Concessões do Google AdWords: como as organizações sem fins lucrativos podem progredir

Os subsídios do Google AdWords são uma grande oportunidade para organizações sem fins lucrativos aumentarem a conscientização sobre suas grandes causas.

O que é o Google AdWords Grants?

O Google AdWords Grants é o programa PPC do Google para organizações sem fins lucrativos. É totalmente gratuito: as organizações sem fins lucrativos podem receber até US $ 10.000 (o Google Grants funciona em dólares) por mês para publicidade PPC na Rede de Pesquisa do Google, permitindo que alcancem um grande número de doadores ou voluntários em potencial com US $ 329 por dia para gastar!

Como se inscrever para subsídios do AdWords

1. Verifique se você é elegível aqui. Você deve ser uma organização sem fins lucrativos e uma instituição de caridade registrada.
2. Inscreva-se no programa sem fins lucrativos aqui. Isso deve ser aprovado em alguns dias.
3. Inscreva-se no programa AdWords Grant e não deixe de pular o processo de faturamento. Isso pode levar algumas semanas para ser aprovado.
4. Configure sua conta do AdWords.
5. Envie sua conta para revisão.

Decidindo seus objetivos para sua conta do Google AdWords

Depois de configurar sua conta, você deve pensar sobre o que deseja alcançar. A criação de objetivos pode ajudá-lo a decidir quais anúncios você deseja desenvolver e como estruturar suas campanhas de PPC.

• O objetivo mais óbvio seria aumentar o conhecimento da marca, o que é possível com um orçamento tão grande
• Para medir um aumento nas inscrições em boletins informativos
• Para medir um aumento nas doações

Para medir esses aumentos, você pode definir metas no Google Analytics para rastrear inscrições em boletins informativos ou páginas de agradecimento de doações.

Dicas do AdWords para o Google Grants

A maioria das organizações sem fins lucrativos deixa de gastar o orçamento de US $ 10.000 a cada mês. Como o clique máximo é de $ 2, gastar $ 10.000 é ainda mais difícil. A restrição de US $ 2 em cliques significa que você não pode dar lances mais altos para as frases que significam mais para sua organização.

Gerir uma conta do AdWords Grant é diferente de uma conta normal. Como o orçamento é gratuito, você não precisa ser tão rígido quanto seria com um orçamento PPC normal. Você pode experimentar e segmentar várias palavras-chave e locais enquanto aumenta o conhecimento sobre os diferentes aspectos dos serviços da sua organização sem fins lucrativos.

Lista ampla de palavras-chave

Com base nos produtos e serviços sobre os quais deseja aumentar o conhecimento, você pode usar o planejador de palavras-chave do Google para desenvolver listas de palavras-chave e encontrar novas oportunidades. Com um CPC de US $ 2, você pode ter dificuldade para classificar termos populares, mas o Planejador de palavras-chave pode ajudá-lo a encontrar novas frases para classificar por US $ 2 ou menos por clique.

Com uma conta PPC normal, você provavelmente ficaria longe de palavras-chave do tipo “correspondência ampla”, pois isso consumiria seu orçamento rapidamente. Mas usar a correspondência ampla ou o modificador de correspondência ampla é uma boa estratégia para o AdWords Grants, pois seus anúncios serão exibidos para uma variedade maior de frases relacionadas à sua organização, o que só pode ser bom.

Pense a longo prazo

Pense em suas metas de negócios de longo prazo e desenvolva anúncios com base nelas. Você tem um grande evento sazonal que precisa promover? Você está planejando uma corrida divertida no próximo ano? Com um orçamento tão grande, você pode criar anúncios com base em seus eventos futuros e arrecadação de fundos - e é totalmente gratuito!

Local de destino

Quer você seja uma instituição de caridade local ou nacional, o local de destino pode ajudar. Se você é uma organização local, pode garantir que gastará todo o seu orçamento segmentando seus anúncios em sua cidade, município ou área mais ampla.

Por exemplo, uma instituição de caridade com sede em Nottingham poderia ter como alvo Derby, Leicester e outras áreas em East Midlands para desenvolver o conhecimento da marca. Da mesma forma, instituições de caridade nacionais podem usar o Google Analytics para ver quais são as cidades mais populares para a sua causa.

Você também deve pensar sobre o local de destino para eventos específicos ou para arrecadação de fundos que são específicos de um local.

Palavras-chave Negativas

Mesmo que você tenha muito dinheiro para gastar, ainda precisa adicionar palavras-chave negativas para que seus anúncios não sejam exibidos para termos de pesquisa irrelevantes ou prejudiciais. Mas você pode ficar mais relaxado do que com uma conta PPC normal. Navegue pelo relatório de termos de pesquisa para ver se há alguma palavra-chave negativa que você precisa adicionar.

Relatório de termo de pesquisa

Depois de exibir seus anúncios, você pode usar o relatório de termos de pesquisa para obter ideias de novos anúncios e campanhas. Se suas palavras-chave forem de “correspondência ampla”, você aparecerá para uma ampla gama de frases não relacionadas e o relatório de termos de pesquisa e identificá-los-á para adicionar à sua lista de palavras-chave negativas.

Estrutura de conta organizada

Mesmo que você esteja gastando dinheiro de graça, garantir que sua conta esteja organizada ainda é importante. Consulte esta postagem do blog para dicas sobre como configurar suas campanhas do AdWords.

Landing Pages

Graças ao Google Grants, você pode receber centenas de novos visitantes por mês. Mas se você estiver enviando seus usuários para uma página de destino ruim, estará perdendo a oportunidade de converter esses usuários em novos doadores. Atualize as páginas de destino para as quais você está enviando seus novos visitantes. Certifique-se de que eles são envolventes e comunicam claramente suas mensagens principais.

Índice de Qualidade

O índice de qualidade ainda é um fator importante para o Ad Grants. Desenvolva páginas de destino altamente relevantes com base nas palavras-chave para as quais você está licitando. Isso aumentará o índice de qualidade dos seus anúncios e a classificação do anúncio nos resultados do mecanismo de pesquisa.

O que fazer e o que não fazer com as concessões do AdWords

Estas são algumas regras de manutenção do Google Grants:

Fazer:

• Verifique sua conta quinzenalmente para garantir que suas campanhas estejam funcionando sem problemas
• Envie os usuários para o site que o Google aprovou em seu aplicativo
• Ao promover produtos e serviços, todos os lucros devem ir para seu programa

Não:

• Não envie seus usuários para um domínio não aprovado
• Publicidade comercial é proibida
• Não direcione os usuários para páginas de destino que contenham vários links para outros sites
• Não ofereça produtos financeiros ou solicite doações de veículos ou propriedades
• Seu site não pode exibir o Google AdSense ou links de publicidade

Conclusão

O AdWords Grants é uma ótima oportunidade para qualquer organização sem fins lucrativos. Assim que você gasta US $ 10.000 por mês, o Google é conhecido por aumentar o orçamento com o Google GrantsPro.

Leia nossa postagem anterior do blog sobre o Google Grants aqui. Leia as histórias de sucesso de concessões do Google aqui.

Se desejar ajuda para administrar sua conta do Google AdWords Grants, entre em contato hoje mesmo.

Se precisar de ajuda com o seu, não hesite em nos contatar.