Qualité des backlinks : vos liens sont-ils des films B ou des blockbusters ?

Vous connaissez un bon lien quand vous en voyez un. Et cela va doubler pour les liens de mauvaise qualité.

Idéalement pour moi, la même chose peut être dite des films. Permettez-moi de revenir sur une distinction linguistique rapide : le terme original « film B » signifiait simplement le deuxième film facturé sur un double long métrage.

De nos jours, il est essentiellement utilisé de manière interchangeable pour « mauvais film ». Et tandis que « blockbuster » est considéré comme synonyme de tout film d'action estival surproduit et chargé de muscles et d'armes à feu, il est également défini comme « quelque chose qui est extrêmement impressionnant, efficace ou influent ».

Bingo.

D'accord, donc cinématographiquement parlant, je ne m'attends pas à ce que chaque profil de backlink soit The Godfather . Mais pourquoi tant de choses ressemblent-elles au Plan 9 de l'espace extra-atmosphérique ?

Le spam de liens est toujours omniprésent. Comparez cela à l'habitude actuelle d'Hollywood de pulvériser un barrage de suites fastidieuses et injustifiées. Ils sortiront un Sharknado 3 l'année prochaine. Est-ce l'équivalent cinématographique du masquage de pages de destination bourrées de mots clés ? Des liens médiocres, préjudiciables à la limite et manifestement dangereux se matérialisent encore quotidiennement, malgré les batailles algorithmiques de Google et cette chose embêtante appelée « bon sens ».

Bien sûr, j'ai vu ma juste part de monstres en caoutchouc bon marché piétinant des horizons miniatures risibles, des détenues en tenue légère s'émeutant dans la jungle, des détectives stéréotypés qui parlent dur ronger les stogies - mais à la fin de la journée, je trouve moi-même avide de l'exécution visionnaire de, disons, une rédemption ET ou Shawshank . Ou un cri solide, sous forme de lien, sur le site Web du New York Times .

Heureusement, je travaille pour une entreprise de référencement qui s'efforce de créer des liens qui apportent véritablement de la valeur. Au risque de paraître grandiose, tout le monde dans le domaine du marketing numérique (et diable, même la sphère cinématographique) devrait s'efforcer de produire du travail de Citizen Kanecaliber , pas... Slumber Party Massacre 3 . Divulgation complète: je possède les deux sur VHS.

De peur que vous ne pensiez que je prétends que la création de liens et la réalisation de films sont des compétences à mettre en parallèle, je vais simplement mettre ceci de côté : je comprends que faire des films est environ un million de fois plus compliqué que de créer des liens. Mais ils n'ont en fait une couple de choses en commun.

Que vous soyez propriétaire d'une entreprise ou spécialiste du marketing numérique, examinons quelques caractéristiques communes des films B et des liens B et comment éviter les pièges d'un flop...

Absence de publicité

D'accord, l'heure des questions est difficile : vos liens sont-ils en statut « direct-to-video » ? L'un des signes révélateurs des liens de second ordre et des films de série B est le manque de publicité. Vous voulez créer des liens qui le rendront sur grand écran. Disons que vous essayez ce « truc de marketing de contenu », mais que vos articles détaillés ne sont pas lus et que vos ressources utiles ne sont pas utilisées. Est-il possible que vous ne parveniez tout simplement pas à faire passer votre message devant le bon public ?

Si vous avez entendu parler d'un méga-blockbuster de super-héros qui devrait sortir dans les prochains mois, vous venez de prouver l'efficacité du marketing. Mis à part les coûts de production, la publicité cinématographique est elle-même une entreprise d'un milliard de dollars. Dans le même ordre d'idées, le contenu marketing killer est considéré comme la stratégie de référencement la plus efficace.

Le marketing de contenu, le référencement et la création de liens ne sont certainement pas synonymes, mais ils vont de pair. Construire des liens est moins une question de création que de promotion . Vous avez déjà le produit, le service ou le contenu, il s'agit maintenant de le faire savoir au monde. Mais de la bonne manière, bien sûr.

Oui, les films sont horribles. Mais les affiches sont IMPRESSIONNANTES.

Autrefois, si les films de série B recevaient une quelconque promotion, c'était généralement avec une série de gadgets loufoques qui finissaient par se retourner contre eux. Pour le long métrage de créature de 1959 The Tingler , le studio a dépensé un quart de million de dollars pour installer des buzzers dans les sièges de théâtre pour secouer les cinéphiles à l'apogée du film. Créatif? Certainement. Mais finalement, le studio vient de perdre beaucoup d'argent sur quelque chose d'intangible. Nous pouvons en tirer des leçons.

