SearchLove Boston 2016 - Uma recapitulação poderosa da página um

Publicados: 2021-10-08

Minha primeira viagem a Beantown (Boston) foi um deleite absoluto. Agradeço ao pessoal trabalhador da Distilled por sua organização e hospedagem da conferência SearchLove, aos maravilhosos palestrantes que se apresentaram e aos meus companheiros de conferência que gostaram do evento (especialmente aqueles de vocês com quem conversei).

Tive um momento absolutamente fantástico, acompanhado por meu colega Nicholas Chimonas, Chefe de Pesquisa e Desenvolvimento aqui no Page One Power.

Este post é uma recapitulação das apresentações e experiências que tive no SearchLove. Se você não pôde comparecer, espero que este post ajude a resumir o evento de 2 dias.

Amarre-se, porque estarei cobrindo muitas informações rapidamente.

Os palestrantes do SearchLove

#Searchlove auto-falante selfie! Sucesso! pic.twitter.com/Rh0UdWU0kz
- Rob Ousbey (@RobOusbey) 4 de maio de 2016

Dia um:

Wil Reynolds: passando da inspiração para a transpiração
Simo Ahava: O kit de ferramentas do profissional de marketing de pesquisa para o Gerenciador de tags do Google
Britt Klontz: incorpore 'pensamento de RP' às suas iniciativas de conteúdo
Marcus Tober: iluminando a intenção do consumidor sem as táticas antiquadas de SEO
Emily Grossman: truques mentais de Jedi para celular: domine o universo multiscreen
Greg Gifford: X marca o ponto: um mapa do tesouro para o sucesso da pesquisa local
Mike King: Developer Thinking For SEOs
Rand Fishkin: a medida do valor de um comerciante

Dia dois:

Will Critchlow: o futuro emergente da pesquisa
Mary Bowling: SEO local: Otimização da experiência de pesquisa para RankBrain
Paul Shapiro: Como automatizar sua pesquisa de palavras-chave
Mackenzie Fogelson: Por que a estratégia de conteúdo não é suficiente
Kindra Hall: Contação de histórias: O segredo do marketing irresistível
Justine Jordan: Design para impulsionar o desempenho: uma estrutura para criar e-mails incríveis
Chris Dayley: poderosos testes A / B de insights do usuário para SEOs
Larry Kim: hackeando o RankBrain: quatro estratégias que você precisa para sobreviver ao dia do julgamento de SEO

Vamos pular para dentro, vamos?

Wil Reynolds: passando da inspiração para a transpiração

Wil Reynolds, fundador da SEER Interactive, deu início à conferência com uma importante palestra sobre frameworks, processos e criação de sistemas.

Embora sua discussão fosse sobre o trabalho real (transpiração) de marketing digital e SEO, acho que mais do que algumas pessoas saíram inspiradas.

3 principais vantagens:

Construir uma estrutura é extremamente importante. Uma boa estrutura ajudará a orientar sua equipe quando você não estiver lá e, na verdade, deixará seu pessoal mais confortável, pois eles têm processos confiáveis.
Inclua cifrões em seus relatórios! Tanto quanto possível, certifique-se de vincular tudo à receita. Se você deseja aumentar o orçamento, precisa mostrar o valor real (dinheiro).
A estrutura para a idealização / pontuação / criação de conteúdo do Visionário é absolutamente incrível. Confira: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava: O kit de ferramentas do profissional de marketing de pesquisa para o Gerenciador de tags do Google

Simo Ahava é o advogado sênior de dados da Rektor.

Simo é um especialista em desenvolvimento do Google, também conhecido como gênio do Google Analytics. Eu recomendo verificar seu blog pessoal aqui. Sua apresentação foi nada menos do que surpreendente.

3 principais vantagens:

Personalize o Google Analytics, ou você estará sempre explicando para seu chefe e equipe. Sem mencionar a perda de insights importantes.
O Gerenciador de tags do Google é essencial para o Google Analytics.
Os dados são difíceis. A qualidade dos dados é conquistada, não adquirida. Se você deseja ser orientado por dados, precisa investir na construção de dados de qualidade.

