Wskazówki dotyczące marketingu treści wideo na Facebooku dla małych firm

W zeszłym roku Facebook twierdził, że to przyszłość marketingu wideo dla małych firm – i miał rację. Użytkownicy Facebooka uwielbiają wideo. To, w połączeniu z rozmiarem platformy i aktywną bazą użytkowników, sprawia, że ​​jest to idealne rozwiązanie dla firm do tworzenia skutecznych treści wideo.

Zakłada się, że większość małych firm ma stronę na Facebooku. Jeśli nie, sugeruję utworzenie go natychmiast po przeczytaniu tego wpisu na blogu! Facebook od lat zmienia zasady marketingu małych firm, a teraz zrewolucjonizował marketingową grę wideo. Masz teraz dostęp do witryny, która codziennie otrzymuje miliardy wyświetleń filmów i szczerze mówiąc, Twoja strategia marketingowa jest bez niej niekompletna.

Oto kilka prostych, ale skutecznych wskazówek, jak przenieść marketing wideo w małej firmie na wyższy poziom:

1. Bądź na bieżąco z trendami

Poświęcenie czasu na zaspokojenie swoich treści wideo dla konsumentów sprawi, że to, co produkujesz, będzie skuteczniejsze w określaniu tonu dla Twojej firmy. Najprostszym sposobem, aby Twoja firma była odpowiednia, jest skupienie się na trendach.

Uwzględnienie docelowej grupy demograficznej i uważne obserwowanie nowości pomoże Ci stworzyć treści wideo, które przyciągną uwagę odbiorców. Coroczne kampanie to świetny sposób na poznanie trendów.

Doskonałym przykładem jest popularna akcja charytatywna Movember. Przeciętny uczestnik Movember ma średnio 258 znajomych na Facebooku, co oznacza, że ​​258 konsumentów jest narażonych na treści Movember przez cały miesiąc. Zaangażowanie personelu w kampanię i oparcie na niej filmów to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania, a jednocześnie poinformowanie odbiorców o charytatywnej stronie Twojej firmy!

Czy Twoja grupa demograficzna jest lokalna i interesuje się zbliżającym się maratonem w okolicy? Dlaczego by nie zaangażować się i spróbować wcielić w to osobisty charakter Twojej marki? Pamiętaj o dołączeniu odpowiednich hashtagów i tagów, aby pokazać swoje zaangażowanie.

2. Odzyskuj swoje treści

Recykling treści to łatwy sposób na maksymalizację wyświetleń filmów Twojej firmy na różnych platformach, w tym na Facebooku. Daje Ci swobodę publikowania tych samych treści w mediach społecznościowych Twojej firmy, aby uzyskać maksymalny zasięg. Ale zanim zdecydujesz się na recykling swoich filmów, musisz dostosować swoje filmy do Facebooka, aby osiągnąć optymalny zasięg.

Zgodnie z ogólną zasadą, jeśli zmieniasz przeznaczenie treści z YouTube, Twoje filmy na Facebooku powinny być krótsze niż pierwotnie przesłane. Najlepszym sposobem na określenie, jak długo to powinno trwać, jest przeanalizowanie interakcji odbiorców z Twoimi filmami. Przeanalizuj wydajność swoich filmów na Facebooku i dowiedz się, jak utrzymujesz odbiorców. Przyjrzyj się także średniemu zasięgowi poszczególnych filmów oraz podziałowi komentarzy, kliknięć i polubień. Możliwość rozszyfrowania, gdzie widzowie się włączają (lub wyłączają) to świetny sposób na decydowanie o długości filmu i umożliwia jasne i zwięzłe przekazanie wiadomości.

Filmy, które są przesyłane bezpośrednio do Facebooka, mają pierwszeństwo - samo połączenie z filmem YouTube lub Vimeo nie zapewni Ci zasięgu, którego szukasz. Organiczne przesyłanie na Facebooka oferuje wiele opcji, w tym automatyczne odtwarzanie w kanałach wiadomości i oglądanie zaangażowania wideo, jeśli zostało ono udostępnione publicznie.

Nie oznacza to jednak, że nie można używać treści z innych witryn. Jeśli chcesz udostępnić takie treści na swojej stronie – śmiało! Po prostu prześlij go bezpośrednio, nie linkuj do niego!

3. Wykorzystaj w pełni sesje wideo na żywo

Choć wciąż jest stosunkowo młody, Facebook na żywo jest ogromnym przełomem dla firm na Facebooku. Najnowsze statystyki pokazują, że ludzie spędzają trzy razy dłużej na oglądaniu filmów na żywo niż nagranych wcześniej.

Jeśli mała firma wykorzystuje to i naciska na dostarczanie kreatywnych treści swoim konsumentom, rutyna małych tygodniowych lub miesięcznych sesji może sprawić, że firmy osiągną docelową grupę demograficzną, która jest bardziej odległa.

Od czasu premiery Tipsy Tricks Benefit Cosmetics w kwietniu, kilka tysięcy widzów ogląda w każdy czwartek 30-minutowe sesje na żywo, podczas których gospodarze piją wino i rozmawiają o makijażu z publicznością.

Ale główną strategią, którą Benefit realizuje bardzo dobrze, jest zaangażowanie odbiorców. Widzowie w trakcie filmu zastanawiają się nad swoimi przemyśleniami i opiniami, a gospodarze pytają o ich preferencje.

