Promovendo um Ativo Subvalorizado / Esquecido para Links

O edifício da ligação é uma promoção manual.

Proteger links reais e úteis significa promover uma página do seu site para um público relevante. Mas, o link building não é mágico; a promoção só terá sucesso se o ativo for digno de link.

Tem que haver valor real para o link do site e seu público.

O edifício da ligação existe para fechar a lacuna entre os links que você tem e os links que você merece. O processo funciona melhor quando você tem um ativo que vale a pena ser vinculado, mas não recebeu a atenção e o reconhecimento adequados.

Esta não é uma situação incomum. As empresas geralmente investem na criação de ativos, mas falham em promover estrategicamente - deixando valor (e links) sobre a mesa.

Os construtores de links são adeptos de capitalizar essas oportunidades, encontrando públicos relevantes para seu ativo / site e garantindo os links que você merece. Isso ajuda a sua página a ter um melhor desempenho na pesquisa, criando tráfego consistente e dando nova vida ao seu bem merecido.

Identificar páginas esquecidas e desvalorizadas pode fornecer uma fonte oculta para aquisição de links e marketing adicional.

Encontrando e promovendo ativos de baixo desempenho

Nesta postagem, destacarei o processo completo de identificação de ativos de baixo desempenho, localização de oportunidades promocionais e contato com proprietários de sites para proteger os links. O processo básico é o seguinte:

1. Encontre ativos sub-promovidos.
   1. Pesquisa manual - pesquisa de conteúdo no site.
   2. Ferramenta de análise de conteúdo - verifique o desempenho de seu conteúdo com uma ferramenta.
   3. Explorador de backlinks - veja quais páginas em seu site já acumularam alguns links (ou estão adequadamente ausentes).
2. Pesquise oportunidades de link.
   1. Encontre clientes potenciais na ferramenta de análise de conteúdo.
   2. Pesquise no Google por oportunidades em potencial.
3. Entre em contato com os proprietários do site para proteger os links.
   1. Encontre as informações de contato apropriadas.
   2. Envie um e-mail para o proprietário do site solicitando o link.
      1. Conciso
      2. Claro
      3. USP
      4. Orientado para o valor

Para encontrar e promover ativos vinculáveis, você deve entender exatamente o que constitui um recurso vinculável.

O que é um ativo vinculável?

Um ativo vinculável pode vir de várias formas:

• Postagem no blog
• Infográfico
• Vídeo
• Entrevista
• Dados de pesquisa
• Questionário
• Pesquisa da indústria
• Podcast
• Etc.

O ingrediente principal é o valor único .

Um ativo que vale a pena ter um link fornece algum tipo de valor (educação, entretenimento, notícias, etc.) para um público específico, razão pela qual outros sites estão dispostos a criar um link. Por causa do valor inerente que um ativo vinculável tem, outros proprietários de sites desejam compartilhar esse valor com seus leitores / público por meio de links.

Freqüentemente, esse é o site para o qual sites de conteúdo criariam links (sem qualquer persuasão) se soubessem que ele existia.

O alcance persuasivo só pode ir até certo ponto. A chave é começar com algo digno de links e, em seguida, tornar seu público-alvo ciente de que existe.

Para obter mais informações sobre ativos vinculáveis, verifique estes recursos:

• 9 Idéias de ativos tangíveis vinculáveis ​​e como criar links para eles por Jason Acidre
• Criando e promovendo ativos vinculáveis, o guia definitivo de Pratik Dholakiya
• Discussão do painel de especialistas em Link Building: Aproveitando ativos vinculáveis ​​e muito mais (Webinar do painel)

Ativos vinculáveis ​​são diferentes de outros tipos de conteúdo porque são inerentemente dignos de link, o que é diferente de digno de compartilhamento.

Compartilhamento social vs. Linking

Muitos trechos de conteúdo recebem vários compartilhamentos sociais, mas poucos ou nenhum link, simplesmente porque o compartilhamento social é mais fácil. Além disso, parte do conteúdo é simplesmente mais adequado e projetado para compartilhamento social em vez de link.