Britt Klontz: incorpore o 'pensamento de RP' às suas iniciativas de conteúdo

Britt, Consultora de RP da Distilled, compartilhou sua própria experiência baseada em RP na promoção de conteúdo.

Especificamente, Britt discutiu como obter grande cobertura da mídia para peças criativas / interativas de conteúdo.

Britt claramente tinha profunda experiência na promoção de ativos digitais para jornalistas e compartilhou seus insights de RP tradicionais no reino digital do marketing online. Sua apresentação foi informativa, acionável e divertida.

3 principais vantagens:

Exclusividade é a chave para o coração da maioria dos jornalistas. Pré-pitch (antes da criação do conteúdo) tanto quanto possível.
A demanda por conteúdo multimídia está aumentando, principalmente para jornalistas. Mencione quaisquer elementos interativos / multimídia em seu argumento de venda.
Procure publicações que sejam regularmente apresentadas (resumos) em outras publicações.

Marcus Tober: iluminando a intenção do consumidor sem as táticas antiquadas de SEO

Marcus Tober, fundador da Searchmetrics, apresentou a importância da intenção do pesquisador e o desbotamento das táticas antiquadas de SEO.

Como fundador da Searchmetrics, Marcus tem mais acesso aos dados do que qualquer pessoa dentro do espaço de busca. Sua apresentação incluiu muitos desses dados para destacar tendências.

Acredito que Marcus está certo em sua avaliação de que a intenção do usuário está se tornando cada vez mais importante à medida que os mecanismos de pesquisa evoluem. O quanto o Google se afasta dos fatores e sinais tradicionais ainda está para ser visto.

3 principais vantagens:

O SEO está evoluindo, talvez mais rápido do que nunca. A intenção do usuário é mais importante do que nunca, e as velhas táticas destinadas a atingir um objetivo único têm menos sucesso.
Use a máquina de retorno para avaliar o quanto (ou quão pouco) seus concorrentes estão atualizando seu conteúdo. Conteúdo antigo pode significar oportunidade.
O Google usa uma variedade de sinais e métricas na classificação. Não se cegue para manipular uma tática.

Emily Grossman: truques mentais de Jedi para celular: domine o universo multiscreen

Emily Grossman é especialista em marketing na MobileMoxie.

Para ser franco, minha experiência em dispositivos móveis é bastante limitada. Fiquei extremamente impressionado com a apresentação de Emily Grossman. Ela é claramente uma especialista no assunto e estava compartilhando ideias importantes com outras pessoas na sala.

Não tenho vergonha de admitir que partes de sua apresentação, no entanto, passaram pela minha cabeça.

3 principais vantagens:

Os dispositivos móveis continuam a crescer. Mais da metade das pesquisas no Google são feitas em celulares, 30% de todas as compras online são feitas no celular e 90% dos usuários de internet móvel navegam em casa.
Velocidade e exibição são importantes no celular. Vale a pena investir em amp se
Os aplicativos estão aumentando em visibilidade e vale a pena considerá-los para um público móvel. Pode ser vinculado ao Google Now no futuro.

Greg Gifford: X marca o ponto: um mapa do tesouro para o sucesso da pesquisa local

Greg Gifford, Diretor de Pesquisa da DealerOn, teve a melhor apresentação do SearchLove na minha opinião. Engraçado, repleto de percepções e com bom ritmo. Greg é um apresentador nato, com domínio supremo tanto do assunto quanto da sala.

Eu nunca tinha visto Greg falar antes, e fiquei completamente pasmo. Não faço muito SEO local, mas sua apresentação me fez desejar fazer mais.

3 principais dicas:

O Google reverteu as regras locais mais do que eu imaginava. O SEO local soa como os velhos tempos do SEO, com conselhos confusos e muitas vezes invertidos do Google.
Certifique-se de incluir a cidade e o estado em: tag de título, H1, conteúdo da página, texto alternativo da imagem, URL e meta descrição.
Inclua o NAP em todas as páginas, marcadas com o esquema.
Você deve usar um telefone local # e não 1-800.
Faça seu blog sobre sua localidade também! Greg recomendou uma divisão 50/50 entre indústria e localidade.
Links de sites de baixo DA altamente localizados são ouro puro .
Você pode encontrar muitas ideias de link building local na postagem de Greg no SEL.