Regularne transmisje na żywo pozwalają zwiększyć liczbę subskrybentów na swojej stronie, co w przypadku Benefit ma średnio 60 000 wyświetleń postów swoich filmów.

Przyjęcie podobnego systemu zaplanowanych treści na żywo w małej firmie nie tylko zwiększy zaangażowanie, ale zaoferuje unikalną osobistą interakcję z bazą klientów.

4. Przyjazny dla smartfonów

Według mobilnych danych wideo Facebooka, użytkownicy spędzają średnio 1,7 sekundy na treści wideo, która pojawia się w ich kanale wiadomości, w porównaniu do 2,5 sekundy na laptopie. Jest to obszar, którym należy się zająć podczas marketingu Twojej firmy.

Uczynienie treści wideo bardziej przyjaznymi dla urządzeń mobilnych nie oznacza, że ​​Twoja firma powinna zmienić całą strategię, ale Twoje treści powinny już być tworzone z myślą o urządzeniach mobilnych.

Napisy to także świetny sposób na udostępnienie treści osobom, które nie chcą oglądać Twojego filmu z dźwiękiem. Daj opcję włączenia dźwięku. Aż 85% z 8 miliardów codziennych wyświetleń filmów na Facebooku jest wyświetlanych bez dźwięku, więc upewnij się, że napisy do filmów są proste i czytelne.

5. Spraw, aby miniatura była interesująca

Miniatura może wydawać się drobnym szczegółem, ale tak nie jest. Firmy nie powinny lekceważyć siły miniatury. Pomyśl o tym jak o miniplakcie marketingowym do Twojego zwiastuna. To pierwsza rzecz, którą człowiek widzi, zanim obejrzy go w całości. Im ciekawsza miniatura, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoś ją kliknie, aby dowiedzieć się więcej.

Jeśli sam nie wybierzesz miniatury, Facebook automatycznie domyślnie wybierze losowy obraz w filmie. Może z łatwością wybrać najbardziej nudny, najbardziej nieistotny obraz. Jeśli nie chcesz, aby ludzie postrzegali Twoją firmę jako nudną i nieistotną, po co mieć zdjęcie, które ją tak przedstawia?

Sprawdź aktualny stan swoich plików na Facebooku. Jeśli uważasz, że Twoje obrazy są rozczarowujące, Facebook daje Ci możliwość zmiany nowych i istniejących miniatur.

Wybierz obraz, który dokładnie odzwierciedla treść filmu. Jeśli poinformujesz widza, czego spodziewa się zobaczyć, Twoje firmy będą grać, a wskaźniki zaangażowania z pewnością wzrosną. Na przykład, jeśli Twój film przedstawia nowy produkt, upewnij się, że to właśnie na nim koncentruje się Twoja miniatura.

Aby uzyskać optymalny obraz, poleganie na zrzutach ekranu z filmu nie zawsze zapewnia najbardziej przyciągający wzrok obraz. Dlatego zanim zaczniesz filmować, poświęć trochę czasu na zrobienie wyraźnego i skupionego ujęcia w wysokiej rozdzielczości.

Jako świetny przykład weźmy kanał kulinarny Tastemade. Jako kanał kulinarny, ich strona wideo na Facebooku jest wypełniona przyciągającymi wzrok wynikami ich przepisów. Ich apetyczne zdjęcia bez wątpienia pomogły im przyciągnąć setki milionów aktywnych widzów, którzy średnio mają oszałamiające 1,5 miliarda wyświetleń miesięcznie.

6. Zachowaj spójność treści

Utrzymanie spójnej obecności marketingowej w mediach społecznościowych dla małej firmy może być dość czasochłonne i czasami może spaść na sam dół listy priorytetów. Ale spójność z kampanią marketingową sprawi, że Twoi obserwatorzy będą zaangażowani.

Aby zaoszczędzić czas, twórz treści z wyprzedzeniem. Oprócz harmonogramów marketingowych lub kampanii twórz dodatkowe treści i informuj o tym swoich obserwatorów.

Facebook umożliwia planowanie postów wideo. Chcesz, aby Twój film pojawił się na żywo o godzinie 10.00, aby zbiegło się to z premierą ważnej wiadomości o Twojej firmie? Śmiało. Możesz przesyłać filmy o maksymalnej długości 20 minut i rozmiarze do 1 GB. Zaplanuj tyle, ile chcesz i promuj swoją markę!

Alternatywnie możesz również skorzystać z innych narzędzi do planowania, takich jak Buffer lub Hootsuite jako alternatywę dla Facebooka. Bez względu na to, jakiego narzędzia wybierzesz, upewnij się, że publikujesz regularnie.

Podsumowując

Jeśli chcesz osiągnąć zasięg, udostępnianie i rozszerzony zasięg, musisz zacząć przesyłać treści wideo na Facebooka. W końcu celem Twojej strony na Facebooku jest zaangażowanie odbiorców i sprawienie, że będą chcieli dowiedzieć się więcej. Spraw, by Twoje filmy były wysokiej jakości, krótkie i kreatywne. Im bardziej zwięzłe treści, tym większy potencjalny zasięg. Nadal nie masz pewności, jak skutecznie reklamować wideo? Zajrzyj na niektóre z wyżej wymienionych stron w poszukiwaniu inspiracji.

Jeśli Twoja firma zaczęła już włączać wideo na Facebooku, chciałbym usłyszeć Twoją strategię w sekcji komentarzy tego posta!

Jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować.