Пользователи Facebook любят видео. Это, в сочетании с размером платформы и активной пользовательской базой, делает его идеальным решением для создания эффективного видеоконтента.

Предполагается, что у большинства малых предприятий есть страница в Facebook. Если вы этого не сделаете, я предлагаю создать его сразу же после того, как вы закончите читать этот пост в блоге! Facebook изменил правила игры в маркетинг для малого бизнеса на протяжении многих лет, а теперь они произвели революцию в игре по видеомаркетингу. Теперь у вас есть доступ к сайту, который получает миллиарды просмотров видео в день, и, откровенно говоря, ваша маркетинговая стратегия без этого будет неполной.

Вот несколько простых, но эффективных советов, которые помогут вывести видеомаркетинг для малого бизнеса на новый уровень:

1. будьте в курсе тенденций

Если вы потратите время на то, чтобы удовлетворить потребности потребителей, то ваша продукция станет более эффективной в определении тона вашего бизнеса. Самый простой способ сохранить актуальность вашей компании - это сосредоточиться на тенденциях.

Принимая во внимание вашу целевую демографию и внимательно следя за новостями, вы сможете создавать видеоконтент, который будет привлекать внимание вашей аудитории. Ежегодные кампании - отличный способ понять тенденции.

Популярная благотворительная кампания Movember - прекрасный тому пример. У среднего участника Movember в среднем 258 друзей на Facebook, что означает, что 258 потребителей имеют доступ к контенту Movember в течение всего месяца. Вовлечение ваших сотрудников в кампанию и создание на основе этого видео - отличный способ повысить вовлеченность, а также рассказать вашей аудитории о благотворительной стороне вашей компании!

Являетесь ли вы местным населением и заинтересованы в предстоящем марафоне в этом районе? Почему бы не принять участие и попытаться включить в него личную составляющую вашего бренда? Не забудьте включить соответствующие хэштеги и теги, чтобы продемонстрировать свое участие.

2. утилизируйте свой контент

Переработка контента - это простой способ увеличить количество просмотров видео вашей компании на различных платформах, включая Facebook. Это позволяет вам свободно публиковать один и тот же контент в социальных сетях вашего бизнеса для максимального охвата. Но прежде чем вы решите переработать свои видео, вы должны адаптировать их для Facebook, чтобы достичь оптимального охвата.

Как правило, если вы перепрофилируете контент с YouTube, ваши видео на Facebook должны быть короче, чем исходная загрузка. Лучший способ решить, как долго это должно быть, - это проанализировать, как ваша аудитория взаимодействует с вашими видео. Проанализируйте эффективность своих видео на Facebook и узнайте, насколько удерживается ваша аудитория. Также посмотрите на средний охват отдельных видео и разбивку по комментариям, кликам и лайкам. Возможность определить, где именно ваша аудитория включается (или выключается), - отличный способ определить длину вашего видео и позволяет четко и кратко изложить свое сообщение.

Видео, которые загружаются непосредственно в Facebook, получают предпочтение - простая ссылка на видео YouTube или Vimeo не даст вам того освещения, которое вы ищете. Органические загрузки в Facebook имеют множество опций, включая автоматическое воспроизведение в новостных лентах и ​​просмотр вовлеченности видео, если оно было опубликовано публично.

Но это не означает, что нельзя использовать контент с других сайтов. Если вы хотите поделиться таким контентом на своей странице - вперед! Просто загрузите его напрямую, без ссылки на него!

3. Получите максимум удовольствия от видеосеансов в прямом эфире

Несмотря на то, что он все еще относительно молод, Facebook live кардинально меняет правила игры для бизнеса на Facebook. Последние статистические данные показывают, что люди тратят в три раза больше времени на просмотр прямых трансляций, чем предварительно записанные.

Если малый бизнес использует это и продвигает творческий контент для своих потребителей, то регулярные небольшие еженедельные или ежемесячные сеансы могут помочь бизнесу достичь целевых демографических групп, которые находятся дальше.

С момента запуска программы «Подсказки» от Benefit Cosmetics в апреле несколько тысяч зрителей каждый четверг настраиваются на 30-минутные сеансы в прямом эфире, где ведущие пьют вино и обсуждают макияж со своей аудиторией.

Но основная стратегия, которую очень хорошо реализует Benefit, - это вовлечение аудитории. Зрители могут взвесить свои мысли и мнения на протяжении всего видео, а ведущие спрашивают об их предпочтениях.

Регулярная трансляция в прямом эфире позволяет вам увеличить количество подписчиков на вашей странице, которая в случае с Benefit видит в среднем 60 000 просмотров их видеопотока.