Percebi que eram consideravelmente mais do que três, mas não pude resistir. Se você tiver a oportunidade de ver Greg falar, eu recomendo fortemente.

Mike King: Developer Thinking For SEOs

Mike King, fundador do iPullRank, tem uma presença de palco natural e habilidades técnicas que poucos podem igualar. É uma combinação estranha que faz uma apresentação maravilhosa.

Não vou mentir: não tenho o conhecimento técnico que Mike diz que os SEOs precisam ser competitivos no ambiente atual. Depois de vê-lo presente, pretendo mudar isso.

Sua apresentação de slides abaixo deve ajudar qualquer pessoa a começar.

3 principais vantagens:

Os SEOs precisam voltar às nossas raízes técnicas. MAS, precisamos saber como explicar efetivamente por que as melhorias técnicas são importantes. Vincule-se à receita e à experiência do usuário.
A velocidade do site é a próxima grande jogada do Google. Os SEOs precisam conhecer o caminho crítico de renderização. O AMP deixa o código nas mãos do Google, fora de nosso controle, mas é ridiculamente rápido.
Esta citação resume muito bem a apresentação de Mike (sem todas as sugestões técnicas e de codificação): "Vamos parar de perseguir o trem do conteúdo e voltar a fazer experiências que funcionem ."

Rand Fishkin: a medida do valor de um comerciante

Rand Fishkin, o fundador da Moz, é talvez o palestrante mais prolífico e experiente na indústria de SEO. Ele é definitivamente um dos mais conhecidos.

Rand não falhou em proferir este discurso; ele foi além do típico compartilhamento de táticas e discutiu comportamentos de trabalho que levam a resultados.

3 principais vantagens:

Medir o trabalho que leva a resultados é a maneira mais direta de melhorar os resultados. Apenas observar os resultados não nos diz o que está fazendo a diferença. Quanto mais rastreamos e medimos nossa produção, mais podemos melhorar o comportamento que produz resultados. Para ler mais, confira o artigo do Dr. Pete, Moving from Lag to Lead (um dos meus posts favoritos).
Precisamos usar análises para descobrir quais entradas produzem resultados bem-sucedidos. Confira essas duas postagens da Moz e da HubSpot sobre a frequência dos blogs.
Os profissionais de marketing devem definir metas de trabalho (ou seja, 2 postagens no Facebook por semana durante 12 semanas) e medir isso em relação aos resultados esperados. Resultados Alcançados? Reforce o comportamento de trabalho. Os resultados falharam? Mude o comportamento de trabalho.

Pessoalmente, adoro a ideia de acompanhar melhor o trabalho diário que leva aos resultados que mais precisamos alcançar. Novamente, vá ler o post do Dr. Pete sobre medir o trabalho, em vez de metas. Ele faz um trabalho fantástico ao explicar o conceito.

Will Critchlow: o futuro emergente da pesquisa

Will Critchlow é o cofundador e CEO da Distilled.

Como o título de sua apresentação promete, ele discutiu o futuro emergente da pesquisa. Especificamente, ele falou sobre personalização, assistentes pessoais inteligentes, pesquisa por voz, a importância do contexto e como tudo isso se traduzirá em uma versão de pesquisa diferente da que temos hoje.

3 principais vantagens:

Assistentes pessoais inteligentes, personalização e contexto vão mudar a forma como pesquisamos. O objetivo dessas mudanças são resultados baseados no que você quer dizer, não no que você diz, com resultados baseados em seu objetivo, não no texto que está na página.
A pesquisa por voz está ao virar da esquina e impulsionará os próximos trilhões de pesquisas. Hound é absolutamente louco. Confira o vídeo aqui: https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg
Na verdade, os smartphones são mais capazes do que os computadores de mesa. Smartphones tiram fotos, sabem onde está, sabe quem são seus amigos, podem dizer se você está caminhando, correndo ou dentro de um carro, está sempre ligado e disponível, tem notificações e interage com a tecnologia em torno disso. Os PCs têm apenas a web.

Mary Bowling: SEO local: Otimização da experiência de pesquisa para RankBrain

Mary Bowling é cofundadora da Ignitor Digital e especialista em pesquisa local.