Clicar em um botão do Twitter, retuitar ou até mesmo compor um tweet original é muito mais fácil do que criar um hiperlink. Criar uma conta social certamente exige muito menos esforço do que criar e manter um site relevante (e útil).

Considere a diferença:

Para criar um link, primeiro você precisa ter um site de onde fazer o link. Em segundo lugar, você precisa manter ativamente esse site. Terceiro, você precisa se inspirar o suficiente para atualizar esse site na hora ou lembrar desse recurso mais tarde, quando estiver atualizando seu site. Isso provavelmente requer encontrar o ativo novamente.

São muitas necessidades. Definitivamente, não é um processo simples, e é por isso que os links exigem promoção estratégica manual.

Como há menos barreiras sociais, obter ações é muito mais fácil do que adquirir links. Como proteger links é mais difícil do que obter compartilhamentos sociais, pode ser difícil encontrar ativos dignos de link.

Felizmente, existe um processo que você pode seguir para encontrar e promover recursos subvalorizados.

Parte Um: Encontrando Ativos Sub-promovidos

Embora já existam recursos vinculáveis ​​em seu site, eles podem não ser óbvios. Vai levar alguma escavação e análise para identificar os ativos oportunos.

Para esta postagem, usarei um exemplo da Fossil para demonstrar uma campanha inteira: desde a primeira etapa de identificação do ativo, até encontrar oportunidades de link e alcance.

Etapa um: pesquisa manual

A primeira etapa para encontrar um ativo vinculável é revisar manualmente o site em questão.

Pular direto para as ferramentas é um erro; você deve começar familiarizando-se com o site.

Já que estou procurando um ativo linkável, vou começar minha busca no lugar mais lógico para um ativo viver - o blog do Fossil.

Imediatamente noto um problema técnico que pode estar impedindo a capacidade de classificação do Fossil (independentemente dos links). O blog está enterrado em algumas subpastas - https://www.fossil.com/us/en/blog.html - o que não é ideal.

Além disso, de uma perspectiva de marketing de conteúdo, a Fossil deve nomear seu blog com algo único, ao invés de apenas “O Blog”.

Os problemas técnicos devem ser resolvidos antes de lançar sua campanha de link. As campanhas de construção de links são prejudicadas quando o SEO técnico não é o ideal.

Superficialmente, o blog da Fossil é visualmente atraente. Mas, após o exame manual, nada salta à vista.

A maior parte do conteúdo é bastante curta, com algumas fotos.

Visualmente agradável, e se essas forem imagens proprietárias, posso ter a chance de construir um link de imagem. Essa é uma postagem diferente, no entanto.

O blog é decente, mas não vejo nada que pareça particularmente digno de um link. Muitas das postagens simplesmente destacam os produtos da Fossil e não oferecem nenhum valor além disso.

Na verdade, a promoção de conteúdo pode não ser a estratégia mais lucrativa para a Fossil, porque eles não parecem ter muitos ativos baseados em recursos. Eu definitivamente recomendaria explorar outras táticas de link building em conjunto com links de recursos se eu estivesse desenvolvendo uma estratégia de aquisição de link para a Fossil.

Vou ter que cavar mais fundo para ver se consigo encontrar algo que seja comprovadamente popular e possa atrair links.

Etapa dois: BuzzSumo (ferramenta de análise de conteúdo)

Uma opção para encontrar páginas dignas de link é o BuzzSumo. O BuzzSumo relata métricas de compartilhamento social nas páginas individuais de seu site, o que ajuda a determinar a popularidade de uma página.

Para encontrar as páginas mais compartilhadas no Fossil, eu simplesmente insiro seu domínio no BuzzSumo.

O BuzzSumo relata quais páginas do Fossil foram mais compartilhadas nas redes sociais.

À primeira vista, posso ver que muitas dessas páginas mais compartilhadas são páginas de produtos:

Essas páginas podem ser compartilhadas com frequência, mas não se traduzem bem em ativos vinculáveis. Os sites costumam relutar em criar links para páginas de produtos.

