Qualidade do Backlink: Seus Links são B-Movies ou Blockbusters?

Você reconhece um bom link quando vê um. E isso vale em dobro para links de baixa qualidade.

Convenientemente para mim, o mesmo pode ser dito dos filmes. Deixe-me voltar para uma rápida distinção linguística: o termo original 'filme B' significava simplesmente o segundo filme faturado em um filme duplo.

Hoje em dia, é basicamente usado como sinônimo de 'filme ruim'. E embora 'blockbuster' seja considerado sinônimo de qualquer filme de ação de verão superproduzido e cheio de músculos e armas, também é definido alternadamente como “ algo que é esmagadoramente impressionante, eficaz ou influente ”.

Bingo.

Ok, falando cinematograficamente, não espero que todo perfil de backlink seja o Poderoso Chefão . Mas por que tantos se parecem com o Plano 9 do Espaço Sideral ?

O spam de link ainda é onipresente. Compare isso ao hábito atual de Hollywood de espalhar uma enxurrada de sequências tediosas e desnecessárias. Eles estão lançando um Sharknado 3 no próximo ano. Isso é o equivalente cinematográfico de camuflagem de páginas de destino repletas de palavras-chave? Links medíocres, limítrofes e flagrantemente perigosos ainda se materializam diariamente, apesar das batalhas algorítmicas do Google e daquela coisa chata chamada 'bom senso'.

Claro, eu testemunhei meu quinhão de monstros de borracha baratos pisoteando em miniaturas cômicas do horizonte, mulheres seminuas presidiárias tumultuando na selva, detetives estereotipados de fala durona roendo estocadas - mas no final do dia, eu acho Eu mesmo ansiando pela execução visionária de, digamos, um ET ou Redenção de Shawshank . Ou uma mensagem sólida, em forma de link, no site do New York Times .

Felizmente, trabalho para uma empresa de SEO que se esforça para construir links que realmente fornecem valor. Correndo o risco de soar grandioso, todos no campo do marketing digital (e diabos, até mesmo a esfera do cinema) deveriam se esforçar para produzir uma obra do calibre Citizen Kane , não ... Slumber Party Massacre 3 . Divulgação completa: eu possuo ambos em VHS.

Para que você não pense que estou afirmando que o link building e a produção de filmes são habilidades a serem paralelas, vou apenas tirar isso do caminho: entendo que fazer filmes é um zilhão de vezes mais complicado do que construir links. Mas eles realmente têm algumas coisas em comum.

Quer você seja proprietário de uma empresa ou profissional de marketing digital, vamos dar uma olhada em algumas características compartilhadas de filmes B e B-links e como evitar as armadilhas de lançar um fracasso ...

Ausência de Publicidade

Ok, hora da pergunta difícil: seus links têm status 'direto para o vídeo'? Um dos sinais reveladores de links de segunda categoria e filmes B é a falta de publicidade. Você deseja criar links que chegarão à tela grande. Digamos que você esteja experimentando essa “coisa de marketing de conteúdo”, mas seus artigos aprofundados não estão sendo lidos e seus recursos úteis não estão sendo utilizados. É possível que você simplesmente não esteja recebendo sua mensagem para o público certo?

Se você já ouviu falar de algum super-herói mega-blockbuster programado para ser lançado nos próximos meses, você acabou de provar a eficácia do marketing. Deixando os custos de produção de lado, a publicidade cinematográfica é, ela própria, um negócio de bilhões de dólares. Na mesma nota, o conteúdo matador de marketing é considerado a estratégia de SEO mais eficaz.

Marketing de conteúdo, SEO e link building certamente não são sinônimos, mas caminham lado a lado. Construir vínculos tem menos a ver com criação e mais com promoção . Você já tem o produto, serviço ou conteúdo, agora é só avisar o mundo. Mas da maneira certa, é claro.

Sim, os filmes são horríveis. Mas os pôsteres são INCRÍVEIS.

Antigamente, se os filmes B recebessem alguma promoção, geralmente era com uma série de truques idiotas que acabavam saindo pela culatra. Para o longa-metragem de criaturas de 1959, The Tingler , o estúdio gastou 250 mil dólares instalando campainhas nas poltronas do cinema para sacudir os espectadores no clímax do filme. Criativo? Certamente. Mas, no final das contas, o estúdio acabou de perder muito dinheiro em algo intangível. Podemos aprender com isso.

