Qualità dei backlink: i tuoi link sono film di serie B o blockbuster?

Riconosci un buon collegamento quando ne vedi uno. E questo vale il doppio per i link di bassa qualità.

Convenientemente per me, lo stesso si può dire dei film. Consentitemi una rapida distinzione linguistica: il termine originale 'B-movie' significava semplicemente il secondo film presentato in un doppio lungometraggio.

In questi giorni, è fondamentalmente usato in modo intercambiabile per "cattivo film". E mentre si pensa che 'blockbuster' sia sinonimo di qualsiasi film d'azione estivo iperprodotto e pieno di muscoli, è anche alternativamente definito come " qualcosa che è straordinariamente impressionante, efficace o influente ".

Bingo.

Ok, quindi dal punto di vista cinematografico, non mi aspetto che ogni profilo di backlink sia Il Padrino . Ma perché così tanti assomigliano a Plan 9 di Outer Space ?

Lo spam sui link è ancora onnipresente. Paragonalo all'attuale abitudine di Hollywood di spruzzare una raffica di sequel noiosi e fuori luogo. Usciranno con uno Sharknado 3 l'anno prossimo. È questo l'equivalente cinematografico del cloaking delle pagine di destinazione piene di parole chiave? Collegamenti mediocri, al limite del danno e palesemente pericolosi si stanno ancora materializzando ogni giorno, nonostante le battaglie algoritmiche di Google e quella cosa fastidiosa chiamata "buon senso".

Certo, ho visto la mia giusta dose di mostri di gomma da quattro soldi calpestare ridicoli skyline in miniatura, donne detenute succinte che si ribellano nella giungla, detective stereotipati e discorsi che rosicchiano stogies - ma alla fine della giornata, trovo io stesso bramoso l'esecuzione visionaria di, diciamo, un ET o Shawshank Redemption . O un solido ringraziamento, sotto forma di link, sul sito web del New York Times .

Fortunatamente, lavoro per un'azienda SEO che si sforza di creare collegamenti che forniscano veramente valore. A rischio di sembrare grandioso, tutti nel regno del marketing digitale (e diamine, anche nella sfera del cinema) dovrebbero sforzarsi di produrre lavori del calibro di Citizen Kane , non... Slumber Party Massacre 3 . Informativa completa: possiedo entrambi su VHS.

Per paura che tu pensi che io stia sostenendo che la costruzione di collegamenti e il cinema sono abilità da mettere in parallelo, ti toglierò di mezzo questo: capisco che fare film è circa un trilione di volte più complicato che costruire collegamenti. Ma loro in realtà hanno un paio di cose in comune.

Che tu sia un imprenditore o un marketer digitale, diamo un'occhiata ad alcune caratteristiche condivise di B-movies e B-link e come evitare le insidie ​​di un flop...

Assenza di pubblicità

Ok, tempo delle domande difficili: i tuoi link sono in stato "direct-to-video"? Uno dei segni rivelatori sia dei link di seconda categoria che dei film di serie B è la mancanza di pubblicità. Vuoi creare collegamenti che lo facciano sul grande schermo. Diciamo che stai provando questa "cosa del content marketing", ma i tuoi articoli approfonditi non vengono letti e le tue risorse utili non vengono utilizzate. È possibile che tu non stia ricevendo il tuo messaggio davanti al pubblico giusto?

Se hai sentito parlare di un mega blockbuster di supereroi che uscirà nei prossimi due mesi, hai appena dimostrato l'efficacia del marketing. A parte i costi di produzione, la pubblicità cinematografica è essa stessa un business da miliardi di dollari. Allo stesso modo, i contenuti killer di marketing sono considerati la strategia SEO più efficace.

Content marketing, SEO e link building non sono certo sinonimi, ma vanno di pari passo. La creazione di collegamenti riguarda meno la creazione e più la promozione . Hai già il prodotto, il servizio o il contenuto, ora si tratta di farlo sapere al mondo. Ma nel modo giusto, ovviamente.

Sì, i film sono orribili. Ma i poster sono FANTASTICI.

In passato, se i film di serie B ricevevano una qualsiasi promozione, di solito era con una serie di espedienti sciocchi che finivano per fallire. Per il film sulle creature del 1959 The Tingler , lo studio ha speso un quarto di milione di dollari installando cicalini nei sedili del teatro per scuotere gli spettatori al culmine del film. Creativo? Certamente. Ma alla fine, lo studio ha perso molti soldi su qualcosa di intangibile. Possiamo imparare da questo.

