Kualitas Tautan Balik: Apakah Tautan Anda B-Movies atau Blockbuster?

Anda tahu tautan yang bagus ketika Anda melihatnya. Dan itu berlaku dua kali lipat untuk tautan berkualitas rendah.

Nyaman bagi saya, hal yang sama dapat dikatakan tentang film. Biarkan saya kembali untuk perbedaan linguistik cepat: istilah asli 'B-movie' hanya berarti film kedua yang ditagih pada fitur ganda.

Hari-hari ini, itu pada dasarnya digunakan secara bergantian untuk 'film buruk'. Dan sementara 'blockbuster' dianggap sinonim dengan film aksi musim panas yang terlalu banyak diproduksi, berotot dan sarat senjata, itu juga secara bergantian didefinisikan sebagai " sesuatu yang sangat mengesankan, efektif, atau berpengaruh ".

Bingo.

Oke, secara sinematik, saya tidak berharap setiap profil backlink adalah The Godfather . Tapi mengapa begitu banyak yang menyerupai Plan 9 dari Luar Angkasa ?

Spam tautan masih ada di mana-mana. Samakan dengan kebiasaan Hollywood saat ini untuk mengeluarkan rentetan sekuel yang membosankan dan tidak beralasan. Mereka akan merilis Sharknado 3 tahun depan. Apakah ini setara sinematik dari penyelubungan halaman arahan yang diisi kata kunci? Tautan yang biasa-biasa saja, merusak batas, dan sangat berbahaya masih muncul setiap hari, terlepas dari pertempuran algoritme Google dan hal sial yang disebut 'akal sehat'.

Tentu, saya telah menyaksikan bagian yang adil dari monster karet murahan yang menginjak-injak kaki langit miniatur yang menggelikan, narapidana wanita berpakaian minim yang membuat kerusuhan di hutan, detektif keras yang stereotip menggerogoti cerutu -- tetapi pada akhirnya, saya menemukan saya sendiri mendambakan eksekusi visioner, katakanlah, ET atau Shawshank Redemption . Atau teriakan keras, dalam bentuk tautan, di situs web New York Times .

Untungnya, saya bekerja untuk perusahaan SEO yang berupaya membangun tautan yang benar-benar memberikan nilai. Dengan risiko terdengar muluk-muluk, semua orang di ranah pemasaran digital (dan bahkan dunia pembuatan film) harus berjuang untuk menghasilkan karya kaliber Citizen Kane , bukan... Slumber Party Massacre 3 . Pengungkapan penuh: Saya memiliki keduanya di VHS.

Agar Anda tidak berpikir saya menentang pembuatan tautan dan pembuatan film adalah keterampilan yang harus disejajarkan, saya hanya akan menyingkir dari ini: Saya mengerti bahwa membuat film miliaran kali lebih rumit daripada membangun tautan. Tapi mereka benar-benar memiliki beberapa kesamaan.

Baik Anda pemilik bisnis atau pemasar digital, mari kita lihat beberapa karakteristik bersama dari film-B dan tautan-B dan cara menghindari jebakan kegagalan...

Tidak adanya Publisitas

Oke, waktu pertanyaan sulit: apakah tautan Anda berstatus 'langsung ke video'? Salah satu tanda dari tautan kelas dua dan film B adalah kurangnya publisitas. Anda ingin membuat tautan yang akan masuk ke layar lebar. Katakanlah Anda mencoba "hal pemasaran konten" ini, tetapi artikel mendalam Anda tidak dibaca dan sumber daya bermanfaat Anda tidak digunakan. Mungkinkah Anda tidak menyampaikan pesan Anda di depan audiens yang tepat?

Jika Anda pernah mendengar tentang mega-blockbuster superhero yang dijadwalkan untuk keluar dalam beberapa bulan ke depan, Anda baru saja membuktikan keefektifan pemasaran. Selain biaya produksi, publisitas film adalah bisnis miliaran dolar itu sendiri. Pada catatan yang sama, konten pembunuh pemasaran dianggap sebagai strategi SEO paling efektif.

Pemasaran konten, SEO, dan pembuatan tautan tentu saja tidak identik, tetapi keduanya berjalan beriringan. Membangun tautan bukan tentang penciptaan dan lebih banyak tentang promosi . Anda sudah memiliki produk, layanan, atau konten, sekarang tinggal memberi tahu dunia. Tapi dengan cara yang benar tentunya.

Ya, film-film itu mengerikan. Tapi posternya LUAR BIASA.

Di masa lalu, jika film-B menerima promosi apa pun, biasanya dengan serangkaian gimmick konyol yang akhirnya menjadi bumerang. Untuk fitur makhluk tahun 1959 The Tingler , studio menghabiskan seperempat juta dolar memasang bel di kursi teater untuk menggetarkan penonton bioskop di klimaks film. Kreatif? Tentu. Tetapi pada akhirnya, studio baru saja kehilangan banyak uang untuk sesuatu yang tidak berwujud. Kita bisa belajar dari ini.