Terei que vasculhar as páginas do produto para encontrar recursos ou postagens de blog para os quais os sites tenham maior probabilidade de criar links.

Na terceira página do BuzzSumo, encontro um ativo potencial (e o exemplo que usaremos) - uma postagem de blog intitulada “Como usar: joias Seaglass” que tem 197 compartilhamentos no Pinterest:

O fato de esta postagem ter um número razoável de compartilhamentos do Pinterest indica que pode ser um ativo em potencial.

Embora eu tenha pulado uma série de resultados com mais compartilhamentos sociais, essas páginas eram páginas de produtos que não ofereciam valor exclusivo fora das compras. No entanto, a página “vidro do mar” oferece substância além de apenas um produto.

Há uma grande chance de a página agregar valor a um público, além de oferecer um produto para compra.

A popularidade social pode se traduzir em popularidade de link. Além disso, posso ver que o post realmente oferece conselhos e ideias de moda. A singularidade do vidro marinho como cor / estilo também adiciona potencial para valorização. A página tem um valor único (USP), o que nos permite posicioná-la bem na nossa promoção de links.

Observação: sempre verifique manualmente qualquer coisa que encontrar com uma ferramenta. O BuzzSumo é ótimo para encontrar ativos em potencial, mas você deve confiar em sua própria experiência para confirmar que um ativo vale a pena ter links.

O fato de 197 pessoas terem “marcado” esta postagem no Pinterest mostra que ela pode ganhar links com a promoção certa. Como meu objetivo são links, antes de começar uma campanha promocional, verificarei quantos backlinks a página tem para determinar se ela está realmente sub-promovida.

Etapa três: Majestic (Backlink Explorer)

Uma das melhores opções para analisar dados de link é Majestic. Eu simplesmente insiro o URL no Majestic e ele relatará quantos domínios exclusivos estão vinculados à página.

Zero. É óbvio que esta página não foi promovida.

Agora que tenho um ativo promissor, posso começar a pesquisar oportunidades em potencial.

Parte dois: pesquisa de oportunidades de links (prospecção de links)

Com um ativo em mãos, é hora de encontrar oportunidades de link.

Localizar oportunidades de link é o processo de identificar a relevância e o valor (USP) do seu conteúdo para diferentes públicos.

Etapa um: BuzzSumo

O BuzzSumo é útil como ponto de partida no processo de descoberta, pois desperta a imaginação e a criatividade. O BuzzSumo o ajudará a encontrar conteúdo semelhante que já se mostrou popular com públicos relevantes.

Como o vidro do mar é o foco principal do conteúdo que estou promovendo, usarei o BuzzSumo para ver qual conteúdo é popular nesse tópico.

Examinando os vários resultados, vejo algo que desperta meu interesse:

Esse resultado me chama a atenção por causa da palavra “casamento”. Abrindo a página, posso ver que o vidro do mar é uma cor comum em casamentos com temática de praia.

Perfeito! Sei por experiência própria que o nicho do casamento é uma comunidade amigável. Normalmente, os sites de casamento têm links livres e abertos, desde que você tenha um recurso digno de um link.

Para promover a página da Fossil sobre o vidro do mar, vou pesquisar sites que tenham seções, categorias ou postagens individuais cobrindo casamentos com temática de praia - o que tornará o vidro do mar uma opção adequada. As joias de sotaque mencionadas na postagem de Fossil seriam relevantes para qualquer noiva que deseja detalhes em vidro marinho em seu guarda-roupa.

É hora de usar nossa melhor ferramenta de prospecção de links: Google.

Etapa dois: Pesquisa Google

Uma simples pesquisa no Google por “casamento de vidro do mar” retorna um link em potencial na página um:

Clicar na página me leva a uma postagem que descreve uma série de diferentes ideias de casamento com o tema vidro do mar.