Se hai le carte in regola per quanto riguarda i contenuti, la creazione di collegamenti dovrebbe essere un gioco da ragazzi. Non è necessario ricorrere a espedienti e tattiche squallide quando il tuo blog o i tutorial in loco offrono consigli di esperti in modo creativo. Gli influencer del settore saranno felici di elencarlo tra le loro risorse o condividerlo su Twitter.

Al contrario, prendi ad esempio The Blair Witch Project . Anche se non mi piace il film in sé, posso apprezzare la loro campagna di guerrilla marketing e la conseguente storia di successo virale. In un Internet pre-social media, i registi e lo studio hanno avviato un sito Web per i membri della troupe "scomparsi", pubblicizzando il loro documentario "trovato-filmato" mentre circolavano voci sulla sua autenticità sulle bacheche dei messaggi. Girato con il budget microscopico (nel mondo del cinema) di $ 25.000, il film sarebbe diventato un vero e proprio botteghino, incassando circa $ 250 milioni in tutto il mondo.

Parlando di numeri, questo mi porta al punto successivo...

Nessun budget e nessun tempo

La caratteristica principale del "genere B-movie" è la mancanza di fondi. Come dimostrano numerosi esempi, non è necessario disporre di un budget multimilionario per realizzare un film esplosivo o creare un profilo di backlink eccezionale, ma avere i fondi da investire in contenuti di qualità e concedere abbastanza tempo per "far tutto bene" è fondamentale.

Se pensi che iscriversi a un servizio che fornisce "3000 link per $ 16" sia una buona scelta, preparati a provare un rimpianto accecante. Peggio di Bill Murray dopo il film di Garfield . Ho sentito un sacco di storie devastanti da imprenditori fuorviati che pensavano legittimamente di fare la mossa giusta "acquistando un sacco di link". Alcuni non sono più imprenditori. Alcuni sono in bancarotta. I "motori di ricerca dei giochi" non sono qualcosa da prendere alla leggera.

La costruzione di collegamenti di alta qualità non dovrebbe certamente far fallire la banca, ma raramente arriva "a buon mercato" o durante la notte. Senti, sai che assumere "s30 xpert servisez" da $ 5 a pop non finirà bene. Nella migliore delle ipotesi, ottieni quello per cui hai pagato. Nel peggiore dei casi, ottieni molto di più di quanto paghi: l'attenzione personale di Google, sotto forma di una sanzione manuale.

Questo è un esempio di film "evergreen". (#fangirl)

Farlo nel modo giusto richiede tempo. Richiede capacità umane, know-how tecnico e una sana dose di creatività. Creare relazioni commerciali fruttuose e di alta qualità nel regno digitale è un lavoro duro, ma alla fine i tuoi collegamenti saranno meritati con onore e senza tempo. Saranno Il terzo uomo (il film preferito di questo scrittore di tutti i tempi). PS: Andate tutti a vedere Il terzo uomo .

Indipendentemente dalle dimensioni del tuo budget, alcuni aspetti del collegamento ai contenuti sono sempre critici. come evitare...

Script formulari e dialoghi terribili

Per amore di King Kong, qualcuno può dirmi perché i post di blog noiosi e scritti male sono ancora onnipresenti? E non farmi nemmeno iniziare sullo "stato delle sceneggiature"...

Mentre le trame dei film di serie B possono virare in un territorio inquietantemente inventivo: lupi mannari in motocicletta! Trapianti di viso complicati! -- gli script di solito rimangono radicati negli stereotipi. Il bullo ottuso o il personaggio promiscuo della ragazza verrà brutalmente assassinato dall'autostoppista raccapricciante? Certo che lo sono! Il 'cazzo privato' si riferirà alla donna come a una "signora pazza"? Duh.

Questo elenco di blog sarà filato, rigurgitato di trippa? Nessun commento.

In vero stile B-movie, le battute degli attori sono generalmente un cliché banale dopo l'altro. Allo stesso modo, ho visto numerosi articoli che chiedevano la scomparsa di odiose parole d'ordine e gergo SEO (come "il contenuto è re" o il bit del cappello bianco-nero). Dovremmo notare che i cattivi dialoghi non sono riservati agli scemi; è presente in premi Oscar e successi al botteghino. Per esempio , la maratona di Star Wars delle battute "Ho una brutta sensazione riguardo a questo". O l'incursione del Wall Street Journal in pubbliredazionali sfacciati.

Sì. Questo è reale.

Vorrei cogliere questa rapida opportunità per sottolineare che Jesse James Meets Frankenstein's Daughter è un titolo "click-bait" di proporzioni epiche.