Jika Anda memiliki barang dalam hal konten, membangun tautan seharusnya sangat mudah. Tidak perlu menggunakan tipu muslihat dan taktik kumuh saat blog atau tutorial di tempat Anda menawarkan saran ahli dengan cara yang kreatif. Influencer industri akan dengan senang hati mencantumkannya di antara sumber daya mereka atau membagikannya di Twitter.

Sebaliknya, ambil contoh Proyek Penyihir Blair . Bahkan jika saya tidak menyukai film itu sendiri, saya dapat menghargai kampanye pemasaran gerilya mereka dan menghasilkan kisah sukses viral. Di internet pra-media sosial, pembuat film dan studio memulai situs web untuk anggota kru yang "hilang", menggembar-gemborkan film dokumenter 'rekaman yang ditemukan' sambil menyebarkan desas-desus tentang keasliannya di papan pesan. Dibidik dengan anggaran mikroskopis (dalam dunia film) sebesar $25.000, film ini akan menjadi bonanza box-office, menghasilkan sekitar $250 juta di seluruh dunia.

Berbicara tentang angka, ini membawa saya ke poin saya berikutnya ...

Tanpa Anggaran dan Tanpa Waktu

Karakteristik utama dari 'genre film-B' adalah kurangnya dana. Seperti yang dibuktikan oleh banyak contoh, Anda tidak perlu memiliki anggaran jutaan untuk membuat film dinamit atau membangun profil backlink yang bagus, tetapi memiliki dana untuk berinvestasi dalam konten berkualitas dan memberikan cukup waktu untuk 'melakukannya dengan benar' sangat penting.

Jika menurut Anda mendaftar ke layanan yang menyediakan “3000 tautan seharga $16” adalah panggilan yang bagus, bersiaplah untuk mengalami penyesalan yang membutakan. Lebih buruk dari Bill Murray setelah film Garfield . Saya telah mendengar banyak cerita yang menghancurkan dari pemilik bisnis sesat yang secara sah berpikir bahwa mereka membuat langkah yang benar dengan 'membeli banyak tautan'. Beberapa bukan lagi pemilik bisnis. Beberapa bangkrut. 'Mesin pencari game' bukanlah sesuatu yang bisa dianggap enteng.

Pembuatan tautan berkualitas tinggi tentu tidak akan merusak bank, tetapi jarang datang 'dengan harga murah' atau dalam semalam. Dengar, Anda tahu mempekerjakan $ 5-a-pop "s30 xpert servisez" tidak akan berakhir dengan baik. Paling-paling, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Paling buruk, Anda mendapatkan jauh lebih banyak daripada yang Anda bayar: perhatian pribadi dari Google, dalam bentuk penalti manual.

Sekarang ini adalah contoh film "hijau". (#fangirl)

Melakukannya dengan cara yang benar memakan waktu. Ini membutuhkan keterampilan orang, pengetahuan teknis, dan kreativitas yang sehat. Menempa hubungan bisnis yang bermanfaat dan berkualitas tinggi di dunia digital adalah kerja keras, tetapi pada akhirnya, tautan Anda akan diperoleh dengan terhormat dan abadi. Mereka akan menjadi The Third Man (film favorit penulis sepanjang masa). PS: Semua orang pergi menonton The Third Man .

Terlepas dari ukuran anggaran Anda, aspek-aspek tertentu dari menautkan ke konten selalu penting. Seperti menghindari...

Script Formula dan Dialog yang Mengerikan

Demi cinta King Kong, dapatkah seseorang memberi tahu saya mengapa posting blog yang membosankan dan ditulis dengan buruk masih ada di mana-mana? Dan jangan biarkan saya memulai dengan 'status skenario'...

Sementara plot film-B dapat membelok ke wilayah inventif yang mengganggu -- Manusia serigala yang mengendarai sepeda motor! Transplantasi wajah yang rumit! -- skrip biasanya tetap berakar pada stereotip. Apakah pengganggu yang bodoh atau karakter gadis yang suka pilih-pilih akan dibunuh secara brutal oleh hitchhiker yang menyeramkan? Tentu mereka! Akankah 'penis pribadi' menyebut wanita itu sebagai "wanita gila"? duh.

Apakah listicle blog ini akan berputar, babat yang dimuntahkan? Tidak ada komentar.

Dalam gaya film-B yang sebenarnya, dialog aktor umumnya merupakan klise yang sudah usang satu demi satu. Demikian pula, saya telah melihat banyak artikel yang menyerukan kematian kata kunci dan jargon SEO yang menjengkelkan (seperti 'konten adalah raja' atau bit topi putih-topi hitam). Kita harus mencatat bahwa dialog yang buruk tidak diperuntukkan bagi orang-orang bodoh; itu hadir dalam pemenang Oscar dan smash box-office. Maraton Star Wars 'dari baris "Aku punya firasat buruk tentang ini", misalnya. Atau perampokan Wall Street Journal ke dalam advertorial terang-terangan.

Ya. Ini nyata.