Rolar a página para baixo me leva a uma seção que discute várias opções de joias:

Junto com as imagens, existem links de citação:

Esta é uma oportunidade sólida de link para a postagem da Fossil. Eu poderia enviar um e-mail para o dono do site e sugerir a adição de acessórios da Fossil (com imagens e links), pois isso agregaria valor ao post - oferecendo outra ideia de casamento inspirada em vidro marinho.

Na verdade, se o autor do post não achasse que os acessórios fossem uma boa adição, outra opção seria adicionar os relógios (também apresentados na postagem da Fossil) como uma possível ideia de presente de aniversário no futuro (os relógios são o presente moderno tema para o décimo quinto aniversário de um casal).

Agora que identifiquei um link em potencial em potencial, é hora de divulgação.

Parte Três: Alcance Um para Um

A etapa final no processo de promoção de conteúdo é o alcance.

A comunicação de pessoa para pessoa é o núcleo do link building manual e um pilar fundamental em todo o marketing. Se você deseja que as pessoas estejam cientes e entusiasmadas com seu produto, serviço ou conteúdo, você precisa promovê-lo para elas. Isso é o que torna esses ativos subutilizados - o fato de que não receberam a promoção que merecem.

O processo de divulgação começa com a localização das informações de contato apropriadas. Ao rolar até a parte inferior da página, vejo um link para uma página de "Contato":

Clicar no link me leva a uma página de contato onde um e-mail está listado:

Embora este seja um e-mail genérico (em vez de uma conta pessoal), ainda é mais pessoal e humano do que usar o formulário de contato, então enviarei minha mensagem de divulgação para este endereço.

Se eu quisesse ir mais fundo, poderia usar uma ferramenta como Findthat para encontrar um e-mail mais específico.

Meu alcance proposto seria mais ou menos assim:

Ola Emma,

Eu achei sua postagem “25 Idéias para Casamento Beachy Sea Glass” e realmente gostei das idéias criativas e inspiradoras. Sempre achei que os detalhes menores e mais intrincados realmente unem um casamento.

Eu queria sugerir adicionar mais uma ideia ao post. Esses envoltórios de vidro marinho e pulseiras da Fossil seriam um acessório perfeito para realçar as joias de vidro marinho (brincos, colar ou pulseira) que você referenciou. (Na verdade, os relógios de vidro do mar faria para um presente ^º aniversário temático da praia-15 perfeito. Mas talvez isso é para outro post!)

Eu ficaria feliz em enviar as imagens em alta resolução do post para que você pudesse incorporá-las ao artigo.

Eu acredito que a adição será útil para o seu público e para qualquer noiva / futuro noivo praiano.

Obrigado mais uma vez por compartilhar todas as ideias maravilhosas de vidro do mar e estou ansioso para ouvir de você!

Saúde,

Andrew

Este pode não ser o único e-mail de maior alcance já enviado, mas inclui todos os elementos importantes de uma mensagem de alcance eficaz:

• Demonstração de valor - as capas e pulseiras da Fossil realçam outros temas e joias de vidro marinho.
• Clear CTA - Adicione imagens e links de envoltórios e pulseiras da Fossil.
• CTA secundária - estou ansioso para ouvir dela, o que implica que espero uma resposta.

Mesmo que essa divulgação não tenha sucesso em garantir um link, entrei em contato com Emma e criei uma conexão que pode levar a outras oportunidades de marketing. A construção de relacionamento é parte integrante da construção de links eficaz - e de todo o marketing - tornando o alcance com foco humano essencial.

Mais oportunidades de link

Eu forneci um processo detalhado passo a passo de como eu buscaria essa oportunidade individual. No entanto, em uma campanha de link, seu objetivo é garantir mais do que apenas um link. Usando meu mesmo exemplo (Fossil.com), posso encontrar muito mais oportunidades de links.