Esempi eclatanti di schemi di collegamento, come l'hacking in Javascript o le "ruote di collegamento" hanno giustamente perso forza, ma per quanto riguarda le tattiche legittime, utilizzate in modo errato? Articoli inutili di spam o posizionamenti in directory irrilevanti, forse? I blog di settore e le directory di nicchia possono essere ottimi posti per stabilire connessioni e condividere il tuo messaggio. Basta che non archivi Troll 2 accanto a Casablanca sul tuo scaffale video.

Qual è lo scopo finale della costruzione di collegamenti? Ancora una volta, dovrebbe creare connessioni significative, non un "rapido aumento delle classifiche". Dopotutto, sia nel film che nei link, se non aggiungi valore o stabilisci autorità, corri il rischio di essere vittima di...

Vergogna del creatore

Sei orgoglioso del tuo portafoglio di backlink?

Rinnegheresti volentieri i link del tuo sito web? O, se sei impiegato nel regno SEO, il tuo lavoro? A volte si pensa che SEO e link building siano alquanto dubbi per natura. Ancora una volta, questa reputazione deriva direttamente da coloro che lo fanno nel modo sbagliato.

'Alan Smithee' era lo pseudonimo ufficiale utilizzato da qualsiasi regista che desiderasse dissociarsi da un progetto cinematografico. È stato creato nel 1969, quando nessuno voleva prendersi il merito per il film Death of a Gunfighter e messo a tacere nel 2000. Per usare il moniker, si doveva perorare la propria causa davanti a un gruppo di colleghi membri del sindacato.

Chiedere a qualcuno in un settore rilevante di collegarsi alla tua guida pratica, è essenzialmente lo stesso che chiedere all'Academy "per la loro considerazione" durante la stagione degli Oscar. Il tuo sito web merita di essere nominato come "Miglior film"? Se sei dietro il contenuto, il messaggio, l'azienda o il prodotto, non c'è motivo per cui non dovrebbero derivare collegamenti sensati e organici quando inizi a coinvolgere gli altri nella comunità.

Graboidi!

Non c'è vergogna nell'offrire la tua risorsa. Diamine, qualcuno là fuori probabilmente pensa sinceramente che Kevin Bacon meritasse una statuetta d'oro per Tremors . Per ogni attività di nicchia, piccola o grande, c'è un pubblico.

"Questo è un involucro, gente"

Puoi capire se i tuoi backlink sono un gore-fest degli anni '80 (pieno di pubblicità di prodotti farmaceutici e siti "per adulti", forse?). Ancora più importante, altre persone possono dirlo. I tuoi potenziali clienti o clienti possono dirlo. Gli spider-crawler dei motori di ricerca possono certamente dirlo.

Ci sono una serie di motivi per cui qualcuno sceglie di aprire un blog o fare un film. Ragioni artistiche, ragioni economiche e tutto il resto. I film eccezionali e le campagne di marketing o di link building di successo hanno un'altra somiglianza; idealmente, dovrebbero stimolare risposte emotive e fare soldi.

E a volte, puoi trovare un terreno comune nel mezzo. Nel tentativo di imitare le sue gemme d'infanzia preferite, Steven Spielberg ha deciso di realizzare la sua versione di un B-movie d'avventura. Si è scoperto che erano i predatori dell'arca perduta .

Un sacco di persone hanno iniziato con il "cappello nero" e hanno finito per sfoggiare un grande Stetson bianco. Le persone vogliono costruire qualcosa di cui essere orgogliose. Tanti baluardi dell'alto cinema che hanno esordito con film a basso budget. Il boss dei B-movie Roger Corman ha presentato dozzine di superstar al mondo: Jack Nicholson, Francis Ford Coppola, Robert De Niro e Martin Scorsese tra loro. George Clooney ha avuto una sfilza di ruoli sciocchi: Return to Horror High , Return of the Killer Tomatoe s e, il mio tour de force direct-to-video preferito, Red Surf (interpretando uno spacciatore di cocaina in moto d'acqua con bei capelli, naturalmente).

Manifesto terribilmente fuorviante. Questo film è davvero molto addomesticato.

Il punto è che se stai studiando attentamente il tuo profilo di collegamento e temi che sembri un po' magro o viri nel, sai, il territorio del cervello che non muore , ci sono passi che puoi fare e persone che possono aiutarti.

Ma se qualcuno ti dice che possono costruire 700 collegamenti durante la notte, per dieci punti? Nelle parole immortali del capolavoro cinematografico di Amy Heckerling, Clueless ...

'Qualunque.'