Si vous avez les qualités requises en matière de contenu, créer des liens devrait être un jeu d'enfant. Il n'est pas nécessaire de recourir à des gadgets et à des tactiques minables lorsque votre blog ou vos tutoriels sur site offrent des conseils d'experts de manière créative. Les influenceurs de l'industrie seront heureux de le répertorier parmi leurs ressources ou de le partager sur Twitter.

A l'inverse, prenons par exemple The Blair Witch Project . Même si je ne suis pas comme le film lui - même, je peux apprécier leur campagne de marketing de guérilla et résultant succès viral. Dans un Internet pré-social, les cinéastes et le studio ont lancé un site Web pour les membres de l'équipe « disparus », vantant leur documentaire sur les « images trouvées » tout en faisant circuler des rumeurs sur son authenticité sur les babillards électroniques. Tourné avec un budget microscopique (dans le monde du cinéma) de 25 000 $, le film allait devenir une aubaine au box-office, rapportant environ 250 millions de dollars dans le monde.

En parlant de chiffres, cela m'amène à mon point suivant...

Pas de budget et pas de temps

La principale caractéristique du « genre B-movie » est le manque de financement. Comme le prouvent de nombreux exemples, vous n'avez pas besoin d'un budget de plusieurs millions pour créer un film de dynamite ou créer un profil de backlink explosif, mais disposer des fonds nécessaires pour investir dans un contenu de qualité et disposer de suffisamment de temps pour « le faire correctement » est crucial.

Si vous pensez que vous inscrire à un service qui fournit « 3000 liens pour 16 $ » est un bon appel, préparez-vous à éprouver des regrets aveuglants. Pire que Bill Murray après le film Garfield . J'ai entendu beaucoup d'histoires dévastatrices de propriétaires d'entreprise malavisés qui pensaient légitimement qu'ils faisaient le bon choix en «achetant un tas de liens». Certains ne sont plus propriétaires d'entreprise. Certains sont en faillite. Les « moteurs de recherche de jeux » ne sont pas à prendre à la légère.

La création de liens de haute qualité ne devrait certainement pas faire sauter la banque, mais elle se fait rarement «à bon marché» ou du jour au lendemain. Écoutez, vous savez que l'embauche de « s30 xpert servisez » à 5 $ la pop ne va pas bien se terminer. Au mieux, vous obtenez ce pour quoi vous avez payé. Au pire, vous obtenez bien plus que ce que vous payez : une attention personnelle de Google, sous la forme d'une pénalité manuelle.

Maintenant , ceci est un exemple d'un film « à feuilles persistantes ». (#fangirl)

Le faire correctement prend du temps. Cela nécessite des compétences humaines, un savoir-faire technique et une bonne dose de créativité. Forger des relations commerciales fructueuses et de haute qualité dans le domaine numérique est un travail difficile, mais en fin de compte, vos liens seront honorablement gagnés et intemporels. Ils seront The Third Man (le film préféré de cet écrivain de tous les temps). PS : Tout le monde va regarder Le Troisième Homme .

Quelle que soit la taille de votre budget, certains aspects du lien vers le contenu sont toujours critiques. Comme éviter...

Scripts de formule et dialogue terrible

Pour l'amour de King Kong, quelqu'un peut-il me dire pourquoi les articles de blog ennuyeux et mal écrits sont toujours omniprésents ? Et ne me lancez même pas sur "l'état des scénarios"...

Alors que les intrigues des films de série B peuvent basculer sur un territoire d'une inventivité inquiétante – des loups-garous à moto ! Greffes de visage compliquées ! -- les scripts restent généralement enracinés dans des stéréotypes. L'intimidateur stupide ou le personnage de la promiscuité va-t-il être brutalement assassiné par l'auto-stoppeur effrayant? Bien sûr qu'ils le sont ! La « bite privée » fera-t-elle référence à la femme comme à une « dame loopy » ? Duh.

Est-ce que ce blog va être des tripes filées, régurgitées ? Sans commentaire.

Dans le vrai style des films de série B, les répliques de l'acteur sont généralement un cliché éculé après l'autre. De même, j'ai vu de nombreux articles appelant à la disparition des mots à la mode et du jargon odieux du référencement (comme « le contenu est roi » ou le bit white-hat-black-hat). Il faut noter que le mauvais dialogue n'est pas réservé aux ratés schlocky ; il est présent dans les lauréats des Oscars et les succès au box-office. Par exemple, le marathon de Star Wars des lignes « J'ai un mauvais pressentiment à ce sujet ». Ou l'incursion du Wall Street Journal dans les publireportages flagrants.

Oui. C'est réel.

J'aimerais profiter de cette brève opportunité pour souligner que Jesse James Meets Frankenstein's Daughter est un titre "click-bait" aux proportions épiques.