3 principais vantagens:

Certifique-se de adicionar fotos à sua ficha do Google Meu Negócio. Aumenta os cliques em seu site em 35%.
Avaliações na listagem local geram um grande aumento no engajamento (aumento de 360% nos cliques).
Use fotos reais em suas páginas e em todo o seu site. Não caia na armadilha de fotos.

Paul Shapiro: Como automatizar sua pesquisa de palavras-chave

Paul Shapiro é o diretor de inovação em pesquisa da Catalyst. Não perca seu blog pessoal, Search Wilderness, onde ele compartilha conselhos úteis para todas as coisas sobre SEO.

Tenho interagido com Paul há alguns anos, mas SearchLove foi minha primeira chance de vê-lo presente (e conhecê-lo pessoalmente!). Paul é uma das pessoas mais legais e realistas que tive o prazer de conhecer no SEO até agora.

A apresentação de Paul foi a mais acionável em SearchLove. Paul abordou um tópico importante no qual literalmente todo SEO gasta horas (pesquisa de palavras-chave) e demonstrou como ser mais eficaz e eficiente. Isso não é tarefa fácil.

3 principais vantagens:

A automação pode economizar uma quantidade absurda de tempo! Se gastarmos 18 horas por mês em pesquisa manual de palavras-chave, a automação pode economizar 45 dias inteiros em um período de cinco anos .
Precisamos parar de relatar pesquisas de palavras-chave em planilhas do Excel. Use gráficos de bolhas para demonstrar palavras-chave com alto tráfego e baixa concorrência.
Paul literalmente compartilha o processo exato para automatizar sua pesquisa de palavras-chave neste conjunto de slides. Reserve uma hora e experimente. Seriamente.

Mackenzie Fogelson: Por que a estratégia de conteúdo não é suficiente

Mackenzie Fogelson, fundador e CEO da Genuinely, apresentou a importância da marca no marketing e como a autenticidade se traduz online.

Especificamente, Mackenzie discute por que uma marca precisa de um propósito, que deve ser baseado no problema que sua empresa pretende resolver, apelo ao seu público, equipe e cultura empresarial.

3 principais vantagens:

A Internet está saturada de conteúdo, de empresas de todos os tipos. O mundo está menor e mais lotado do que nunca. Você não pode despejar marketing em todos os canais e esperar um retorno.
A melhor maneira de eliminar o ruído online é com autenticidade e propósito. Ganhar dinheiro não é o seu propósito. O problema que sua empresa resolve é o seu propósito e o que trará um público autêntico para a sua marca.
As marcas precisam transcender a tecnologia, e a estratégia de conteúdo sozinha não é suficiente.

Kindra Hall: Contação de histórias: O segredo do marketing irresistível

Kindra Hall é talvez o único consultor de contadores de histórias do mundo.

Sem saber o que esperar da apresentação, admito que me preocupei que fosse vago e carecesse de um conselho prático. Fico feliz em dizer que a Kindra provou que eu estava errado, criando uma apresentação interessante, perspicaz e cheia de história que forneceu conselhos mais concretos do que eu poderia esperar.

3 principais vantagens:

As histórias estão profundamente arraigadas em toda a humanidade. A ciência apóia o poder das histórias, mostrando um aumento do cortisol e da oxitocina no cérebro, basicamente aumentando a atenção, a empatia e a emoção.
O maior erro de contar histórias é esquecer de contar a história real - em vez disso, apenas aludir à história. As histórias acontecem em um determinado momento, com início, meio e fim. Eles também precisam incluir emoção e ter personagens em jogo.
A melhor maneira de lembrar como criar uma história é contar o "normal", explicar a "explosão" e depois explicar o "novo normal" - essa é a essência da maioria das histórias.

Justine Jordan: Design voltado para o desempenho: uma estrutura para a criação de e-mails incríveis

Justin Jordan é o vice-presidente de marketing da Litmus.

Eu ajudo a elaborar nosso marketing por e-mail e aguardo ansiosamente a apresentação de Justine. Mal sabia eu que muito de sua palestra iria reforçar e revigorar meu amor pelo resto do meu trabalho também - a criação de conteúdo na web.

Acredito que um conteúdo bem formatado é tão importante quanto um conteúdo bem escrito. Porque não importa o quão brilhantemente escrita uma peça seja, ela não será lida se for apenas um bloco de texto.