Se você tem os bens quando se trata de conteúdo, construir links deve ser muito fácil. Não há necessidade de recorrer a truques e táticas decadentes quando seu blog ou tutoriais no site oferecem conselhos de especialistas de forma criativa. Os influenciadores da indústria ficarão felizes em listá-lo entre seus recursos ou compartilhá-lo no Twitter.

Por outro lado, considere, por exemplo, The Blair Witch Project . Mesmo que eu não goste do filme em si, posso apreciar sua campanha de marketing de guerrilha e a história de sucesso viral resultante. Em uma pré-mídia social da internet, os cineastas e o estúdio criaram um site para os membros "desaparecidos" da equipe, divulgando seu documentário de 'filmagens encontradas' enquanto circulavam rumores sobre sua autenticidade em painéis de mensagens. Filmado com um orçamento microscópico (no mundo do cinema) de US $ 25.000, o filme iria se tornar uma grande bilheteria, arrecadando cerca de US $ 250 milhões em todo o mundo.

Falando em números, isso me leva ao meu próximo ponto ...

Sem orçamento e sem tempo

A principal característica do 'gênero B-movie' é a falta de financiamento. Como provam vários exemplos, você não precisa ter um orçamento de vários milhões para criar um filme dinamite ou construir um perfil de backlink incrível, mas ter os fundos para investir em conteúdo de qualidade e permitir tempo suficiente para 'acertar' é crucial.

Se você acha que se inscrever em um serviço que fornece “3.000 links por US $ 16” é uma boa opção, prepare-se para sentir um arrependimento cegante. Pior do que Bill Murray depois do filme de Garfield . Já ouvi muitas histórias devastadoras de proprietários de negócios equivocados que legitimamente pensaram que estavam fazendo a coisa certa ao 'comprar um monte de links'. Alguns não são mais donos de empresas. Alguns estão falidos. 'Mecanismos de busca de jogos' não é algo para ser considerado levianamente.

O link building de alta qualidade certamente não deve quebrar o banco, mas raramente vem 'barato' ou da noite para o dia. Olha, você sabe que contratar um “s30 xpert servisez” por US $ 5 não vai acabar bem. Na melhor das hipóteses, você recebe o que pagou. Na pior das hipóteses, você recebe muito mais do que paga: atenção pessoal do Google, na forma de uma penalidade manual.

Agora, este é um exemplo de um filme "perene". (#fangirl)

Fazer da maneira certa consome tempo. Requer habilidades pessoais, know-how técnico e uma boa dose de criatividade. Construir relações comerciais frutíferas e de alta qualidade no mundo digital é um trabalho árduo, mas no final, seus links serão conquistados com honra e atemporais. Eles serão O Terceiro Homem (o filme favorito deste escritor de todos os tempos). PS: Todos vão assistir O Terceiro Homem .

Independentemente do tamanho do seu orçamento, certos aspectos dos links para conteúdo são sempre críticos. Como evitar ...

Scripts de fórmula e diálogo terrível

Pelo amor de King Kong, alguém pode me dizer por que postagens de blog chatas e mal escritas ainda são onipresentes? E nem me fale sobre o 'estado dos roteiros' ...

Enquanto os enredos dos filmes B podem virar para um território perturbadoramente inventivo - Lobisomens que andam de motocicleta! Transplantes faciais complicados! - os scripts geralmente permanecem enraizados em estereótipos. Será que o valentão estúpido ou a personagem promíscua vai ser brutalmente assassinado pelo carona assustador? Claro que eles são! Será que o 'pau privado' se refere à mulher como uma “dama maluca”? Duh.

Esta lista de blog vai ser fiada, tripa regurgitada? Sem comentários.

No verdadeiro estilo de filme B, as falas dos atores são geralmente um clichê banal atrás do outro. Da mesma forma, tenho visto vários artigos pedindo o fim de jargões e chavões de SEO (como 'o conteúdo é o rei' ou a parte do chapéu branco-preto). Devemos notar que o diálogo ruim não é reservado para insucessos; está presente em vencedores do Oscar e em grandes sucessos de bilheteria. A maratona de Star Wars de versos “Tenho um mau pressentimento sobre isso”, por exemplo. Ou a incursão do Wall Street Journal em publicitários espalhafatosos.

sim. Isso é real.