Des exemples flagrants de schémas de liens, comme le piratage de Javascript ou les « roues de liaison » ont légitimement perdu de la vitesse, mais qu'en est-il des tactiques légitimes, utilisées de manière incorrecte ? Articles de spam inutiles ou placement dans des répertoires non pertinents, peut-être ? Les blogs de l'industrie et les répertoires de niche peuvent être d' excellents endroits pour établir des liens et partager votre message. Tant que vous ne déposez pas Troll 2 à côté de Casablanca sur votre étagère vidéo.

Quel est le but ultime de la création de liens ? Encore une fois, cela devrait établir des liens significatifs, pas un « coup de pouce rapide dans le classement ». Après tout - à la fois dans le film et les liens - si vous n'ajoutez pas de valeur ou n'établissez pas d'autorité, vous risquez d'être victime de...

Honte du créateur

Êtes-vous fier de votre portefeuille de backlinks ?

Désirez-vous volontiers désavouer les liens de votre site Web ? Ou, si vous êtes employé dans le domaine du référencement, votre propre travail ? Le référencement et la création de liens sont parfois considérés comme quelque peu douteux par nature. Encore une fois, cette réputation provient directement de ceux qui le font de la mauvaise façon.

« Alan Smithee » était le pseudonyme officiel utilisé par tout réalisateur souhaitant se dissocier d'un projet de film. Il a été créé en 1969, lorsque personne ne voulait s'attribuer le mérite du film Death of a Gunfighter et mis au repos en 2000. Pour utiliser le surnom, il fallait plaider sa cause devant un panel de collègues syndiqués.

Demander à quelqu'un dans une industrie pertinente de créer un lien vers votre guide pratique revient essentiellement à demander à l'Académie « pour leur considération » à l'approche de la saison des Oscars. Votre site Web mérite-t-il d'être nominé pour la « Meilleure image » ? Si vous soutenez le contenu, le message, l'entreprise ou le produit, il n'y a aucune raison pour que des liens sensés et organiques ne s'ensuivent pas lorsque vous commencez à impliquer les autres dans la communauté.

Graboïdes !

Il n'y a aucune honte à offrir votre ressource. Heck, quelqu'un pense probablement sincèrement que Kevin Bacon méritait une statuette en or pour Tremors . Pour chaque entreprise de niche, petite ou grande, il y a un public.

« C'est un enveloppement, les amis »

Vous pouvez dire si vos backlinks sont un festival gore des années 80 (bourré de publicités pharmaceutiques et de sites « adultes », peut-être ?). Plus important encore, les autres peuvent le dire. Vos clients ou clients potentiels peuvent le dire. Les robots des moteurs de recherche peuvent certainement le dire.

Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles quelqu'un choisit de créer un blog ou de faire un film. Raisons artistiques, raisons économiques et tout le reste. Les films exceptionnels et les campagnes de marketing ou de création de liens réussies ont une autre similitude ; idéalement, ils devraient à la fois stimuler des réponses émotionnelles et gagner de l'argent.

Et parfois, vous pouvez trouver un terrain d'entente au milieu. Dans une tentative d'imiter ses joyaux d'enfance préférés, Steven Spielberg a entrepris de faire sa version d'un film d'aventure de série B. Il s'agissait des Aventuriers de l'Arche perdue .

Beaucoup de gens ont commencé le « chapeau noir » et ont fini par arborer un grand Stetson blanc. Les gens veulent construire quelque chose dont ils peuvent être fiers. Autant de bastions du grand cinéma qui ont fait leurs débuts dans des films à petit budget. Le pivot du film de série B, Roger Corman, a présenté des dizaines de superstars au monde : Jack Nicholson, Francis Ford Coppola, Robert De Niro et Martin Scorsese parmi eux. George Clooney a eu toute une série de rôles loufoques: Return to Horror High , Return of the Killer Tomatoe s et, mon "tour de force" préféré en vidéo directe, Red Surf (jouant un dealer de cocaïne en jetski avec de superbes cheveux, naturellement).

Affiche terriblement trompeuse. Ce film est en fait vraiment apprivoisé.

Le fait est que si vous vous penchez sur votre profil de lien et que vous craignez qu'il ait l'air un peu maigre ou qu'il vire dans, vous savez, le territoire du cerveau qui ne mourrait pas, il y a des mesures que vous pouvez prendre et des personnes qui peuvent vous aider.

Mais si quelqu'un vous dit qu'il peut créer 700 liens du jour au lendemain, pour une dizaine ? Dans les mots immortels du chef-d'œuvre cinématographique d'Amy Heckerling, Clueless ...

'Peu importe.'