Examinar o restante dos resultados de pesquisa do Google por “casamento de vidro do mar” revela mais oportunidades em potencial:

• http://www.marthastewartweddings.com/228745/perfect-wedding-color-palette-sea-glass#145287
• http://www.marryyoume.com/2009/07/inspiration-board-sea-glass-wedding.html
• http://www.artfullywed.com/wedding-inspiration/beauty-fashion/sea-glass-chic-bridesmaid-style/
• http://www.dressforthewedding.com/seaglass-bridesmaid-dress/
• http://flyawaybride.com/sea-glass-blush-wedding-colour-palette/2013-01-29_0006/
• http://www.lovestruckweddings.co.uk/wedding-inspiration-seaglass/

Também encontrei oportunidades nos resultados da pesquisa para a consulta “casamento com tema de praia”:

• http://bridalguide.com/planning/the-details/reception/beach-wedding-ideas#139259
• http://www.womangettingmarried.com/21-fun-easy-beach-wedding-ideas/
• https://www.buzzfeed.com/mallorymcinnis/mermaid-to-be-together?utm_term=.kxyeLrEQR#.lbKJYwq4z
• http://bodasyweddings.com/how-to-plan-a-beach-themed-wedding-ceremony/
• http://www.brit.co/nautical-wedding/
• http://ideastand.com/cool-beach-wedding-ideas/
• http://www.ptevents.com/blog/2016/4/7/beach-themed-weddings
• http://www.weddingideasmag.com/how-to-create-a-totally-tropical-beach-wedding-theme/
• http://blog.wedpics.com/21-beach-wedding-ideas/
• http://www.hitched.co.uk/wedding-planning/organising-and-planning/beach-wedding-ideas_895.htm

Outra opção para encontrar oportunidades viáveis ​​é examinar os perfis de backlink da classificação de conteúdo para consultas relevantes. Por exemplo, eu examinei os backlinks do conteúdo de melhor desempenho para a pesquisa “acessórios para casamento na praia” e encontrei estas oportunidades:

• http://www.maweddingguide.com/planning/costs/high-end-for-less.htm
• https://www.elegantweddinginvites.com/35-gorgeous-beach-themed-wedding-ideas-s/
• http://www.canvasfactory.com/blog/beautiful-beach-weddings-celebrate-sun-sea-surf/
• https://www.invitationsbydawn.com/blog/2011/01/accessorize-your-destination-wedding-theme-70.html
• http://www.sweetmemorybaskets.com/wedding-planning/super-easy-tips-how-to-minimize-wedding-cost-for-your-bridal-party
• http://beachwedding.tips/2014/05/19/beach-wedding-color-theme-let-sea-inspire-choice/
• http://www.weddingomania.com/20-colorful-and-bright-beach-wedding-inspirational-ideas/
• http://www.knotsvilla.com/beach-wedding-inspiration-10-ways-rock-beach-wedding/
• http://www.beachwedding-guide.com/beachweddingaccessories.html

Esses são exemplos rápidos e sujos que peguei em uma pesquisa superficial. Todos esses sites suportariam mais escrutínio e análise - e eu provavelmente não buscaria todos os clientes em potencial - mas esses exemplos mostram que há muitas oportunidades para garantir links valiosos.

E aí está - a base de uma campanha de link.

Se eu fosse criar links para a Fossil, esse seria o aspecto da promoção de conteúdo da estratégia abrangente para proteger os links.

Recapitular

Ativos vinculáveis ​​são cruciais para proteger links relevantes e valiosos. No entanto, você não precisa necessariamente criar novo conteúdo se já houver joias ocultas no seu site. Encontrar e promover esses ativos esquecidos pode ajudá-lo a proteger os links que você merece.

Para recapitular, aqui estão as etapas que descrevi em meu exemplo de fóssil:

• Encontre em ativos promovidos.
  • Exame manual do site.
  • BuzzSumo para identificar conteúdo popular com potencial para links.
  • Verifique os backlinks que apontam para o ativo usando o Majestic.
• Pesquise oportunidades de link em potencial.
  • BuzzSumo para verificar o conteúdo popular relacionado ao seu ativo e gerar potenciais ideias de links.
  • Pesquise no Google para encontrar links em potencial.
• Alcance individual.
  • Encontre as informações de contato mais adequadas.
  • Elabore e-mail / mensagem de divulgação.
  • Faça um link seguro e / ou construa um relacionamento positivo.