Внедрение аналогичной системы запланированного прямого эфира для вашего малого бизнеса не только повысит вовлеченность, но и предложит вам уникальное личное взаимодействие с вашей клиентской базой.

4. Совместимость со смартфонами

Согласно данным мобильного видео Facebook, пользователи тратят в среднем 1,7 секунды на видеоконтент, который появляется в их новостной ленте, по сравнению с 2,5 секундами, потраченными на их ноутбуках. Это область, которую необходимо учитывать при маркетинге вашего бизнеса.

Создание более удобного для мобильных устройств видеоконтента не означает, что ваш бизнес должен полностью изменить свою стратегию, но ваш контент уже должен быть создан с учетом мобильных устройств.

Субтитры также являются отличным способом сделать ваш контент доступным для тех, кто не хочет просматривать ваше видео со звуком. Дайте возможность выбрать аудио. До 85% из 8 миллиардов ежедневных просмотров видео на Facebook просматриваются без звука, поэтому убедитесь, что ваши подписи к видео просты и читабельны.

5. Сделайте миниатюру интересной.

Миниатюра может показаться маленькой деталью, но это не так. Компании не должны недооценивать значимость значка. Думайте об этом как о небольшом маркетинговом плакате к вашему трейлеру. Это первое, что видит человек, прежде чем посмотреть его полностью. Чем интереснее эскиз, тем больше вероятность, что человек нажмет на него, чтобы узнать больше.

Если вы сами не выберете эскиз изображения, Facebook автоматически по умолчанию выберет случайное изображение в видео. Он может легко выбрать самое унылое, самое нерелевантное изображение. Если вы не хотите, чтобы люди считали ваш бизнес скучным и нерелевантным, зачем его изображать на фотографии?

Посмотрите на текущее состояние ваших загрузок в Facebook. Если вы обнаружите, что ваши изображения не впечатляют, Facebook дает вам возможность изменить ваши новые и существующие эскизы изображений.

Выберите изображение, которое точно отражает содержание видео. Если вы дадите своим зрителям понять, что они ожидают увидеть, ваш бизнес выиграет, и уровень вовлеченности обязательно вырастет. Например, если в вашем видео представлен новый продукт, убедитесь, что он находится в центре внимания вашего эскиза.

Чтобы получить оптимальное изображение, использование снимков экрана из вашего видео не всегда дает самое привлекательное изображение. Итак, прежде чем начать съемку, найдите время, чтобы сделать четкий и сфокусированный снимок в высоком разрешении.

Возьмем, к примеру, кулинарный канал Tastemade. Как кулинарный канал, их видеостраница в Facebook заполнена впечатляющими результатами их рецептов. Их аппетитные фотографии, без сомнения, помогли им привлечь сотни миллионов активных зрителей, которые в среднем получают 1,5 миллиарда просмотров в месяц.

6. Сохраняйте единообразие содержания

Поддержание постоянного маркетингового присутствия в социальных сетях для малого бизнеса может занять довольно много времени и иногда может опускаться в конец списка приоритетов. Но соответствие вашей маркетинговой кампании будет поддерживать заинтересованность ваших подписчиков.

Чтобы сэкономить время, создавайте контент заранее. Наряду с расписанием маркетинга или кампаниями создайте дополнительный контент и расскажите о нем своим подписчикам.

Facebook позволяет вам планировать публикации видео. Хотите, чтобы ваше видео вышло в эфир в 10:00, чтобы совпасть с запуском важных новостей вашей компании? Вперед, продолжать. Вы можете загружать видео продолжительностью не более 20 минут и размером до 1 ГБ. Запланируйте столько, сколько хотите, и продвигайте свой бренд!

Кроме того, вы также можете использовать другие инструменты планирования, такие как Buffer или Hootsuite, в качестве альтернативы Facebook. Какой бы инструмент вы ни выбрали, просто регулярно публикуйте сообщения.

Заключить

Если вы хотите охват, распространение и расширение охвата, вам нужно будет начать загружать видеоконтент на Facebook. В конце концов, цель вашей страницы в Facebook - заинтересовать аудиторию и заставить ее узнать больше. Сделайте свои видео качественными, короткими и креативными. Чем более кратким будет ваш контент, тем больше будет ваш потенциальный охват. Все еще не уверены в том, как эффективно продавать видео? Взгляните на некоторые из вышеупомянутых страниц для вдохновения.

Если ваш бизнес уже начал использовать видео на Facebook, я хотел бы услышать вашу стратегию в разделе комментариев к этому посту!

Если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.