Eu gostaria de aproveitar esta oportunidade rápida para apontar que Jesse James Meets Frankenstein's Daughter é um título de 'isca de clique' de proporções épicas.

Exemplos flagrantes de esquemas de links, como hackear Javascript ou 'rodas de links', por direito perderam o fôlego, mas e quanto às táticas legítimas, usadas incorretamente? Artigos inúteis de spam ou colocação em diretórios irrelevantes, talvez? Blogs do setor e diretórios de nicho podem ser ótimos lugares para fazer conexões e compartilhar sua mensagem. Contanto que você não esteja arquivando Troll 2 próximo a Casablanca em sua estante de vídeo.

Qual é o objetivo final da construção de links? Novamente, deve-se fazer conexões significativas, não um 'aumento rápido na classificação'. Afinal - tanto no filme quanto nos links - se você não está agregando valor ou estabelecendo autoridade, corre o risco de ser vítima de ...

Vergonha do Criador

Você está orgulhoso de seu portfólio de backlinks?

Você negaria alegremente os links do seu site? Ou, se você está empregado na área de SEO, seu próprio trabalho? O SEO e o link building são ocasionalmente considerados duvidosos por natureza. Novamente, essa reputação vem diretamente daqueles que estão agindo da maneira errada.

'Alan Smithee' era o pseudônimo oficial usado por qualquer diretor que desejasse se dissociar de um projeto de filme. Foi criado em 1969, quando ninguém queria levar o crédito pelo filme Morte de um Pistoleiro e colocá-lo para descansar em 2000. Para usar o apelido, era preciso apresentar sua causa a um painel de colegas sindicalistas.

Pedir a alguém em um setor relevante para criar um link para o seu guia prático é essencialmente o mesmo que pedir à Academia "para sua consideração" na temporada do Oscar. Seu site merece ser nomeado para 'Melhor Filme'? Se você defende o conteúdo, a mensagem, a empresa ou o produto, não há razão para que uma ligação sensata e orgânica não ocorra quando você começa a envolver outras pessoas na comunidade.

Graboids!

Não há vergonha em oferecer seu recurso. Caramba, alguém aí provavelmente pensa sinceramente que Kevin Bacon merecia uma estatueta de ouro para Tremors . Para cada nicho de negócios, pequeno ou grande, existe um público.

'Isso é um embrulho, pessoal'

Você pode dizer se seus backlinks são um festival sangrento exagerado dos anos 80 (recheado de anúncios farmacêuticos e sites "adultos", talvez?). Mais importante, outras pessoas podem dizer. Seus clientes ou clientes em potencial podem dizer. Os rastreadores de aranha do mecanismo de pesquisa certamente podem dizer.

Existem vários motivos pelos quais alguém escolhe começar um blog ou fazer um filme. Razões artísticas, razões econômicas e tudo mais. Filmes excelentes e campanhas de marketing ou de construção de links bem-sucedidas têm outra semelhança; idealmente, eles deveriam estimular respostas emocionais e ganhar dinheiro.

E às vezes, você pode encontrar um terreno comum no meio. Na tentativa de imitar suas joias favoritas da infância, Steven Spielberg decidiu fazer sua versão de um filme B de aventura. Acontece que eram os Caçadores da Arca Perdida .

Muitas pessoas começaram com o 'chapéu preto' e acabaram usando um grande Stetson branco. As pessoas querem construir algo de que possam se orgulhar. Muitos bastiões do alto cinema que começaram com filmes de baixo orçamento. O chefão do cinema B Roger Corman apresentou dezenas de superestrelas ao mundo: Jack Nicholson, Francis Ford Coppola, Robert De Niro e Martin Scorsese entre eles. George Clooney teve uma série de papéis idiotas: Return to Horror High , Return of the Killer Tomatoe e, meu favorito, "tour de force" direto para vídeo, Red Surf (interpretando um traficante de cocaína que dirige um jet ski com um cabelo lindo, naturalmente).

Cartaz terrivelmente enganador. Este filme é realmente muito manso.

A questão é que, se você está debruçado sobre o perfil do seu link e teme que ele pareça um pouco insuficiente ou que esteja entrando, sabe, no território de O cérebro que não morreria, há etapas que você pode seguir e pessoas que podem ajudar.

Mas se alguém disser que pode construir 700 links durante a noite, por dez pontos? Nas palavras imortais da obra-prima cinematográfica de Amy Heckerling, Clueless ...

'Qualquer que seja.'