Grande parte da palestra de Justine empurrou o poder do design, junto com algumas joias sobre marketing por email em particular.

Você pode ver os slides dela aqui: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

3 principais vantagens:

Um bom design resolve problemas. O design em marketing por e-mail significa ajudar na legibilidade, melhorar a compreensão e orientar a atenção. Sem design nos e-mails, você falhará.
O e-mail é um meio pessoal, não uma questão de escala. Certifique-se de que seus e-mails sejam personalizados para o seu público, pois é uma chance de falar diretamente com cada um deles.
75% dos e-mails são exibidos com texto de visualização na caixa. 43% dos e-mails são visualizados com as imagens desabilitadas. Saiba o que seus e-mails estão dizendo.

Chris Dayley: poderosos testes A / B de insights do usuário para SEOs

Chris Dayley é o fundador da Dayley Conversion.

Não tive a oportunidade de fazer muito CRO. A apresentação de Chris discutiu os testes A / B especificamente para melhorar o CRO e a experiência do usuário.

A apresentação de Chris começou com a história de sua revisão anual. Durante todo o ano, Chris aumentou o tráfego com sucesso e aguardou ansiosamente sua análise. No entanto, ele não conseguia falar sobre nenhuma métrica além dos aumentos de tráfego.

É uma história que todo SEO já experimentou pelo menos uma vez, e eu achei que era uma grande ligação com a importância dos testes A / B e a importância de vincular o tráfego à receita.

3 principais vantagens:

Não se deixe envolver por métricas de vaidade. As visualizações de página são ótimas, mas você sabe o que é melhor? Receita. Não vá a uma reunião com um CEO (ou C-suite em geral) e fale sobre o tráfego para o site.
Teste tudo! As surpresas estão prestes a acontecer. Não confie em grupos de foco, pesquisas ou qualquer coisa em que o público saiba que está sendo monitorado. As pessoas não agem racionalmente.
Dispositivos diferentes geram expectativas diferentes. Considere testar formatos / tamanhos de conteúdo diferentes para dispositivos diferentes (ou seja, móvel x desktop). O conteúdo terá um desempenho diferente nos dispositivos - responsivo não é suficiente.

Larry Kim: hackeando o RankBrain: quatro estratégias de que você precisa para sobreviver ao dia do julgamento de SEO

Larry Kim é o CEO da MobileMonkey.

Apesar do título incomum, gostei muito da apresentação de Larry.

Larry acredita essencialmente que otimizar o CTR e as taxas de conversão tanto quanto possível é a melhor maneira de criar futuras páginas seguras na pesquisa. E ele tinha ideias claras de como conseguir esses "unicórnios".

3 principais vantagens:

Larry acredita que o RankBrain depende dos dados de CTR e aumenta o conteúdo que recebe mais cliques de forma consistente. Independentemente de sua teoria, ele acredita que o aprendizado de máquina tornará os SERPs cada vez mais em que o vencedor leva tudo.
Larry recomenda otimizar títulos não para palavras-chave, mas para gatilhos emocionais e compartilhamentos sociais. Isso pode ser testado usando anúncios pagos (especialmente Facebook) para ver o quão bem recebido um título é. Ele recomenda testar 10 títulos muito diferentes.
Não faça o teste A / B das diferenças mínimas. Se o seu conteúdo não está convertendo bem, você deve mudar drasticamente a sua oferta.

Para ler mais sobre as idéias de Larry sobre a otimização de CTR e taxas de conversão, confira esta postagem que ele publicou recentemente na Moz.

Algumas outras recapitulações e postagens de blog sobre o evento

A organizadora do SearchLove, a chefe de eventos do Distilled Lynsey Little, escreveu uma recapitulação fantástica aqui.

Nick Eppinger escreveu uma grande recapitulação dos temas gerais embutidos na conferência e apresentações na LunaMetrics. É um bom debriefing e concordo com muito do que ele escreve.

Patrick Coombe também escreveu uma recapitulação pessoal de suas experiências e pensamentos sobre SearchLove on Elite Strategies aqui.

Melissa Sciorra, da 451 Marketing, escreveu sobre suas apresentações favoritas aqui.