Saya ingin mengambil kesempatan cepat ini untuk menunjukkan bahwa Jesse James Meets Frankenstein's Daughter adalah judul 'klik-umpan' dengan proporsi epik.

Contoh skema tautan yang mengerikan, seperti meretas Javascript atau 'roda tautan' telah kehilangan tenaga, tetapi bagaimana dengan taktik yang sah, yang digunakan secara tidak benar? Artikel spam yang tidak berguna atau penempatan di direktori yang tidak relevan, mungkin? Blog industri dan direktori niche bisa menjadi tempat yang bagus untuk membuat koneksi dan berbagi pesan Anda. Selama Anda tidak mengajukan Troll 2 di sebelah Casablanca di rak video Anda.

Apa tujuan akhir dari membangun tautan? Sekali lagi, itu harus membuat koneksi yang berarti, bukan 'peningkatan peringkat yang cepat'. Lagi pula -- baik dalam film maupun tautan -- jika Anda tidak menambahkan nilai atau membangun otoritas, Anda berisiko menjadi korban...

Pencipta Malu

Apakah Anda bangga dengan portofolio backlink Anda?

Apakah Anda akan dengan senang hati menolak tautan situs web Anda? Atau, jika Anda bekerja di bidang SEO, pekerjaan Anda sendiri? SEO dan pembuatan tautan terkadang dianggap agak meragukan secara alami. Sekali lagi, reputasi ini berasal langsung dari mereka yang melakukannya dengan cara yang salah.

'Alan Smithee' adalah nama samaran resmi yang digunakan oleh sutradara mana pun yang ingin melepaskan diri dari proyek film. Itu dibuat pada tahun 1969, ketika tidak ada yang ingin mengambil kredit untuk film Death of a Gunfighter dan diistirahatkan pada tahun 2000. Untuk menggunakan moniker, seseorang harus mengajukan kasus mereka ke panel sesama anggota serikat pekerja.

Meminta seseorang di industri yang relevan untuk menautkan ke panduan cara Anda, pada dasarnya sama dengan meminta Academy 'untuk pertimbangan mereka' pada musim Oscar. Apakah situs web Anda layak dinominasikan untuk 'Gambar Terbaik'? Jika Anda berdiri di belakang konten, pesan, perusahaan, atau produk, tidak ada alasan bahwa tautan yang masuk akal dan organik tidak akan terjadi saat Anda mulai melibatkan orang lain dalam komunitas.

Graboid!

Tidak ada salahnya menawarkan sumber daya Anda. Heck, seseorang di luar sana mungkin dengan tulus berpikir Kevin Bacon pantas mendapatkan patung emas untuk Tremors . Untuk setiap bisnis niche, kecil atau besar, ada audiens.

'Itu Bungkus, Teman-teman'

Anda dapat mengetahui apakah backlink Anda adalah pesta gore tahun 80-an yang campy (diisi dengan iklan farmasi dan situs 'dewasa', mungkin?). Lebih penting lagi, orang lain bisa tahu. Pelanggan atau klien potensial Anda dapat mengetahuinya. Mesin pencari spider-crawler pasti tahu.

Ada beberapa alasan mengapa seseorang memilih untuk memulai blog atau membuat film. Alasan artistik, alasan ekonomi dan segala sesuatu di antaranya. Film yang luar biasa dan kampanye pemasaran atau pembuatan tautan yang sukses memiliki kesamaan lain; idealnya, keduanya harus merangsang respons emosional dan menghasilkan uang.

Dan terkadang, Anda dapat menemukan kesamaan di tengah. Dalam upaya untuk meniru permata masa kecil favoritnya, Steven Spielberg berangkat untuk membuat versinya dari film petualangan B. Ternyata itu adalah Raiders of the Lost Ark .

Banyak orang memulai 'topi hitam' dan akhirnya memakai Stetson putih besar. Orang ingin membangun sesuatu yang bisa mereka banggakan. Banyak benteng bioskop kelas atas yang memulai dengan film-film beranggaran rendah. Gembong film B Roger Corman memperkenalkan lusinan superstar ke dunia: Jack Nicholson, Francis Ford Coppola, Robert De Niro dan Martin Scorsese di antara mereka. George Clooney memiliki banyak peran konyol: Return to Horror High , Return of the Killer Tomatoe s dan, favorit saya, 'tour de force' Red Surf langsung ke video (memainkan dealer kokain yang mengendarai jetski dengan rambut bagus, tentu saja).

Poster yang sangat menyesatkan. Film ini sebenarnya sangat jinak.

Intinya adalah, jika Anda memeriksa profil tautan Anda dan takut itu terlihat sedikit atau membelok ke, Anda tahu, wilayah Otak yang Tidak Akan Mati , ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil dan orang-orang yang dapat membantu.

Tetapi jika seseorang memberi tahu Anda bahwa mereka dapat membangun 700 tautan dalam semalam, untuk sepuluh tempat? Dalam kata-kata abadi dari mahakarya sinematik Amy Heckerling, Clueless ...

'Apa pun.'